ЗАРАБАТЫВАЙТЕ !!! на глобальных рынках. БЕСПЛАТНАЯ консультация - оставьте свой телефон сейчас

Beiersdorf (Байерсдорф) - это

лидер в производстве средств косметического, медицинского и бытового назначения, товары немецкой корпорации занимают ведущую роль в рейтингах мирового значения, за счет разнообразия марок, вошедших в состав холдинга, таких как, Nivea, 8x4, Atrix, Eucerin, Labello, La Prairie, и др., кроме того компании принадлежат большие производственные мощности, благодаря этому и политики демократических цен, сохраняется финансовая стабильность и высокий товарооборот

Основные исторические события и ключевые даты в истории компании Beiersdorf, структура руководства компании Beiersdorf AG, члены наблюдательного и исполнительного совета директоров Beiersdorf AG, руководители подразделений компании Байерсдор АГ, стратегия и секрет успеха компании Beiersdorf AG, финансовые показатели и изменения стоимости акций компании за последние 15 лет, акционеры Beiersdorf AG, бренды, принадлежавшие компании Beiersdorf и основной их ассортимент продукции

Развернуть содержание

Beiersdorf - это, определения

Beiersdorf - это международная немецкая корпорация, занимающая лидирующие позиции в производстве косметических и медицинских средств, а так же промышленных товаров (изоляционные и самоклеящиеся материалы). В компанию, которая насчитывает более 100 лет истории, входит не один известный бренд, такие как, Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, Juvena, Futuro, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa. Байерсдорф по миру насчитывает двадцать фабрик, более 150 представительств и 18 тысяч работающих специалистов.

Beiersdorf AG проходит сквозь вековую историю
Beiersdorf AG проходит сквозь вековую историю

Beiersdorf - это немецкая компания, лидер на рынке средств по уходу за кожей. Штаб-квартира компании расположена в Гамбурге.

Штаб-офис компании Beiersdorf AG
Штаб-офис компании Beiersdorf AG

Beiersdorf - где одна из ведущих мировых компаний в области средств по уходу за кожей, которая заботится о потребителях, предлагая им совершенные и инновационные продукты.

Основные характеристики компании Beiersdorf AG
Основные характеристики компании Beiersdorf AG

Байерсдорф - где это международная компания - лидер на рынке средств по уходу за кожей. Товарные марки, принадлежащие компании «Байерсдорф», разработаны с учетом потребностей и пожеланий потребителей - Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Основные бренды, принадлежавшие компании Beiersdorf AG
Основные бренды, принадлежавшие компании Beiersdorf AG

Байерсдорф - это входит в группу компаний Beiersdorf AG (головной офис в Гамбурге, Германия). Nivea насчитывает более 100 лет истории успешного развития и является одним из крупнейших брендов в категории средств по уходу за кожей во всем мире.

Логотип компании Beiersdorf AG  с 2014 года
Логотип компании Beiersdorf AG с 2014 года

Beiersdorf - что это такое крупнейшая международная косметическая компания в категории средств по уходу за кожей. Компания насчитывает более 150 представительств по всему миру.

Представительство компании Beiersdorf AG
Представительство компании Beiersdorf AG

Байерсдорф - что это является ведущей международной корпорацией по производству косметических средств, медицинских товаров и самоклеящихся лент (скотчей).

Разработка инновационных продуктов компанией Beiersdorf AG
Разработка инновационных продуктов компанией Beiersdorf AG

Beiersdorf - это корпорация, рынок сбыта, продукции которой составляет более 150 стран. В лабораториях которой трудится более 150 высококлассных специалистов в области косметологии, фармакологии, дерматологии, химии, и пр. смежных дисциплин. А самый, пожалуй, успешный бренд компании - крем Nivea.

Производство компании Байерсдорф АГ
Производство компании Байерсдорф АГ

Beiersdorf - где огромное предприятие. Двадцать фабрик по Европе и миру, более 18 000 работающих. Выпускает отнюдь не только марку Nivea и отнюдь не только косметику. А еще и медицинские товары, промышленную химическую продукцию, изоляционные и самоклеящиеся материалы.

Компания Beiersdorf, основной продукцией которой являются средства марки Nivea
Компания Beiersdorf, основной продукцией которой являются средства марки Nivea

Beiersdorf - это немецкая компания, основанная в 1882 году Карлом Байерсдорфом, сегодня является одним из ведущих европейский производителей средств ухода за кожей.

Забота о своей коже женщиной
Забота о своей коже женщиной

Скандалы, связанные с компанией Beiersdorf

Скандал - это получивший широкое публичное освещение инцидент, связанный с заявлениями о правонарушениях, позорных или аморальных проступках. Скандал может быть основан как на фактах, так и на ложных утверждениях.

Скандалы - это время восхитительных историй
Скандалы - это время восхитительных историй

  Картельный сговор Beiersdorf AG с другими компаниями в Бельгии (2015 год)

Компании L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble, а также Beiersdorf оказались в числе 18 лидеров косметической отрасли, оштрафованных властями в Бельгии за многочисленные эпизоды ценовых сговоров в период с 2002 по 2007 годы.

Крупные компании часто обманываю потребителя
Крупные компании часто обманываю потребителя

Общая сумма взысканий составила €174 млн.

Сумма взысканий за правонарушение
Сумма взысканий за правонарушение

Самые большие штрафы пришлись на ритейлеров Carrefour и Colruyt, (€36,4 млн и €31,6 млн соответственно), среди производителей больше всего оштрафовали P&G - €29,1 млн. Компанию Colgate-Palmolive формально включили в число виновных, но она избежала штрафа, поскольку уведомила власти о картельном сговоре.

Наложенные властями штрафы, оглашены решением суда
Наложенные властями штрафы, оглашены решением суда

Власти королевства признали, что компании проводили координированное регулирование цен на бесконкурентной основе в сегментах лечебной косметики, парфюмерии и средств ухода в указанный период на всей территории Бельгии.

Саморегулирование рыночной цены на продукцию
Саморегулирование рыночной цены на продукцию

Вердикт завершил собой многолетнее расследование нескольких подозрительных эпизодов в указанный период, за время которого в сговор вступали указанные компании, некоторые из которых его покидали, но их место тут же занимали другие.

Достигнутое соглашение между компаниями
Достигнутое соглашение между компаниями

Все компании признали свою вину, что выразилось для них в 10 %-ном снижении сумм штрафа. L’Oréal заплатил €7,99 млн, Unilever - €6,70 млн, Henkel - €5,68 млн, Beiersdorf - €5,10 млн, GSK - €554,000.

Ответственность за свои действия
Ответственность за свои действия

GSK получил «скидку» на штраф благодаря успешной защите, которая позволила компании воспользоваться преимуществами программы компенсации виновности. Reckitt Benckiser по аналогичной программе получил 25 % «скидки».

Компания получила на 25 процентов сниженный штрафа за картельный сговор
Компания получила на 25 процентов сниженный штрафа за картельный сговор

В список виновников, но с менее существенной вовлеченностью, также попали местные ритейлеры и поставщики Cora, Delhaize, Intermarché, Makro, Mesdagh, Bolton, Belgium Retail Trading и DE HBC Belgium.

Карта Бельгии, с основными крупными городами
Карта Бельгии, с основными крупными городами

  Nivea и Dove поссорились из-за синего цвета (2015 год)

Компания Beiersdorf AG, которая владеет брендом Nivea, специализирующимся на продуктах по уходу за кожей, выиграла суд у Unilever. Как оказалось, предметом спора были даже не косметические средства, а синий цвет торговой марки, уж очень напоминающий гамму продукции Dove.

Два бренда косметических средств Nivea и Dove
Два бренда косметических средств Nivea и Dove

Ещё в 2007 году Nivea Beiersdorf запатентовала особенный оттенок синего цвета, известный как Pantone 280 C, для использования на упаковке своего товара. А вот представители Unilever утверждали, что их конкуренты всегда применяли сочетание синего с белым, которое дополняла надпись «Nivea», поэтому не могут претендовать на единоличное использование Pantone 280 C. Решить, кто из производителей прав, а кто нет, взялся Федеральный патентный суд Германии, расположенный в Мюнхене.

