ЗАРАБАТЫВАЙТЕ !!! на глобальных рынках. БЕСПЛАТНАЯ консультация - оставьте свой телефон сейчас

Nivea (Нивея) - это

торговая марка, дочерняя компания пренадлежащая корпорации Biesdorf, которая производит косметические средства различного применения как для женщин, так и для мужчин, она является одним из мировых лидеров своей отрасли

Определение бренда Nivea, история создания брендаNivea, основоположник торговой марки Nivea, этимология названия бренда Nivea, бренд Nivea на мировом рынке, цели компании Nivea, рекламные компании торговой марки Nivea, руководство дочерней компании Nivea, продукция косметической марки Nivea, секреты успеха компании Nivea, представление бренда Nivea в Российской Федерации, финансовые показатели косметической компании Nivea

Развернуть содержание

Nivea - это, определение

Nivea - это торговая марка, подразделение немецкой компании Biesdorf производящае косметическую продукцию по уходу за телом и лицом для женщин и мужчин, является одним из лидеров своей области производства и имеет 100-летнюю историю развития. По всему миру работает 144 филиала Beiersdorf, насчитывающих более 21 тысячи сотрудников. Штаб-квартира компании расположена в Гамбурге, Германия.

Nivea - немецкий бренд мирового уровня
Nivea - немецкий бренд мирового уровня

Nivea, что это - это одна из ведущих мировых компаний в области средств по уходу за кожей.

Средства по уходу за кожей
Средства по уходу за кожей

Nivea, что это такое - это торговая марка, включающая широкий ассортимент косметических средств для ухода за кожей лица и тела, а также гигиенических средств для ванны и душа.

Гигиенические средства для ванны и душа
Гигиенические средства для ванны и душа

Nivea, где это - это продукция косметики, символ ухода и заботы за кожей лица.

Уход и забота за кожей лица
Уход и забота за кожей лица

Nivea, где - это торговая марка производящая средства для мягкого ухода за кожей.

Мягкий уход за кожей
Мягкий уход за кожей

Nivea - это один из крупнейших производителей косметической продукции в мире.

Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире
Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире

Nivea - это торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG. Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего белый, снежный.

Nivea – торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG
Nivea – торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG

Nivea - это немецкая компания, лидер на рынке средств по уходу за кожей. По всему миру работает 144 филиала компании Beiersdorf, насчитывающих более 21 тысячи сотрудников. Штаб-квартира компании расположена в Гамбурге, Германия.

Лидер на рынке средств по уходу за кожей
Лидер на рынке средств по уходу за кожей

Nivea - это один из крупнейших мировых брендов в категории по уходу за кожей со 100-летней историей.

Один из крупнейших мировых брендов
Один из крупнейших мировых брендов

История создания бренда Nivea

Майским днем 1890 года у себя дома в немецком городе Гамбург 27-летний фармацевт Оскар Тропловиц просматривал свежий номер специализированной газеты Pharmazeutische Zeitung. Одно из рекламных объявлений привлекло внимание молодого человека. В нем предлагалось срочно и недорого (за DM70 тыс.) купить небольшую химико-фармацевтическую фабрику вместе со складом.

Газета Pharmazeutische Zeitung
Газета Pharmazeutische Zeitung

  Создание первого в мире бактерицидного пластыря (1890 год)

Из письма Оскар узнал, как восемь лет назад фармацевт совершил поистине революционное изобретение – создал первый в мире бактерицидный пластырь, способный залечивать раны, не вызывая еще большего гноения или раздражения кожи. Пластырь был сразу же запатентован и стал первым кирпичиком в фундаменте новой компании Beiersdorf.

Компания Beiersdorf
Компания Beiersdorf

Однако изобрести пластырь оказалось проще, чем заставить людей его покупать. Непредприимчивый Байерсдорф просто не представлял, как сбыть товар. При личной встрече, Байерсдорфа с Тропловицем последний задал ему вопрос: в какую сумму обходится реклама продукции. Байерсдорф ответил, что никакой рекламой не занимался и в этом вопросе абсолютно не разбирается.

Реклама продукции Nivea
Реклама продукции Nivea

Тропловицу стало понятно, почему весь нереализованный товар мертвым грузом лежал на складе, а фирма Beiersdorf в руках неумелого предпринимателя постепенно близилась к финансовому краху.

Фирма Beiersdorf
Фирма Beiersdorf

Одна голова хорошо, а две лучше Тропловиц, который в это время был почти вдвое младше Байерсдорфа, оказался полной противоположностью своего старшего коллеги. Молодой, напористый, привыкший брать от жизни по максимуму, Оскар Тропловиц был просто шокирован подходом к ведению дел в компании Байерсдорфа. Когда 1 октября 1890 года оба фармацевта покончили со всеми юридическими процедурами по сделке и ударили по рукам, в голове нового хозяина Beiersdorf сотнями роились идеи организации нового дела. Уж он-то знал, что закатит такую рекламную кампанию, что покупателям ничего не останется, как партиями скупать его продукцию.

Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире
Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире

Сам Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне. Потом он ввязался в какую-то сомнительную сделку и потерял почти все деньги, после чего в июне 1896 года покончил жизнь самоубийством, отравившись ядом.

Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне
Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне

У Тропловица же дела шли все лучше и лучше. В 1892 году он приобрел новое помещение, в котором открыл торговый зал. Кстати, именно это здание до сих пор является главным офисом Beiersdorf.

Торговый зал Beiersdorf
Торговый зал Beiersdorf

Тропловиц работал над технологией, увеличивал выпуск продукции и изо всех сил старался минимизировать издержки производства. Он предложил сотрудничество бывшему партнеру Байерсдорфа, известному немецкому дерматологу Паулю Герсону Унна, который вместе с Полем Байерсдорфом участвовал в разработках пластырей.

Разработка пластырей Beiersdorf
Разработка пластырей Beiersdorf

В тандеме Тропловиц и Унна получили один из самых важных патентов на Leukoplast, изделие, которое в современной фармацевтике хорошо известно под названием бактерицидный лейкопластырь. Им удалось нейтрализовать раздражающее действие обычного пластыря, добавив в его состав оксид цинка, который к тому же придал пластырю современный белый цвет.

Бактерицидный лейкопластырь - патент на Leukoplast
Бактерицидный лейкопластырь - патент на Leukoplast

Оставался последний момент: с помощью рекламной кампании показать изобретение покупателю и ждать его реакции. Она не заставила себя долго ждать – очень скоро пластыри от Beiersdorf стали пользоваться огромным спросом в Германии, а через несколько лет и во всем мире.

Пластыри от Beiersdorf
Пластыри от Beiersdorf

Другим изделием, которое Тропловиц изобрел совместно с Унна, стал Paraplast, новый вид медицинского пластыря, полностью состоящий из хлопка. Помимо медицинских, лаборатория Beiersdorf получила и целый ряд технических пластырей, которые были абсолютно непригодными для человеческой кожи, зато оказались просто незаменимыми, к примеру, чтобы заклеить порвавшуюся покрышку велосипеда. Таким образом, на основе полученных новинок был создан новый дивизион компании, специализирующийся на выпуске изоляционных лент.

Paraplast - новый вид медицинского пластыря, состоящий из хлопка
Paraplast - новый вид медицинского пластыря, состоящий из хлопка

  Основание компании Beiersdorf, владельца торговой марки Nivea (1892 год)

«Байерсдорф» - международная компания лидер на рынке средств по уходу за кожей. Торговые марки, принадлежащие компании «Байерсдорф» разработаны с учетом потребностей и пожеланий потребителей, Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Реализация годовой стратегии для Beiersdorf
Лидер на рынке средств по уходу за кожей «Байерсдорф»
Лидер на рынке средств по уходу за кожей «Байерсдорф»

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет. Успех Байерсдорф базируется на знаниях и опыте сотрудников, работающих в компании.

Карл Пауль Байерсдорф
Карл Пауль Байерсдорф

Компания поощряет инициативность и отличные результаты работы, предлагая широкие возможности для профессионального и карьерного роста. По всему миру работает более чем 120 филиалов компании "Байерсдорф", насчитывающих более 18 тысяч сотрудников.

По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Байерсдорф
По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Байерсдорф

  Создание торговой марки Nivea (1900-1910 годы)

В 1900 году новый владелец Eucerit Оскар Троплович назвал компанию Nivea (от латинского слова Niveus / Niveum, которое переводится, как «белоснежный»). В период владения фирмой Оскаром Тропловичем он разработала несколько собственных продуктов, в том числе Nivea leukoplast, Labello и другие. Нивею, несмотря на то, что она была основана в Польше, выкупили немецкие инвесторы в 1930-х годов. С этого периода она начала выпуск собственных продуктов, таких как кремы для бритья, шампуни и тоники для лица.

История возникновения компании Nivea
Продукт Nivea Labello
Продукт Nivea Labello

Торговая марка была конфискована во многих странах после Второй мировой войны. Байерсдорф завершил выкуп конфискованных прав на товарный знак в 1997 году.Интернационализация в 1980-х годах позволила продвинуть бренд на большее число мировых рынков.

Товарный знак Nivea в 1997 году
Товарный знак Nivea в 1997 году

  Продажи продуктов под маркой Nivea в России (1904 год)

Продажи продуктов под маркой Nivea в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем Nivea. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах.

Nivea Creme: делитесь заботой с близкими
Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году
Продажи продуктов под маркой Nivea в России начались в 1904 году

Долгое время косметика Nivea считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой Nivea, и ассортимент постоянно обновляется.

Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей
Долгое время косметика Nivea считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей

  Создание первого крема торговой марки Nivea (1911 год)

В ноябре 2001 года компания "Байерсдорф" отмечает 90-летие знаменитого крема "Нивея" в синей баночке. Nivea Cremе первый увлажняющий крем на водно-масляной основе, не содержащий консервантов, был создан в Гамбурге в 1911 году. С этого крема началась история торговой марки "Нивея", как, впрочем, и история взлета самой компании "Байерсдорф", являющейся на сегодняшний день одним из крупнейших производителей косметической продукции в мире.

История возникновения компании "Байерсдорф"
Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире
Один из крупнейших производителей косметической продукции в мире

За что так любят крем Nivea? Причин много. Например, Nivea Cremе может быть использован для кожи любого типа, он подходит не только для лица, но и для других частей тела, им могут пользоваться и мужчины, и женщины, и дети. Nivea Cremе - идеальный увлажнитель.

Nivea Cremе - идеальный увлажнитель
Nivea Cremе - идеальный увлажнитель

Благодаря своей густой консистенции он гораздо дольше поддерживает и регулирует влажность кожи. Он не только увлажняет, но и питает кожу, предохраняя ее от потери влаги в течение целых 12 часов. Такой эффект достигается благодаря уникальной рецептуре крема, в состав которого входят идеально сбалансированные водные и масляные компоненты. Одной из важных составляющих крема является эвцерит, производимый из жиров природного происхождения по оригинальной технологии. Именно благодаря нему кожа удерживает влагу и остается эластичной длительное время. Кроме того, в белоснежной эмульсии Nivea Creme нет условий для размножения бактерий.

