ЗАРАБАТЫВАЙТЕ !!! на глобальных рынках. БЕСПЛАТНАЯ консультация - оставьте свой телефон сейчас

Индекс потребительских настроений (Consumer sentiment index) - это

комплексный индикатор, отражающий отношение потребителей к личному благосостоянию и благосостоянию своей семьи, текущему и перспективному положению экономики страны, ситуации на потребительском рынке

Определение индекса потребительских настроений, частные случаи индекса потребительских настроений (ИПН), теоретическая основа ИПН, методика расчета индекса потребительских настроений, методика расчета ИПН Мечиганского университета, методика расчета ИПН Европейского союза, анкета для расчета индекса потребительских настроений, график ИПН США, индекс потребительских настроений России, региональные особенности ИПН РФ, график ИПН стран мира

Развернуть содержание

Индекс настроения потребителей - это, определение

Индекс потребительских настроений - это сводный показатель экономики государства, который строится на основе анкетных данный нескольких сотен респондентов. Данный индекс был разработан сотрудниками Мичиганского университета США с целью выявления готовности населения тратить деньги (50-е годы). Для этих целей было сформулировано 5 вопросов, которые и сейчас лежат в основе расчета индекса. Потребители должны дать ответы на вопросы в отношении собственного благосостояния, благосостояния своей семьи, текущего и перспективного положения экономики, а также потребительского рынка. На основе индекса потребительских настроений рассчитываются частные индексы: индекс текущего состояния экономики (ИТС) и индекс экономических ожиданий (ИПО).

Одним из важнейших показателей экономики страны является сводный индекс потребительских настроений
Одним из важнейших показателей экономики государства является сводный индекс потребительских настроений

Индекс потребительских настроений - это индикатор, разработанный для измерения потребительской уверенности, определенной как степень оптимизма относительно состояния экономики, который население выражает через своё потребление и сбережение.

Индекс показывает на сколько оптимистично потребители оценивают экономику страну
Индекс показывает на сколько оптимистично потребители оценивают экономику страну

Индекс потребительских настроений - это сводный, но далеко не единственный индикатор, измеряемый в рамках опросов потребителей. ИПН подразумевает целую систему экономических показателей, отражающих оценки населением личного благосостояния, состояния и перспектив экономического развития страны, ситуации на потребительском рынке, инфляционные ожидания и ожидания относительно безработицы, оценки экономической политики правительства и т.д. Кроме того, методология исследования потребительских настроений разработана таким образом, что она позволяет включать в себя, помимо базовых, т.е. необходимых вопросов для построения собственно ИПН, и другие вопросы, так называемые "гибкие модули". Под ними подразумеваются комплексы дополнительных опросов, на основе которых строятся различные индикаторы (к примеру, сберегательного поведения, потребительского кредитования и т.д.), отражающие не только изменяющиеся экономические реалии, но и, будучи органично связанными с динамикой ИПН, перемены в настроениях и экономическом поведении людей. Иными словами, исследования ИПН представляют собой открытую, а не замкнутую систему.

Индекс потребительских настроений показывает, как жители страны оценивают свое благосостояние
Индекс потребительских настроений показывает, как жители страны оценивают свое благосостояние

Индекс потребительских настроений - это показатель, где собраны опросы потребителей по поводу уверенности в настоящей экономической ситуации. Одним из учреждений (но не единственным во всем мире), который составляет индекс является Мичиганский Университет США, публикующий отчет по опросам, которые выходят два раза в месяц, в пятницу на второй неделе - предварительный и еще через две недели окончательный. Показатель публикуется в 10:00 EST, и отражает желание потребителей тратить свои деньги. Индекс также оказывает некоторое влияние на рынок, а рост индекса приводит к росту курса доллара.

Также индекс потребительских настроений показыват оценку жителями экономического положения в стране
Также индекс потребительских настроений показыват оценку жителями экономического положения в стране

Индекс потребительских настроений - это индикатор, который может быть использован для работы на рынках валют. Он основан на операционной информации потока и создан для того, чтобы наглядно показывать соотношение между короткими и играми на повышение в наиболее популярных валютах, которые объединяются потребителями ликвидности и поставщиками.

Индекс потребительских настроений является одним из важнейших данных, которые влияют на форекс
Индекс потребительских настроений является одним из важнейших данных, которые влияют на Форекс

Индекс потребительских настроений - это как совокупный индекс, так и отдельные его частные составляющие - показывает не абсолютные величины (т.е. распространенность) соответствующих оценок и мнений, а меру или степень их "позитивности" (знака) в каких-либо временных или групповых сопоставлениях. Кроме того, методика построения ИПН такова, что этот индекс агрегирует в себе частные мнения отдельных людей, не зависящих друг от друга и не влияющих друг на друга. ИПН строится на основе массовых опросов населения и поэтому он является показателем, отражающим настроения и поведение основной массы жителей страны, а не отдельных привилегированных или депривированных групп населения (например, очень богатых или очень бедных). Таким образом, изменение индекса связано с поведением именно массового потребителя. Это делает ИПН независимым обобщенным макроэкономическим показателем, рассчитанным на основе микроэкономической, по своей сути, информации, но характеризующим динамику экономического развития страны в целом.

Отвечая на вопросы анкеты индекса, потребители не зависят друг от друга, а потому отвечаю честно
Отвечая на вопросы анкеты индекса, потребители не зависят друг от друга, а потому отвечаю честно

Индекс потребительских настроений, что это - это показатель, указывающий на совокупное отношение объема позиций среди потребителей ликвидности, отражает состояние рынка и позволяет почувствовать его "пульс".

Индекс потребительских цен помагает понять, на сколько все хорошо или плохо в экономике страны
Индекс потребительских цен помагает понять, на сколько все хорошо или плохо в экономике страны

Индекс потребительских настроений, что это - это индикатор указывает на уверенность потребителей в настоящей экономической ситуации отражает желание индивида тратить деньги. Можно сказать, что люди меньше тратят, и больше сберегают, вследствие этого данный индекс не очень хорош и выгоден ритейлерам и производителям, зато вполне соответствует настоящей ситуации в мире.

Благодаря данному индексу, правительство страны может увидеть уровень уверенности потребителей в будующем
Благодаря данному индексу, правительство страны может увидеть уровень уверенности потребителей в будующем

Индекс потребительских настроений, что это такое - это опережающий индикатор, который предсказывает траты потребителей, которые являются частью экономической активности. Данные берутся из опроса около 500 потребителей. Более высокие показания указывают на оптимизм потребителей. Показатели выше ожидаемых, рассматриваются как позитивное/бычье направление USD, а показатели ниже ожидаемых указывают на негативный/медвежий рынок для USD.

По индексу потребительских настроений можно определить, сколько готов тратить человек

Индекс потребительских настроений, где - это важный инструмент прогнозирования поведения потребителей. В условиях развития рыночной экономики в Российской Федерации потребители начинают диктовать свои требования. Предпринимателям необходимо знать настроения потребителей, их покупательские намерения для того, чтобы наиболее эффективно строить планы производства, импорта или продаж, для организации маркетинга и рекламы. Прогнозные свойства ИПН проверены практикой многих десятилетий в большинстве развитых стран с рыночной экономикой.

Индекс потребительских настроений с годами подтвердил способность быть основой прогнозов
Индекс потребительских настроений с годами подтвердил способность быть основой прогнозов

Индекс потребительских настроений, где это - это показатель, который обеспечивает обеспечивает краткосрочное прогнозирование развития российской экономики и дает деловому сектору возможность грамотнее и своевременнее реагировать на изменения экономической ситуации.

Для краткосрочного прогнозирования экномики страны, индекс потребительских настроений незаменим
Для краткосрочного прогнозирования экномики страны, индекс потребительских настроений незаменим

Что такое индекс потребительских настроений?

После второй мировой войны деловые круги и правительство США были обеспокоены вопросом: что станет делать население с весьма значительными сбережениями, накопленными за время войны? Будут ли их тратить? Если будут, то как и на что?

Американские прозводители в 50-е годы задались вопросом, готовы ли потребители тратить деньги
Американские прозводители в 50-е годы задались вопросом, готовы ли потребители тратить деньги

Это важно было знать, потому что в рыночной экономике рядовой массовый потребитель является главной фигурой. Потребительские расходы, скажем, в США составляют, по разным подсчетам, от двух третей до трех четвертей валового внутреннего продукта. Следовательно, потребительское поведение является основным фактором: экономики. Именно с целью изучения намерений. настроений и поведения потребителей по инициативе Джорджа Катоны из Мичиганского университета в 1946 г. и начали проводиться опросы потребителей, ставшие сейчас уже не только в США, но и во многих европейских странах повседневной практикой.

График потребительских расходов в США за 1950-2015 г.г.
График потребительских расходов в США за 1950-2015 г.г.
График ВВП США за 1960-2015 г.г.
График ВВП США за 1960-2015 г.г.

Со временем выяснилось, что анализ поведения потребителей посредством. специально разработанного индекса потребительских настроений (ИПН) дает ответ не только на вопрос, будет ли население тратить сбережения, но и на. более общий вопрос об уровне оптимизма в отношении экономического и социального развития в целом.

О чем говорит индекс потребительских настроений?

Кроме того, время показало, что ИПН обладает огромным прогнозным потенциалом. Отдельный респондент, будучи покупателем, оценивает ситуацию на рынке товаров и услуг, исходя из собственной, как правило, случайной информации. Он может серьезно ошибаться, но преобладающий вектор массы индивидуальных потребительских оценок, оказывается, практически всегда верно предвосхищает краткосрочную перспективу экономической ситуации.

Время показало, что через индекс потребитель верно оценивает перспективы экономики страны
Время показало, что через индекс потребитель верно оценивает перспективы экономики государства

Был поставлен эксперимент: одни и те же вопросы задали массе обычных людей и большой группе экспертов, специалистов по экономическим проблемам. Оказалось, что усредненный ответ "совокупного потребителя" получился поразительно близким к ответу экспертов: все вместе потребители не ошибаются. Другой эксперимент поставила сама жизнь в 80-х годах, когда в США случился биржевой кризис. Специалисты предрекали крах всей экономики, но ИПН оставался спокойным. Потребитель вновь оказался прав: общеэкономического кризиса не случилось.

В США был проведен эксперимент, в ходе которого потребители оказались правы в прогнозах, а эксперты - нет
В США был проведен эксперимент, в ходе которого потребители оказались правы в прогнозах, а эксперты - нет

Сегодня в США ИПН входит в десяток макроэкономических показателей, на основании которых исчисляет свои прогнозы Бюро экономического анализа, действующее под эгидой Министерства торговли. Таким образом, за океаном анализом потребительских настроений занимается государство. Почему? Дело в том, что там, в рыночных условиях, ответственно относятся к прогнозу экономического цикла - прогнозу важному и для краткосрочного планирования любого бизнеса, и для выработки экономической политики государства, и для бюджетного управления. ИПН, неся в себе элемент прогноза, входит в группу лидирующих показателей, позволяя уловить так называемые поворотные точки развития, что важно для функционирующей по определенным циклическим закономерностям экономики.

Министерства США используют индекс потребительских настроений для расчета ряда других показателей
Министерства США используют индекс потребительских настроений для расчета ряда других показателей

Интенсивное использование ИПН в экономической и политической жизни США началось в 70-х гг. Замеры и исследование ИПН организовали позднее десятки стран Западной (по программе Евробарометра), а потом и Восточной Европы (Венгрия, Польша).

В Европе активное использование индекса потребительских настроений началось тольуо в 70-х г.г.
В Европе активное использование индекса потребительских настроений началось тольуо в 70-х г.г.

Итак, как было уже сказано, ИПН строится на основе систематических социологических опросов населения. Вопросов может быть задано много, но для построения индекса используются ответы на пять основных: как изменилось материальное положение вашей семьи за последние шесть месяцев? как, по-вашему, изменится материальное положение семьи в предстоящие шесть месяцев? как вы считаете, следующие 12 месяцев для экономики страны будут хорошим или плохим временем? следующие пять лет будут хорошим или плохим временем для экономики страны? сейчас в целом хорошее или плохое время для того, чтобы делать крупные покупки для дома?

Пример результатов, которые может показать индекс потребительских настроений

На основании ответов респондентов на каждый вопрос строятся частные индексы, отражающие динамику отдельных факторов, формирующих потребительское поведение населения. Частные индексы строятся по следующей процедуре: из доли положительных ответов вычитается доля отрицательных и к этой разнице прибавляется 100, чтобы исключить появление отрицательных величин. Совокупный индекс рассчитывается как средняя арифметическая из частных индексов.

На основе опроса для постороения индекса потребительских настроений, строятся частные индексы
На основе опроса для постороения индекса потребительских настроений, строятся частные индексы

Значения индекса могут изменяться в пределах от 0 до 200. Значение индекса равно 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отрицательных оценок одинакова. Снижение индекса ниже 100 означает преобладание негативных оценок в обществе.

При положительной оценке экономической ситуации в стране, респонденты ставят 200 баллов
При положительной оценке экономической ситуации в стране, респонденты ставят 200 баллов

Данные индекса потребительских настроений разных стран мира

Экономика США одной из первых вступила в стадию развития, известную под названием "общество потребления". Поэтому не удивительно, что именно в США не только особенно интенсивно развивалась теория поведения потребителей, но и раньше всего были организованы регулярные наблюдения за настроениями потребителей. Уже первые годы наблюдения за ИПН, который стал рассчитываться с начала 1950-х годов Центром обследования потребителей Института социальных исследований Мичиганского университета на квартальной основе, продемонстрировали значимость индекса при объяснении и прогнозировании темпов роста личного потребления и экономики в целом.