Оттенок синего номером Pantone 280 C
Оттенок синего номером Pantone 280 C

В 2013 году уже проходило судебное разбирательство по этому вопросу. Тогда Beiersdorf потерпели неудачу. Судья посчитал необъективными результаты опроса потребителей, суть которого была в том, соотносят ли они синий цвет с определённой торговой маркой. Спустя 2 года новый суд отменил решение предыдущего, заставив пересмотреть результаты изучения общественного мнения.

Судебное решение
Судебное решение

Представители Beiersdorf заметили, что синий цвет для торговой марки Nivea используется ещё с 1925 года. И за эти 90 лет у покупателей он стал ассоциироваться с косметикой по уходу за кожей высшего качества. Неудивительно, что компания намерена защищать свой фирменный стиль всеми доступными средствами.

Жестяные баночки с кремом брендов Nivea и Dove, бело-синего цвета
Жестяные баночки с кремом брендов Nivea и Dove, бело-синего цвета

  Beiersdorf заплатил штраф за недобросовестную рекламу (2014 год)

100 тысяч рублей штрафа придется заплатить ООО «Байерсдорф» за распространение на федеральных телеканалах недобросовестной и недостоверной рекламы дезодоранта «Nivea. Невидимая защита».

Реклама дезодоранта Nivea Невидимая защита
Реклама дезодоранта Nivea Невидимая защита

Ранее Комиссия ФАС Российской Федерации признала телерекламу недобросовестной и недостоверной поскольку она содержит некорректное сравнение с другими дезодорантами, а также не соответствующие действительности сведения о результатах исследований. По факту нарушения рекламодателю - Beiersdorf - выдано обязательное для исполнения предписание об устранении нарушения.

Вход в здание Федеральной Антимонопольной Службы (ФАС России)
Вход в здание Федеральной Антимонопольной Службы (ФАС России России)

С заявлением о признаках нарушения законодательства о рекламе Beiersdorf обратилось в ФАС Российской Федерации Unilever.

Логотип-эмблема компании Unilever
Логотип-эмблема компании Unilever

В результате рассмотрения дела Комиссия ФАС России России установила, что рекламное утверждение «№ 1 от желтых и белых пятен» о дезодоранта «Нивея» Невидимая защита» указывает на превосходство применения именно этого дезодоранта в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является лучшим из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними.

Медаль за первенство
Медаль за первенство

При использовании в рекламе каких-либо сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара перед товарами иных производителей («лучший», «№1» и пр.), должны быть указаны критерии, по которым делается сравнение и которые обосновывают такое утверждение. Вместе с тем, приведенное в сноске к рекламному ролику Исследование компании «ГФК Русь» подтверждает только и исключительно совершение потребителями повторной покупки. Но ведь потребители могут совершить повторную покупку на основании оценки самых различных характеристик продукта, таких как эффективная защита от пота, привлекательный дизайн, приятный запах, а также и цена товара. Таким образом, данные исследования о количестве повторных покупок не дают оснований для утверждения об эффективности этого дезодоранта в конкретных характеристиках: «черное остается черным», «белое остается белым» и обладании статусом № 1 по действию без пятен на одежде в сравнении с другими дезодорантами.

Реклама дезодоранта компаний Beiersdorf
Реклама дезодоранта компаний Beiersdorf

Представленные Beiersdorf в обоснование рекламных утверждений данные дополнительного опроса не подтверждают превосходства дезодоранта «Нивея» Невидимая защита» по эффективности действия без пятен в сравнении с другими дезодорантами. Кроме того, эти данные не подтверждают рекламное утверждение о количестве (более миллиона купивших дезодорант № 1 от желтых и белых пятен от Нивея) повторно купивших дезодорант потребителей, которые убедились в заявленных характеристиках дезодоранта.

Реклама заманивает покупателя
Реклама заманивает покупателя

Таким образом, Комиссия ведомства пришла к выводу, что рекламный ролик содержит сведения, достоверность которых не подтверждена Исследованием компании «ГФК Русь», а само рекламное утверждение содержит недостоверные сведения о результатах приведенного исследования.

Логотип исследовательской компании ГФК Русь
Логотип исследовательской компании ГФК Русь

  Nivea отказалась от сотрудничества с Рианной (2012 год)

Nivea разорвала партнерские отношения с певицей Рианной, которая до недавнего времени была лицом компании, пишет Life News.

Певица Рианна - официальное лицо компании Beiersdorf
Певица Рианна - официальное лицо компании Beiersdorf

По словам Стефана Хайденрайха, нового главы Beiersdorf, Рианна была уволена в связи с тем, что ее поведение не соответствует ценностям компании.

Разорвать контракт на оказание услуг
Разорвать контракт на оказание услуг

Инициатором такого решения стал новый СЕО-директор косметического концерна Стефан Хайденрайх: «Реклама с участием Рианны была неудачной, в том числе и в коммерческом плане. Я вообще не представляю, как и почему наша компания начала сотрудничать с этой певицей. Nivea пропагандирует доверие, уважение и семейные ценности. Все это мало ассоциируется с Рианной...».

Видео-съемки певицы Рианны для рекламы продукции NIVEA от компании Beiersdorf

24-летняя певица стала лицом компании в марте 2011 года, когда снялась в серии рекламных роликов для Nivea. В рекламе 100 years skincare Рианна появилась топлес.

Фотография Рианны для рекламы крема NIVEA
Фотография Рианны для рекламы крема Nivea

В то время представитель Nivea Маркус Пингер утверждал, что "мы очень рады сотрудничеству с Рианной и тому, что ее поклонники поддерживают нас".

Рекламная баночка крема с певицей Рианной
Рекламная баночка крема с певицей Рианной

  Скандал вокруг оскорбительной рекламы Nivea (2011 год)

Вокруг расистской рекламы Nivea разгорелся скандал. Известный косметический бренд Nivea, принадлежащий компании Beiersdorf, оказался в центре скандала из-за своей рекламной кампании «Выгляди так, как будто тебе не все равно» (Look like you give a damn), реализуемой для линейки продукции Nivea for Men.

Мужская серия продуктов бренда NIVEA от компании Beiersdorf
Мужская серия продуктов бренда Nivea от компании Beiersdorf

Кампания была создана креативным агентством Draftfcb и реализована для линейки продукции Nivea for Men.

Вывеска креативного агенства Draftfcb
Вывеска креативного агенства Draftfcb

На рекламном плакате, который подвергся критике, был изображен чисто выбритый афроамериканец, который держит за волосы бородатую маску собственного лица и готовится ее выбросить. Изображение сопровождалось смелым слоганом «Стань снова цивилизованным» (Re-civilize yourself).

Скандальная реклама в журнале от компании Beiersdorf
Скандальная реклама в журнале от компании Beiersdorf

Реклама появилась в журнале Esquire. Как сообщалось в блоге журнала New York Times, негативная реакция общественности на эту рекламу начала поступать сразу же, как только фотографии рекламы стали появляться в социальных сетях.

Обложка журнала Esquire
Обложка журнала Esquire

В ответ на реакцию публики в отношении рекламы, компания Beiersdorf опубликовала на своем сайте публичное заявление. В нем она извинилась за возможные оскорбления, а также сообщила, что рекламная кампания будет остановлена.

Приношу свои извенения
Приношу свои извенения

«Эта реклама была неуместной и оскорбительной. Разнообразие и равные возможности - это ключевые ценности компании Beiersdorf, и мы не терпим бесчувственности. Мы не хотели никого обидеть, и поэтому очень сожалеем о своих действиях. Эта реклама больше никогда не будет публиковаться».

Я так больше не буду! Честно-честно!
Я так больше не буду! Честно-честно!

  Carat опубликовал недостоверный прогноз о Beiersdorf (2010 год)

6 декабря все рекламные СМИ поспешили объявить очередную сенсацию: разорвано одно из самых долгосрочных партнерств на российском коммуникационном рынке - косметический гигант Beiersdorf забрал свой бюджет из агентства MEC (входит в GroupM) и поручил его агентству группы Aegis - Carat.

Логотип рекламного агенства МЕС
Логотип рекламного агенства МЕС

Позже пресс-служба Aegis даже построила на этой громкой победе сообщение о невероятных успехах группы в новом бизнесе. Кроме Beiersdorf, в нем упоминались победы Vizeum в тендерах Hochland и «Маревен Фуд Сэнтрал» (флагманский бренд - «Роллтон») и полученные Аd O’clock эккаунты Аквафор, Nokian Tyre и др.