В белоснежной эмульсии NIVEA Creme нет условий для размножения бактерий
В белоснежной эмульсии Nivea Creme нет условий для размножения бактерий

Претерпел и идеал женской красоты. На смену бледной, аристократичной леди пришел идеал активной, здоровой женщины. А вслед за этим произошел рост эмансипации в рекламе: линии стали четче, формы ярче. Экономическое положение в стране все также было трудным. Высокая инфляция довела до того, что к концу 1923 года баночка Nivea стоила более 100 миллиард. марок.

Изменился идеал женской красоты
Изменился идеал женской красоты

  Модернизация имиджа продукции Nivea (1924 год)

В 1924 году происходят крупные изменения, как в самой продукции, так и в ее продвижении. А дело было вот в чем, двадцатые годы изменили общественное сознание. В это время появляются кинематограф и радио, а темп жизни населения становится более динамичным. Собственно довоенный имидж продукции Nivea все дальше и дальше отдалялся от духа нового времени.

Происходят крупные изменения, как в самой продукции, так и в ее продвижении
Происходят крупные изменения, как в самой продукции, так и в ее продвижении

  Выход продукции Nivea на новые рынки (1930-1940 годы)

Ученые компании начали изучать последствия солнечных лучей на кожу еще в начале 1930-х годов, в результате чего в 1936 году вышел первый солнцезащитный крем. В течение следующих нескольких десятилетий к этой линейке продукции присоединились и другие продукты, например, масло-спрей, разработанный в 1958 году для людей, ведущих активный образ жизни.

В 1936 году вышел первый солнцезащитный крем Nivea
В 1936 году вышел первый солнцезащитный крем Nivea

Нивея впервые вышла на рынок Ближнего Востока в 1950-х, предлагая свою продукцию в Иордании, Сирии и Бахрейне. Она стала первой страной в регионе, чья косметическая продукция появилась на полках местных магазинов. Сегодня фирма занимает прочную позицию в региональном секторе средств по уходу за кожей и кремов, которая демонстрирует непрерывный успех в этом направлении, которая всегда идет в ногу со временем.

Продукция Nivea в Иордании
Продукция Nivea в Иордании

  Расширение ассортиментного ряда Nivea (1960 годы)

Другие продукты, такие как молочко, разработанное в 1963 году, легли в основу коллекции по уходу за кожей для целого поколения. Новаторская формула молочка, которая включала воду и масла, была удобна в применении. Молочко быстро впитывалось и придавало коже красивый внешний вид и эластичность в мгновение ока.

В 1963 году было разработанное молочко Nivea
В 1963 году было разработанное молочко Nivea

За свою 100-летнюю историю бренд реализовал многочисленные проекты. Знаменитый привлекательный синий цвет, который в настоящее время неразрывно связан с брендом, является одним из очень редких оттенков, олицетворяющих защиту и безопасность по всему миру.

Синий цвет торговой марки Nivea является одним из очень редких оттенков, олицетворяющих защиту и безопасность по всему миру
Синий цвет торговой марки Nivea является одним из очень редких оттенков, олицетворяющих защиту и безопасность по всему миру

Между тем, бренд Nivea отлично зарекомендовал себя на всех направлениях в косметической промышленности, помимо классической продукции, как лосьон для тела, компания производит огромную серию гелей для душа, шампуней, средств для укладки волос и кремов для всех типов кожи. Она известна во всем мире, от Испании до Таиланда и от Новой Зеландии до Северного полюса. В этих странах синюю упаковку с белыми буквами знает каждый ребенок.

Nivea известна во всем мире, от Испании до Таиланда и от Новой Зеландии до Северного полюса
Nivea известна во всем мире, от Испании до Таиланда и от Новой Зеландии до Северного полюса

В 1998 году также был запущен продукт по уходу за кожей лица, который включал революционный активный ингредиент коэнзим Q10, содержащийся в коже человека и обладающий сильным эффектом против образования морщин. Nivea Visage Q10 мгновенно стал бестселлером, так как этот продукт продавался во всем миру каждые две секунды. Позже фирма предложила этот активный ингредиент практически во всех продуктах соответствующей категории, включая серии Нивея FOR MEN.

Nivea Visage Q10 обладающий сильным эффектом против образования морщин
Nivea Visage Q10 обладающий сильным эффектом против образования морщин

  Окончание процесса регистрации на право выпуска торговой марки Nivea (1997 год)

Однако компанией было допущена оплошность. Они не зарегистрировали права на свою марку, что в итоге для них вылилось в большие затраты. Дело было в том, что во время войны многие страны присваивали себе права на торговую марку Nivea. Для продолжения мировой экспансии компания «Байерсдорф» выкупила все конфискованные права на свою же торговую марку в других странах. Процесс закончился только в 1997 году.

Многие страны присваивали себе права на торговую марку NIVEA
Многие страны присваивали себе права на торговую марку Nivea

В 50-х годах после трудностей, пережитых во время Второй Мировой люди больше надеялись на надежду перемен к лучшему. Основными настроями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.Благосостояние людей росло, и люди все больше и больше начинают путешествовать. Женская мода вновь вернулась к прежним принципам и становится более женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. Nivea немного изменила позиционирование своего бренда, теперь средство было идеальным для ухода за кожей не только дома, но и во время прогулок на свежем воздухе.

Основными настроями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни
Основными настроями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни

В 60-х годах рост доходов населения не останавливается, помимо общих доходов у людей также и появилось больше свободного времени. Отдых на природе становится более распространенным, а отпуск на пляже и в горах вообще общедоступным. Красивый загар кожи в это время считается символом здорового образа жизни. И компания воспользовалась этим, выпустив на рынок солнцезащитные средства Nivea, чем ещё больше укрепила свои позиции, как специалиста по уходу за кожей. Время массового спорта, отдыха – в унисон этой тенденции на пляжах появляются большие синие мечи, рекламирующие косметическую продукцию Nivea.

На рынок выпустились солнцезащитные средства NIVEA
На рынок выпустились солнцезащитные средства Nivea

С наступлением 70-х годов меняются предпочтения покупателей. В Европе появляются и процветают крупные торговые центры и сети розничных магазинов, что только стимулирует рост конкуренции. В это время компанией «Байерсдорф» запускается новая рекламная компания, цель которой было показать высокое качество и эффективность кремов Nivea. В рекламных роликах очень ярко выражалась суть крема – универсальность: в линейке кремов были такие, дневной, ночной, увлажняющий, защитный.Почти за 100 лет существования компанией «Байерсдорф» были открыты филиалы во всех странах мира, а торговая марка Nivea стала международной. Однако в самом начале развитие сбыта было нацелено, прежде всего, на локальном уровне, внутри Германии.

Компанией «Байерсдорф» были открыты филиалы Nivea во всех странах мира
Компанией «Байерсдорф» были открыты филиалы Nivea во всех странах мира

У людей актуальность все больше вызывала индивидуальность, потребители ожидали рост разнообразия товарной линейки. В ответ на эти ожидания компания выпускает новые линии продуктов, сохраняя при этом все преимущества марки: отменное качество, приемлемые цены и самое главное – мягкий уход за кожей. О росте компании в это время говорить не приходится. На международном рынке косметических средств бренд Nivea достиг беспрецедентных высот по тем меркам, и становится одной из крупнейших в мире марок по уходу за кожей.

На международном рынке косметических средств бренд NIVEA достиг беспрецедентных высот
На международном рынке косметических средств бренд Nivea достиг беспрецедентных высот

Сегодня в бренд компании «Байерсдорф» входят серии по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские и женские косметические средства, косметические средства для детей и само собой солнцезащитные средства. Продукция пользуется доверием во всем мире, а рынок сбыта составляет более 150 стран. Покупатели многих стран считают марку истинно локальным брендом.За 100 лет существования произошли многие изменения, но одно оставалось неизменны. Nivea – это мягкий уход за кожей.Немецкая производственная компания Beiersdorf, которой принадлежит известный косметический бренд Nivea, расширяет свои производственные мощности в Тайланде.

Продукция Nivea пользуется доверием во всем мире
Продукция Nivea пользуется доверием во всем мире

  Открытие российского отделения компании Байерсдорф (1998 год)

Российское отделение "Байерсдорф" открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки Nivea в Российской Федерации и странах СНГ. Торговая марка Nivea является мировым лидером в категории средств по уходу за кожей и одним из лидеров на косметическом рынке России.

Торговая марка Nivea является мировым лидером в категории средств по уходу за кожей
Торговая марка Nivea является мировым лидером в категории средств по уходу за кожей

Направления деятельности компании Российское отделение «Байерсдорф» открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки Nivea в Российской Федерации и странах СНГ.

Российское отделение «Байерсдорф» открылось в 1998 году
Российское отделение «Байерсдорф» открылось в 1998 году

  Выход торговой марки Nivea в лидеры производителей косметики (2001 год)

Beiersdorf обскакала L'Oreal и американских конкурентов Немецкая компания Beiersdorf уже целое столетие производит химико-фармацевтическую продукцию. Брэнды Nivea, Tesa и Hansaplast стали для компании источниками приличных доходов. В первом квартале 2001 года обороты Beiersdorf составили более $1 млрд.

Beiersdorf обскакала LOreal
Beiersdorf обскакала LOreal

В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам
Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам

  Внедрение целесообразной политики торговой марки Nivea (2000-2010 годы)

Торговая марка Nivea всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия Nivea Visage – серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Торговая марка Nivea всегда отличалась разумной ценовой политикой
Торговая марка Nivea всегда отличалась разумной ценовой политикой

Косметика Нивея идеально подходит для проблемной и чувствительной кожи, т.к. она абсолютно не содержит консервантов, а включает только мягкие и качественные натуральные ингредиенты. К тому же «Nivea Creme» заметно уменьшает воспалительные процессы и обладает ярко выраженным ранозаживляющим свойством.

Косметика Нивея идеально подходит для проблемной и чувствительной кожи
Косметика Нивея идеально подходит для проблемной и чувствительной кожи

Тропловиц помимо Германии импортировал свою продукцию сначала в США, а с 1898 года наладил регулярные поставки в Вену. В 1906 году в Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf. К началу первой мировой войны новые производства были открыты в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Нью-Йорке, Париже и Сиднее.

В Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf
В Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf

Процесс интернационализации брэнда Beiersdorf постоянно прерывался мировыми войнами, однако Тропловица это ничуть не волновало. Обладая сильным предпринимательским духом и изобретательским талантом, он шаг за шагом создавал из своей компании мирового торгового лидера.

Брэнд Beiersdorf
Брэнд Beiersdorf

Каждый год оказывался для продукции Beiersdorf очередным прорывом. Удивительно то, что в большинстве случаев Beiersdorf удавалось добиться взрывного успеха, предложив своим покупателям всего лишь более совершенную формулу уже существующей продукции.