Америка стала первым примером так называемого общества потребления в современном понимании
Америка стала первым примером так называемого общества потребления в современном понимании

Первые успехи привели к росту интереса к подобным исследованиям, и в 1960-е годы в США появился целый ряд дополнительных проектов в этой области. В рамках одного из дорогостоящих проектов Бюро цензов при Министерстве торговли США ежеквартально проводились обследования домохозяйств с целью выявления намерений населения относительно приобретения крупных товаров длительного пользования.

Отдельные показатели стали рассчитывать в США, чтобы выявить готовность покупать товары длительного пользования
Отдельные показатели стали рассчитывать в США, чтобы выявить готовность покупать товары длительного пользования

В 1967 г. ассоциация американских бизнесменов (Conference Board) стала оценивать более оперативный (раз в два месяца, по сравнению с квартальным ИПН), хотя и более простой (в техническом исполнении) индекс уверенности потребителей (Consumer Confidence Index). Однако затухание циклических процессов в этот период привело к тому, что прогнозные качества обследований потребителей оказались невостребованными. Кроме того, результаты 14-летних наблюдений в проекте Бюро цензов показали, что обобщенные характеристики настроений и ожиданий населения лучше объясняют и прогнозируют ситуацию на потребительском рынке, чем выявленные намерения осуществить ту или иную крупную покупку. В итоге многие проекты по изучению поведения потребителей в начале 1970-х годов были закрыты.

Ассоциация американских предпринимателей рассчитывает аналогичный ИПН индекс
Ассоциация американских предпринимателей рассчитывает аналогичный ИПН индекс

Тем не менее кризисы 1970 г. и особенно 1973-1974 гг. вновь продемонстрировали достоинства регулярного наблюдения за оценками и ожиданиями населения в области экономики. Рост спроса на информацию такого рода со стороны государства, научных и деловых кругов привел к тому, что в конце 1970-х годов Conference Board, а затем и Мичиганский университет перешли к процедуре ежемесячных оценок соответствующих индексов. Свидетельством признания этих показателей является тот факт, что они входят практически во все списки индикаторов деловой активности в США, а курсы акций на крупнейших фондовых рынках чутко реагируют на сообщения об изменениях индексов настроений потребителей.

Даже в кризисные года, индекс потреьительских настроений может спрогнозировать деловую активность
Даже в кризисные года, индекс потреьительских настроений может спрогнозировать деловую активность

В Японии и некоторых странах западной Европы первые попытки оценить настроения потребителей предпринимались еще в конце 1950-х годов. В 1960-е годы в этих странах созрела необходимость и появилась возможность для организации регулярных наблюдений за настроениями потребителей. По данным CIRET (Центр международных исследований экономических тенденций на базе обследований), к концу 1960-х годов проводилось 14 опросов потребителей в разных странах. За 10 последующих лет число таких опросов удвоилось, а к 1995 г. CIRET зарегистрировал около 40 обследований потребительских настроений практически во всех государствах с развитой экономикой.

Центр международных исследований CIRET ведет учет всех опросов по потребительским настроениям
Центр международных исследований CIRET ведет учет всех опросов по потребительским настроениям

В 1990-е годы многие страны с переходной экономикой начали перенимать опыт развитых стран, в том числе в области статистического наблюдения за настроениями потребителей, хотя в большинстве бывших социалистических стран еще не было предпосылок, характерных для "общества потребления". Оценкой настроений потребителей в конце 1990-х годов стали интересоваться даже в таких странах как Бразилия и Китай. Так или иначе, в последние 10 лет индексы потребительских настроений начали разрабатываться во многих странах с переходной экономикой, в том числе и в России.

Потребительские настроений российских покупателей в 90-х

Чтобы представить масштабы распространения обследований потребительских настроений в мире, в заключение этого параграфа мы сочли целесообразным представить сводную таблицу по странам с указанием тех индексов, которые строятся на основе проводимых опросов. Как явствует из данной таблицы, различаются не только названия индексов, конструируемых на основе опросов потребителей, но и методика их построения.

Годы начала мониторинга настроений потребителей по сопоставимым методикам в разных странах
Годы начала мониторинга настроений потребителей по сопоставимым методикам в разных странах

  График индекса потребительских настроений РФ (1998-2015 г.г.)

Оценка текущего состояния социально-экономического развития страны органами власти сводится к формуле, что все идет лучше, чем ожидалось, а с IV квартала кризисные тенденции будут окончательно преодолены. Прогнозируется в 2016 году экономический рост на уровне 2%, однако пока не объясняется, за счет чего это должно произойти. Официальные прогнозы крайне противоречивы и неустойчивы и скорее выдают желаемое за вероятное. В президентском центральном официальном докладе на ПМЭФ-2015 цифры отобраны по принципу наиболее оптимистических, реальные цифры попросту замалчиваются.

Прогнозы социально-экономического развития России на 2012-2015 г.г., данные в преддверии года
Прогнозы социально-экономического развития России на 2012-2015 г.г., данные в преддверии года

Анализ социально-экономического развития за 5 месяцев (январь-май 2015 г.) показывает, что экономический спад продолжается, скорость спада в производственном секторе растет, дно кризисного спада не достигнуто, признаков оживления нет ни в одной сфере. Заявления президента США относительно того, что Россия находится в глубокой рецессии, оказываются более обоснованны и убедительны, чем оценки российских политиков относительно динамики социально-экономического развития страны. Неадекватность оценок снижает качество государственного управления.

График индекса потребительских настроений Российской Федерации за 1998-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Российской Федерации за 1998-2015 г.г.

Уровень жизни населения в 2015 году в результате инфляционных и девальвационных процессов резко снизился. В среднем за 5 месяцев заработная плата сократилась на 8,8%, реальные доходы населения - на 3%. Учитывая, что у большинства российских граждан заработная плата выступает единственным источником дохода, целесообразно оперировать уровнем заработной платы. Размер реальной пенсии также сократился.

Темп роста заработной платы, реальных пенсий, реальных денежных доходов РФ за 2014-2015 г.г.
Темп роста заработной платы, реальных пенсий, реальных денежных доходов РФ за 2014-2015 г.г.

Оценка гражданами предстоящих изменений в уровне жизни - негативная. Индекс потребительской уверенности, отражающий совокупные потребительские ожидания населения, в I квартале 2015г. в сравнении с предыдущим кварталом скачкообразно снизился на 14 процентных пунктов.

График индекса потребительской уверенности РФ за 2007-2015 г.г.
График индекса потребительской уверенности РФ за 2007-2015 г.г.

Аналогичными резкими падениями характеризуются и другие показатели потребительских ожиданий. Индекс ожидаемых изменений в личном материальном положении в I квартале 2015г. снизился на 7 п.п., индекс произошедших изменений в личном материальном положении - на 14 п.п., индекс благоприятности условий для крупных покупок - на 21 п.п., индекс благоприятности условий для сбережений - на 8 п.п. Доля респондентов, положительно оценивающих изменения в своем материальном положении в течение года, сократилась до 7% (в IV квартале 2014г. - 11%). Доля респондентов, считающих, что их материальное положение ухудшилось, увеличилась до 52% (в IV квартале 2014г. - 35%).

График индекса потребительских настроений России за 2015 г.
График индекса потребительских настроений России за 2015 г.
График индекса потребительских настроений России за 2014 г.
График индекса потребительских настроений России за 2014 г.
График индекса потребительских настроений России за 2013 г.
График индекса потребительских настроений России за 2013 г.
График индекса потребительских настроений России за 2012 г.
График индекса потребительских настроений России за 2012 г.
График индекса потребительских настроений России за 2011 г.
График индекса потребительских настроений России за 2011 г.
График индекса потребительских настроений России за 2010 г.
График индекса потребительских настроений России за 2010 г.
График индекса потребительских настроений России за 2009 г.
График индекса потребительских настроений России за 2009 г.
График индекса потребительских настроений России за 2008 г.
График индекса потребительских настроений России за 2008 г.
График индекса потребительских настроений России за 2007 г.
График индекса потребительских настроений России за 2007 г.
График индекса потребительских настроений России за 2006 г.
График индекса потребительских настроений России за 2006 г.
График индекса потребительских настроений России за 2005 г.
График индекса потребительских настроений России за 2005 г.
График индекса потребительских настроений России за 2004 г.
График индекса потребительских настроений России за 2004 г.
График индекса потребительских настроений России за 2003 г.
График индекса потребительских настроений России за 2003 г.
График индекса потребительских настроений России за 2002 г.
График индекса потребительских настроений России за 2002 г.
График индекса потребительских настроений России за 2001 г.
График индекса потребительских настроений России за 2001 г.
График индекса потребительских настроений России за 2000 г.
График индекса потребительских настроений России за 2000 г.
График индекса потребительских настроений России за 1999 г.
График индекса потребительских настроений России за 1999 г.

  График индекса потребительских настроений США (1952-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Соединенных Штатов Америки за 1952-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Соединенных Штатов Америки за 1952-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 2010-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 2010-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 2000-2010 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 2000-2010 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1990-2000 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1990-2000 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1980-1990 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1980-1990 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1970-1980 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1970-1980 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1960-1970 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1960-1970 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1952-1960 г.г.
График индекса потребительских настроений США за 1952-1960 г.г.

  График индекса потребительских настроений Китая (1991-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Китая за 1991-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Китая за 1991-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Японии (1982-2915 г.г.)

График индекса потребительских настроений Японии за 1982-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Японии за 1982-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Германии (2001-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Германии за 2001-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Германии за 2001-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Великобритании (1991-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Великобритании за 1991-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Великобритании за 1991-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Франции (1972-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Франции за 1972-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Франции за 1972-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Бразилии (1996-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Бразилии за 1996-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Бразилии за 1996-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Италии (1982-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Италии за 1982-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Италии за 1982-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Индии (2009-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Индии за 2009-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Индии за 2009-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Канады (2001-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Канады за 2001-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Канады за 2001-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Австралии (1974-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Австралии за 1974-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Австралии за 1974-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Южной Кореи (1998-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Южной Кореи за 1998-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Южной Кореи за 1998-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Испании (2004-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Испании за 2004-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Испании за 2004-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Мексики (2001-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Мексики за 2001-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Мексики за 2001-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Индонезии (2000-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Индонезии за 2000-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Индонезии за 2000-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Нидерландов (1986-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Нидерландов за 1986-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Нидерландов за 1986-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Турции (2004-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Турции за 2004-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Турции за 2004-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Саудовской Аравии (2010-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Саудовской Аравии за 2010-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Саудовской Аравии за 2010-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Швейцарии (1972-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Швейцарии за 1972-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Швейцарии за 1972-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Швеции (1993-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Швеции за 1993-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Швеции за 1993-2015 г.г.

  График индекса потребительских настроений Нигерии (2008-2015 г.г.)

График индекса потребительских настроений Нигерии за 2008-2015 г.г.
График индекса потребительских настроений Нигерии за 2008-2015 г.г.

Частные случаи индекса потребительских настроений

Каждый из частных индексов представляет самостоятельный интерес с точки зрения анализа отдельных составляющих комплексного процесса формирования и реализации конечного потребительского спроса. Однако наибольший интерес представляет совокупный индекс - индекс потребительских настроений (ИПН), который одновременно учитывает динамику всех частных составляющих. Его отдельными компонентами являются индекс текущего состояния экономики (ИТС), исчисляемый простым усреднением ответов на первый и пятый из выше перечисленных вопросов, и индекс экономических ожиданий (ИЗО), являющийся усредненным вариантом ответов на второй, третий и четвертый вопросы.

Пример графиков индексов текущего состояния и потребительских ожиданий РФ за 2008-2013 г.г.
Пример графиков индексов текущего состояния и потребительских ожиданий РФ за 2008-2013 г.г.

Таким образом, ИПН и его составляющие индексы агрегируют в себе простыми и понятными даже неспециалисту методами частные мнения самостоятельно действующих на потребительском рынке людей. Это делает ИПН независимым показателем, характеризующим динамику экономического развития страны.

График индекса потребительских настроений и его субиндексов за 2012-2014 г.г. в РФ
График индекса потребительских настроений и его субиндексов за 2012-2014 г.г. в РФ

  Индекс текущего состояния экономики (ИТС)

ИТС (Индекс текущего состояния) рассчитывается как среднее значение частных индексов по вопросам об изменении личного материального положения за прошедшие 12 месяцев (вопрос 1) и об оценке ситуации на потребительском рынке (вопрос 5).

Индекс текущего состояния экономики дает характеристику ситуации, которая сложилась в данный момент
Индекс текущего состояния экономики дает характеристику ситуации, которая сложилась в данный момент

  Индекс экономических ожиданий (ИПО)

ИПО (Индекс потребительских ожиданий) рассчитывается как среднее значение частных индексов по вопросам об ожиданиях изменения личного материального положения в ближайшие 12 месяцев (вопрос 2), развития экономики государства в ближайшие 12 месяцев (вопрос 3), развития экономики страны в ближайшие 5 лет (вопрос 4).