Секрет успеха в тебе
Секрет успеха в тебе

Но красивой истории помешали принципиальные финансовые позиции селлеров - не получив подтверждения заявленных условий от ВИ, Carat был вынужден ретироваться из тендера, а контракт был заключен с прежним агентом Beiersdorf - МЕС.

Логотип рекламного агенства Carat
Логотип рекламного агенства Carat

Последний, по информации источников, участвовавших в питче, предложил рекламодателю самые реальные и при этом самые привлекательные условия. Таким образом, в погоне за громкой победой Carat стал жертвой очередного «заявочного» конфуза, которые случаются на нашем рынке с периодичностью раз в год, ближе к его концу. Правда, накал страстей 2010 не сопоставим с катаклизмами образца 2009. Напомним, что в конце прошлого года сам МЕС серьезно пострадал в конфликте совсем другого масштаба - заявив Danone фантастические условия контракта, агентство обрекло себя на падение по той же траектории - клиент, не получив подтверждения сейлз-хауса, перепоручил контракт прежнему подрядчику - агентству MPG (входит в группу АДВ). Последнее также участвовало в тендере Beiersdorf, но скорее из политических соображений. Другим претендентом на бюджет была группа OMD.

Перетягивание каната конкурентами
Перетягивание каната конкурентами

Последнюю, кстати, долгие 27 лет связывали партнерские отношения с Beiersdorf на его родине - в Германии, в США и других странах. Однако в начале 2010 года стало известно, что немецкий офис перевел эккаунт из OMD в Carat. Весной последовал примеру германских коллег и американский офис. В Китае и Гонконге Carat обслуживает Beiersdorf с 2008 года. Победоносное шествие британского агентства по глобальной карте Beiersdorf было остановлено в Российской Федерации. Рекламодатель решил не менять подрядчика и сохранить контракт за агентством, которое вело эккаунт все годы присутствия концерна на российском рынке.

Фраза - ученые выяснили, чего хочет женщина, но она уже передумала
Фраза - ученые выяснили, чего хочет женщина, но она уже передумала

В российском офисе MEC не стали комментировать итоги тендера. В Carat объяснили, что окончательное решение по питчу будет принято только на следующей неделе и пообещали прояснить ситуацию позже. Пресс-служба «Видео Интернешнл» на момент подготовки материала была недоступна для комментариев.

Печать фразы - без комментариев
Печать фразы - без комментариев

  Защита товарного знака Beiersdorf в суде РФ (2004 год)

Высшая инстанция признала, что сходные знаки нельзя регистрировать не только в отношении однородных товаров, но и в отношении сопутствующих. Между тем отраслевые эксперты считают, что без изменения законодательства о конкуренции существенно улучшить ситуацию с имитирующими товарными знаками не удастся.

Запрещающий знак
Запрещающий знак

Вчера президиум Высшего арбитражного суда (ВАС) решил два прецедентных дела в сфере интеллектуальной собственности. Он признал незаконными отказы палаты по патентным спорам Роспатента отменить регистрацию товарного знака «AMRO Невское», напоминающего пиво «Невское», и знака LIVIA, внешне очень схожего с косметической маркой Nivea. «Дела о таком паразитировании на чужих товарных марках президиум ВАС рассмотрел впервые, создав важнейшие прецеденты», - заявила судья ВАС Татьяна Нешатаева.

Наднись на здании - Высший арбитражный суд Российской Федерации
Наднись на здании - Высший арбитражный суд Российской Федерации

Даже у "нецелевой аудитории" товарный знак Livia вызвал четкую ассоциацию с товарами, предлагаемыми известной немецкой косметической компанией "Байерсдорф АГ" под товарным знаком Nivea. На появление продукции под товарным знаком Livia юридический департамент компании "Байерсдорф Россия", являющейся дочерним обществом компании "Байерсдорф АГ" в нашей стране, отреагировал заявлением в прессе. В заявлении сообщалось, что, несмотря на внешнее сходство товарных (торговых) марок до степени смешения, появившаяся на российском рынке продукция под знаком Livia никакого отношения к продукции "Байерсдорф АГ" не имеет. Компания "Байерсдорф АГ" обратилась с иском в суд против производителя, использующего товарный знак Livia. В исковом заявлении значилось требование "Байерсдорф АГ" предоставить ей судебную защиту в связи с нарушением двух интересов компании: совершением против нее акта недобросовестной конкуренции в виде использования товарного знака, сходного до степени смешения с товарным знаком, охраняемым на территории РФ в установленном законом порядке, а также причинением вреда деловой репутации компании путем введения потребителей ее продукции в заблуждение.

Определение целевой аудитовии рекламной компании
Определение целевой аудитовии рекламной компании

Владельцы товарных (торговых) марок «Невское» (ОАО «Вена») и Nivea (немецкая компания Beiersdorf AG) возражали против регистрации Роспатентом знаков, сходных с оригинальными и имеющих более позднюю дату приоритета. Патентная палата, однако, в 2003 и 2004 годах отказалась отменить регистрацию оспариваемых знаков, после чего «Вена» и Beiersdorf обратились в суд. «Вена» оказалась в наиболее сложной ситуации: ее товарный знак «Невское» был зарегистрирован для пива и услуг по «обеспечению пищевыми продуктами и напитками», а знак «AMRO Невское» - для креветок, фисташек, соленой и сушеной рыбы, орехов, семечек. В марте 2005 года арбитражный суд Москвы признал незаконной регистрацию знака «AMRO Невское» для продуктов, используемых как закуска к пиву, но апелляционная и кассационная инстанция решили спор в пользу ООО «Блэк-Джек-1», владельца спорного знака. Фирма же Beiersdorf, владелец знака Nivea, с которым LIVIA имеет очевидное графическое сходство, судилась более двух лет и проиграла во всех нижестоящих инстанциях.

Решение инстанции - отказать
Решение инстанции - отказать

На заседание президиума ВАС по поводу Nivea представители Роспатента даже не явились. Они участвовали только в деле об «AMRO Невское», где заявили, что постановление президиума может «пошатнуть многолетнюю практику Роспатента» по регистрации товарных знаков и выявлению их сходства. Представитель ведомства Галина Разумова доказывала, что их критерии не позволяют считать пиво и орешки однородным товаром, ориентированным на один и тот же круг потребителей. Однако суд с этим не согласился. «Есть международная методика сравнения товарных знаков, с которой правила Роспатента могут не совпадать, но которая применяется судами во всем мире, - пояснила Татьяна Нешатаева. - Международная практика требует смотреть на сопутствующие товары и круг потребителей».

Надпись - Роспатент
Надпись - Роспатент

Суд рассмотрел дело по существу и вынес решение обязать производителя продукции под знаком Livia внести в товарный знак изменения, которые позволят исключить сходство двух товарных марок до степени смешения. Важная оговорка: о тождественности товарных знаков речь идет в случае, когда они абсолютно идентичны, а о сходстве до степени смешения - когда знаки не идентичны, однако похожи до такой степени, что их можно легко друг с другом перепутать. В соответствии с международными соглашениями, в частности, с Парижской конвенцией об охране промышленной собственности, при осуществлении органом, регистрирующим товарные марки, экспертизы на сходство знаков до степени смешения, оценка производится глазами потребителя - покупателя, для которого предназначен соответствующий товар, работа или услуга.

Продукция фирм NIVEA и LIVIA
Продукция фирм Nivea и LIVIA

«Этот прецедент особенно важен для борьбы со сходными товарными знаками, зарегистрированными в отношении сопутствующих товаров», - убежден патентный поверенный РФ Александр Сулимов. По его словам, до настоящего момента в суд обращались немногие владельцы товарных марок, поскольку невысоко оценивали вероятность выигрыша, а теперь шансы на выигрыш должны возрасти. Глава юридической компании «Усков и партнеры» Вадим Усков пояснил, что количество имитирующих товарных (торговых) марок в России исчисляется сотнями, а выигрывать в нижестоящих судах дела против имитаторов до сих пор удавалось единицам. Например, концерну «Калина», чей иск о незаконности регистрации знака «Миленькая фея» удовлетворила недавно кассационная инстанция.