Beiersdorf удалось добиться взрывного успеха
Beiersdorf удалось добиться взрывного успеха

Дизайнеры Beiersdorf придумывали новую затейливую упаковку, а рекламщики – очередную серию душещипательной рекламы. Насмотревшись романтичных и по-семейному уютных рекламных роликов, демонстрирующих обновленную продукцию Beiersdorf, покупатели, очарованные новыми идеями компании, начинали покупать уже знакомые им товары с еще большим рвением. Таким образом, дизайн продукции оказался краеугольным камнем стратегии Beiersdorf.

Дизайнеры Beiersdorf придумывали новую затейливую упаковку
Дизайнеры Beiersdorf придумывали новую затейливую упаковку

Несмотря на успех, Beiersdorf решила не останавливаться на Nivea. За ней последовали другие известные миру брэнды. В 1951 году была создана косметическая серия 8х4, а в 1955 году крем для рук Atrix.

В 1955 году был создан крем для рук Atrix
В 1955 году был создан крем для рук Atrix

Компания Beiersdorf стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений. Так, с 1990 года в сегменте лейкопластырей она купила шесть новых брэндов. С приобретением в 2000 году последнего из них – Elastoplast – компания Beiersdorf стала мировым лидером по производству пластырей.

Компания Beiersdorf стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений
Компания Beiersdorf стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений

Вместе с внутренним ростом Beiersdorf продолжала и внешнюю экспансию. Новой целью стала Польша, которая всего через пару лет оказалась для компании самым быстрорастущим рынком.

Вместе с внутренним ростом Beiersdorf продолжала и внешнюю экспансию
Вместе с внутренним ростом Beiersdorf продолжала и внешнюю экспансию

Ральф Куниш, 59-летний гендиректор, а с начала 2000 года еще и председатель совета директоров Beiersdorf, гордится тем, как мир относится к его компании. По словам Куниша, Beiersdorf никогда не пыталась скопировать у других стиль ведения бизнеса.

Совет директоров Beiersdorf
Совет директоров Beiersdorf

Beiersdorf придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию. В конце XX века немцы решили сконцентрировать главные усилия на одном брэнде, выжав из него максимум возможного. «Мы никогда не пытались сделать из Nivea дорогой брэнд. Наша марка для повседневного пользования», – заявляет СЕО Beiersdorf.

Beiersdorf придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию
Beiersdorf придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию

По мнению Куниша, это обстоятельство и позволило компании завоевать лидирующее положение на рынке и с помощью Nivea создать один из сильнейших брэндов в мире. Сегодня в Европе на массовом косметическом рынке Nivea занимает твердое третье место, а в Америке – пятое. В Японии Nivea уже давно является лидирующей маркой. Подразделению дезодорантов серии 8х4 также принадлежит первое место и 40-процентная доля японского косметического рынка. В азиатских странах такого результата не было еще ни у одной немецкой компании.

В Японии Nivea давно является лидирующей маркой
В Японии Nivea давно является лидирующей маркой

Beiersdorf всегда довольно тесно сотрудничала со Страной восходящего солнца. К примеру, в начале 70-х годов, чтобы увеличить дистрибуцию, Beiersdorf объединила свою дистрибуторскую сеть с японской ведущей фармацевтической компанией Kao.

Beiersdorf объединила свою дистрибуторскую сеть с японской ведущей фармацевтической компанией Kao
Beiersdorf объединила свою дистрибуторскую сеть с японской ведущей фармацевтической компанией Kao

В 1996 году японские фармацевты обратились к немцам с предложением дальнейшего сотрудничества. Kao предложила Beiersdorf вместе продвигать на рынок их новое изобретение: гигиенические полоски для очистки пор на носу. «Тогда мы посмеялись над этим предложением, – вспоминает Куниш. – Когда представители Kao продемонстрировали образцы продукции, мы подумали: что за чушь предлагают эти японцы».

Изобретение Као - гигиенические полоски для очистки пор на носу
Изобретение Као - гигиенические полоски для очистки пор на носу

А когда год спустя в Штатах Куниш увидел, какой популярностью пользуются те самые гигиенические полоски у молодежи, ему было не до смеха. В 1998 году косметическому рынку Европы был представлен новый продукт – полоски Nivea Kao Biore Clear Up, на которых совместное японско-немецкое предприятие уже заработало $37 млн.

В 1998 году косметическому рынку Европы был представлен новый продукт – полоски Nivea Kao Biore Clear Up
В 1998 году косметическому рынку Европы был представлен новый продукт – полоски Nivea Kao Biore Clear Up

В 2000 году Beiersdorf перезапустила серию по уходу за волосами Nivea. Объемы продаж улучшенной серии всего за шесть месяцев после рекламной кампании выросли почти на 17% и составили $59,6 млн. Кроме того, если потребителями прежней Nivea были по большей части немцы (64% всех продаж), то спустя пару месяцев и остальные европейские страны заинтересовались средствами для волос Nivea. В год на рекламу Beiersdorf тратит порядка $450 млн, причем больше половины этой суммы приходится на США. В топ-листе крупнейших рекламодателей мира Beiersdorf занимает тридцать первое место

.

В 2000 году Beiersdorf перезапустила серию кремов Nivea
В 2000 году Beiersdorf перезапустила серию кремов Nivea

По данным аналитической компании AC Nielsen, марка Nivea занимает 15% мирового рынка косметических средств по уходу за кожей и в этом сегменте является самым продающимся брэндом в мире. В сегменте кремов масс-маркета Nivea также занимает первое место в мире с долей рынка в 11%. Второе место принадлежит известному мировому лидеру косметической продукции L'Oreal.

Компания AC Nielsen
Компания AC Nielsen

На январь и май 2001 года пришлись самые последние приобретения Beiersdorf. Компания выкупила 25-процентный пакет акций немецкой фармацевтической компании Florena Cosmetic и подразделение потребительских товаров ирландской компании Smith & Nephew.

Фармацевтическая компания Florena Cosmetic
Фармацевтическая компания Florena Cosmetic

Отношения между Beiersdorf и Florena развивались еще во время существования ГДР. Почти двенадцать лет назад в союзе с Florena Beiersdorf запустила новое производство линии Nivea, а после известных исторических событий в Восточной Германии Beiersdorf уступила Florena часть производственных линий, позволив конкуренту наладить самостоятельный бизнес. В Beiersdorf довольны новым приобретением, поскольку в 2000 году объем продаж Florena увеличился на 30%, составив $60 млн. Для сравнения: восемь лет назад продажи Florena составляли только $12 млн.

Florena Creme
Florena Creme

BSN Medical – это название нового совместного предприятия Smith & Nephew и Beiersdorf, которое координирует продажи продукции Nivea на ирландском косметическом рынке, где этой марке принадлежат 31,1%. В 2001 году предприятие планирует заработать порядка $10 млн.

BSN Medical
BSN Medical

Основоположник торговой марки Nivea Оскар Тропловиц

Фармацевт и меценат. Улица Troplowitzstrae в Локштедте названа в честь Оскара Тропловица (1863–1918), бывшего владельца известного во всем мире гамбургского концерна Beiersdorf. Оскар Тропловиц родился в 1863 году в еврейской семье каменщика, пустившей корни в городке Гляйвиц – на юге нынешней Польши. В 1870 году семейство перебралось в Бреслау (Вроцлав), где после окончания гимназии юноша по воле отца прошел трехлетнее обучение аптекарскому делу, а потом изучал фармацевтику. Диплом Оскар защитил в престижном университете Гейдельберга, где ему позднее была присвоена степень доктора философии и магистра свободных искусств.

Оскар Тропловиц - основатель компании
Оскар Тропловиц - основатель компании

Искусством и меценатством он особенно увлекался в конце жизни. Его оригинально оформленную виллу с куполом (Villa Troplowitz), построенную в 1909 году берлинским архитектором Вильямом Мюллером (William Müller) на северном берегу Внешнего Альстера (Agnesstraße 1), украшали истинные сокровища живописи. Там встречались врачи, юристы и художники. В коллекцию Тропловица входило несколько полотен Ренуара и Либермана, которые теперь можно увидеть в нашем Kunsthalle. Его любимым художником был Пикассо, и в 1909 году он приобрел одну из нескольких его «Любительниц абсента» – правда, не ту, самую известную, что хранится теперь в «Эрмитаже». В 1918 году, после смерти бизнесмена, вдова Тропловица сдала нелюбимое ею полотно в Kunsthalle. Но в 30-е годы картина попала в разряд произведений «дегенеративного искусства», была тайно переправлена нацистами в Швейцарию, кочевала по аукционам и в конце концов осела в Музее искусства в Берне.

Искусством и меценатством
Искусством и меценатством

А его преемник Оскар Тропловиц все это время трудился не покладая рук и достиг многого. В 1892 году предприимчивый фармацевт построил в гамбургском пригороде Локштедт новую фабрику по производству лейкопластыря и через год организовал сбыт продукции в США. В 1900 году он запатентовал Eucerit – эмульсификатор на основе овечьего жира, ставший прототипом будущих кремов Eucerin и Nivea. В 1909 году на рынке появилась гигиеническая губная помада Labello с привычным сегодня выдвигающимся стержнем, которая быстро получила международное признание.

Губная помада Labello
Губная помада Labello

  Сотрудничество с химиком Исааком Лифшюцем

В 1911 году Тропловиц в сотрудничестве с химиком Исааком Лифшюцем (Isaac Lifschütz) и профессором-дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) разработал устойчивый крем для кожи на основе жира, глицерина, соли, эфирного масла и воды. Nivea в переводе с латыни значит «белоснежная». Другим продуктом, который Оскар изобрел вместе с Унной, стал Paraplast – новый вид медицинского пластыря на хлопчатобумажной основе.

Исаак Лифшюц
Исаак Лифшюц

Помимо медицинских, компания Beiersdorf разработала и различные технические пластыри. Одним из побочных продуктов оказался Citoplast, ставший прообразом клейкой ленты Tesa. Ее название происходит от имени Эльзы Тезмер (Elsa Tesmer) – начальницы машинописного бюро, которая работала в компании до 1908 года. Правда, следует иметь в виду, что сначала так именовалась зубная паста, а потом – оболочка для колбасных изделий. И только в середине 30-х годов Tesa стала ассоциироваться с прозрачной клейкой лентой.

Elsa Tesmer
Elsa Tesmer

Этимология названия бренда Nivea

Первым событием в истории «Beiersdorf» стало сенсанционное открытие первого водно-масляного эмульгатора —Эвцерита (Eucerit), которое позволило компании создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.

Открытие первого водно-масляного эмульгатора - Эвцерита
Открытие первого водно-масляного эмульгатора - Эвцерита

В 1911 г. владелец компании Оскар Тропловитц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) и фармацевтом Исааком Лифшецом начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии (крема Nivеa).