Индекс экономических ожиданий как раз и дает производителям ответ на вопрос о готовности тратить деньги
Индекс экономических ожиданий как раз и дает производителям ответ на вопрос о готовности тратить деньги

Теоретическая основа расчета индекса потребительских настроений (ИПН)

В основе неоклассической теории начала ХХ в. лежало представление о том, что главными факторами, влияющими на потребительское поведение, являются уровень личных доходов и уровень цен на потребительском рынке, которые служат ограничениями при максимизации функции полезности. При заданном уровне дохода и заданных ценах частные потребители могут делать те или иные покупки или не делать их. В рамках неоклассической теории того времени эти действия определялись и потребительскими предпочтениями, но меняющимися только во времени. В качестве ценового параметра, влияющего на изменения потребительских предпочтений, выступала норма процента. Впрочем, даже в этой статичной схеме, где потребителю отводилась достаточно пассивная роль, не удавалось обойтись без привлечения субъективных потребительских оценок, поскольку норма процента соотносилась с ожидаемым изменением цен.

Экономисты 20-го века рисовали прямую зависимость между доходами потребителей и ценами
Экономисты 20-го века рисовали прямую зависимость между доходами потребителей и ценами

В теории Дж. М. Мейнрада Джона Кейнса, который предпринял попытку вывести неоклассическую теорию за рамки стационарного равновесия для объяснения причин циклического развития, роль потребительских представлений возрастает. В кейнсианской теории совокупный потребитель уже выступает как самостоятельный экономический агент. Личные сбережения являются значимой экономической категорией, а в качестве объективных факторов, определяющих ключевое понятие теории - "склонности к потреблению", фигурирует ожидаемое отношение текущего и будущего уровня доходов. И это не считая целого ряда субъективных факторов, вплоть до "удовлетворения чистой жадности".

В чем заключается теория известного экономиста Дж. Кейнса?

Развитие теории потребительской функции в послевоенный период было связано в основном с желанием объяснить отсутствие предсказанного Дж. М. Мейнрадом Джоном Кейнсом падения склонности к потреблению. Дж. Дьюзенберри, Ф. Модильяни и др. также уделяли много внимания таким понятиям, как ожидаемый доход и ожидаемая продолжительность жизни. Монетаристский подход к объяснению циклической динамики рыночной экономики, несмотря на свою противокейнсианскую направленность, во многом повторяет кейнсианские взгляды на потребительскую функцию. Гипотеза "перманентного дохода" М. Фридмена по сути дела является специфической формулировкой взаимосвязи между ожидаемыми уровнями дохода и потребления.

По сути, все ученные сходятся во мнении, что от ожидаемых доходов зависит готовность потребителя тратить деньги
По сути, все ученные сходятся во мнении, что от ожидаемых доходов зависит готовность потребителя тратить деньги

Наибольшее внимание влиянию субъективных факторов на макроэкономические явления уделяется в рамках теории поведенческой или психологической экономики. Дж. Катона, один из родоначальников этого направления, полагал, что экономика без психологии не будет успешной в объяснении важных экономических явлений, в то время как психология без экономики лишена шансов на объяснение некоторых из наиболее общих, широко распространенных видов человеческого поведения. Таким образом, один из ключевых пунктов экономико-психологического подхода состоит в попытке учета (измерения) на макроуровне психологических факторов, являющихся по сути показателями индивидуального поведения.

Впервые понятие поведенческой экономики было введено в Америке Дж.Катоном
Впервые понятие поведенческой экономики было введено в Америке Дж.Катоном

Связь между психологией людей и макроэкономикой появляется, по мнению Катоны, благодаря тому, что в экономике, особенно современной, воздействие "объективных" условий на поведение людей неизбежно опосредуется их субъективными воззрениями. Никто не может предугадать направление хозяйственных процессов - ожидает страну подъём или депрессия. Но люди вынуждены постоянно принимать конкретные решения по поводу своего потребления и своих сбережений. На что они ориентируются? Дж. Катона исходил из того, что в условиях неопределённости экономические ожидания и общественное мнение существенно влияют на экономику в целом. Так, эти психологические по своей сути факторы могут повернуть или скорректировать течение бизнес-цикла, если большая группа людей одновременно изменит свое поведение, решив потратить или, наоборот, сберечь средства, воздействуя, тем самым, на макроэкономические процессы, например, на динамику инвестиций. Даже небольшие сдвиги во времени принятия потребителями решений о расходах и сбережениях приобретают существенное макроэкономическое значение, поскольку потребительские расходы играют огромную роль в экономике всех стран.

Катон утверждал, что на потребительских спрос оказывает влияние поведение социальной группы
Катон утверждал, что на потребительских спрос оказывает влияние поведение социальной группы

Желание покупать обусловлено личными представлениями, оценками и ожиданиями людей относительно своего материального положения, занятости, динамики цен, общеэкономических перспектив развития страны в целом. В данном случае речь идет не о значении потребительских ожиданий вообще, а об их роли в понимании динамики поведения потребителей в условиях рыночной экономики.

Основы потребительского поведения в микроэкономике

Когда мы говорим о потребительских ожиданиях, то речь не сводится к выявлению различий в мотивации потребителей в зависимости от действия культурных или институциональных факторов. Потребители так или иначе отдают предпочтение экономическому выбору, в наибольшей степени отвечающему их интересам. По существу, определяющим моментом является наличие у потребителей возможности действовать в соответствии со своими предпочтениями. Характерно, что когда речь идет о развитой рыночной экономике, для объяснения этой проблемы используют категории "ограничений ликвидности" или неспособности потребителей наладить структуру текущего потребления. Кроме того, для некоторых (даже многих) потребителей главное ограничение выбора состоит в недостатке дохода, причем их доходы просто оказываются слишком низкими для обеспечения как в настоящем, так и в будущем адекватного уровня жизни.

На модель потребительского поведения большое влияние оказывает культура, в котрой он находится
На модель потребительского поведения большое влияние оказывает культура, в котрой он находится

Как бы то ни было, все источники ограничений приводят к одинаковому результату: когда выбор полностью ограничен, изменения в ожиданиях потребителей не оказывают никакого воздействия на их решения по расходованию средств или накоплению сбережений. И наоборот: при уменьшении этих ограничений роль потребительских ожиданий возрастает. Даже в современных развитых странах доля потребителей, испытывающих подобные ограничения, колеблется приблизительно от 10% до 40%.

При ограниченном выборе, потребительские ожидания значительно снижаются, и наоборот
При ограниченном выборе, потребительские ожидания значительно снижаются, и наоборот

Достоверность и обоснованность потребительских ожиданий зависит от возможности потребителей получать и применять экономическую информацию. На эту возможность оказывают влияние объем и качество имеющейся информации и осведомленность населения в экономических вопросах, достаточная для истолкования полученных сведений. В процессе формирования своих ожиданий потребители не просто экстраполируют прошлые события в будущее. Их ожидания ориентированы на будущее в том смысле, что включают в себя ожидаемые сдвиги в доходах и занятости, ценах и процентных ставках, предполагаемые изменения в системе налогообложения, а также ожидаемые сдвиги в других "внеэкономических" сферах.

Чем больше население осведомлено об экономическом положении страны, тем больше его потребительская уверенность
Чем больше население осведомлено об экономическом положении страны, тем больше его потребительская уверенность

Это вовсе не означает, что потребители - где бы то ни было - досконально разбираются в сложнейших экономических процессах, что составляет одну из предпосылок гипотезы рациональных ожиданий. Выражая другую, совершенно противоположную точку зрения, можно утверждать, что нет никаких признаков, позволяющих назвать подход потребителей нерациональным. Судя по накопленному опыту измерений, истина, видимо, состоит в том, что потребители обычно проявляют определенную степень "ограниченной рациональности", при которой конечные результаты обусловливаются скорее критерием достаточности, чем принципом строгой оптимизации. Самые общие данные опросов указывают на то, что потребитель способен учиться и познавать, а также на наличие у него адаптивных ожиданий.

Ошибочно полагать, что потребители в общей массе могут вести себя нерационально в трате денег
Ошибочно полагать, что потребители в общей массе могут вести себя нерационально в трате денег

Совершенно очевидно, что средства массовой информации представляют собой важный и влиятельный источник информации о настоящем и будущем экономики государства. Однако, оценивая, например, перспективы экономики люди, "пропуская" через себя пласт внешней информации, одновременно опираются и на собственный опыт и ощущения, касающиеся изменения доходов, цен, условий занятости и т.д. Именно личный опыт потребителей, приобретаемый ими в процессе изменений локальных условий дохода и занятости, цен и наличия товаров на местных рынках, а также многие другие ассоциативные связи с текущими событиями в обстановке быстро меняющейся конъюнктуры, зачастую оказывается наиболее значимым фактором, влияющим на экономическое поведение.

Из всего вышесказанного следует, что реклама имеет огромное значение при формировании мнения потребителя
Из всего вышесказанного следует, что реклама имеет огромное значение при формировании мнения потребителя

Методика построения индекса потребительских настроений

Общие принципы оценки и построения индекса потребительских настроений изначально были разработаны, как отмечалось выше, исследователями Центра обследования потребителей Института социальных исследований Мичиганского университета в 1950-е годы. Все варианты индексов, отражающих настроения потребителей и используемые в разных странах мира, в целом близки к изначальной методике, хотя набор конкретных вопросов, включаемых в индексы, равно как и конкретная процедура их расчета могут варьироваться.

Еще в 50-е годы Мичиганский университет (США) задался вопросом исследования потребителей
Еще в 50-е годы Мичиганский университет (США) задался вопросом исследования потребителей

  Методика Мичиганского университета (США)

Например, в США, наряду с индексом потребительских настроений (Сonsumer сonfidence index - CSI), рассчитываемым Центром обследования потребителей Мичиганского Института социальных исследований, существует, как отмечалось в предыдущих разделах, несколько отличающийся от него по методике построения индекс уверенности потребителей (Consumer Confidence Index - CCI), рассчитываемый The Conference Board. В основе этого индекса лежит письменная анкета, ежемесячно рассылаемая по почте 5000 респондентам по репрезентативной на национальном уровне, неповторяющейся выборке, из которых, обычно, заполненными возвращается около 3500.

В Соединенных Штатах существует несколько анкет дял исследования потребительских настроений
В Соединенных Штатах существует несколько анкет дял исследования потребительских настроений

Для построения индекса используются ответы на 5 вопросов относительно (1) текущей и (2) ожидаемой в течение ближайших 6 месяцев общеэкономической ситуации, (3) текущей и (4) ожидаемой в течение ближайших 6 месяцев ситуации с занятостью и (5) ожидаемых в течение ближайших 6 месяцев доходах семьи. Для каждого вопроса рассчитывается относительное значение, равное отношению доли положительных ответов к сумме долей положительных и отрицательных ответов. Сейчас эти значения соотносятся со средним для 1985 г. уровнем, который приравнен к 100, и рассчитывается среднее значение из 5 компонентов индекса.

Для каждого положительного и отрицательного ответа в анкете предусмотрен весовой коэффициент
Для каждого положительного и отрицательного ответа в анкете предусмотрен весовой коэффициент

Cреднесрочная динамика индекса потребительских настроений (CSI) и индекса уверенности потребителей (CCI) в большинстве случаев очень близка, что отражает объективность тех процессов, которые происходят в сознании потребителей. Вместе с тем различия в методологии сбора информации и построения индексов приводят к тому, что краткосрочная динамика индексов может существенно различаться, и это необходимо учитывать при ориентации на тот или иной показатель.

Индекс уверенности потребителей (CCI) и индекс потребительских настроений (CSI) за 1968-2004 г.г.
Индекс уверенности потребителей (CCI) и индекс потребительских настроений (CSI) за 1968-2004 г.г.

  Методика Европейского союза

Помимо США, индексы потребительских настроений рассчитываются сейчас более чем в 40 странах. При общем сходстве принципов измерения, имеются определенные страновые различия в конкретной методике эмпирической оценки. В свое время Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) начала аккумулировать информацию об этих индексах в рамках построения системы лидирующих индикаторов для отдельных стран - участниц организации, не придавая особого значения унификации методологии их построения. Для каждой отдельной страны эти индексы выполняли схожие роли, однако возможности межстранового сравнения индексов были ограничены.

Изначально, ОЭСР не придавала значение различиям методик расчета индекса потребительских настроений
Изначально, ОЭСР не придавала значение различиям методик расчета индекса потребительских настроений

Объединительные тенденции в Европе привели к концентрации исследований потребительских настроений в Евросоюзе, для которого проблема унификации была важна. В 1990-годы вся статистика членов Евросоюза в этой области (в том числе ретроспективно, начиная с 1985 г.) была унифицирована, что позволило, в частности, начать рассчитывать общие для всего ЕС индексы с помощью взвешивания по объему потребительских расходов. Европейский индекс потребительского доверия (ИПД), ежемесячно рассчитываемый по единой методологии, объединяет 5-бальные ответы на 4 вопроса относительно ожидаемых изменений в (1) личном материальном и (2) общеэкономическом положении, (3) занятости и (4) личных сбережениях на протяжении следующих 12 месяцев. Отдельные индексы рассчитываются как баланс долей положительных и отрицательных ответов с половинным весом промежуточных ответов, т.е. изменяются от -100 до +100. Общий индекс представляет собой среднюю из индивидуальных.