Классификация товарных знаков
Классификация товарных знаков

Господин Усков, однако, не верит, что появление прецедентов ВАС сможет кардинально изменить ситуацию. «Сходство товарных (торговых) марок в России определяется по правилам Роспатента, в которых много субъективных моментов, тогда как во многих странах критерии и правила проверки устанавливает закон», - пояснил он. Судьи ВАС отмечают, что паразитирование на чужих товарных марках означает недобросовестную конкуренцию. «Оно может вестись как с целью завоевания рынка, так и для перекрытия рынка для определенного производителя товара», - считает Татьяна Нешатаева. По мнению Вадима Ускова, решение проблемы в целом лежит в сфере антимонопольного законодательства. «Европейское законодательство о конкуренции предусматривает, что за использование имитирующих знаков с компании взимается штраф в двукратном размере ее дохода, а у нас с нарушителей не взыскивают ничего», - резюмировал он.

По существу требуется изменить законодательство за использование имитирующих знаков
По существу требуется изменить законодательство за использование имитирующих знаков

  Procter & Gamble не смогла купить долю в Beiersdorf (2003 год)

В 2003 году Beiersdorf обратилась к крупнейшим акционерам - Allianz и Tchibo - с просьбой внести ясность в наболевший вопрос: кому же все-таки будет принадлежать эта компания. В марте этого года генеральный директор Allianz Пол Ахляйтнер заявил, что хотел бы продать 44 % акций Beiersdorf, принадлежащие его компании. Другой акционер, компания Tchibo, которой принадлежит 30,1 % акций Beiersdorf, заявила, что сама хотела бы выкупить у Allianz ее долю.

Логотип-эмблема страховой компании Allianz
Логотип-эмблема страховой компании Allianz

Tchibo имеет право блокировать принятие решений по важным стратегическим вопросам наблюдательным советом Beiersdorf. Наблюдатели полагают, что приобретением доли Allianz в Beiersdorf интересуются также Procter & Gamble, Unilever и Johnson & Johnson.

Логотип-эмблема компании Tchibo
Логотип-эмблема компании Tchibo

Американская компания Procter&Gamble, производящая потребительские товары, намерена приобрести 43,6-процентную долю в немецкой группе Beiersdorf, которой в настоящее время владеет страховая компания Allianz.

Логотип компании Procter&Gamble
Логотип компании Procter&Gamble

Как передает AFP, детали предложения американской Procter&Gamble будут в ближайшие дни представлены Allianz группе Beiersdorf, производителю крема для рук Nivea. Однако, отмечают аналитики, принять такое предложение будет очень сложно, поскольку компания Tchibo, перерабатывающая натуральный кофе, владеет 30-процентным пакетом акций в Beiersdorf и намерена получить контрольный пакет акций группы.

Намериние выкупить контрольный пакет акций компании Beiersdorf
Намериние выкупить контрольный пакет акций компании Beiersdorf

Согласно немецкому законодательству, регулирующему процессы поглощений и объединений, если бы Procter&Gamble покупала долю Allianz, то она должна была бы сделать предложение и другим акционерам, включая Tchibo. Поскольку Tchibo заинтересована в увеличении своей собственной доли, Procter& Gamble пришлось бы заплатить высокую премию сверх текущей стоимости акций.

Одна из самых высоких цен
Одна из самых высоких цен

Рыночная капитализация Beiersdorf сейчас составляет примерно 7,29 млрд евро, но любое предложение должно составить почти 10 млрд. евро, отмечает РБК.

Рост стоимость акций компании Beiersdorf
Рост стоимость акций компании Beiersdorf

  Решение Beiersdorf AG забрать Nivea Beaute у "Пик-франс" (2002 год)

Российский филиал германской Beiersdorf отнял у московской компании «Пик-франс» статус эксклюзивного дистрибутора в России. Теперь немцы будут самостоятельно распространять декоративную косметику линии Nivea Beaute. Дистрибуторы считают будущий успех Beiersdorf в этой нише неочевидным.

Дистрибутор - это фирма, осуществляющая оптовую закупку товара с целью получения прибыли
Дистрибутор - это фирма, осуществляющая оптовую закупку товара с целью получения прибыли

В начале февраля российский филиал Beiersdorf начал массированную рекламную кампанию на центральных телеканалах. Первая атака на потребителя продлится несколько месяцев. Бюджет этой акции в компании держат в секрете. Марка Nivea Beaute, под которой в Российской Федерации уже в течение трех лет продается женская косметика, на отечественном телевидении никогда прежде не рекламировалась.

Рекламный ролик губной помады марки Nivea Beaute на телевидение

Глава российского филиала Beiersdorf - Петер Трегер решил отдать Nivea Beaute 5 % - 6 % от оборота своей компании, который, по нашим данным, cоставляет порядка $330 млн в год.

Глава филиала Beiersdorf в России договорился о сохранения части прибыли для развития марки Nivea Beaute
Глава филиала Beiersdorf в России договорился о сохранения части прибыли для развития марки Nivea Beaute

Российский рынок декоративной косметики (средства для глаз, губ, ногтей и лица) в 2001 году вырос, согласно оценкам ведущих участников рынка, на 20 % по сравнению с 2000-м и превысил $750 млн.

Рост прибыли компании, в связи с расширением линии выпускаемой продукции
Рост прибыли компании, в связи с расширением линии выпускаемой продукции

Позиции торговой марки Nivea Beaute в этом сегменте выглядят более чем скромно: ее нет ни в одном из рейтингов ведущих парфюмерно-косметических брэндов. При этом в странах Западной Европы Nivea Beaute занимает 10 % - 15 % рынка. Объемы продаж марки в европейских странах составили в 2001 году около $670 млн в год. Там Beiersdorf уступает французской компании L’Oreal, на долю которой в разных странах приходится 40 % - 50 %. В России лидерами сектора остаются та же L’Oreal (марки L’Oreal и Maybelline), американская Procter & Gamble (брэнд Max Factor) и французская Chanel с ее маркой Bourjois.

Основные игроки на мировом рынке косметических средств в 2014 году
Основные игроки на мировом рынке косметических средств в 2014 году

До 2002 года эксклюзивными правами на продвижение в России Nivea Beaute владела московская компания «Пик-франс». Ее руководитель и владелец Евгений Ратмиров начал продавать Nivea Beaute в России в 1999 году. О поставках он договорился с Аланом де Кордемуа, гендиректором французской фабрики Beiersdorf, на которой и производится эта косметика.

Логотип торговой марки Nivea Beaute
Логотип торговой марки Nivea Beaute

Товары марки Nivea Beaute Евгений Ратмиров поставлял напрямую в московские парфюмерно-косметические магазины, а также региональным оптовикам. «Пик-франс» поставляла косметику в ограниченное количество магазинов», - говорит гендиректор оптовой компании «Градиент» Леонид Новосельцев. Евгений Ратмиров работает только с магазинами, расположенными в бойких местах.

Поставка товаров через посредников
Поставка товаров через посредников

С одной стороны, ограничение дистрибуции позволяло Ратмирову полностью контролировать марку: по словам гендиректора «Мак-Дак» Марины Каменской, «Пик-франс» своевременно осуществляла поставки, обслуживала индивидуальные заказы и поставляла торговое оборудование.

Полный контроль за ситуацией
Полный контроль за ситуацией

С другой стороны, у «Пик-франс» не хватало финансовой мощи на рекламную поддержку марки, поэтому Nivea Beaute оставалась в тени других косметических брэндов.

Видео-ролики на телевидение - это один из наиболее эффективных рекламных ходов
Видео-ролики на телевидение - это один из наиболее эффективных рекламных ходов

«Продажи декоративной косметики в нашей компании составляют около 15 % от оборота, - говорит Марина Каменская. - Доля Nivea Beaute в этой нише не достигала даже 0,5 % - против 20 % L’Oreal».

Эффективность продаж продукции марки Nivea Beaute оставляла желать лучшего
Эффективность продаж продукции марки Nivea Beaute оставляла желать лучшего

В торговой среде у Ратмирова были противники. «Некоторые дистрибуторы неоднократно спрашивали, когда же все продукты Nivea окажутся в наших руках», - вспоминает директор по маркетингу «Beiersdorf-Россия» Елена Ахапкина.

Конкуренты не дремлят
Конкуренты не дремлят

Дистрибуторы заинтересованы торговать сразу всем ассортиментом компании Beiersdorf. «Весной прошлого года мы создали специальный отдел для продаж декоративной косметики», - говорит Вячеслав Паршенцев, коммерческий директор компании «Аква-косметика».