Разработка крема для кожи
Разработка крема для кожи

В 1911 году на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия для кожи. Этот крем получил название Nivea (лат. слова «nivius» — «белоснежный»). Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum, означающего белоснежный.

Первый крем NIVEA (лат. слова «nivius» — «белоснежный»)
Первый крем Nivea (лат. слова «nivius» — «белоснежный»)

Бренд Nivea на мировом рынке

Грамотный бренд способствует тому, что покупатель выбирает именно этот товар, а не другой. Бренд повышает узнаваемость марки, способствует положительным эмоциям, доверию, формирует привязанность - основу лояльности. Нестареющий бренд Nivea подорожал на 68%, прежде всего благодаря своей способности предлагать актуальные новинки и расширять ассортимент.

Новая гамма средств для ухода за кожей при использовании макияжа Make-up Expert от Nivea

Бренд Nivea заслужил максимальное доверие потребителей в Европе. Согласно ежегодному исследованию, проводимому популярным изданием Reader's Digest, потребители из 16 европейских стран считают, что среди всех косметических брендов по уходу за кожей Nivea заслуживает максимальное доверие.

Бренд Nivea заслужил максимальное доверие потребителей в Европе
Бренд Nivea заслужил максимальное доверие потребителей в Европе

Оценивались такие критерии, как качество самой продукции, имидж бренда и соотношение "затраты-результат" Швейцарцы доверяют Nivea больше остальных. Во всех трех категориях -- косметика, уход за кожей лица и уход за волосами -- Nivea на первом месте. В категории "Косметика" бренду компании Beiersdorf отдали предпочтение 31% процент респондентов. Главным образом, это потребители из таких стран как Бельгия, Португалия, Румыния и Чехия.

Имидж бренда NIVEA
Имидж бренда Nivea

Бренд Nivea снова был назван «Самым надежным брендом». Ни один бренд, участвующий в опросе, не достиг такого результата: вот уже девятый год подряд - согласно опросу, проведенному среди 23 000 потребителей в 16 странах мира Nivea избирается наиболее надежным брендом среди средств по уходу за кожей.

Бренд NIVEA был назван «Самым надежным брендом»
Бренд Nivea был назван «Самым надежным брендом»

В некоторых странах, таких как Бельгия, Португалия, Австрия, Румыния и Чехия бренд Nivea заслужил признание в нескольких категориях и является номером один в таких категориях, как косметические средства и средства по уходу за кожей. Наивысшие оценки были даны Швейцарскими потребителями, которые присудили Nivea первое место во всех трех категориях красоты - косметические средства, средства по уходу за кожей и средства по уходу за волосами. У Nivea есть свой слоган на каждый вид продукции. Но самый запоминающийся для потребителей оказался слоган «Nivea - стань суперзвездой».

Косметические средства Nivea - средства по уходу за кожей
Косметические средства Nivea - средства по уходу за кожей

  Состояние компании Nivea на сегодняшний день

Сегодня Nivea (Нивея) охватывает полный спектр средств ухода за кожей и средств личной гигиены. Он принимает активное участие в четырнадцати различных сегментах рынка здоровья и красоты. Более 300 различных продуктов отвечают потребительским нуждам – от ухода за кожей для детей до мужской косметической продукции. Многие из этих продуктов предлагаются по всему миру. В нынешнее время популярным брендом по производству мужских парфюмов является Axe.

Nivea выпускает полный спектр средств ухода за кожей и средств личной гигиены
Nivea выпускает полный спектр средств ухода за кожей и средств личной гигиены

Это привело к огромной скорости роста компании. В 1990 году, спустя более 70 лет после выхода первой продукции, Nivea впервые превзошла объем продаж в один млрд немецких марок. Ей потребовалось еще пять лет, чтобы превзойти порог в два миллиарда, а затем еще 3 года для трех миллиардов. Это выдающийся результат для косметической промышленности. Это прибыльный бизнес, но также немалые средства можно заработать на производстве гигиеничных салфеток.

Отмечается огромная скорость роста компании
Отмечается огромная скорость роста компании

В 2011 году отмечается столетие со дня выхода крема Нивея, который на протяжении десятилетий была символом доверия и выбором миллионов довольных покупателей.

Nivea стала символом доверия и выбором миллионов довольных покупателей
Nivea стала символом доверия и выбором миллионов довольных покупателей

На данный момент косметическая фирма Beiersdorf AG имеет штаб квартиру в Гамбурге, Германия, а ее штат включает более 17.000 сотрудников по всему миру. Объем продаж в 2010 году составил уже 4 миллиарда евро. Акции компании котируются на DAX с декабря 2008 года. Nivea является крупнейшим в мире брендом, занимающимся денежной эмиссией продукции в сфере косметических средств.

Фирма Beiersdorf AG имеет штаб квартиру в Гамбурге
Фирма Beiersdorf AG имеет штаб квартиру в Гамбурге

  Цели компании Nivea

Одна из целей компании Nivea — поддержка института семьи, развитие чувства принадлежности и сопричастности к обществу. Поскольку именно семьи являются основой общества, формирование этих ценностей позволит воспитать отдельные личности и оздоровить общество в целом. Компания Nivea поддерживает социально-значимые семейные проекты по всему миру. Эта поддержка стала возможной благодаря активной помощи наших сотрудников и региональных партнеров.

NIVEA — поддержка института семьи
Nivea — поддержка института семьи

Рекламные компании торговой марки Nivea

Первый рекламный макет Nivea был создан известным художником Хансом Руди Эрдтом, нарисовавшим в 1912 году плакат "Портрет женщины со звёздами". Он был одним из первых художников «нового поколения», специализирующихся на рекламе. Особый стиль Эрдта оказал огромное влияние на немецкое плакатное искусство двадцатых годов. В рекламе Nivea Эрдт использовал общепризнанные в то время атрибуты идеальной женщины – уязвимой «хрупкой женщины».

Первый рекламный макет NIVEA
Первый рекламный макет Nivea

  Первые анимационные рекламные ролики Nivea

Один из первых анимационных рекламных роликов Nivea в кино назывался “Eulalia’s Verjüngung” (“Омоложение Евлалии”). В этом ролике рекламировался крем Nivea в тюбиках.

Один из первых анимационных рекламных роликов NIVEA в кино “Eulalia’s Verjungung”
Один из первых анимационных рекламных роликов Nivea в кино “Eulalia’s Verjungung”

На смену изображению элегантной дамы в домашнем будуаре пришел новый сюжет - женщина с красивой фигурой, купающаяся в солнечных лучах.

Затем вышел новый сюжет рекламы - женщина с красивой фигурой, купающаяся в солнечных лучах
Затем вышел новый сюжет рекламы - женщина с красивой фигурой, купающаяся в солнечных лучах

Профилю женщины, выполненному на рекламном плакате в 1924 году, свойственны романтические черты. Потупленный взор, след робкой улыбки, светлая кожа и сложная прическа – всё это соответствовало образу уязвимой женственности того времени. Однако к 1924 году стала появляться «новая женщина». Это было связанно с тем, что во многих европейских странах женщины впервые получили право голоса.

Реклама NIVEA 1924 года
Реклама Nivea 1924 года

  Реклама бренда Nivea во время Второй мировой войны

До начала и во время Второй мировой войны рекламой Nivea занималась знаменитая Элли-Хейс Кнапп. Она была одной из первых женщин, которая стала знаменитой в рекламном бизнесе. Долгие годы она полностью посвящала себя рекламе Nivea.

Элли-Хейс Кнапп занималась рекламой NIVEA во время Второй мировой войны
Элли-Хейс Кнапп занималась рекламой Nivea во время Второй мировой войны

Элли-Хейс оценила успешность синего и белого цветов, открытого пространства и солнца в рекламе марки и активно использовала их. Белый и синий цвета остаются символом высокого качества Nivea и по сей день.

Элли-Хейс оценила успешность синего и белого цветов используемых по сей день
Элли-Хейс оценила успешность синего и белого цветов используемых по сей день

В сороковые годы все рекламные макеты Nivea по всему миру обращались к темам спорта и отдыха. Они соответствовали духу Nivea и обладали особым обаянием. Два первых плаката были выпущены в Великобритании и Швеции. Плакат из Великобритании, датированный 1939 годом, создает живое и гармоничное впечатление благодаря свежим пастельным тонам и изображениям активных пляжных игр.

Рекламные макеты NIVEA в сороковые годы
Рекламные макеты Nivea в сороковые годы

Защищенная кремом и маслом Nivea, юная красавица нежится в лучах солнца, обдуваемая легким ветерком. Медсестра, изображенная на плакате, подчеркивает безопасность применения обоих продуктов Nivea.

Плакат рекламы крема NIVEA 1940 года
Плакат рекламы крема Nivea 1940 года

Шведский макет Nivea был создан в 1943 году. Пляжное фото выглядит как случайный снимок, при этом очень натурально и привлекательно демонстрирует идеал красоты того времени.

Шведский макет NIVEA 1943 года
Шведский макет Nivea 1943 года

  Крупномасштабная рекламная кампания "Только Я"

Крупномасштабная рекламная кампания «Только я» (“only me”) подчеркивала качество крема Nivea, успешно объединяющего в себе свойства дневного, ночного, увлажняющего, защищающего и «все погодного» крема.

Крупномасштабная рекламная кампания «Только я» (“only me”)
Крупномасштабная рекламная кампания «Только я» (“only me”)

Графика серии рекламных макетов была навеяна популярным живописным стилем семидесятых годов. На них в стиле детских рисунков были изображены бело-синие баночки Nivea в окружении живой природы. Каждый рисунок иллюстрировал одно из множества преимуществ крема Nivea.

Была изображена косметика Nivea в окружении живой природы
Была изображена косметика Nivea в окружении живой природы

Эта кампания проходила в Европе с 1973 по 1988 год. Более сотни рекламных макетов имели ошеломительный успех.

Более сотни рекламных макетов имели ошеломительный успех
Более сотни рекламных макетов имели ошеломительный успех

  Международная рекламная кампания Nivea 80-х годов

Международная рекламная кампания Nivea, проведенная в конце восьмидесятых, показывала людей перед гигантским логотипом Nivea Сrème, расположенном на фоне голубого неба. Эти люди были очень довольны жизнью и своей кожей, всем своим видом показывая, что именно необходимо их коже для того, чтобы быть такой привлекательной.

Международная рекламная кампания NIVEA
Международная рекламная кампания Nivea

Родители с детьми, молодые женщины, занимающиеся спортом: набор жизнеутверждающих образов Nivea и синее небо сделала эту международную кампанию очень успешной. Образы говорят лучше, чем слова. Однако такие кампании работают только при наличии исключительного продукта – такого, как крем Nivea. На протяжении десятилетий обладающего почти мистической известностью и популярностью по всему миру.

Крем Nivea Soft
Крем Nivea Soft

  Развитие рекламных преоритетов компании Nivea в 90-е годы

В девяностые годы приоритеты изменились, большую ценность приобрели романтические чувства и семья. Образ крема Nivea и дух того времени были талантливо переплетены в международной рекламной кампании «Гармония синего». В 1992 году на макетах и в роликах были запечатлены чудесные моменты человеческой близости. Они оставляли ощущение нежности, доверия и безопасности.