Позже было принято решение о стандартизации расчета потребительского настроение по всему ЕС
Позже было принято решение о стандартизации расчета потребительского настроение по всему ЕС

  Методика расчета за пределами Европы

Однако за пределами Евросоюза различия между страновыми индексами сохраняются. Например, в Японии опросы потребителей производятся Центром Шин Джо с периодичностью 1 раз в квартал. По 5-бальной шкале оценивается 5 показателей: (1) общее материальное положение, (2) намерения покупать товары длительного пользования и перспективы роста (3) дохода, (4) цен и (5) занятости. Нейтральным оценкам присваивается значение 0,5, положительным - 0,75 и 1, а отрицательным - 0,25 и 0. Обобщенный индекс потребительского доверия представляет собой простую среднюю из 5 индексов и изменяется в диапазоне от 0 до 100%.

В Японии расчетом индекса потребительских настроений занимается Центр Шин Джо
В Японии расчетом индекса потребительских настроений занимается Центр Шин Джо

Вопросы анкеты соцопроса для расчета индекса потребительских настроений

Индекс потребительских настроений (ИПН) строится на основе систематических социологических опросов населения. Вопросов может быть задано много, но для построения индекса используются ответы на пять основных:

- We are interested in how people are getting along financially these days. Would you say that you (and your family living there) are better off or worse off financially than you were a year ago? - Как изменилось материальное положение вашей семьи за последние 12 месяцев? Оно улучшилось, ухудшилось или осталось без изменений?

График результатов ответа на первый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.
График результатов ответа на первый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.

- Now looking ahead - do you think that a year from now you (and your family living there) will be better off financially, or worse off, or just about the same as now? - Если говорить о крупных покупках для дома (таких как мебель, холодильник, бытовая электроника, телевизор), то как вы считаете, сейчас в целом хорошее или плохое время для того, чтобы делать такие покупки?

График результатов ответа на второй вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.
График результатов ответа на второй вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.

- Now turning to business conditions in the country as a whole - do you think that during the next twelve months we'll have good times financially, or BAD times, or what? - Если говорить об экономических условиях в стране в целом, как вы считаете, следующие 12 месяцев будут для экономики государства хорошим временем или плохим? (Карточка, один ответ)

График результатов ответа на третий вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.
График результатов ответа на третий вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.

- Looking ahead, which would you say is more likely - that in the country as a whole we'll have continuous good times during the next five years or so, or that we will have periods of widespread unemployment or depression, or what? - А если говорить о следующих пяти годах, то они, на ваш взгляд, будут для экономики государства хорошим или плохим временем?

График результатов ответа на четвертый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.
График результатов ответа на четвертый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.

- About the big things people buy for their homes - such as furniture, a refrigerator, stove, television, and things like that. Generally speaking, do you think now is a good or BAD time for people to buy major household items? - Как, по-вашему, изменится материальное положение вашей семьи в следующие 12 месяцев? Оно улучшится, ухудшится или останется без изменений?

График результатов ответа на пятый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.
График результатов ответа на пятый вопрос респондентов РФ за 2012-2014 г.г.

На основании ответов респондентов на каждый вопрос рассчитываются частные индексы, отражающие динамику отдельных факторов, формирующих потребительское поведение населения. Частные индексы строятся по следующей процедуре: из доли положительных ответов вычитается доля отрицательных и к этой разнице прибавляется 100, чтобы исключить появление отрицательных величин. Совокупный индекс рассчитывается как средняя арифметическая из частных индексов. Значения индексов могут изменяться в пределах от 0 до 200. Индекс равен 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отрицательных оценок одинакова. Значения индекса ниже 100 означают преобладание негативных оценок в обществе.

Получив ответы респондентов на 5 ключевых вопросов, эксперты составляют индекс потребительских настроений
Получив ответы респондентов на 5 ключевых вопросов, эксперты составляют индекс потребительских настроений

Определение временного интервала для расчета индекса потребительских настроений

По своей методологической природе любой сконструированный индекс - это величина, искусственно полученная в результате обработки ряда эмпирических данных. Такой индекс может служить показателем состояния или тенденции изменения изучаемого материала - в данном случае массового сознания потребителей - как некоего целостного образования. Естественно, при этом возникает вопрос о правомерности такого подхода, поскольку в рамках строго эмпирического, бихевиористского изучения массового поведения всякое допущение надындивидуальных "целостностей" недопустимо. Вместе с тем из практики повторяющихся массовых опросов известно, что имеются чрезвычайно устойчивые характеристики (состояния) общественного мнения, которые на протяжении ряда лет выражаются близкими величинами.

Известно, что организовать одновременный опрос большого количества людей непросто
Известно, что организовать одновременный опрос большого количества людей непросто

Главным образом такие характеристики относятся к сфере обобщенных самооценок или установок респондентов в отношении определенных ценностей. Устойчивость, по мнению известного российского социолога профессора Ю. Левады, можно объяснить "инерционным" воздействием действующих стереотипов восприятия, которые укладывают разнообразные внешние воздействия в стандартизированные рамки и минимизируют эффекты дестабилизирующих факторов. При этом высокой степенью устойчивости обладают не только характеристики общественного мнения, непосредственно получаемые в опросах, но также и обобщенные индексы, то есть показатели соотношения и тенденций изменения этих характеристик.

Организации, проводящие опрос для постороения ИПН, вынуждены делить респондентов на группы
Организации, проводящие опрос для постороения ИПН, вынуждены делить респондентов на группы

Вместе с тем в периоды ускоренных изменений общественной среды эти индексы лучше, чем какие-либо другие, объективные по своему характеру, показатели (например, статистические) отражают и в определенной мере прогнозируют развитие событий. Это связано с тем, что успешное использование традиционных (эконометрических и др.) моделей зависит от отсутствия структурных изменений во взаимосвязях, лежащих в их основе. А всякий разлом обнажает, выводит наружу те механизмы поддержания и/или разрушения социальных взаимосвязей, которые и структурируют общественные процессы. Поэтому сопоставление устойчивых долгосрочных тенденций и специфически кризисных феноменов массового сознания позволяет выявить пределы устойчивости общественных структур и, следовательно, возможности обратимости/необратимости происходящих изменений.

Индекс потребительских настроений показывает, как сильно общественное мнение
Индекс потребительских настроений показывает, как сильно общественное мнение

Формула для расчета индекса потребительских настроений

Мичиганский индекс настроения потребителей был создан в 1940-х гг. в Институте Мичиганского университета социологических исследований преподавателем Джорджем Катона. Его усилия в итоге привели к тому, что ежемесячно в Институте проводили телефонные опросы. Опрашивают людей различных профессий в разных частях света США каждый месяц. Ответы на вопросы и формируют индекс настроения потребителей. Каждый такой обзор состоит из 50 основных вопросов, и с каждым респондентом связываются еще, спустя полгода, после первого звонка.

Формула расчета ИПН была выведена в Институте социологических исследований в Мичигане
Формула расчета ИПН была выведена в Институте социологических исследований в Мичигане

Около 60% каждого ежемесячного обзванивания состоят из новых ответов и респондентов, а 40% берут из повторных звонков. Повторные звонки и новые интервью помогают показать изменения в потребительских настроениях в течение долгого времени и обеспечить более точный коэффициент потребительского доверия. Также результаты опросов помогают наиболее точно включить потребительские ожидания в поведенческие расходы и сохранения моделей эмпирическим способом.

Для сбора данных для индекса потребительских настроений, обзванивается значительное количество человек
Для сбора данных для индекса потребительских настроений, обзванивается значительное количество человек

Индекс высчитывается посредством вычитания процента неблагоприятных ответов респондентов (по поводу экономической ситуации в стране) и благоприятных. Веб-сайт CSI показывает как высчитывается индекс на основе пяти основных вопросов, ответы на которые получаются в ходе опроса.

Получив ответы респондентов на 5 ключевых вопросов, эксперты составляют индекс потребительских настроений
Получив ответы респондентов на 5 ключевых вопросов, эксперты составляют индекс потребительских настроений

Для вычисления CSI, сначала надо вычислить относительные показатели (процент положительных ответов, и отрицательных) для каждого из пяти основных вопросов, округлить каждый относительный показатель и используя формул ниже, добавить пять относительных множеств. Ниже дано уравнение:

Формула расчета Мичиганского индекса потребительских настроений (США)
Формула расчета Мичиганского индекса потребительских настроений (США)

Публикация индекса потребительских настроений (ИПН)

Мичиганский университет издает отчет два раза в месяц: предварительный - на второй неделе (как правило, в пятницу), примерно 15 числа текущего месяца, когда и ведется опрос, и окончательный - через 2 недели. Время выхода индекса - 15.00 по GMT.

Два раза в месяц специалисты мичиганского университета публикуют результаты исследований
Два раза в месяц специалисты мичиганского университета публикуют результаты исследований

Интерпретация значений индекса потребительских настроений

Появление ИПН в послевоенной Америке, как уже говорилось, в основном было стимулировано желанием бизнеса знать, собирается ли население тратить сбережения. Однако со временем выяснилось, что ИПН дает ответ и на более общий вопрос: об уровне и, самое главное, динамике оптимизма в отношении экономического и социального развития в целом. Индекс потребительских настроений - как совокупный индекс, так и отдельные его частные составляющие - показывает не абсолютные величины (т.е. распространенность) соответствующих оценок и мнений, а меру или степень их "позитивности" (знака) в каких-либо временных или групповых сопоставлениях.

Расчет индекса потребительских настроений понадобился для выяснения степени оптимизма потребителей
Расчет индекса потребительских настроений понадобился для выяснения степени оптимизма потребителей

Кроме того, методика построения ИПН такова, что этот индекс агрегирует в себе частные мнения отдельных людей, не зависящих друг от друга и не влияющих друг на друга. ИПН строится на основе массовых опросов населения и поэтому он является показателем, отражающим настроения и поведение основной массы жителей страны, а не отдельных привилегированных или депривированных групп населения (например, очень богатых или очень бедных). Таким образом, изменение индекса связано с поведением именно массового потребителя. Это делает ИПН независимым обобщенным макроэкономическим показателем, рассчитанным на основе микроэкономической, по своей сути, информации, но характеризующим динамику экономического развития страны в целом.

На что потребители готовы тратить деньги?

Время показало, что ИПН обладает огромным прогнозным потенциалом. Эти прогнозные способности ИПН обусловлены тем, что вопросы, на основе которых он строится, фокусируются на понимании того, как потребители трактуют информацию о текущем и будущем развитии экономики. И хотя не предполагается, что обычные потребители глубоко понимают сложные экономические процессы, опыт измерения ИПН показывает, что потребители при принятии решений о своих текущих расходах и сбережениях учитывают и некую информацию о будущем.

Данные индекса потребительских настроений хорошо применимы для прогнозирования других показателей
Данные индекса потребительских настроений хорошо применимы для прогнозирования других показателей

Отдельный респондент, будучи покупателем, оценивает ситуацию на рынке товаров и услуг исходя из собственной, как правило, случайной информации. Он может серьезно ошибаться, но преобладающий вектор массы индивидуальных оценок, как оказывается, практически всегда верно предвосхищает краткосрочную перспективу экономической ситуации. Был поставлен эксперимент: одни и те же вопросы задали массе обычных людей и большой группе экспертов, специалистов по экономическим проблемам. Оказалось, что ответы отдельного рядового потребителя могут сильно отличаться от ответов эксперта, рядовой потребитель чаще ошибается. Но усредненный ответ "совокупного потребителя" получился поразительно близким к ответу экспертов: все вместе потребители не ошибаются. Другой эксперимент поставила сама жизнь в 1978 г., когда в США случился биржевой кризис. Специалисты предрекали крах всей экономики, но ИПН оставался неизменным. Потребитель оказался прав: общеэкономического кризиса не случилось.

Собирая мнение респондентов по всей стране для ИПН, специалисты получают мнение не отличное от эксперного
Собирая мнение респондентов по всей стране для ИПН, специалисты получают мнение не отличное от эксперного

И еще один очень важный момент. Индекс потребительских настроений является уникальным макроэкономическим индикатором, позволяющим проводить независимую негосударственную экспертизу эффективности экономической политики государства.

Как ИПН может характеризовать положение экономики страны?

Уникальность ИПН заключается, во-первых, в оперативности его измерений и его "открытости". Результаты оценок ИПН, сразу же публикуемые в ведущих средствах массовой информации, а теперь и в сети Интернет, являются полностью доступными для широкой общественности. Большинство других существующих макроэкономических показателей (помимо официальной государственной статистики) предназначены либо только для агентов финансовых рынков, либо для клиентов инвестиционных компаний, т.е. используются для принятия инвестиционных решений частным бизнесом.

Результаты опроса по индексу потребительских натсроений носят открытый характер и публикуются
Результаты опроса по индексу потребительских натсроений носят открытый характер и публикуются

Во-вторых, поскольку ИПН агрегирует в себе мнения тысяч рядовых людей, то тем самым этот показатель предоставляет редкую возможность учета психологических, т.е. субъективных, факторов при выработке экономической политики. Субъективные оценки людей зачастую могут не соответствовать "официальному" положению дел, но, тем не менее, безусловно оказывают влияние на их поведение и, прежде всего, в отношении потребления и сбережений, а в макроэкономических терминах - на динамику внутреннего спроса.