Ассортимент косметических средств
Ассортимент косметических средств

Российский филиал Beiersdorf открылся в разгар кризиса 1998 года (производить декоративную косметику концерн Beiersdorf начал годом раньше). Петер Трегер, возглавивший филиал, пришел из российского представительства табачной компании BAT - ВАТ-Deutschland. Там он занимал пост регионального менеджера.

Тысяча девятьсот девяносто восьмой год
Тысяча девятьсот девяносто восьмой год

Топ-менеджер, которому сейчас 51 год, выбрал приоритетным направлением дистрибуцию в Российской Федерации средств по уходу за кожей. «Мы сосредоточились на массовой нише и уже тогда решили, что со временем будем продвигать Nivea Beaute самостоятельно», - утверждает Трегер.

Самостоятельно заниматься продвижение товара на рынке в России
Самостоятельно заниматься продвижение товара на рынке в России

Час пробил в мае прошлого года, когда на собрании совета директоров Трегер объявил о том, что контракт «Пик-франс» с французской фабрикой Beiersdorf в конце 2001 года не будет продлен.

По истечению срока контракт продлен не будет
По истечению срока контракт продлен не будет

«Мы предложили Евгению Ратмирову стать одним из наших клиентов, но он отказался, - говорит Петер Трегер. - Но если в «Пик-франс» согласятся заниматься дистрибуцией на наших условиях, то мы можем начать сотрудничество».

Предложили продолжить сотрудничество
Предложили продолжить сотрудничество

Судя по всему, пока Ратмиров не хочет превращаться из импортера в обычного дистрибутора. Сам Евгений Ратмиров, который сейчас находится в Париже, от комментариев категорически отказался.

Печать слова - отказ
Печать слова - отказ

Приняв окончательное решение забрать Nivea Beaute у «Пик-франс», Петер Трегер начал набирать новую команду. «Кадров для работы в новом направлении у нас не было», - рассказывает топ-менеджер.

Поиск сотрудников в команду
Поиск сотрудников в команду

Подбор персонала компания поручила агентству Kelly Services, которое к настоящему моменту пополнило штат Beiersdorf 15 сотрудниками из других компаний. Всего в российском филиале Beiersdorf сейчас работают около 100 человек. Для продвижения брэнда в России Петер Трегер нанял несколько местных маркетинговых агентств.

Логотип кадрового агенства Kelly Services
Логотип кадрового агенства Kelly Services

По мнению некоторых оптовиков, «человеческого ресурса» в Beiersdorf явно недостаточно. «Менеджеры Beiersdorf неплохо работают с продуктами по уходу за кожей и средствами личной гигиены, - считает глава оптовой компании, пожелавший остаться неназванным. - Но продвижение декоративной косметики требует совсем других навыков».

Человеческие ресурсы для продвижения косметических средств
Человеческие ресурсы для продвижения косметических средств

«К декоративной косметике нужен особый подход, - признает Елена Ахапкина. - На прилавке необходимо выкладывать весь ассортимент. Одна помада может иметь десятки оттенков». В киосках, через которые в Москве реализуется большая часть декоративной косметики, сделать это непросто - не позволяют торговые площади. Поэтому менеджерам Beiersdorf еще предстоит разобраться, на какой из продуктов Nivea Beaute сделать ставку. Продвижению марки может поспособствовать раскрученность самого брэнда Nivea в России. «Первыми покупателями косметики Nivea Beaute стали женщины, пользующиеся продукцией Nivea», - говорит гендиректор оптовой компании «Единая Европа» Лариса Филипович.

Пути решения проблемы
Пути решения проблемы

Сейчас Beiersdorf сотрудничает с 20 дистрибуторами, среди которых компании "Градиент" и "Мак-Дак". Продукция Nivea Beaute представлена в сотне столичных торговых точек - в тех же универмагах и специализированных магазинах, с которыми работала компания "Пик-франс". До конца года Трегер собирается довести количество розничных точек в Москве, торгующих Nivea Beaute, как минимум до одной тысячи. "Мы будем увеличивать число дистрибуторов, когда начнем выходить с Nivea Beaute в регионы", - говорит Петер Трегер.

Сотрудничество с другими компаниями для получения необходимого результата
Сотрудничество с другими компаниями для получения необходимого результата

Ассортимент брендов, принадлежавших компании Beiersdorf AG

Компании Beiersdorf принадлежат следующие бренды:

- Nivea;

- Juvena;

- 8x4;

- Eucerin;

- Florena;

- Elastoplast;

- Labello;

- Futuro;

- Marlies Möller;

- Hansaplast;

- Tesа;

- la prairie;

- SBT.

Список брендов, принадлежавших компании Beiersdorf AG
Список брендов, принадлежавших компании Beiersdorf AG

  Бренд NIVEA в наши дни

Косметические средства товарного знака Nivea всегда отличались высоким качеством, над их созданием работают в тесном сотрудничестве химики, фармацевты и косметологи. Ежегодно Nivea предлагает новинки, разработанные с учётом последних результатов научных исследований. В настоящее время ассортимент Nivea широк и разнообразен. Nivea предлагает все самые необходимые средства для ухода за кожей лица и тела. Среди достоинств косметики Nivea - доступность и демократичные цены.

Баночки с кремом марки Nivea
Баночки с кремом марки Nivea

Бренд Nivea в наши дни - это огромное разнообразием средств. В ассортимент входит, кажется, все, что может быть необходимо для ухода за собой. Судите сами.

Ассортимент косметических средств марки NIVEA
Ассортимент косметических средств марки Nivea
    Серии продукции NIVEA

Серия по уходу за кожей лица Nivea Visage включает в себя лосьоны и кремы, как для зрелой кожи (ДНК-крем), так и специальную линию для молодой проблемной кожи.

Серия средств NIVEA Visage
Серия средств Nivea Visage

Инновационный продукт, уже ставший хитом продаж - крем с коэнзимом Q10, обладающий мощным омолаживающим эффектом. Средства из серии Q10 plus содержат также коэнзим R. Для справки, коэнзимы - жирорастворимые витаминоподобные вещества, которые содержатся в том или ином количестве в каждой клетке нашего организма. С возрастом содержание коэнзимов уменьшается, в связи с чем кожа теряет упругость. Кремы с Q10 от Nivea прошли клинические испытания, и эффективность их действительно доказана дерматологами.

Серия средств NIVEA Visage с Q 10
Серия средств Nivea Visage с Q 10

В линию Nivea Hair Care входят шампуни и бальзамы, маски для волос, действующие благодаря витаминным комплексам не только на волосы, но и на кожу головы.

Шампуни и бальзамы фирмы NIVEA
Шампуни и бальзамы фирмы Nivea

В линию Nivea Bath Care - нежные, ароматные средства для душа и ванны, способные превратить купание в настоящее блаженство.

Гели для душа фирмы NIVEA
Гели для душа фирмы Nivea

Линия Nivea Deodorant - это шариковые и твердые дезодоранты, а также в виде спреев, для женщин и мужчин. Интересная новинка - дезодорант Nivea Pearl&Beauty с экстрактом натурального жемчуга, который не только защищает от пота, но и делает кожу красивой.

Дезодоранты фирмы NIVEA
Дезодоранты фирмы Nivea

Линия Nivea Intimate - одно из последних направлений торговой марки Nivea. Включает в себя гель Nivea Intimo с натуральным экстрактом ромашки и влажные салфетки для интимного ухода.

Средства для интимной гигиены фирмы NIVEA
Средства для интимной гигиены фирмы Nivea

Серия Nivea Sun Care - это линейка средств для загара, для ухода после загара, для защиты детской кожи от солнца. Со средствами «Загар без солнца» ваша кожа приобретет золотистый оттенок буквально за считанные минуты.

Солнцезащитные средства фирмы NIVEA
Солнцезащитные средства фирмы Nivea

Серия Nivea For Men - это не только косметика для бритья, завоевавшая огромную популярность в мире, но и программы очищения и увлажнения, разработанные специально для мужской кожи. Есть даже восстанавливающий крем для мужской кожи с коэнзимом Q10 и витаминами.

Мужская серия средств ухода за кожей от NIVEA
Мужская серия средств ухода за кожей от Nivea

В линию Nivea Body входят лосьоны для тела с витаминами, с миндальным маслом, с маслами ши и карите…Гель-крем «Гуд-Бай Целлюлит» содержит активный компонент - L-карнитин, расщепляющий жиры, и обещает существенное уменьшение проявлений целлюлита уже через месяц.