В девяностые годы большую ценность в рекламе NIVEA приобрели романтические чувства и семья
В девяностые годы большую ценность в рекламе Nivea приобрели романтические чувства и семья

В телевизионном ролике крема Nivea «Лицом к лицу» по случайному обстоятельству появились настоящие чувства. Актёры Мая Сэкстон и Энтони Бернардс влюбились друг в друга во время съёмок! В ролике они обменялись нежными поцелуями под аккомпанемент классической композиции шестидесятых “I’ve got you, babe”. Их чувства были настоящими, и поцелуй получился очень выразительным. В 1993 г. этот ролик получил приз "Лучший рекламный поцелуй".

Телевизионный ролик крема NIVEA «Лицом к лицу»
Телевизионный ролик крема Nivea «Лицом к лицу»

  Создание веб-сайта Nivea (1996 год)

В 1996 году увидел свет первый международный веб-сайт Nivea.

В 1996 году появился первый международный веб-сайт NIVEA
В 1996 году появился первый международный веб-сайт Nivea

Многолетние корпоративные ценности и образы были переведены в цифровой формат. Сайт с самого начала стал чем-то большим, чем просто источником получения информации. Кроме обязательной официальной информации например, истории марки и сведениях о продуктах, вэб страница содержала советы экспертов и электронные игры.

Истории марки и сведениях о продуктах
Истории марки и сведениях о продуктах

Таким образом, Nivea.com стал одним из первых продуктовых сайтов, использовавших эмоциональный и развлекательный подход к донесению ценности марки до потребителя.

NIVEA.com - один из первых продуктовых сайтов, использовавших эмоциональный и развлекательный подход к донесению ценности марки до потребителя
Nivea.com - один из первых продуктовых сайтов, использовавших эмоциональный и развлекательный подход к донесению ценности марки до потребителя

  Обновление рекламной политики компании Nivea

В 2007 году мировые веб-сайты Nivea один за другим претерпели крупномасштабные обновления. Теперь они выглядят по-новому.

В 2007 году мировые веб-сайты NIVEA претерпели крупномасштабные обновления и теперь они выглядят по-новому
В 2007 году мировые веб-сайты Nivea претерпели крупномасштабные обновления и теперь они выглядят по-новому

Сайты Nivea есть в 48 странах мира и переведены на 28 языков.

Сайты NIVEA есть в 48 странах мира и переведены на 28 языков
Сайты Nivea есть в 48 странах мира и переведены на 28 языков

Многие локальные сайты по структуре и дизайну являются адаптациями международного сайта Nivea, обеспечивая единое представление о марке.

Многие локальные сайты по структуре и дизайну являются адаптациями международного сайта NIVEA
Многие локальные сайты по структуре и дизайну являются адаптациями международного сайта Nivea

В то же время, на сайте каждой страны имеется собственный контент. Там можно найти актуальную информацию о последних рекламных акциях и новых продуктах. Такие сайты предоставляют посетителям полную информацию обо всех продуктах, доступных на местном рынке. Кроме всего прочего, на каждом сайте представлены советы по уходу за кожей и волосами.

На каждом сайте Nivea представлены советы по уходу за кожей и волосами
На каждом сайте Nivea представлены советы по уходу за кожей и волосами

Руководящий персонал компании Nivea

Управляющий персонал компании Biesdorf руководит бизнесом Nivea.

Управление разработкой и продажами продукции Nivea
Управление разработкой и продажами продукции Nivea

  Председатель правления Томас Б. Кваас

Томас Б. Кваас являеться председателем правления компании.

Томас Б. Кваас
Томас Б. Кваас

  Управляющий отдела качества бренда Питер Нота

Занимаеться разработкой фирмы.

Питер Нота
Питер Нота

  Управляющий отдела логистики Маркус Пингер

Маркус Пингер руководитель отдела логистики.

Маркус Пингер
Маркус Пингер

  Управляющий отдела финансов Рольф Дитер Швальб

Рольф Дитер Швальб руководитель финансового отдела.

Рольф Дитер Швальб
Рольф Дитер Швальб

  Управляющий по работе с персоналом Петер Кляйншмидт

Петер Кляйншмидт есть управляющий по работе с персоналом.

Петер Кляйншмидт - управляющий по работе с персоналом
Петер Кляйншмидт - управляющий по работе с персоналом

Продукция косметической марки Nivea

В начале 20-го столетия компания Beiersdorf, работавшая в Гамбурге (Германия) успешно продавала не только крем Nivea, но и другие инновационные продукты, в число которых входили: бытовая клейкая лента, медицинские пластыри и первые пластыри из клейкой резины. В 1914 году компания работала в 34 странах мира, а объем продукции, произведенной на зарубежных мощностях, достиг 42% от общего объема продаж.

Инновационные продукты NIVEA
Инновационные продукты Nivea

В 1919 году марка Nivea расширила свой ассортимент. Компания начала выпускать мыло. На одном из первых плакатов, созданных в 1922 году Анной Люнеманн, изображенна продукция Nivea, представленная порошком, тюбиком крема и мылом.

В 1919 году марка NIVEA расширила свой ассортимент
В 1919 году марка Nivea расширила свой ассортимент

В 20-е и 30-е годы линейка продуктов Nivea была дополнена средствами по уходу за волосами и кожей головы. С помощью молочка для волос Nivea потребитель мог позаботиться о своих волосах, а с помощью крема Nivea – ухаживать за кожей. Рекламный макет с изображением упаковки крема, шампуня, порошка и молочка для волос Nivea был выполнен в стиле Ар Нуво. В нем преобладают природные и цветочные мотивы.

В 20-е и 30-е годы линейка продуктов Nivea была дополнена средствами по уходу за волосами и кожей головы
В 20-е и 30-е годы линейка продуктов Nivea была дополнена средствами по уходу за волосами и кожей головы

На смену причудливым орнаментам в стиле Ар Нуво на баночках Nivea стали появляться более строгие образы. Синяя баночка с белым логотипом Nivea впервые увидела свет в 1925 году. Это дизайнерское решение, лишь незначительно изменившееся в дальнейшем, стало классикой дизайна, неподвластной времени.

Синяя баночка с белым логотипом NIVEA впервые увидела свет в 1925 году
Синяя баночка с белым логотипом Nivea впервые увидела свет в 1925 году

В 20ых годах крем Nivea стал очень популярным. В это же время отдых на море стал модным среди молодежи. Молодые европейцы купались, загорали, активно проводили время на свежем воздухе. Большой интерес у отдыхающих вызывали новые рекламные носители Nivea – огромные надувные тюбики. Таким оригинальным способом марка Nivea поддержала изменение упаковки своего самого продаваемого продукта, и «освежила» свой рекламный имидж. Для всех желающих был организован конкурс фотоснимков и рисунков, на фоне тюбика Nivea. Самые удачные работы были опубликованы в прессе.

В 20ых годах крем Nivea стал очень популярным
В 20ых годах крем Nivea стал очень популярным

Крем Nivea всегда был универсальным продуктом. Он защищает кожу в различных погодных условиях, подходит для ухода за детской кожей с самого раннего возраста, перед бритьем смягчает щетину и пр. В тридцатые годы реклама рассказывала потребителю об этих преимуществах крема Nivea.

Крем Nivea всегда был универсальным продуктом
Крем Nivea всегда был универсальным продуктом

В семидесятых годах была запущена кампания «Сливки общества» (“Creme de la Creme”), утверждающая лидирующие позиции крема Nivea. Независимые исследования демонстрировали превосходство Nivea даже над более дорогими конкурирующими марками кремов. Основные моменты, на которые делался упор в рекламе – это сочетание в креме всех аспектов ухода за кожей, эффективность и качество.

В семидесятых годах была запущена кампания «Сливки общества» (Creme de la Creme),
В семидесятых годах была запущена кампания «Сливки общества» (Creme de la Creme),

Косметическая марка Нивея ежегодно расширяет свой ассортимент, при этом гарантируя отменное качество всей своей продукции. В данный момент, косметика Nivea включает серии по уходу за кожей лица, уходу за волосами, средств для душа, средств для детей, мужских косметических средств. В перспективе развития создание новых серий: инновационное средство по уходу за кожей лица из серии Nivea Visage - крем с коэнзимом Q10, декоративная косметика, средства для укладки волос.

Косметическая марка Нивея ежегодно расширяет свой ассортимент
Косметическая марка Нивея ежегодно расширяет свой ассортимент

Торговая марка Nivea ассоциируется у потребителей, во-первых, с качеством, а во-вторых, с доступностью. Накопленный за столетие опыт в косметологии позволяет создавать новые продукты, отвечающие самым высоким требованиям покупателей. В лабораториях компании «Байерсдорф» работают ученые-исследователи, постоянно изучающие структуру кожи, разрабатывающие новые программы сохранения молодости и красоты кожи.

Компания позволяет создавать новые продукты, отвечающие самым высоким требованиям покупателей
Компания позволяет создавать новые продукты, отвечающие самым высоким требованиям покупателей

Вместе с ними на службе у красоты и молодости находятся сотни химиков, фармацевтов и косметологов. При этом нужно отметить, что косметика Nivea всегда отличалась достаточно демократичными ценами. Бренд Nivea в наши дни – это огромное разнообразием средств. В ассортимент входит, кажется, все, что может быть необходимо для ухода за собой.

На службе у красоты и молодости находятся сотни химиков, фармацевтов и косметологов
На службе у красоты и молодости находятся сотни химиков, фармацевтов и косметологов

  Категория продукции Nivea уход за ребенком

Продукция Nivea для детей.

Категория продукции Nivea уход за ребенком
Категория продукции Nivea уход за ребенком
    Мягкий шампунь и крем-пена Nivea

Мягкий шампунь-пена сочетает в себе свойства двух продуктов: шампуня и пены. Он содержит специально подобранные компоненты – глицирин, оливковое масло, которые мягко и нежно очищают и чувствительную кожу, и волосы ребенка.

Мягкий шампунь-пена для ребенка
Мягкий шампунь-пена для ребенка
    Мягкое ухаживающее крем-мыло Nivea

Мягкое крем-мыло Nivea Baby с оливковым маслом прекрасно подходит для ежедневного очищения нежной детской кожи. Разработано в сотрудничестве с дерматологами и педиатрами, и совместимость с кожей клинически доказана.

Мягкое ухаживающее крем-мыло для ребенка
Мягкое ухаживающее крем-мыло для ребенка
    Мягкий увлажняющий крем Nivea

Формула с экстрактом натуральной календулы усиливает защитные функции кожи малыша и обеспечивает увлажнение в течение 24 часов. Мягкий увлажняющий крем подходит для ежедневного ухода за детской кожей. Он содержит пантенол, который бережно увлажняет и защищает кожу лица и тела. Все продукты серии Nivea Baby специально разработаны и клинически проверены, чтобы свести к минимуму риск аллергии и сохранить здоровье кожи.