Мнение потребителей по ИПН хоть и субъективное, но может оказать влияние на политику страны
Мнение потребителей по ИПН хоть и субъективное, но может оказать влияние на политику страны

В-третьих, ИПН является действительно единственным макроэкономическим индикатором, агрегирующим в себе мнения, оценки и ожидания всего населения страны. Другие известные экономические показатели, основанные на социологических опросах, ориентированы главным образом на поведение промышленных предприятий и крупного бизнеса. Тогда как именно население играет, в конечном счете, определяющую роль в динамике внутреннего спроса и, соответственно, ускорении или замедлении экономического роста.

Показательно, что в опросе для индекса потребительских настроений принимает участие все население
Показательно, что в опросе для индекса потребительских настроений принимает участие все население

Следует отметить, что ИПН - это сводный, но далеко не единственный индикатор, измеряемый в рамках опросов потребителей. ИПН подразумевает целую систему экономических показателей, отражающих оценки населением личного благосостояния, состояния и перспектив экономического развития страны, ситуации на потребительском рынке, инфляционные ожидания и ожидания относительно безработицы, оценки экономической политики правительства и т.д. Кроме того, методология исследования потребительских настроений разработана таким образом, что она позволяет включать в себя, помимо базовых, т.е. необходимых вопросов для построения собственно ИПН, и другие вопросы, так называемые "гибкие модули".

Индекс потребительской уверенности - показатель, рассчитываемый на ряду с ИПН

Под ними подразумеваются комплексы дополнительных опросов, на основе которых строятся различные индикаторы (к примеру, сберегательного поведения, потребительского кредитования и т.д.), отражающие не только изменяющиеся экономические реалии, но и, будучи органично связанными с динамикой ИПН, перемены в настроениях и экономическом поведении людей. Иными словами, исследования ИПН представляют собой открытую, а не замкнутую систему.

Индекс потребительских настроений носит открытый характер, поэтому служит базой для других индексов
Индекс потребительских настроений носит открытый характер, поэтому служит базой для других индексов

Индекс потребительских настроений России

В современной рыночной экономике потребители играют чрезвычайно важную роль, поскольку осуществляемые ими расходы составляют свыше половины валового внутреннего продукта, а в США в 2004 г. они достигли 70% ВВП. В России за последние 15 лет потребительские расходы были минимальными в 1992 г. (38% ВВП), что, безусловно, связано с либерализацией цен; затем они неуклонно росли вплоть до 1998 г., достигнув рекордной отметки в 56,2%, и преодолев спад, вызванный финансовым кризисом, с 2001 г. вновь начали возрастать, составив в 2004 г. 50% валового внутреннего продукта страны.

Доля расходов домашних хозяйств разных стран мира на конечное потребление в ВВП (%)
Доля расходов домашних хозяйств разных стран мира на конечное потребление в ВВП (%)

Та роль, которую играют потребительские расходы в рыночной экономике, обусловливает важность анализа поведения потребителей и стремление специалистов определить факторы, воздействующие на это поведение.

Специфика потребительских настроений российских граждан

Понятно, что в прошлом, в условиях плановой экономики поведение отечественных потребителей регулировалось государством путем распределения товаров и услуг и контроля над ценами, и соответственно не было необходимости в определении специального индекса потребительских настроений. Увы, и в переходный период от плановой к рыночной экономике личное потребление не приобрело решающего значения для развития всего народнохозяйственного комплекса, поскольку при принятии решений государство и крупные производители по-прежнему далеко не в первую очередь учитывают интересы потребителей, ежедневно покупающих и планирующих свои семейные бюджеты миллионов людей. Тем не менее будущее экономики Российской Федерации зависит именно от степени развития ее внутреннего потребительского рынка.

При плановой экономике в СССР не существовало такого понятия, как потребитель и его настроение
При плановой экономике в СССР не существовало такого понятия, как потребитель и его настроение

Последний, если разобраться, в стране был всегда; во всяком случае с тех давних пор как нашему праотцу был предложен первый стоящий товар. Был он и в двадцатые, и в пятидесятые, и прочие годы советской эпохи. Однако одно дело наличие, пусть и потребительски куцего (но все-таки наличие!) рынка и совсем другое дело - степень его развитости, скорейшее осознание государством и стратой растущих бизнесменов того факта, что ключевое значение для оздоровления российской экономики имеет удовлетворение ожиданий и выражение текущих интересов отечественного массового потребителя. Весомую роль на пути России к развитому рынку потребительских товаров и услуг как раз и призвано сыграть составление ИПН на региональном и общефедеральном уровнях. На начальной стадии целесообразно использовать данный индекс в качестве показателя становления рыночных отношений, а на последующих этапах он может служить основным показателем экономического развития.

При переходе к рыночным отношниям, в России  появилась необходимость изучать потребителей
При переходе к рыночным отношниям, в России появилась необходимость изучать потребителей

Не все сегодня согласны с этим. Противники индекса аргументируют свою позицию тем, что в России еще не сложились рыночные отношения, население продолжает играть пассивную роль в развитии экономических процессов. какую ни возьми сферу в России, бизнес здесь развивается по законам, отличным от западного мира, а инвестиции, если даже они, наконец, и пойдут из кармана потребителя, не реализуются, так как нет фондового рынка...

Динамика потребительских настроений в России за 1993-1997 г.г.
Динамика потребительских настроений в России за 1993-1997 г.г.

Конечно, если считать, что Россия, как "особый" феномен не характеризуется всеобщими законами экономического развития, а ее население, ежедневно делая покупки, делает это как-то иначе, чем, скажем, в США или Китае, то действительно ИПН не представляет для нас ровным счетом никакого интереса. Но ведь это нонсенс! Давайте обратимся к фактам. Несмотря на негативное отношение такого рода к индексу, исследования ИПН в России тем не менее велись с 1993 года. Этим занимался Всероссийский центр изучения общественного мнения. Рассмотрим динамику ИПН и отдельных его составляющих в России за период 1993-1997 гг..

Российский потребитель имеет свои особенности, которые отличают его от американского
Российский потребитель имеет свои особенности, которые отличают его от американского

Если судить по графику, общий уровень индекса за эти годы практически не изменился - весь этот период он колеблется вокруг отметки 70, означающей (как указывалось выше) преобладание в массе населения пессимистических потребительских настроений. Но важны не столько абсолютные значения, сколько динамика. Обращает на себя внимание сближение интервалов между кривыми, характеризующими индекс текущего состояния и индекс экономических ожиданий населения, с одной стороны, и ИПН в целом, с другой. В начале 1993 года заметно преобладали оптимистические надежды на будущее, в то время как текущая ситуация оценивалась весьма негативно. Ныне оптимизм в отношении будущего заметно поубавился, зато стали более благоприятными оценки потребительского рынка (индекс текущего состояния), как бы отражая тот факт, что в условиях слабеющих надежд на скорые черемены население все больше приспосабливается к данным конкретным условиям.

Ко второй половине 90-х оптимизма российские потребители испытывали все больше
Ко второй половине 90-х оптимизма российские потребители испытывали все больше

Опыт наблюдений в других странах показывает, что через некоторое время после изменений ИПН, обычно месяца через 3-4, можно ожидать важных событий в жизни страны. На рис. мы видим, что в 1994 г. ИПН снижался, и к началу 1995 г. он упал до 60, тогда как прежде достигал отметки более 70. В ноябре 1996 г. он вновь оказался немногим более 60, хотя в середине года держался на уровне 70. Что означают эти колебания?

Что представляла собой Российская Федерация в 90-х?

Начавшееся в 1994 г. падение индекса зафиксировало массовое "предчувствие" инфляции у потребителей. И вскоре предчувствие оправдалось - валютный крах ("черный вторник"), скачок цен, снижение реальных доходов населения. В ноябре 1996 г. (напомним, что это был период болезни президента, от исхода которой во многом зависели перспективы дальнейшего развития страны) падение ИПН фактически предсказывало назревавшую всероссийскую стачку, необходимость корректировки экономических позиций кабинета министров (политика по отношению к "челноку", к мелкому бизнесу, реструктуризация угольной и ряда других отраслей).

Данные уровня инфляции в России за период с 1990 года
Данные уровня инфляции в России за период с 1990 года

Что касается динамики ИПН в последние месяцы, то индекс с небольшими колебаниями растет. Причем рост совокупного индекса в большей степени поддерживается ростом индекса текущего состояния. Одним из важнейших факторов, повлиявших на такое изменение индекса, стала массовая выплата задолженностей по пенсиям и частично по заработной плате. В июле 1997 г. ИПН впервые превзошел уровень годичной давности, и более того, достиг самого высокого значения, близкого к соответствующему уровню декабря 1993 года.

Задержка заработной платы и пенсий прямым образом сказывается на потребительские настроения
Задержка заработной платы и пенсий прямым образом сказывается на потребительские настроения

Индекс склонности населения к приобретению товаров длительного пользования - единственный частный индекс, значение которого в целом возрастает (по крайней мере, не падает) на протяжении всего периода наблюдений. Даже на фоне довольно резкого снижения ИПН и составляющих его в сентябре и, особенно, в ноябре 1996 г., оценки ситуации на рынке товаров и услуг остаются, в сравнении с другими массовыми экономическими оценками, довольно стабильными.

Индекс покупки товаров длительного пользования, как не странно, с годами стабильно растет
Индекс покупки товаров длительного пользования, как не странно, с годами стабильно растет

Динамика изменения ИПН по возрастным группам показывает, что оценки и ожидания россиян в возрасте от 30 до 55 лет (а не более старшего поколения) фактически отражают (да и, видимо, в повседневной жизни деятельно определяют) "усредненное" мнение населения страны. Оценки текущей материальной ситуации и ожиданий у лиц моложе 30 лет гораздо более оптимистичнее не только по сравнению со старшим поколением, но и в сопоставлении с их собственными оценками в 1993 г.

Усредненное мнение по стране отражает группа респондентов возраста от 35 до 55 лет
Усредненное мнение по стране отражает группа респондентов возраста от 35 до 55 лет

Если в 1993 г. уровень индекса у молодежи колебался в пределах 70-84, то в 1994-1995 гг. - в пределах 83-94, тогда как диапазон значений индекса у лиц пожилого возраста остался практически тот же. Надо сказать, что опыт измерения ИПН в других странах (как в высокоразвитых, к примеру, США, так и в странах с "переходной экономикой" -Польше, Венгрии) свидетельствует, что везде, несмотря на казалось бы незавидное материальное положение молодежи, она всегда более оптимистична и активна на потребительском рынке, что связано с ее большими потребностями, а также с присущей ей восприимчивостью к новому, достаточно высокой мобильностью интересов и динамичностью действий.

Группа молодых людей дает более оптимистичные пказатели индекса потребительских настроений
Группа молодых людей дает более оптимистичные пказатели индекса потребительских настроений

Влияет ли тип поселения - село, город - на уровень потребительских настроений его жителей? Оказывается, да и, причем, весьма существенно. Сельское население в целом более пессимистично в своих оценках, особенно, когда речь заходит об оценках текущего материального положения семей или ближайших перспектив экономического развития страны. В отличие от горожан, проявивших в июле 1996 г. - в разгар предвыборной кампании президента - некоторый оптимизм в оценках, сельские жители на протяжении последних четырех лет раз за разом стабильно дают, увы, все более и более низкие оценки по этим параметрам.

На сколько сложно защищать права потребителей РФ?

  Частные индексы российского индекса потребительских настроений

Частные индексы предназначены для изучения и оценки мне­ния населения по отдельным социально-экономическим аспек­там общественной жизни:

- экономической ситуации России (произошедшим измене­ниям, текущему состоянию, ожидаемым изменениям на краткосрочную и долгосрочную перспективы);

Частные индексы ИПН позволяют оценить и сделать прогноз экономики России
Частные индексы ИПН позволяют оценить и сделать прогноз экономики Российской Федерации

- текущему экономическому состоянию территории;

Также частные случаи ИПН дают характеристику развития отдельных регионов РФ
Также частные случаи ИПН дают характеристику развития отдельных регионов РФ

- ожидаемому изменению цен;

По индексу потребительских настроений можно прогнозировать изменение цен на продукцию
По индексу потребительских настроений можно прогнозировать изменение цен на продукцию

- ожидаемому изменению числа безработных;

Рост или падение числа безработных также можно предсказать при помощи ИПН
Рост или падение числа безработных также можно предсказать при помощи ИПН

- личному материальному положению (текущему состоянию, произошедшим изменениям и ожидаемым изменениям);

Индекс потребительских настроений говорит о личном материальном положени респондента
Индекс потребительских настроений говорит о личном материальном положени респондента

- условиям для крупных покупок и формированию сбережений.

Один из частных индексов ИПН покажет, на сколько население готово совершить крупные покупки
Один из частных индексов ИПН покажет, на сколько население готово совершить крупные покупки

Частные индексы рассчитываются по относительным показа­телям распределения ответов респондентов на вопросы опрос­ного листа. В расчетах используется разница между процентом положительных ответов и процентом отрицательных ответов. Обобщающие индексы (индекс уверенности потребителя, ин­декс потребительских настроений, индекс текущего состояния рынка, индекс экономических ожиданий) рассчитываются как средние арифметические значения ряда частных индексов.