Серия средств для ухода за телом от NIVEA
Серия средств для ухода за телом от Nivea

  Бренд La Prairie

La Prairie - это одна из лучших марок средств по уходу в мире, элитная парфюмерия и декоративная косметика.

Ассортимент косметических средств марки La Prairie
Ассортимент косметических средств марки La Prairie

Учёные этого бренда разработали новый клеточный комплекс, перевернув тем самым представление общественности об уходе за кожей и телом, и совершив настоящую революцию в сфере косметологии. Этот комплекс внутриклеточного восстановления входит в состав всех средств косметики бренда.

Пробуждение для зрелой кожи
Пробуждение для зрелой кожи

Список компонентов, используемых при изготовлении продуктов этой марки, впечатляет:

- платина;

- коллоидное золото;

- жемчужный порошок;

- вытяжка из зародыша овцы и чёрной икры;

- уникальные антиоксиданты, способные, по убеждению учёных, предотвращать старение.

Список компонентов, содержащихся в сериях средств
Список компонентов, содержащихся в сериях средств

Именно применение в составе препаратов марки таких ингредиентов объясняет высокую цену этой косметики.

Золотая эра обновления кожи от бренда La Prairie
Золотая эра обновления кожи от бренда La Prairie

Этот люксовый бренд славится многофункциональными сыворотками, разработанными для всех типов кожи. Уникальные по своей структуре, они на уровне ДНК борются со старением кожи, повышают активность клеток и поддерживают из здоровье, а также стимулируют обновление эпидермиса.

Товары категории Люкс
Товары категории Люкс

На сегодня марка представляет следующие линии по уходу за кожей.

Фраза - продолжение следует
Фраза - продолжение следует
    Ассортимент продукции бренда La Prairie

Серия La Prairie Cellular Platinum Collection Luxury - результат, превышающий ожидания. Коллекция Platinum Rare от La Prairie обладает эффектом, превосходящим всякие ожидания, и дарит коже нежнейшее сияние.

Средства из платиновой серии продуктов от La Prairie
Средства из платиновой серии продуктов от La Prairie

Серия La Prairie Advanced Marine Biology - секреты моря для продления молодости. Линия средств ухода за кожей The Advanced Marine Biology Collection от La Prairie на основе морских компонентов, основана на передовых формулах и антивозростных компонентах для тех, кто предпочитает эко-средства. Погрузите свою кожу в обновляющую энергию океана. Антивозрастной комплекс, антиоксдинаты и мегапитательные ингредиенты морского происхождения объединились, чтобы подарить вашей коже заряд энергии, зашиты и обновления. La Prairie представляет основательную программу ухода, сила которой сравнима с энергией морских недр.

Средства серии La Prairie Advanced Marine Biology
Средства серии La Prairie Advanced Marine Biology

Серия La Prairie Caviar Collection - борется с потерей упругости и эластичности. Коллекция The Caviar Collection необычайно притягательных средств по уходу за кожей сочетает в себе самые передовые достижения науки и непревзойдённую роскошь.

Средства серии La Prairie Caviar Collection
Средства серии La Prairie Caviar Collection

Серия La Prairie Caviar White - свет, упругость, роскошь. Золотистая королевская икра, редчайший белый мёд, белые трюфели, экстракт белого вина и комплекс из белого чая - все эти роскошные ингредиенты собрались в новой линии The White Caviar Illuminating Système от La Prairie, чтобы сделать тон кожи идеально белым.

Средства серии La Prairie Caviar White
Средства серии La Prairie Caviar White

Белая икорная линия White Caviar Illuminating Systeme от La Prairie не просто дарит коже легендарное укрепляющее действие икры, а помогает контролировать избыточную пигментацию кожи, которая приводит к появлению возрастных пигментных пятен и неровного тона кожи. Тон кожи становится более ровным и сияющим, кожа выглядит моложе, пигментные пятна становятся менее заметными, кожа выглядит заметно более упругой и подтянутой.

Крем из серии White Caviar Illuminating Systeme
Крем из серии White Caviar Illuminating Systeme

В основе белой икорной линии лежат сильнодействующие осветляющие компоненты. Самый активный из них - специальный отбеливающий комплекс от La Prairie, куда вошли экстракт лиственницы, комплекс тетрапептидов и экстракт швейцарского садового кресс-салата, который помогает сократить пигментацию. Линия состоит из трех дополняющих друг друга средств:

- белого икорного крема;

- белой икорной сыворотки;

- сыворотки для кожи вокруг глаз.

Белая икорная линия от La Prairie
Белая икорная линия от La Prairie

La Prairie расширяет свою знаменитую икорную линию ночной маской для лица Skin Caviar Luxe Sleep Mask и кремом-суфле для тела Skin Caviar Luxe Soufflé Body Cream.

Новые средства в икорной линии La Prairie Skin Caviar
Новые средства в икорной линии La Prairie Skin Caviar

Сегодня легендарная икорная линия пополнилась ночной маской для лица Skin Caviar Luxe Sleep Mask и кремом-суфле для тела Skin Caviar Luxe Soufflé Body Cream.

Ночная маска для лица Skin Caviar Luxe Sleep Mask
Ночная маска для лица Skin Caviar Luxe Sleep Mask

Крем-суфле для тела Skin Caviar Luxe Soufflé Body Cream, который призван увлажнять, питать и укреплять каждый сантиметр вашего тела, придает коже шелковистую гладкость, окутывает роскошной вуалью, подобно воздушному суфле.

Крем суфле для тела от La Prairie
Крем суфле для тела от La Prairie

Основа формулы маски Skin Caviar Luxe Sleep Mask - икорный экстракт, который обеспечивает повышение упругости и лифтинг кожи, и натуральные масла, восполняющие нехватку влаги. Благодаря отшелушивающему действию энзимов папайи морщины становятся менее заметными, кожа приобретает гладкость и мягкость, улучшается цвет лица.

Маска для лица от La Pairie
Маска для лица от La Pairie

Серия La Prairie Cellular Anti-Aging Collection - воздействует там, где начинается старение. Средства интерактивной коллекции The Anti-Aging Collection от La Prairie не знают, что такое возраст. Они воздействуют на клеточном уровне, там, где начинается процесс старения.

Серия средств анти-возростная от La Prairie
Серия средств анти-возростная от La Prairie

Серия La Prairie Cellular Radiance Collection - золотой стандарт антивозрастных средств. Роскошное обновление теперь доступно и зрелой коже, благодаря новейшим антивозрастным технологиям The Radiance Collection - откройте заново красоту молодой кожи. Она обретёт жизненную силу, свежесть и мягкое сияние, словно идущее изнутри. Благодаря направленному действию они перехватывают и предотвращают, восстанавливают и поддерживают, насыщают и поддерживают Вашу кожу, обеспечивая видимые и ощутимые результаты.

Средства La Prairie Cellular из золотой коллекции
Средства La Prairie Cellular из золотой коллекции

Серия La Prairie Swiss Suncare - действие для специфичных потребностей кожи.

Солнцезащитная коллекция от La Prairie
Солнцезащитная коллекция от La Prairie

Серия La Prairie декоративные средства для лица.

Тональный крем от La Prairie
Тональный крем от La Prairie

Фирма La Prairie несколько лет назад выпустила серию средств по уходу за телом. Вся линия содержит клеточный комплекс, который самым лучшим образом воздействует на кожу и заботится о ней:

- гель для ванны и душа Cellular Energizing Bathand Shower Gelee очень нежно и деликатно заботится о коже тела. делает ее чистой, свежей, отдохнувшей. Натуральные компоненты, которые имеются в изобилии в этих средствах, прекрасно ухаживают за телом, успокаивают кожу, увлажняют и восстанавливают водный баланс;

Гель для душа фирмы La Prairie
Гель для душа фирмы La Prairie

- лосьон для тела с клеточным комплексом Cellular Energizing Body Lotion создан специально для того, чтобы обеспечить коже более глубокое увлажнение. Средство отлично борется с сухостью, придает коже здоровый цвет. Запах просто потрясающий - это цветы с тонкими травяными отзвуками;

Лосьон для тела фирмы La Prairie
Лосьон для тела фирмы La Prairie

- спрей для тела Cellular Energizing Body Spray имеет более чем приятный аромат. В нем сплелись воедино красный грейпфрут, кардамон, вербена и бергамот. Просто идеальное сочетание на летнее время года, и для тех, кто не любит сильно резкие ароматы, а отдает свое предпочтение свежим нотам.