Мягкий увлажняющий крем для ребенка
Мягкий увлажняющий крем для ребенка

  Категория продукции Nivea для ванны и душа

Продукция предназначенная для использования в ванной комнате и душе.

Nivea - крем-гель для душа питание и забота
Категрия продукции Nivea для ванны и душа
Категрия продукции Nivea для ванны и душа
    Гель для душа кислородный коктейль Nivea

Гель для душа с экстрактом белого чая и воздушной текстурой бережно очищает кожу, помогая ей дышать. Свежий аромат заряжает энергией и бодростью на весь день.

Гель для душа Nivea кислородный коктейль
Гель для душа кислородный коктейль
Гель для душа кислородный коктейль
    Гель для душа сила угля Nivea

Ухаживающая формула геля с Активным Углем работает как Магнит: притягивает загрязнения, тщательно очищает кожу, не оставляя ощущения сухости. Мужественный аромат тонизирует и освежает.

Гель для душа сила угля
Гель для душа сила угля
    Гель для душа ультраочищающий Nivea

Особая формула геля эффективно избавляет от загрязнений, остатков пота и дезодоранта благодаря компонентам мыла, входящим в состав. Аромат озона дарит исключительную свежесть.

Гель для душа ультраочищающий
Гель для душа ультраочищающий
    Крем-гель для душа крем кокос Nivea

Крем-гель для душа с маслом жожоба и ароматом кокоса.

Крем-гель для душа крем кокос
Крем-гель для душа крем кокос

  Категория продукции Nivea уход за телом и руками

Продукция предназначенная для ухода за телом и руками

Категория продукции Nivea уход за телом и руками
Категория продукции Nivea уход за телом и руками
    Смываемый кондиционер для тела питательный Nivea

Это новый способ простого и приятного увлажнения тела. Для сухой кожи.

Кондиционер для тела
Смываемый кондиционер для тела питательный
Смываемый кондиционер для тела питательный
    Молочко для тела PURE&NATURAL Nivea

Восстанавливает естественный баланс кожи. Кожа остается ощутимо мягкой целый день.

Молочко для тела PURE&NATURAL
Молочко для тела PURE&NATURAL
    Бальзам для тела SOS Nivea

Быстро впитывается, интенсивно увлажняет и восстанавливает кожу. Подарите коже ощущение нежности и комфорта на 48 часов

Бальзам для тела SOS
Бальзам для тела SOS
    Комплексный крем для рук Nivea

Благодаря содержанию облепихи и витамина Е крем интенсивно питает кожу рук, ухаживает за ногтями, смягчает кутикулу и быстро впитывается.

Комплексный крем для рук
Комплексный крем для рук

  Категория продукции Nivea дезодоранты

Продукция предназначенная для

Категория продукции Nivea дезодоранты
Категория продукции Nivea дезодоранты
    Дезодорант-антиперспирант защита антистресс спрей для женщин Nivea

Дезодорант-антиперспирант ЗАЩИТА АНТИСТРЕСС со специальным антибактериальным комплексом цинка и активными компонентами АнтиСтресс обеспечивает защиту от пота и предотвращает появление неприятного запаха в стрессовых ситуациях.

Дезодорант-антиперспирант защита антистресс эффект пудры спрей
Дезодорант-антиперспирант защита антистресс эффект пудры спрей

    Дезодорант-антиперспирант защита антистресс спрей для мужчин Nivea

Экстразащита от пота и запаха даже в стрессовых ситуациях.

Nivea man - Заряд утра
Дезодорант-антиперспирант защита антистресс спрей Nivea Men
Дезодорант-антиперспирант защита антистресс спрей Nivea Men
    Дезодорант-антиперспирант защита антистресс эффект пудры спрей Nivea

Дезодорант-антиперспирант спрей ЭФФЕКТ ПУДРЫ от Nivea сочетает в себе надежную защиту антиперспирирующей формулы и невероятную мягкость уникального природного компонента — каолиновой пудры. Каолин, также известный как «Белая глина», обладает отличными абсорбирующими и обволакивающими свойствами, поэтому сразу после нанесения дезодорант мгновенно высыхает, не оставляя липких ощущений на коже, и придает ей невероятную мягкость. Дезодорант обладает нежным свежим цветочным ароматом на основе богатого пудрового аккорда.

Дезодорант Nivea Невидимая Защита
Дезодорант-антиперспирант защита антистресс эффект пудры спрей
Дезодорант-антиперспирант защита антистресс эффект пудры спрей

  Категория продукции Nivea уход за лицом

Продукция предназначенная для ухода за лицом.

Категория продукции Nivea уход за лицом
Категория продукции Nivea уход за лицом
Дневной крем Nivea
    Освежающая мицеллярная вода 3 в 1 для нормальной и комбинированной кожи Nivea

Ухаживает за кожей уже на этапе очищения. Действие Мицеллярной воды уникально по своей эффективности и мягкости, что делает средство особенно удобным для снятия макияжа. Каким образом происходит очищение? Мицеллы, в отличие от классических ПАВов в других типах очищающих средств, не разрушают липидные структуры, а просто связывают остатки макияжа и мельчайшие частицы жира, действуя подобно магниту. Надежно удерживаемые мицеллами частички макияжа затем легко удаляются с помощью ватного диска.

Освежающая мицеллярная вода 3 в 1 для нормальной и комбинированной кожи
Освежающая мицеллярная вода 3 в 1 для нормальной и комбинированной кожи
    Средство для удаления макияжа с глаз двойной эффект Nivea

Формула с экстрактом василька ухаживает за ресницами и эффективно удаляет даже водостойкий макияж. Идеально и бережно очищенная кожа вокруг глаз, ресницы не повреждены.

Средство для удаления макияжа с глаз двойной эффект
Средство для удаления макияжа с глаз двойной эффект
    Питательный дневной крем для сухой кожи Nivea

Интенсивно питает и оставляет ощущение мягкости кожи. Формула, обогащенная миндальным маслом специально разработана для сухой кожи.

Питательный дневной крем для сухой кожи
Питательный дневной крем для сухой кожи
    Нежное средство для удаления макияжа с глаз Nivea

Мягко очищает и освежает кожу вокруг глаз, не вызывая раздражения.

Нежное средство для удаления макияжа с глаз
Нежное средство для удаления макияжа с глаз

  Категория продукции Nivea уход за волосами

Продукция предназначенная для ухода за волосами.

Шампунь Nivea Hair Care
Категория продукции Nivea уход за волосами
Категория продукции Nivea уход за волосами
    Шампунь энергия и сила Nivea

Шампунь ЭНЕРГИЯ и СИЛА бережно очищает волосы и кожу головы, благодаря содержанию морских минералов. Формула шампуня уплотняет структуру волос и заметно укрепляет. Для сильных и здоровых волос!

Мужской шампунь от Nivea - система LiquidClear
Шампунь энергия и сила
Шампунь энергия и сила
    Шампунь эффектный обьем Nivea

Жидкий Кератин восстанавливает структуру волоса по всей длине и глубоко питает волосяные луковицы, обеспечивая здоровый рост волос и защищая их от негативного воздействия окружающей среды. Экстракт Бамбука известен своими укрепляющими свойствами. Благодаря содержанию Экстракта Бамбука шампунь ЭФФЕКТНЫЙ Объем укрепляет волосяной стержень, приподнимая волосы у корней и заметно увеличивая их объем.

Шампунь эффектный обьем
Шампунь эффектный обьем
    Шампунь увлажнение и уход Nivea

Жидкий Кератин восстанавливает структуру волоса по всей длине и глубоко питает волосяные луковицы, обеспечивая здоровый рост волос и защищая их от негативного воздействия окружающей среды. Алоэ Вера почти на 95% состоит из воды, благодаря чему интенсивно питает и увлажняет волосы. Экстракт Водяной Лилии помогает дополнительно увлажнить волосы и сохранить в них влагу, а также способствует укреплению и здоровому росту волос. Имеет приятный свежий аромат.

Шампунь увлажнение и уход
Шампунь увлажнение и уход
    Лак для волос ослепительный бриллиант Nivea

Обеспечивает надежную фиксацию на весь день и придает волосам ослепительный бриллиантовый блеск.

Лак для волос ослепительный бриллиант
Лак для волос ослепительный бриллиант

  Категория продукции Nivea уход за губами

Продукция предназначенная для ухода за губами.

Бальзам для губ Nivea «Базовый уход»
Категория продукции Nivea уход за губами
Категория продукции Nivea уход за губами
    Масло для губ сочная малина Nivea

Сочная малина дарит губам соблазнительный запах и придает нежный розовый оттенок.

Масло для губ сочная малина
Масло для губ сочная малина
    Масло для губ крем-карамель Nivea

Пленительные нотки карамели на губах делают губы мягкими и привлекательными.

Масло для губ крем-карамель
Масло для губ крем-карамель
    Масло для губ макадамский орех и ваниль Nivea

Сочетание чарующего запаха Макадамского ореха и сладкой ванили придает губам необыкновенно изящный аромат.

Масло для губ макадамский орех и ваниль
Масло для губ макадамский орех и ваниль
    Бальзам для губ аква забота SPF 15 Nivea

Увлажняющая формула быстро впитывается и делает Ваши губы невероятно нежными.

Бальзам для губ аква забота SPF 15
Бальзам для губ аква забота SPF 15

  Категория продукции Nivea Soft

Продукция предназначенная для ухода за кожей лица.

Nivea Soft
Категория продукции Nivea Soft
Категория продукции Nivea Soft
    Nivea Soft

Подходит для нанесения на кожу лица, рук и теламасло Жожоба и Витамин Е наполняют кожу влагой, благодаря легкой структуре, крем быстро впитывается.

Nivea Soft
Nivea Soft

  Категория продукции Nivea Creme

Продукция предназначенная для увлажнения всех типов кожи, как для взрослых, так и для детей, в любое время года.

Категория продукции Nivea Creme
Категория продукции Nivea Creme
    Nivea Creme

Благодаря уникальной формуле с эвцеритом, пантенолом и глицерином, крем прекрасно увлажняет, питает и бережно ухаживает за кожей тела, особенно за ее сухими участками. Nivea Creme не содержит консервантов и поэтому подходит даже для нежной детской кожи.

Nivea Creme
Nivea Creme

Более 100 лет успеха, 11 миллиардов проданных жестяных баночек Nivea Crème. Существование концерна «Байерсдорф» неразрывно связано с основными событиями XX столетия.

Увлажняющий крем Nivea Pure&Natural
NIVEA Creme
Nivea Creme

Первая и Вторая мировая война, динамичные 60-е, научный прорыв 90-х, уникальные технологии 21 века – все это нашло отражение в деятельности крупнейшего предприятия, гиганта косметологии, главным детищем которого является марка Nivea История развития бренда Nivea - это не просто история компании, это история эпохи.