Кто манипулирует мнением потребителей?
    Индекс уверенности потребителя

Индекс уверенности потребителя - на основе частных индексов по вопросам о произошедших и ожидаемых изменениях личного материального положения, произошедших и ожидаемых изменениях экономической ситуации в стране, благоприят­ности условий для крупных покупок.

График индекса уверенности потребителя России за 2002-2009 г.г.
График индекса уверенности потребителя Российской Федерации за 2002-2009 г.г.
    Индекс текущего состояния рынка

Индекс текущего состояния рынка - на основе частных индексов по вопросам о произошедших изменениях личного матери­ального положения, благоприятности условий для крупных покупок.

График индекса текущего состояния и ожиданий рынка РФ за 2010-2014 г.г.
График индекса текущего состояния и ожиданий рынка РФ за 2010-2014 г.г.
    Индекс экономических ожиданий

Индекс экономических ожиданий - на основе частных индексов по вопросам об ожидаемых изменениях личного материального положения и экономической ситуации в стране на кратко­срочную и долгосрочную перспективы. При анализе обобщающих и частных индексов потребитель­ских ожиданий населения наибольшее значение имеет динамика индексов, а не их абсолютная величина. Увеличение значения ин­декса означает рост оптимизма у населения, а уменьшение - рост пессимизма.

Пример графика экономических ожидений инвесторов Швейцарии за 2007-2015 г.г.
Пример графика экономических ожидений инвесторов Швейцарии за 2007-2015 г.г.

  Методика построения индекса потребительских настроений РФ

Изучение динамики ИПН в России дает возможность мак­роэкономического анализа влияния конечных потребителей (населения) на развитие экономики (в этом состоит основная цель расчетов таких показателей), позволяет количественно описать процессы формирования рыночного сознания и по­требительского поведения.

На основе знаний о потребительском поведении, производители могут строить свои планы
На основе знаний о потребительском поведении, производители могут строить свои планы

ИПН строится на данных опросов общественного мнения по пяти вопросам, относящимся к текущему экономическому поло­жению населения и экономики в целом, к оценке ближайших пер­спектив их развития: Как изменилось материальное положение Вашей семьи за последние 6 мес.? Как изменится материальное положение Вашей семьи в предстоящие 6 мес.? Если говорить об экономических условиях в стране в це­лом, как Вы считаете, следующие 12 мес. будут для эконо­мики страны хорошим временем или плохим, или каким-либо еще? Если говорить о следующих 5 годах, то они будут для эко­номики страны хорошим или плохим временем? Если говорить о крупных покупках для дома, то как Вы счи­таете, сейчас в целом хорошее или плохое время для того, чтобы делать такие покупки?

Существует установленный перечень вопросов, на которые отвечают респонденты для построения ИПН
Существует установленный перечень вопросов, на которые отвечают респонденты для построения ИПН

Для каждого вопроса предлагается набор вариантов ответов, из которых необходимо выбрать один. Методика построения ИПН базируется на том, что этот индекс агрегирует частные мнения отдельных людей, не зависящих друг от друга и не влияющих друг на друга. В результате ИПН - неза­висимый показатель, отражающий динамику экономического развития страны. Он строится на основе массовых опросов насе­ления и поэтому является показателем поведения большинства жителей страны, а не отдельных привилегированных или де привилегированных групп населения (например, очень богатых или очень бедных). Динамика индекса связана с поведением массо­вого потребителя.

Респонденту предлагается не просто ответить на вопросы, а выбрать вариант из предложенных
Респонденту предлагается не просто ответить на вопросы, а выбрать вариант из предложенных

Измерения ИПН осуществлялись ВЦИОМ по выборке, репре­зентирующей мнение взрослого (старше 15 лет) населения страны. К главным характеристикам выборки относятся: число точек оп­роса -101, число опрошенных - 2400. В зависимости от ответов респондентов на каждый вопрос строятся частные индексы дина­мики отдельных факторов, формирующих потребительское по­ведение населения, а именно динамики:

- текущего материального положения семей и ожиданий его изменения (возможности потребительского спроса);

В ходе опроса для построения ИПН нужно ответить на вопросы о личнома материальном положении
В ходе опроса для построения ИПН нужно ответить на вопросы о личнома материальном положении

- представлений о перспективах развития экономики государства (возможности предложения на рынке товаров и услуг);

Также респонденты должны ответить на вопросы о том, что в дальнейшем ждет экоонмику страны
Также респонденты должны ответить на вопросы о том, что в дальнейшем ждет экоонмику страны

- склонности к потреблению в целом.

Индекс потребительских настроений должен дать ответы на вопросы о потреьлении вцелом
Индекс потребительских настроений должен дать ответы на вопросы о потреьлении вцелом

Частные индексы разрабатываются следующим образом: из доли положительных ответов вычитается доля отрицательных и к этой разнице прибавляется 100, чтобы исключить появление от­рицательных величин. Совокупный индекс рассчитывается как средняя арифметическая из частных индексов. Значения индекса могут изменяться в пределах от 0 до 200. Значение индекса равно 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отри­цательных оценок одинакова. Снижение индекса ниже 100 озна­чает преобладание негативных оценок в обществе.

Что ждет Россию в будущем?

Каждый из частных индексов представляет самостоятельный интерес относительно анализа отдельных составляющих комп­лексного процесса формирования и реализации конечного по­требительского спроса. Однако наиболее интересен совокупный индекс-ИПН, который одновременно учитывает динамику всех частных составляющих. Его отдельными компонентами являются индекс текущего состояния экономики (ИТС) и индекс экономических ожиданий (ИЭО). За три с половиной года наблюдений (1993-1996 гг.) общий уровень индекса практически не изменял­ся - все эти годы он колебался вокруг отметки 70. Следовательно, на протяжении всего периода измерений общий уровень потреби­тельских настроений, как показывает ИПН, остается в целой пре­жним, хотя структура формирующих его факторов изменилась.

Уровень ИПН и его частных индексов может не меняться на протяжении нескольких лет
Уровень ИПН и его частных индексов может не меняться на протяжении нескольких лет

В начале 1993 г. заметно преобладали оптимистические надежды на будущее, в то время как текущая ситуация на потребительском рынке оценивалась весьма неблагоприятно. Впоследствии опти­мизм заметно поубавился, зато стали более благоприятными оценки потребительского рынка, как бы отражая тот факт, что в условиях слабеющих надежд на скорые перемены население ста­новится менее привередливо в отношении настоящего, все боль­ше учится жить в данных конкретных условиях.

После распада Советского Союза, среди потребителей преобладали оптимитические настрои
После распада Советского Союза, среди потребителей преобладали оптимитические настрои

Индекс склонности населения к потреблению - единственный частный индекс, значение которого возрастало на протяжении всего периода наблюдений. Его значение было стабильно наиболее низким из пяти составляющих ИПН частных индексов. Особенно заметен рост склонности к потреблению товаров длительного пользования среди наиболее обеспеченных жителей России. Обследование потребительских ожиданий населения органи­зуется ежеквартально в 88 субъектах РФ. На базе обследования строится индекс потребительских ожиданий - ИПО. Целью обследования является определение особенностей измене­ния потребительских ожиданий различных групп населения Российской Федерации. В соответствии с целью перед обследованием постав­лены следующие задачи:

- изучение мнения населения о динамике общей экономиче­ской ситуации;

Исследования для построения ИПН дают общее представление о положении экономики
Исследования для построения ИПН дают общее представление о положении экономики

- изучение мнения населения о динамике личного материаль­ного положения;

Респонденты должны дать ответы о личном материальом положении своей семьи
Респонденты должны дать ответы о личном материальом положении своей семьи

- изучение мнения населения о рынке товаров (услуг) и рынке сбережений;

Также в ходе исследования население дает свою оценку рынку товаров страны
Также в ходе исследования население дает свою оценку рынку товаров страны

- расчет частных и обобщающих показателей потребитель­ских ожиданий;

Частные показатели индекса потребительских настроений дает ответы на конкретные вопросы
Частные показатели индекса потребительских настроений дает ответы на конкретные вопросы

- исследование потребительского поведения и потреби­тельских предпочтений населения: анализ особенностей потребительских ожиданий отдельных социально-демографических групп населения.

Показатели индекса потребительских настроений могут отичаться для разных групп респондентов
Показатели индекса потребительских настроений могут отичаться для разных групп респондентов

Объект обследования - население Российской Федерации в возрасте 16 лет и старше, а его потребительские ожидания - предмет обследова­ния. Единица наблюдения - отдельный человек (респондент). Ме­тод обследования - опрос по единообразной анкете по месту жи­тельства респондентов. Территориальные органы государственной статистики про­водят сбор первичной информации, ее контроль и создают элек­тронную базу данных. Государственный комитет РФ по статистике осуществляет обработку информации и представление получаемых результатов, обеспечивает методологическое и программное сопровождение обследования.

Данные Росстата об уровне жизни населения России

Инструментарий обследования потребительских ожиданий населения, утвержденный Госкомстатом Российской Федерации 21 октября 1998 г., включает опросный лист с бланком "Мнение интервьюера", ин­струкцию по организации обследования и инструкцию интервьюеру. Опросный лист обследования потребительских ожиданий на­селения состоит из: вводного блока, включающего обращение к респонденту и идентификационные коды обследования; блока вопросов, содержащего вопросы об общей экономической ситу­ации, о личном материальном положении респондента, о конъ­юнктуре рынка товаров (услуг) и рынка сбережений и др.; блока социально-демографических характеристик, охватывающих по­казатели, по которым производится анализ данных о потреби­тельских ожиданиях населения.

Отдельная страница в анкете по индексу потребительских настроений называется Мнение интервьюера
Отдельная страница в анкете по индексу потребительских настроений называется Мнение интервьюера

В бланке "Мнение интервьюера" специалист, проводивший оп­рос, имеет возможность высказать свои замечания и предложения по организации обследования и содержанию инструментария. В сводных таблицах приводятся характеристики совокупно­сти респондентов и их домохозяйств, распределение ответов ре­спондентов на вопросы опросного листа (по отдельным социально-демографическим группам опрошенных и по их совокупности в целом), а также значения частных и обобщающих индексов по­требительских ожиданий населения.

Интервьюер может выссказать свои замечания по поводу проводимого обследования ИПН
Интервьюер может выссказать свои замечания по поводу проводимого обследования ИПН

Опросный лист обследования потребительских ожиданий на­селения позволяет определять коэффициенты, применяемые для изучения мнений потребителей и прогнозных оценок поведе­ния населения в странах Европейского союза, США и др. Для рас­четов частных и обобщающих индексов мнения потребителей ис­пользуется методика, применяемая для определения показателей, публикуемых Еврокомиссией, и методика, разработанная в Институте социальных исследований Мичиганского универси­тета (США).

Опросный лист дает возможность определить какие коэффициенты соответсвуют ответам интервьюера
Опросный лист дает возможность определить какие коэффициенты соответсвуют ответам интервьюера

Основные положения применяемых методик совпадают. Име­ются некоторые отличия: в перечне вопросов опросного листа, используемых для определения обобщающих индексов; в алго­ритмах взвешивания вариантов ответов респондентов; в количе­ственных границах изменения получаемых индексов и некоторых особенностях интерпретации результатов расчетов.

Потребителю даже не нужно придумывать, что отвечать на вопросы, у него есть варианты ответов
Потребителю даже не нужно придумывать, что отвечать на вопросы, у него есть варианты ответов

  Региональные аспекты индекса потребительских настроений

В США, к примеру, кроме общенациональных индексов, составляются еще и региональные, что, разумеется, чрезвычайно важно для производителей товаров. В отдельных штатах опрашиваемым задают много вопросов, а ответы подсчитываются по отдельным категориям потребителей. В России эта проблема имеет еще более актуальный характер, поскольку в условиях распада централизованной экономики и соответствующих ей структур управления, ослабления федеральной власти в целом и отсутствия пока должной консолидирующей роли государства проблема специфичности "социально-пространственной структуры" российского общества, иначе говоря, регионализации, резко обострилась.

Россия - самая большая по площади страна в мире, поэтому ИПН имеет региональные отличия
Россия - самая большая по площади страна в мире, поэтому ИПН имеет региональные отличия

Страна, образно говоря, представляет набор анклавов, живущих не только по федеральным законам, но и в значительной степени по собственным предписаниям и неписаным традициям. Не случайно для большей "части населения, судя по опросам, финансовые и экономические реальности "местной жизни", отношения с местной администрацией, содержание местных средств массовой информации и т.д. заметно более важны, чем отношения с центром, находящимся в ином социополитическом и социокультурном измерении. Растет и локальная идентификация населения: люди чаще связывают себя с "малой родиной" (селом, городом, областью), нежели со страной в целом. Надо сказать, и потребитель живет прежде всего повседневными проблемами местной (а не столичной) экономической жизни, проблемами местного (а не столичного) рынка товаров и услуг. Поэтому-то региональные исследования потребительских настроений приобретают сейчас особо актуальный характер.