Спреи для тела фирмы La Prairie
Спреи для тела фирмы La Prairie

  Бренд Eucerin

Бренд Eucerin принадлежит компании Beiersdorf AG (Германия), которая владеет четырнадцатью товарными (торговыми) марками (в их числе - Nivea, Florena). История марки Эуцерин насчитывает более 100 лет. У ее истоков стоит доктор Исаак Лившиц, который в начале 20 века разработал первую стабильную эмульсию на основе ланолина (был получен из овечьей шерсти). Полученный состав был белого цвета, имел текстуру крема и обладал отличным увлажняющим эффектом. Мазьполучила название Eucerit («красивый воск»), это был настоящий прорыв в области фармацевтики.

Логотип-эмблема марки Eucerin
Логотип-эмблема марки Eucerin

В наши дни Eucerin производит высококачественную косметику, основываясь на вековом опыте работы в области разработок препаратов для медицинского и косметического ухода за кожей. Компания имеет собственный исследовательский центр (один из самых крупных в Германии), в котором вся продукция тщательно тестируется перед началом массового производства.

Ассортимент косметических средств марки Eucerin
Ассортимент косметических средств марки Eucerin
    Ассортимент продукции бренда Eucerin

В своей продукции компания использует только те активные вещества, которые гарантируют высокую эффективность, безопасность и хорошую переносимость. Благодаря Eucerin множество людей избавилось от проблем, связанных с чувствительной, ослабленной или проблемной кожей.

Продукция для чувствительной кожи
Продукция для чувствительной кожи

Продукты бренда Eucerin можно разделить на:

- серии косметических средств Hyaluron-filler с гиалуроновой кислотой, Volume-filler для антивозрастного ухода. В серии Hyaluron Filler представлены антивозрастные средства (дневные иночные), их действие направлено на разглаживание морщин, питание и ускорение регенерации клеток кожи и защиту их от фотостарения;

Серия средств Hyaluron-filler с гиалуроновой кислотой
Серия средств Hyaluron-filler с гиалуроновой кислотой

- очищающую серию Dermo Purifyer и другие, всего 72 продукт. Крем для проблемной кожи Dermo Purifyer содержит карнитин, декандиол и ликохалкон, его рекомендуется применять как вспомогательное средство при медикаментозном лечении. В эту серию входят еще несколько товаров (тоник,гель, скраб, матирующий крем и маскирующий карандаш-корректор), которые можно использовать самостоятельно либо же во время комплексного медицинского вмешательства;

Линейка средств Dermo Purifyer марки Eucerin
Линейка средств Dermo Purifyer марки Eucerin

- линия косметических продуктов Sensitive Skin направлена на увлажнение, защиту и регенерацию чувствительной кожи, на восстановление активности ферментов и естественного иммунитета кожи;

Серия продуктов Sensitive Skin марки Eucerin
Серия продуктов Sensitive Skin марки Eucerin

- а также лечебно-косметические средства серии Eucerin Ultra Sensitive - лосьон и успокаивающий крем для разных типов кожи.

Линейка средств UltraSENSITIVE марки Eucerin
Линейка средств UltraSENSITIVE марки Eucerin

  JUVENA - знакомство с брендом

Совсем недавно на нашем российском рынке косметики появился новый швейцарский бренд - JUVENA. Швейцарская косметика имеет так же много поклонников, как и японская, и имеет репутацию косметики высоких технологий. Обычно это сопровождается чудесными ценами на крема, начинающимися от 200-300 евро и заканчивающимися где-то так высоко, что с земли уже и не видно. Однако JUVENA обосновалась в весьма демократичном диапазоне, где обретаются основные люксовые марки, так что противиться соблазну узнать и попробовать уже не так-то просто.

Косметика Juvena, рекламный плакат кремов в 50-е годы
Косметика Juvena, рекламный плакат кремов в 50-е годы

В настоящее время гордостью и изюминкой марки является технология SkinNova, позволяющая поддерживать идеальную микросреду для клеток кожи и поддерживающая активность стволовых клеток, которые воспроизводят ткани в организме на протяжении всей нашей жизни. SkinNova, таким образом, призвана возобновлять и активизировать жизнедеятельность клеток на молекулярном уровне.

Рисунок - строение кожи
Рисунок - строение кожи
    Линии средств косметики марки JUVENA

Первая линейка - Pure Cleansing, средства для ежедневного очищения. В неё входят:

- молочко для нежного очищения сухой, нормальной и чувствительной кожи Calming Cleansing Milk;

- пенка для умывания нормальной и жирной кожи Clarifying Cleansing Foam;

- средство для снятия макияжа с глаз с незатейливым названием Eye Make-up Remover;

- увлажняющий и успокаивающий витаминный тоник для сухой, нормальной и чувствительной кожи Calming Tonic;

- освежающий тоник с экстрактом корней ириса для нормальной и жирной кожи Clarifying Tonic;

- нежное отшелушивающее средство с порошком бамбука и экстрактом семян гибискуса Refining Peeling.

Линейка Pure Cleansing, от беренда juvena
Линейка Pure Cleansing, от беренда juvena

Для борьбы с первыми признаками старения создана «серебряная» линейка продуктов Prevent & Optimize. Сюда входит:

- дневной крем Day Cream для нормальной и сухой кожи с СПФ 20, созданный с использованием технологии SkinNova;

- крем восстанавливает уровень увлажнённости кожи и защищает её от стресса и старения с помощью антиоксидантов и УВ-фильтров.

Линейка Prevent & Optimize, от беренда juvena
Линейка Prevent & Optimize, от беренда juvena

Для нормальной и жирной кожи существует такая его версия, как флюид Day Fluid, также с СПФ 20, который поддерживает баланс влаги на менее жирных участках кожи и матирует Т-зону. Для чувствительно кожи выпускается ещё одна версия Day Cream, без отдушек и красителей, которая помимо увлажнения и защиты от старения смягчает раздражения кожи.

Крем для смешенного типа кожи - Day Cream JUVENA
Крем для смешенного типа кожи - Day Cream JUVENA

Для глаз выпускаются две версии крема Eye Cream - обычный и для чувствительной кожи. Эти крема призваны бороться с первыми морщинками, тёмными кругами и припухлостями.

Крем для чувствительной кожи -  Eye Cream JUVENA
Крем для чувствительной кожи - Eye Cream JUVENA

Ночное восстановление кожи возложено на ночной крем Night Cream, который также выпускается в двух версиях - для нормальной/сухой и чувствительной кожи.

Ночной крем - Night Cream JUVENA
Ночной крем - Night Cream JUVENA

Для кожи с появившимися признаками старения JUVENA предлагает «золотую» линейку Rejuvenate & Correct. Основные функции продуктов этой линии - питание, разглаживание морщинок и подтягивание кожи, и крема по своему целевого действию делятся на три соответствующих типа:

- питательные - Nourishing. Крема с заявленным питательным действием направлены на восполнение в коже необходимых липидов, избавление от чувства стянутости, придание ей мягкости, эластичности, бархатистости. В группу дневных питательных средств входят дневной крем Nourishing Day Cream для нормальной/сухой кожи и ультра-питательный Intensive Nourishing Day Cream для сухой/очень сухой кожи. Ночные крема также представлены двумя видами - Nourishing Night Cream и Intensive Nourishing Night Cream, с тем же разделением по типам кожи. Для стянутой и усталой кожи вокруг глаз создан нежный питательный Nourishing Eye Cream.

Линейка Rejuvenate & Correct, питательные средства от бренда juvena
Линейка Rejuvenate & Correct, питательные средства от бренда juvena

- разглаживающие - Delining. Для кожи, страдающей от первых морщин, предлагается группа разглаживающих средств, которые стимулируют выработку таких белков, как коллаген, эластин и фибронектин, что позволяет бороться с морщинами изнутри. Дневной уход этой группы средств: крем для нормальной/сухой кожи Delining Day Cream, флюид для нормальной/жирной кожи Delining Day Fluid и увлажняющее тонирующее средство Delining Tinted Fluid. С морщинками вокруг глаз борется Delining Eye Cream, а ночную борьбу с морщинами не на жизнь, а на смерть ведёт Delining Night Cream;

Линейка Rejuvenate & Correct, разглаживающие средства от бренда juvena
Линейка Rejuvenate & Correct, разглаживающие средства от бренда juvena

- подтягивающие - Lifting. Для кожи, теряющей упругость и чёткость контуров предлагаются укрепляющие средства с растительными керамидами, образующие подтягивающую сеточку на коже. Здесь всё просто: дневной Lifting Day Cream и ночной Lifting Night Cream для нормальной/сухой кожи и нежный гель для глаз Lifting Eye Gel.