Крупнейшее предприятие NIVEA
Крупнейшее предприятие Nivea

  Категория продукции Nivea Защита от солнца

Продукция предназначенная для защиты от солнца.

Nivea Sun Защита от солнца
Категория продукции Nivea Защита от солнца
Категория продукции Nivea Защита от солнца
    Увлажняющий солнцезащитный спрей защита и увлажнение Nivea

Увлажняющая формула сочетает лучший опыт защиты и заботы Nivea SUN, чтобы защитить Вашу кожу и сделать ее мягкой.

Увлажняющий солнцезащитный спрей защита и увлажнение
Увлажняющий солнцезащитный спрей защита и увлажнение
    Солнцезащитный лосьен защита и увлажнение Nivea

Ухаживающая формула, разработанная с учетом лучшего опыта Nivea SUN, надежно защищает кожу и обеспечивает длительное увлажнение.

Солнцезащитный лосьен защита и увлажнение
Солнцезащитный лосьен защита и увлажнение
    Солнцезащитный лосьен-усилитель загара защита и загар Nivea

Солнцезащитный лосьон-усилитель загара ЗАЩИТА И ЗАГАР надежно защищает кожу от солнечных ожогов и одновременно способствует проявлению естественного загара. Он содержит натуральный растительный экстракт, который усиливает выработку меланина. Для ровного и натурального загара. Используйте регулярно для лучшего результата. Ультралегкая, не жирная и увлажняющая формула обеспечивает эффективную защиту от UVA- и UVB-лучей сразу же после нанесения. Водостойкий. 100% натуральный загар, 0% автозагара. Лосьон ЗАЩИТА И ЗАГАР — два решения в одном средстве.

Солнцезащитный лосьен-усилитель загара защита и загар
Солнцезащитный лосьен-усилитель загара защита и загар

  Категория продукции Nivea Visage

Серия по уходу за кожей лица Nivea Visage включает в себя лосьоны и кремы, как для зрелой кожи (ДНК-крем), так и специальную линию для молодой проблемной кожи. Инновационный продукт, уже ставший хитом продаж – крем с коэнзимом Q10, обладающий мощным омолаживающим эффектом.

Серия по уходу за кожей лица NIVEA Visage
Серия по уходу за кожей лица Nivea Visage

Nivea Q10 plus

Средства из серии Q10 plus содержат также коэнзим R. Для справки, коэнзимы – жирорастворимые витаминоподобные вещества, которые содержатся в том или ином количестве в каждой клетке нашего организма. С возрастом содержание коэнзимов уменьшается, в связи с чем кожа теряет упругость. Кремы с Q10 от Nivea прошли клинические испытания, и эффективность их действительно доказана дерматологами.

Кремы с Q10 от NIVEA прошли клинические испытания, и эффективность их действительно доказана дерматологами
Кремы с Q10 от Nivea прошли клинические испытания, и эффективность их действительно доказана дерматологами

Секреты успеха торговой марки Nivea

Во-первых, началось все с научного открытия. Такое часто бывает в бизнесе. Например, все мы знаем, что путь компании Heinz начался с того, что Генри Хайнц придумал кетчуп, которого до него просто не знал мир.

Успех торговой марки Nivea
Успех торговой марки Nivea

  Научное открытие компании Beiersdorf

Во-первых, началось все с научного открытия. Такое часто бывает в бизнесе. Например, все мы знаем, что путь компании Heinz начался с того, что Генри Хайнц придумал кетчуп, которого до него просто не знал мир. Michelin начала свою историю с того, что братья создали такое колесо, которое могло спокойно преодолевать дорожные препятствия, вроде разбросанных гвоздей. Сергей Брин и Ларри Пейдж представили революционный поисковый алгоритм, в ходе которого родился Гугл. Nivea представила крем.

Компании Beiersdorf стала самой успешной среди производителей косметики
Компании Beiersdorf стала самой успешной среди производителей косметики

  Активная реклама продукции Nivea

Вторым важным моментом в истории компании стала активная реклама. Хорошая реклама, которая неизменно пользовалась популярностью, обсуждалась и привлекала новых клиентов. Получается, что был хороший продукт, хороший маркетинг, всегда хороший дизайн.

Активная реклама компании Beiersdorf
Активная реклама компании Beiersdorf

Ряд схожих продуктов в одной области, по уходу за внешностью. Все это четко позиционировало бренд, как средства для ухода за кожей, а потом просто за внешностью (когда стали выходить шампуни). Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише.

Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише
Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише

Конечно, не стоит забывать и еще один важный момент, на который обязательно обратил бы свое внимание знаменитый Джек Траут. Nivea была первой в своей области. Во много за счет все того же революционного открытия, сделанного, кстати, не в стенах компании.

Nivea стало революционнім открытием
Nivea стало революционнім открытием

Быть узнаваемым брендом в современном мире - дорогого стоит. Появляются новые марки, множатся косметические бренды, но, несмотря на это, потребители все равно не забывают о старом добром, давно известном и проверенном. Одним из таких названий является немецкий бренд Nivea, который почти 100-летие назад неожиданно «выстрелил» на косметическом рынке, и с тех пор вырос до необъятных размеров. А ведь началась его история всего лишь с баночки крема, который, к слову, выпускается до сих пор и считается настоящим символом компании.

NIVEA - самый узнаваемый бренд
Nivea - самый узнаваемый бренд

Конкуренты компании Nivea

Конкурируют с Nivea множество мировых компаний производства косметики.

Конкуренты торговой марки Nivea
Конкуренты торговой марки Nivea

  Характеристика конкурентов Nivea

Контрольная закупка
    L'Oreal

L'Oreal является одним их самых сильных конкурентов продукции «Nivea».

L'Oreal является одним их самых сильных конкурентов продукции «Nivea»
L'Oreal является одним их самых сильных конкурентов продукции «Nivea»

L'Oreal («Л'Ореаль») - французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики. Штаб-квартира -- в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа.

Штаб-квартира LOreal находится в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа
Штаб-квартира LOreal находится в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа

Основана в 1909 году французским химиком Эженом Шуэллером.

LOreal - французская компания основана Эженом Шуэллером
LOreal - французская компания основана Эженом Шуэллером

Слоган компании: «L'Oreal Paris - вы этого достойны» знают 87% женщин, пользующихся косметикой и средствами гигиены.

Слоган компании LOreal Paris - Вы этого достойны
Слоган компании LOreal Paris - Вы этого достойны

L'Oreal производит множество популярных марок косметики, духов и средств по уходу за кожей и волосами (в том числе L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline New York, Cacharel, Giorgio Armani Parfums and Cosmetics, Guy Laroche, Lancome, Paloma Picasso, Vichy, La-Roche-Posay и др.).

Контрольная закупка: Гель для бритья

Компания также ведёт значительные исследования в области дерматологии, фармацевтики и нанотехнологий, но подвергается критике зеленых, ввиду использования тестов на животных.

LOreal производит духи и множество средств по уходу за кожей и волосами
LOreal производит духи и множество средств по уходу за кожей и волосами

В наши дни выражение «лицо бренда» стало практически фразеологизмом. Одной из компаний, способствовавших продвижению данной фразы в народ, является L'Oreal. Лицами этой французской косметической компании всегда становились самые красивые женщины. Сейчас L'Oreal является одной из наиболее распространенных и покупаемых косметических марок в мире.

LOreal является одной из наиболее распространенных и покупаемых косметических марок в мире
LOreal является одной из наиболее распространенных и покупаемых косметических марок в мире

L'Oreal - яркий пример компании, использующей знаменитостей для раскрутки своих брендов. В рекламе L'Oreal участвуют одновременно порядка 15-20 красивейших женщин планеты - топ-моделей, певиц и киноактрис. Только за последние четыре года лицами L'Oreal стали около 10 звезд с мировым именем.

LOreal - яркий пример компании, использующей знаменитостей для раскрутки своих брендов
LOreal - яркий пример компании, использующей знаменитостей для раскрутки своих брендов

Использование знаменитостей в рекламе, как правило, обеспечивает рекламодателю большее внимание со стороны аудитории. Основной вопрос здесь - может ли интерес аудитории к «богатым и знаменитым» эффективно использоваться для роста продаж бренда? Специалисты в области маркетинга расходятся во мнениях.

Использование знаменитостей в рекламе, как правило, обеспечивает рекламодателю большее внимание со стороны аудитории
Использование знаменитостей в рекламе, как правило, обеспечивает рекламодателю большее внимание со стороны аудитории

Одни считают, что знаменитости в рекламе отвлекают внимание от бренда и порой затмевают его. Если популярность звезды выше, чем бренда, она может просто «перевесить» рекламируемый продукт. Другие полагают, что знаменитости придают бренду часть своего «я». Все зависит от того, насколько бренд и человек сочетаются эмоционально, насколько они соответствуют друг другу. При правильном подборе приписываемые звезде качества переносятся на бренд.

Если популярность звезды выше, чем бренда, она может просто перевесить рекламируемый продукт
Если популярность звезды выше, чем бренда, она может просто перевесить рекламируемый продукт
    Avon

Вторым конкурентом является компания Avon. Не смотря на то, что ее нет на прилавках в магазинах, она занимает позицию выше, чем Nivea. То есть способы продажи у компаний разные. Так же ассортимент по уходу за телом и лицом и средства гигиены Avon пользуются большим спосом у потребителей.

Ассортимент по уходу за телом и лицом и средства гигиены Avon пользуются большим спосом у потребителей
Ассортимент по уходу за телом и лицом и средства гигиены Avon пользуются большим спосом у потребителей

Компания Avon причислена к списку 100 самых влиятельных мировых брендов (по результатам исследования издания Financial Times).

Компания Avon причислена к списку 100 самых влиятельных мировых брендов
Компания Avon причислена к списку 100 самых влиятельных мировых брендов

По версии журнала Business Ethics, Avon входит в рейтинг 100 лучших компаний, осознающих свою гражданскую ответственность.

Avon входит в рейтинг 100 лучших компаний
Avon входит в рейтинг 100 лучших компаний

Уже несколько лет подряд журнал Журнал Форбс причисляет Андреа Джанг, главу корпорации и председателя Совета директоров Avon, к списку наиболее влиятельных женщин мира.

Контрольная закупка: Мыло туалетное
Андреа Джанг - глава корпорации и председателя Совета директоров Avon
Андреа Джанг - глава корпорации и председателя Совета директоров Avon

В течение 10 лет Avon входит в почетный рейтинг известного делового издания Fortune - «Компании, которыми восхищаются».

Известное деловое издание Fortune
Известное деловое издание Fortune

На протяжении нескольких лет Avon входит в сотню самых ценных брендов мира (по версии журнала Business Week).