В Российской Федерации существует сложная схема действующего законодательства
В Российской Федерации существует сложная схема действующего законодательства

Одним из первых шагов на этом пути стало проведение региональных исследований сразу в четырех городах: Екатеринбурге, Красноярске, Саратове и Воронеже, значительно различающихся между собой как в экономическом, политическом, так и социальном аспектах. Опросы населения этих городов были проведены в октябре 1996 г. и январе 1997 г. Используя специальную методику, данные затем были перевзвешены по полу, возрасту, образованию, в результате чего репрезентируют взрослое (старше 18 лет) население этих городов. В каждом городе опрошено по 250 респондентов. Безусловно, цифра эта не столь велика (в силу дороговизны региональных исследований), она является всего лишь нижней границей, минимумом того условия размера выборки, соблюдение которого придает исследованию на региональном срезе смысл.

Для проведения опроса по ИПН экспертами были определениы выборочно четыре региона
Для проведения опроса по ИПН экспертами были определениы выборочно четыре региона

Основные показатели экономического благосостояния населения этих 4-х городов значительно различаются. По уровню среднедушевого дохода наихудшее положение в Воронеже и Саратове, где имеет место отставание от среднероссийского уровня дохода почти в 1,5 раза. Лучше положение в Екатеринбурге, где среднедушевые доходы приближаются по своим размерам к среднероссийскому уровню. Более состоятельным, если так можно сказать, является, исходя из этого показателя, - Красноярск.

Показатели уровня доходов в регионах Российской Федерации
Показатели уровня доходов в регионах Российской Федерации

Примерно такая же "расстановка сил" складывается и по размерам среднемесячной заработной платы. Более высокий уровень оплаты труда по сравнению с общероссийским у жителей отдаленных территорий, к каковым относятся Красноярск и Екатеринбург, где заработок исчисляется с учетом коэффициентов и различного рода надбавок, тогда как в Саратове и Воронеже он составляет лишь 60% среднероссийского заработка.

График заработной платы в Российской Федерации за 1992-2015 г.г.
График заработной платы в Российской Федерации за 1992-2015 г.г.

Естественно, что различные климатические условия, отдаленность от центра, другие особенности регионов обуславливают и специфику ценообразования, определения различного рода издержек производства. Неудивительно, что Екатеринбург и Красноярск являются с точки зрения расходов населения "дорогими" городами. Однако покупательная способность населения в Саратове - самая низкая, лучше ситуация в Воронеже, еще лучше - в Екатеринбурге и Красноярске. Хотя и не в одном из этих городов анализируемый показатель не дотягивает до среднероссийского уровня.

График индекса потребительских цен Российской Федерации за 1992-2015 г.г.
График индекса потребительских цен Российской Федерации за 1992-2015 г.г.

Повсеместно велики задолженности по зарплате. Например, в Красноярске задолженность по заработной плате на душу экономически активного населения является наибольшей (среди указанных городов), превышая среднероссийский показатель в 2 с лишним раза.

Уровень заработной платы в различных регионах России

По уровню зарегистрированной безработицы Воронеж оказывается в наиболее благоприятном положении, в Екатеринбурге доля безработных в трудоспособном возрасте на 21% выше, чем в среднем по Российской Федерации, в Саратове - на 31%. Такая ситуация связана, видимо, в первую очередь, с отраслевой спецификой этих городов, а также с деятельностью местных органов власти по структурной реорганизации и перепрофилированию производства.

График уровня безработицы в Российской Федерации за 1992-2015 г.г.
График уровня безработицы в Российской Федерации за 1992-2015 г.г.

Рассмотрим общую картину потребительских настроений жителей этих четырех городов. Осенью прошлого года наихудшие показатели были в Воронеже, где значения как совокупного индекса, так и его составляющих (за исключением долгосрочных оценок развития экономики) находились в диапазоне от 47 до 56, т.е. число потребителей, негативно оценивающих ситуацию, значительно превосходило число позитивно оценивающих. Наиболее высокие значения индекса были в Екатеринбурге. Там, кстати, в вопросе о крупных покупках значение индекса даже превысило отметку 100. Между этими "полярными" с точки зрения потребительского самочувствия городами оказались Саратов и Красноярск. С точки зрения оценок населением ситуации на потребительском рынке больше оптимизма в Саратове и меньше - в Красноярске. Исходя же из оценок собственного материального положения и ожиданий его улучшения - в Саратове больше, чем в Красноярске пессимизма.

Потребители разных регионов России по-разному оценивают экономику страны вцелом
Потребители разных регионов России по-разному оценивают экономику страны вцелом

А теперь взглянем на эти данные в сравнении с результатами январского опроса нынешнего года. Поведение индекса потребительских настроений неутешительно. Он снизился в Екатеринбурге с 87,9 до 83,5; в Красноярске с 78 3 до 76,7; в Воронеже с 56,8 до 53, а в Саратове резко упал на 14 пунктов. Такими же тенденциями характеризуется динамика оценок населением материального положения своих семей, перспектив семейного благополучия, потенций экономического роста в стране, оценок ситуации на потребительском рынке товаров и услуг.

График уровня экономической активности Российской Федерации за 2000-2015 г.г.
График уровня экономической активности Российской Федерации за 2000-2015 г.г.

Важным представляется факт, что в промышленно развитом Красноярске буквально от осени к зиме произошло повышение индекса экономических ожиданий на 4 пункта и значительный рост уверенности в улучшении экономических условий жизнедеятельности в Российской Федерации в пятилетней перспективе (т.е. фактически в перспективе полного президентского срока).

График промышленного производства Российской Федерации за 2000-2015 г.г.
График пром производства Российской Федерации за 2000-2015 г.г.

Между тем, налицо комплексно оцениваемое падение потребительских настроений во всех исследуемых регионах. Анализ показал, что дело здесь в падении потребительских ожиданий, прежде всего, у трудоспособного населения в возрасте до 30 лет. Так, в Саратове падение ИПН у этой наиболее экономически активной части населения страны, увы, составляет 21 пункт, в Воронеже - 23 пункта. С чем это связано? Главным образом с тем, что у молодежи значительно усилились негативные оценки экономических условий для покупок товаров длительного пользования (крупных покупок) в связи с феноменом дефицита наличных денег в регионах.

Потребительские настроения в регионах России за 1996-1997 г.г.
Потребительские настроения в регионах России за 1996-1997 г.г.

А как обстоит дело в группах населения разной экономической состоятельности? Опыт наблюдений показывает, что колебания индексов потребительских настроений у противоположных с точки зрения доходности групп, как правило, совпадают. Правда, это справедливо для достаточно длительных циклов наблюдений. Полученные же данные по четырем регионам свидетельствуют о несколько иной природе перераспределения потребительского оптимизма/пессимизма среди имущественных страт населения.

Прогноз современного положения экономики России

Для 20% населения, характеризующегося малыми доходами, с осени 1996 г. наблюдался рост(!) потребительских устремлений: в Воронеже - на 9,7 пунктов, в Екатеринбурге - на 19,7, в Красноярске - на 26,6 пунктов. У 20% населения же, характеризующегося высокими доходами, за тот же период происходило явное снижение оптимизма по поводу ближайших перспектив на розничном рынке товаров и услуг. Если к концу III квартала 1996 г. в трех из четырех городов (исключение представлял Воронеж) доля оптимистов превышала долю пессимистов (в среднем на 10%), то уже к концу января 1997 г. в трех из четырех городов (исключение составляет Екатеринбург) доля пессимистов, увы, стала превышать долю оптимистов в среднем на 14,3%. Что касается 60% населения со статистически средними доходами, то здесь налицо падение индекса потребительских настроений в целом по всем городам на 9 пунктов.

Чем выше заработная плата в регионе, тем выше потребительские устремления показывает ИПН
Чем выше заработная плата в регионе, тем выше потребительские устремления показывает ИПН

  Факторы, влияющие на структуру индекса потребительских настроений РФ

Факторный анализ слагаемых потребительского сознания жителей указанных регионов показывает, что ведущим фактором проявившихся аспектов снижения уровня потребительских настроений является относительное обнищание населения, напрямую связанное с сужением рынка наличных денег и повсеместной задержкой заработной платы в государственном и акционерном секторах экономики. Другие факторы по значимости их воздействия на потребительские настроения горожан представлены в таблице.

Факторы структуры потребительских настроений  по регионам Российской Федерации
Факторы структуры потребительских настроений по регионам Российской Федерации

Помимо сравнительных данных о степени потребительского самочувствия и обусловивших его факторах, интересны сведения о темпах изменения семейного материального положения потребителей (2-я половина 1996 г. - 1-я половина 1997 г.). Наиболее высоких, причем проявляющихся стабильно во времени темпов ухудшения благосостояния семей ожидали жители Воронежа. В других городах темп предполагался более медленный, чем в прошедшем полугодии: в Екатеринбурге и Красноярске - в 0,4 раза, в Саратове - в 0,5 раза.

В 1997 году наихудшие ожидания потреьителей наблюдались в регионе Воронежа
В 1997 году наихудшие ожидания потреьителей наблюдались в регионе Воронежа

Несколько иная картина предстает в оценке респондентами темпов изменения экономической ситуации в стране. По мнению жителей Екатеринбурга, Саратова, Воронежа темпы ухудшения общего состояния экономики страны в следующие (с момента опроса) 12 месяцев будут почти такими же, как и в предыдущем (от момента опроса) полугодии, и лишь с точки зрения населения Красноярска они будут чуть медленнее.

Половина же страны в 1997 году считала, что в следующем году ничего в экономике страны не изменится
Половина же страны в 1997 году считала, что в следующем году ничего в экономике государства не изменится

Ухудшение экономической ситуации в стране связывается самими горожанами в первую очередь с падением производства (этот пункт является первостепенным для жителей Воронежа), невыплатой денег, политико-правовой и финансовой нестабильностью, относительным обнищанием. Рассматривая ситуацию на местном потребительском рынке как хорошую, большая часть населения указывает на широкий выбор товаров. В этой связи выделяется, прежде всего, Екатеринбург, что не случайно, ибо и индекс крупных покупок в этом городе в 1,5 раза выше других городов.

Чем ниже уровень производства в стране, тем ниже уровень экономических ожиданий потребителей
Чем ниже уровень производства в стране, тем ниже уровень экономических ожиданий потребителей

Сравнительный анализ потребительской ситуации в четырех городах позволил установить, что доля лиц, собирающихся делать крупные покупки в осязаемой перспективе ближайшего года, не имеет тенденции к росту по сравнению с удельным весом горожан, уже приобретших товары длительного пользования в течение прошедшего полугодия. Оказывается, при существующих системе и практике оплаты труда, а также механизмах индивидуальных накоплений, стабилизация курса валюты Российской Федерации по сути определяет существенный прирост потребительского спроса не может.

Средний уровень оплаты труда по российской Федерации

Увы, опрос показал, что значительная часть населения обследуемых городов, если бы в их распоряжении вдруг оказалась крупная сумма денег, потратила бы их на текущие нужды, причем доля ответивших таким образом в Воронеже в 1,9 раза больше, чем в Екатеринбурге. Наиболее распространенной "парой" потенциальных расходов у жителей всех рассматриваемых городов являются расходы "на текущие нужды" и "на покупку квартиры, дома". Вторая по распространенности "пара" в выделенной нами пятерке направлений использования потенциальных доходов - это "на лечение" и "покупку одежды, предметов домашнего обихода". Здесь мнения жителей Красноярска, Саратова и Воронежа едины. Вариант сбережения потенциальных денег рассматривается населением этих городов также в числе приоритетных (попадающих в первую "пятерку"). И только у жителей Екатеринбурга'приоритеты несколько иные. На третьем месте - расходы (напомним, потенциальные) "на покупку автомобиля".'затем - "на отдых. развлечения, путешествия", и замыкают "пятерку" расходы "на лечение".

Все респонденты включают в первую пятерку своих расходов, расходы на текущие нужды
Все респонденты включают в первую пятерку своих расходов, расходы на текущие нужды

При существующей сейчас в России значительной дифференциации денежных доходов и потребительских цен по регионам страны становится крайне полезным показатель наполненности домашним имуществом для региональных сопоставлений уровня материальной обеспеченности. Оказалось, Екатеринбург, с одной стороны, и Воронеж, с другой, находятся на противоположных "полюсах" в плане материальной обеспеченности домашних хозяйств, жители же Красноярска и Саратова - приблизительно на среднем уровне.

Уровень обеспеченности домохозяйства имеет большое значение при ответе на вопросы ИПН
Уровень обеспеченности домохозяйства имеет большое значение при ответе на вопросы ИПН

В первую пару самых распространенных товаров длительного пользования попадают цветной телевизор и пылесос. Только эти предметы чаще всего встречаются у наиболее бедных семей. В семьях, имеющих три-четыре предмета из набора, чаще всего появляются фотоаппарат, миксер или электродрель. Вот только домашние хозяйства Красноярска, имеющие 3-4 предмета из списка, с наибольшей вероятностью имеют отдельную морозильную камеру.

В первую очередь в товары длительного пользования респонденты включают телевизоры и пылесосы
В первую очередь в товары длительного пользования респонденты включают телевизоры и пылесосы

Такая ситуация - следствие того, что зарплату здесь выдают продукцией предприятия. К набору из пяти-восьми предметов чаще всего примыкает в домашних хозяйствах обследуемых городов видеомагнитофон (видеоплеер), автомобиль, радиоприемник автомобильный. Персональный компьютер, а также видеокамеру имеют в своем домашнем обиходе наименьшее число семей Воронежа, Саратова и Красноярска, в отличие от Екатеринбурга, где на последнем месте с точки зрения распространенности в хозяйстве стоит отдельная морозильная камера.