На протяжении нескольких лет Avon входит в сотню самых ценных брендов мира по версии журнала Business Week
На протяжении нескольких лет Avon входит в сотню самых ценных брендов мира по версии журнала Business Week

В 1880 году книжный коммивояжер Дейвид МакКоннелл частенько дарил своим покупательницам недорогие духи. Им это так нравилось, что он решил начать свой парфюмерный бизнес. Так родилась “Калифорнийская Парфюмерная Компания” (именно так называлась компания AVON первоначально). Официальный год основания - 1886, место основания - Америка, штат Калифорния. Таким образом, сегодня фирме 120 лет - это самый солидный возраст из всех ныне процветающих косметических фирм.

Калифорнийская Парфюмерная Компания AVON
Калифорнийская Парфюмерная Компания AVON

В 1897 году была создана лаборатория Suffern в США. Сегодня разработка и усовершенствование косметики и изделий по уходу за кожей, которые продаются по всему миру, происходят там. В среднем за год ученые Suffern создают приблизительно 2000 новых формул.

В 1897 году была создана лаборатория Suffern в США
В 1897 году была создана лаборатория Suffern в США

В 1900 году в ассортимент продукции включена косметика, а в 1927 году комплект Gertrude для защиты кожи лица положил начало деятельности компании в области ухода за кожей.

Ассортимент продукции AVON
Ассортимент продукции AVON

В 1993 году открыто представительство AVON в Российской Федерации. По итогам 1996 года AVON в России получил почетное звание самого быстрорастущего рынка за всю историю развития компании. 1997 год был годом продвижения AVON вглубь страны. На сегодняшний день доставка заказов осуществляется более чем в 70 крупных городов России. “Секрет нашего успеха - это русские женщины” - сказал генеральный директор Эйвон Бьюти Продактс Компани - Россия Джон Ло.

В 1993 году открыто представительство AVON в России
В 1993 году открыто представительство AVON в России

Изделия Avon для ухода за кожей всесторонне исследуются и подвергаются тщательному тестированию. Они отражают самые последние научные достижения, что обеспечивает покупателей современнейшей продукцией.

Изделия Avon для ухода за кожей всесторонне исследуются и подвергаются тщательному тестированию
Изделия Avon для ухода за кожей всесторонне исследуются и подвергаются тщательному тестированию

Мужчины также не забыты в мире Avon. Для них разработан широкий диапазон красиво упакованных изделий с характерными ароматами и другие великолепные косметические средства.

Косметические средства для мужчин
Косметические средства для мужчин

Avon стремится разрабатывать самые современные в мире изделия по уходу за кожей. В отличие от других компаний, арендующих оборудование для исследований в различных косметических лабораториях, Avon фактически владеет наиболее сложным оборудованием для исследований. Никакая другая косметическая фирма не имеет уникальной аппаратуры, которую использует эта компания для измерения кровообращения в коже.

Avon стремится разрабатывать самые современные в мире изделия по уходу за кожей
Avon стремится разрабатывать самые современные в мире изделия по уходу за кожей

Представление бренда Nivea в Российской Федерации

Для тех, кто хочет узнать побольше об этом бренде, для тех, кто желает первым узнавать о новых продуктах, выпускаемых компанией Nivea будет интересно посетить официальный ее сайт – www Nivea.ru

Официальный ее сайт NIVEA
Официальный ее сайт Nivea

На страницах этого ресурса представлена полезная информация для розничных и оптовых покупателей, а также просто для тех, кто выбрал продукты компании для себя и своей семьи. Здесь можно найти обзоры продукции выпускаемой компанией, контактную информацию для потенциальных партнеров, заинтересованных в сотрудничестве с немецким производителем средств по уходу за телом и волосами, а также полезные статьи с советами и рекомендациями от ведущих дерматологов и косметологов.

Продукция бренда Nivea в России

Финансовые показатели косметической компании Nivea

Франкфурт на Майне (Рейтер) - Немецкая компания Beiersdorf сообщила в среду о превысившей ожидания квартальной прибыли, в первую очередь благодаря росту продаж кремов Nivea и Eucerin, ослаблению евро и снижению расходов, и о наращивании темпов увеличения продаж во втором полугодии.

Немецкая компания Beiersdorf и ее финансовое состояние
Немецкая компания Beiersdorf и ее финансовое состояние

Beiersdorf также подтвердила прогноз роста органических продаж на 3-5 процентов в нынешнем году, хотя в первом полугодии добилась повышения всего на 1,4 процента, в частности из-за замедления на важном для нее рынке Западной Европы. Прибыль до уплаты процентов и налогов (EBIT) во втором квартале повысилась на 17 процентов до 253 миллионов евро, превысив прогноз в 246 миллионов евро. Акции компании со штаб-квартирой в Гамбурге дорожают в среду примерно на 3 процента, показывая максимальный рост среди бумаг, входящих в индекс DAX.

Рынок западной Европы
Рынок западной Европы

Beiersdorf помогло снижение курса евро, поскольку значительная часть продаж приходится на иностранные рынки, тогда как производство в основном сосредоточено в Европе. Продажи в подразделении потребительских товаров, которое объединяет такие бренды, как Nivea, La Prairie, Eucerin и Labello, за полугодие упали в Германии, Швейцарии и Италии, но выросли в Восточной Европе, Северной и Южной Америках. Доля Западной Европы в структуре продаж компании превышает треть. Beiersdorf также сообщила, что спрос на ее кремы и товары для ухода за волосами в Российской Федерации по-прежнему сильно растет.

Снижение курса евро
Снижение курса евро

  Увеличение продаж продукции Nivea

Прогнозное повышение прибыли компаний Nivea, La Prairie и Beiersdorf должно быть не менее 5 – 6%, так считают их представителя, хотя у аналитиков более песимистичные мнения. Выручка компании за прошедший второй квартал выросла на 3,7% к 1,59 млрд. евро, при этом было увеличение и операционной прибыли – 219 млн. евро. Эти показатели были известны уже в среду. По мнению специалистов прибыль компании должна увеличиться к 1,63 млрд.., а операционный доход составит 218 млн. евро. С приходом нового руководства в виде Штефана Хайденрайха на всю продукцию компании распространяется теперь только один логотип – Nivea. Также компания начала больше внимания уделять изготовлению новой продукции.

Прогнозное увеличение прибыли
Прогнозное увеличение прибыли

  Акции компании Beiersdorf владельца торговой маркой Nivea

Рыночная капитализация Beiersdorf AG составляет 20,72 млрд$. 36,5% акций находится в свободном обращении. Более 250 тысяч копий составляет их выпускаемый объем. На 2013 финансовый год оборот компании составил 13 млрд$. Операционная прибыль показала результат в 8,1 млрд$, а чистая- остановилась на отметке в 5,7 млрд$. Текущий год стал весьма трудным для корпорации. В период с апреля по сентябрь акции неуклонно и постепенно падали.

График акций компания Beiersdorf за период 2010-2015 годы
График акций компания Beiersdorf за период 2010-2015 годы

К концу сентября они достигли уровня 65$ по сравнению с начальными 75$. Под конец года акции немного поднялись, но незначительно, их показатель состави2,76$. Ожидаемая прибыль на акцию в следующем году составит 2,76$ по сравнению с нынешними 2,51$. Акции Beiersdorf AG торгуются на франкфуртской рынку акций.

Торговля на мировых фондовых биржах
Торговля на мировых фондовых биржах

Источники и ссылки

  Источники текстов, картинок и видео

wikipedia.org - свободная энциклопедия сборник терминов Википедия

academic.ru - сайт информационно-аналитический о термине

akm.ru - экономическое информационное агентство на портале

allendy.ru - экономический портал по экономике

Блумберг (Bloomberg).com - информационно-аналитическое агенство

catback.ru - научные статьи и учебные материалы по экономике

Nivea.com - официальний сайт компании Nivea

luxemag.ru - информационный портал Мир розкоши

modamarket.in.ua - аналитический сайт новостей Мода маркет

brandpedia.ru - сайт аналитики и статей все Доступно о брендах

evolutsia.com - сайт новостей и аналитики Эволюция

cosmomir.ru - информационный портал Космомир

wapedia.mobi - информационный сайт новостей и статей Вапедия

Nivea.ru - официальный сайт компании Nivea

world-cosmetics.ru - портал статей Все о косметике

Beiersdorf.com - официальний сайт компании Beiersdorf

Reduction of price.ua - Любая покпупка со снижением цены на сайте информационном

works.tarefer.ru - портал сборник рефератов и докладов

grandars.ru - портал информационно-аналитический

catback.ru - сайт информационно-аналитический о термине

en.academic.ru - сайт сборник статей и терминов

finance_investment.academic.ru - финансово-инвестиционный портал

glav-love.ru - сайт новостей и аналитики в бизнесе

pidruchniki.com - портал сборник книг и статей

chipsaway.ua - сайт новостей и аналитики о экономических терминах

homearchive.ru - информационно-аналитический портал о бизнесе

franchising.ua - сайт рекламы и новостей франшиз

sistrom.ru - рекламный и торговый портал продукции

financial-lawyer.ru - финансово-аналитический сайт

5ballov.qip.ru - сайт аналитики и новостей про бизнес

amerikos.com - сайт американских новостей и аналитики

cosmomir.ru - сайт новостей и статей торговых компаний

proactions.ru - информационно-аналитический портал новостей

ambar.ua - портал продукции и асортемента компаний

beauty-kosmetika.ru - сайт косметики и информации о ней

expertoza.com - сайт новостей и аналитики

glamlemon.ru - продукция и статьи на портале

nanya.ru - сайт косметики для детей

  Ссылки на интернет-сервесы

forexaw.com - информационно-аналитический портал по финансовым рынкам

Google.ru - крупнейшая поисковая система в мире

economic-definition-com-video.google.com - поиск видео в интернете через Google

play.google.com - различные приложения в сети интернет

docs.google.com - сервис хранения и обмена документами

translate.google.ru - переводчик от поисковой системы

Гугл youtube.com - поиск видео материалов на крупнейшем портале мира

Yandex.ru - крупнейшая поисковая система в Российской Федерации

wordstat.yandex.ru - сервис от Яндекса позволяющий анализировать поисковые запросы

economic-definition-com-video.yandex.ru - поиск видео в интернете через Яндекс

images.yandex.ru - поиск картинок через сервис

Яндекса ru.tradingeconomics.com - сервис экономических данных стран мира

  Создатель статьи

Автором данной статьи является Мирошниченко Богдан Олегович

VK.Com/bogdan_miroshnichenko - профиль автора ВКонтакте

Фейсбук.Com/domashniypes - профиль автора статьи в Фейсбук

Odnoklassniki.Ru/profile/459752031180 - профиль автора данной статьи в Одноклассниках

Plus.Google.Com/u/0/104482530940845863083/posts - профиль автора материала в Гугл+

My.Mail.Ru/Mail/miroshnichenko.b.o - профиль автора данного материала в Мой Мир

Твиттер.Com/bogdan_230690 - профиль создателя статьи в Твитере

Bogdan-2015.LiveJournal.Com - блог создателя данной статьи в Живом Журнале

Корректировщик статьи - Джейкоб

Рецензент статьи - профессор, д. э. н. Хайзенберг

Главный редактор ForexAW.com - Варис смотрящий