В некоторых регионах страны в 90-х годах заработную плату выдавали продукцией предприятия
В некоторых регионах страны в 90-х годах заработную плату выдавали продукцией предприятия

В целом настроения и поведение потребителей существенно различаются по регионам страны. Поэтому становится настоятельно необходимым, помимо общероссийского анализа, продолжение подобного рода представительных региональных исследований.

Потребительские настроение в масштабах такой страны, как Россия, сильно отличаются по регионам
Потребительские настроение в масштабах такой страны, как Россия, сильно отличаются по регионам

Жизнь в Российской Федерации с января 1992 г. характеризуется новыми - для основной части населения - экономическими реалиями. Формирование и все большее разнообразие потребительских настроений в территориальном масштабе - одна из отличительных сторон рыночных хозяйственных отношений. Потребительские настроения - оценки, ожидания, мотивации, деятельные позиции -как бы то ни было отражают в динамике последних 6-ти лет не только массовый уровень экономической культуры населения, но и его платежеспособную состоятельность и, следовательно, потенциал товаропроизводителей.

Экономические реалии могут быть таковыми, что показатель ИПН покажет удручающие результаты
Экономические реалии могут быть таковыми, что показатель ИПН покажет удручающие результаты

Помимо этого, анализ потребительских настроений в Российской Федерации 1990-х гг. расширяет представления о высокой научной абстракции - рыночном сознании, о котором в последние годы написано много, но, увы, зачастую без особого стремления его предметно уловить, так сказать, эмпирически "прощупать". Наконец, изучение эволюции потребительских настроений в период становления рыночного хозяйства представляет уникальную возможность многоаспектной проверки (социологическими средствами) бытующих в экономической теории концепций о темпах и характере взаимовлияния конечных потребителей и финансово-хозяйственных структур.

При составе вопросов анкеты ИПН нужно учитывать закономерную эволюцию потребителя
При составе вопросов анкеты ИПН нужно учитывать закономерную эволюцию потребителя

Несмотря на всю переходность, противоречивость нынешней российской экономики, ИПН, как макросоциальный показатель, явно предвосхищает ближайшую ситуацию на внутреннем рынке. Изменения, колебания в платежеспособном спросе рождают пересмотр предложения поставщиков товаров и услуг. И сообразно с этим "поведение" ИПН не может не предвосхищать необходимость политико-правовых изменений (корректировки) условий хозяйственной жизнедеятельности.

Индекс потребительских настроений является важным показателем современной российской экономики
Индекс потребительских настроений является важным показателем современной российской экономики

Индекс потребительских настроений и его составляющие частные индексы, будучи, помимо многого, барометром экономической состоятельности населения и его деятельной позиции ("покупать/не покупать") на рынке товаров и услуг, очевидно, станут непременным атрибутом общественной жизни и экономической культуры у нас в стране, точно так же, как это произошло уже несколько десятилетий назад в США и странах Западной Европы и лет пять назад в отдельных странах бывшего социалистического блока.

ИПН заслуженно занимает значительное место среди показателей здоровья экономики страны
ИПН заслуженно занимает значительное место среди показателей здоровья экономики страны

  Организации, рассчитывающие индекс потребительских настроений России

Реформы, восприятие принципов открытости, вступление России в международные экономические организации - все это потребовало освоения общепринятого в мире языка экономического общения. Поэтому 1990-е годы ознаменовали собой начало изменений в структуре и содержании российской официальной статистической информации, появление и развитие новых научно-исследовательских центров, включение в макроэкономические исследования, а затем и попытки использования в практической сфере новых показателей, отражающих различные факторы экономической динамики в рыночном хозяйстве. Одним из таких показателей и является индекс потребительских настроений, наибольшая ценность которого заключается, прежде всего, в регулярности и "единообразии" его измерений. Данный индикатор отображает степень уверенности потребителей касательно сложившейся ситуации

График индекса потребительских настроений РФ по данным Левада-Центр за 2008-1015 г.г.
График индекса потребительских настроений РФ по данным Левада-Центр за 2008-1015 г.г.
    ВЦИОМ (1993-1995 г.г.)

Первые пробные попытки измерения потребительских настроений были предприняты в 1993 г. во ВЦИОМе (ныне - Левада-Центр). По инициативе С. Николаенко и М. Красильниковой базовый набор вопросов ИПН начал включаться в ежемесячные опросы Левады-Центра (исследования "Факт"), проводившиеся по всероссийской репрезентативной выборке. В 1993 г. замеры индекса проводились на протяжении всего года, а в 1994-1995 гг. в силу различных причин измерения проводились лишь эпизодически и нерегулярно.

Впервые ИПН на территории России стал расчитываться Всероссийским центром общественного мнения
Впервые ИПН на территории России стал расчитываться Всероссийским центром общественного мнения
    Исследовательская группа "ИПН-Россия" (1996 г.)

В 1996 г. начался качественно новый этап в исследовании потребительских настроений в России. Тогда в рамках российско-американского проекта по инициативе Минфина РФ (при личном участии тогдашнего Зам. министра финансов О. Вьюгина) и при поддержке Бюро технической помощи Казначейства США возобновилось построение ИПН на регулярной основе.

О. Вьюгин - заместитель министра финансов РФ в 1996-1999 г.г., поддержавший расчет ИПН РФ
О. Вьюгин - заместитель министра финансов РФ в 1996-1999 г.г., поддержавший расчет ИПН РФ

Этому предшествовало несколько важных шагов. В начале 1996 г. Мин фин РФ обратился к Казначейству США с просьбой об оказании технической помощи по разработке и внедрению в России макроэкономических показателей, соответствующих западным образцам. Казначейство США привлекло к этой работе сотрудницу Бюро цензов д-ра Альбину Бирман. Проект предусматривал построение ИПН на регулярной основе и использование его, наряду с другими макроэкономическими показателями, в моделях краткосрочного прогноза, бюджетного планирования, а также оценки вариантов экономической политики правительства.

В 1996 году Казначейство США помагало правительству РФ по етхнической части построения ИПН
В 1996 году Казначейство США помагало правительству РФ по етхнической части построения ИПН

Именно А. Бирман, которую смело можно назвать идейным вдохновителем, организатором и "локомотивом" этого широкомасштабного и новаторского по своей сути проекта, была создана исследовательская группа "ИПН-Россия". Результаты работы этой группы под руководством А. Бирман впечатляющи: уже через несколько лет индекс потребительских настроений стал неотъемлемой частью экономической культуры; результаты исследований и измерений регулярно публикуются в ведущих СМИ.

С подачи организации ИПН-Россия, данный индекс стали публиковать все ведущие СМИ страны
С подачи организации ИПН-Россия, данный индекс стали публиковать все ведущие СМИ страны

Основное внимание исследователей на начальном этапе работ было сосредоточено на разработке самого опросника. Отметим, что и впоследствии, когда опросы потребителей станут регулярными, контроль за содержанием опросника и его адекватностью изменяющимся реалиям будет являться важнейшим этапом всей программы.

Опросник американского ИПН был модифицрован под реалии РФ, но не сильно изменился
Опросник американского ИПН был модифицрован под реалии РФ, но не сильно изменился
    Левада-Центр (1998 г. - по наст. время)

При организации проведения самих полевых работ по всероссийской репрезентативной выборке выбор пал на Левада-Центр, не только потому, что именно здесь были сделаны первые пробные шаги по измерению ИПН в Российской Федерации, но и вследствие большого опыта, уже накопленного к 1996 г. этой социологической службой, а, точнее сказать, "фабрикой опросов", в области изучения общественного мнения.

Значительное место в сборе статистики по России, в том числе и ИПН, занимает Левада-Центр
Значительное место в сборе статистики по Российской Федерации, в том числе и ИПН, занимает Левада-Центр

Важным этапом в развитии проекта ИПН стало создание в мае 1997 г. специальной некоммерческой организации - Фонда "Содействие развитию и построению индекса потребительских настроений" (Фонд ИПН), главной целью которой является содействие в оказании финансовой, технической и интеллектуальной поддержки исследованиям, направленным на изучение потребительских настроений.

Финансирование исследований потребительских настроений в 90-е г.г. происходило и за счет некоммерческих организаций
Финансирование исследований потребительских настроений в 90-е г.г. происходило и за счет некоммерческих организаций

В 1996-1997 гг. проект ИПН финансировался Бюро технической помощи Казначейства США, в 1998-2003 гг. - за счет грантов, полученных из Фонда Форда и из источников, относящихся к российским деловым кругам (в частности, из средств Московской межбанковской валютной биржи, Сбербанка России и др.), а также при поддержке Центра развития; в 2004-2005 гг. реализация программы ИПН осуществляется при поддержке Независимого института социальной политики, Левады-Центра и Сбербанка Российской Федерации.

Мультик о том, как устроена работа Левада-Центра
    Росстат (1998 г. - по наст. время)

С конца 1998 г. Обследования потребительских ожиданий населения (ОПОН) начали проводиться и Росстатом (ранее - Госкомстатом), включившим их в свой план статистических работ. Этому предшествовала серия рабочих семинаров и методологических консультаций с исследовательской группой Фонда ИПН, а также пилотный опрос в нескольких регионах Российской Федерации. Замеры Росстата проводятся 1 раз в квартал на основе сети для обследования бюджетов домашних хозяйств, осуществляемого органами государственной статистики, объем подвыборки - 5000 домохозяйств. Результаты опросов публикуются один раз в год в конце года, следующего за годом наблюдения, в сборнике "Социальное положение и уровень жизни населения России".

В настоящее время, расчетом индекса потребительских настроений РФ занимается Росстат
В настоящее время, расчетом индекса потребительских настроений РФ занимается Росстат

Источники и ссылки

  Источники текстов, картинок и видео

sca.isr.umich.edu - официальный сайт Мичиганского индекса потребительских настроений

forextimes.ru - информационно-аналитический портал о международном рынке Форекс

sweetrading.ru - информационный портал для всех интересующихся рынком Forex

blog.finans-invest.ru - сайт инвестиционной российской компании "Финанс-Инвест"

jobmm.ru - информационный портал по техническому анализу основных валютных пар

fibogroup.eu - сайт «форекс-кухни» FIBO Group Holdings Limited

investopedia.com - информационный портал, на котором представлены определения и новости экономики

forex-digest.ru - информационный портал, содержащий статьи и последние новости международного рынка Форекс

businessinsider.com - центральный новостной портал по инсайдерским новостям в мире

bcs-express.ru - сайт по мировым экономическим новостям

tradingsignals.contest - информационный портал с новостями валютного рынка Forex и макростатистикой

investing.com - информационный портал основных экономических новостей

fxteam.ru - информационный портал о торговле на рынке Форекс

finans-plus.ru - информационный и обучающий сайт по рынку Forex

volumetrade.pro - форум и новостной портал по новостям и теории Forex

levada.ru - официальный сайт аналитического центра Левада-Центр

wciom.ru - сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения

fom.ru - сайт-сборник социологических проектов и результатов опросов

library.vscc.ac.ru - электронная библиотека гуманитарной тематики

gks.ru - сайт Федеральной службы государственной статистики

rusrand.ru - сайт Центра научной политической мысли и идеологии

vuzllib.su - сайт экономико-правовой библиотеки онлайн

vybory.ru - интернет-проект, освещавший выборы РФ в 1999-2000 г.г.

socpol.ru - Независимый институт социальной политики

vertiforex.ru - сайт дилингового центра VertiForex

ru.cbonds.info - информационный портал о рынке ценных бумаг в РФ

cyberleninka.ru - бесплатная библиотека научных статей

courier-edu.ru - сайт журнала Российской академической науки и школы

  Ссылки на интернет-сервисы

forexaw.com - информационно-аналитический портал по финансовым рынкам

Гугл.ru - крупнейшая поисковая система в мире

economic-definition-com-video. Гугл.com - поиск видео в интернете через Google Inc.

play.Google.com - различные приложения в сети интернет

docs.Google Inc..com - сервис хранения и обмена документами

translate. Гугл.ru - переводчик от поисковой системы Google

youtube.com - поиск видео материалов на крупнейшем портале мира

Yandex.ru - крупнейшая поисковая система в Российской Федерации

wordstat.yandex.ru - сервис от Яндекса позволяющий анализировать поисковые запросы

economic-definition-com-video.yandex.ru - поиск видео в интернете через Яндекс

images.yandex.ru - поиск картинок через сервис Яндекса

  Создател статьи

Автором данной статьи является Ларионова Наталья Александровна

VK.Com/id252258153 - профиль автора ВКонтакте

Фейсбук.Сom/natalya.larionova.167 - профиль автора статьи в Facebook

Odnoklassniki.Ru/profile/577307900928 - профиль автора данной статьи в Одноклассниках

Plus.Google.Com/111362554553530335662 - профиль автора материала в Гугл+

My.Mail.Ru/Mail/nellill057 - профиль автора данного материала в Мой Мир

Твиттер.Com/nellill - профиль создателя статьи в Твитере

nellill2014.LiveJournal.Com - блог создателя данной статьи в Живом Журнале

Корректировщик статьи - Джейкоб

Рецензент статьи - профессор, д. э. н. Хайзенберг

Главный редактор ForexAW.com - Варис смотрящий