Линейка Rejuvenate & Correct, подтягивающие средства от бренда juvena
Линейка Rejuvenate & Correct, подтягивающие средства от бренда juvena

Для зрелой кожи с множественными возрастными изменениями создана «бронзовая» линия Regenerate & Restore.

Бронзовая серия средств Regenerate & Restore марки JUVENA
Бронзовая серия средств Regenerate & Restore марки JUVENA

Эта линия призвана бороться с сухостью, потерей упругости и вялостью кожи с помощью восстановления уровня увлажнённости кожи, восполнения в ней аминокислот и стимуляции клеточной активности. Дневные средства - крем для нормальной/сухой кожи Day Cream и его вариант для очень сухой кожи Rich Day Cream; для ночи предлагается аналогичная парочка Night Cream и Rich Night Cream. Для зрелой кожи вокруг глаз предлагается шелковистый Eye Cream.

Серия восстанавливающих кремов Regenerate & Restore
Серия восстанавливающих кремов Regenerate & Restore

  Бренд Florena

Florena - это немецкая компания, занимающаяся производством косметических и гигиенических препаратов по уходу за кожей лица, тела и волос, а также средств для бритья. Большинство выпускаемых продуктов выходят под названием «Florena».

Логотип-эмблема продукции марки Florena
Логотип-эмблема продукции марки Florena

У компании имеется большой опыт по производству косметических средств, поскольку она является одной из старейших косметических фирм Германии (была основана в 1920 году).

Регистрационное удостоверение на бренд Florena, выданное в 1920
Регистрационное удостоверение на бренд Florena, выданное в 1920

Кремы для бритья, средства по уходу за лицом, телом и волосами Florena признаны лидерами на немецком рынке аналогичной продукции.

Уверенные позиции в рейтинге косметических средств
Уверенные позиции в рейтинге косметических средств

Фирма Florena работает под девизом «Идеальное качество по честной цене». Сочетание высокого качества и доступной цены сделало продукцию марки Florena популярной и среди российских потребителей.

Крема для рук в магазине
Крема для рук в магазине

Косметические продукты Florena:

- очищающие средства;

- средства основного ухода за лицом, телом и руками с натуральными ингредиентами.

Перечень, отмеченный зеленым карандашом
Перечень, отмеченный зеленым карандашом

Beiersdorf и Florena. Западные немцы и восточные. Конкуренты на нашем рынке. Beiersdorf больше известен у нас как поставщик популярных брендов Nivea, 8X4, Аtrix, Labello. Менее известны его более дорогие марки - La prairie, JUVENA, FUTURO, Eucerin.

Конкуренты борятся за покупателя
Конкуренты борятся за покупателя

FLORENA - старейшее немецкое косметическое предприятие, существующее более 150 лет. По ассортименту и ценовой политике - достойный конкурент для BDF. Фирма предлагает продукты для ухода за любой частью тела - с головы до ног и для любого человека, будь то ребенок, юноша или девушка, дедушка или бабушка. История этого солидного учреждения началась в середине девятнадцатого века с завода Бергмана (Bergmann) по производству зубных порошков и зубных паст.

Первоначальная баночка с кремом марки Florena
Первоначальная баночка с кремом марки Florena

Интересно, что брeнды Nivea и Florena выпускают по 14 косметических линий.

Линии синего цвета
Линии синего цвета
    Серии средств Florena

У «Флорены» известны:

- Kids&Care - для детей;

Детский крем марки Florena
Детский крем марки Florena

- Body care - косметика для тела;

Крем для тела марки Florena, содержащий алоэ вера
Крем для тела марки Florena, содержащий алоэ вера

- Deo&Care - дезодоранты и антиперспиранты;

Дезодорант для мужчин марки Florena
Дезодорант для мужчин марки Florena

- Young face - молодежная линия;

Серия средств для ухода за кожей марки Florena
Серия средств для ухода за кожей марки Florena

- Suncare - «солнечная» косметика;

Солнцезащитная серия марки Florena
Солнцезащитная серия марки Florena

- Creme - классические универсальные кремы;

Универсальный крем марки Florena
Универсальный крем марки Florena

- Hand&Nail - средства для ухода за руками и ногтями;

Крема для рук и ногтей марки Florena
Крема для рук и ногтей марки Florena

- Show+Bath - косметика для душа и ванны;

Шампунь марки Florena
Шампунь марки Florena

- Face care - линия по уходу за кожей лица;

Крем для лица с алоэ вера марки Florena
Крем для лица с алоэ вера марки Florena

- Aktiv - уход за лицом для зрелой кожи;

Крем с Q10 марки Florena
Крем с Q10 марки Florena

- Hair care - средства для волос.

Реклама бальзама для волос марки Florena
Реклама бальзама для волос марки Florena

И целых три линии для мужчин:

- Arctic - освежающая линия для спортивных мужчин;

Средства для спортивных средств
Средства для спортивных средств

- Wild River - косметика для взыскательных мужчин;

Косметика для мужчин с изысканым вкусом
Косметика для мужчин с изысканым вкусом

- For men - просто косметика для мужчин.

Набор для мужчин марки Florena
Набор для мужчин марки Florena

  Дезодоранты бренда 8x4

Сразу стоит сказать, что в японских дезодорантах совсем по-другому устроена классификация и терминология, поначалу мне казалось, что антиперспирантов тут нет вообще, и я даже неоднократно высказывалась об этом, хотя теперь, вчитавшись, понимаю, что это было ошибкой. У нас ведь все просто: есть просто дезодоранты, которые освежают, а есть антиперспиранты, которые снижают или блокируют потоотделение, сохраняя кожу сухой. От антиперспиранта, понятно, ждешь сухой кожи, от простого дезодоранта - не ждешь. Что касается японских средств, все они называются deodorant, спреи при этом - powder spray, еще множество влажных салфеток powder sheet, роликовые и твердые стики, кремы в тюбиках, сплеши в бутылках. И все это - deodorant. Понять, является ли средство антиперспирантом, можно только прочитав состав. В большинстве случаев выясняется, что они содержат цинк, многие - алюминий, а цинк и алюминий - основные агенты антиперспиранта, которые сдерживают выделение пота через поры кожи. Многие дезодоранты содержат антибактериальные компоненты.

Сделано в Японии
Сделано в Японии

Еще одна яркая особенность японских дезодорантов - всегда, у любой марки можно найти дезик без запаха. А одни из самых популярных отдушек - это аромат мыла и детской присыпки.

Реклама японского дезодоранта
Реклама японского дезодоранта
    Ассортимент продукции марки 8х4

Дезодоранты 8x4 и спреи для тела с разнообразием ароматов в мужской и женской коллекциях.

Мужские и женские дезодоранты марки 8x4
Мужские и женские дезодоранты марки 8x4

Помимо спреев и роликов, для японских дезодорантов характерна такая форма эмиссии как крем или гель в тюбике, а также маленький атомайзер для ношения в сумочке. Такие выпускает, например, марка 8х4, производитель Kao. Кстати немецкая валюта дезодоранта и производится с 1951 компанией Baiersdorf.

Крем-антиперспирант марки 8х4
Крем-антиперспирант марки 8х4

Дезодоранты в виде кремов бывают более и менее medicated - то есть, содержат больше или меньше дезинфицирующих компонентов. Но в целом основа вся та же самая:

- цинк;

- алюминий;

- бактерицидные травы.

Роликовый дезодорант для женщин марки 8х4
Роликовый дезодорант для женщин марки 8х4

Серия дезодорантов «8х4» избавляет от запаха пота и дарит чувство свежести. С бактериями, вызывающими неприятный запах, борются 2 природных компонента:

- экстракт зеленого чая - обладает противовоспалительным и антибактериальным действием;

- в-глициретиновая кислота (BGA) - компонент, извлечённый из солодки, - обладает дезинфицирующим, смягчающим и успокаивающим действием на кожу.

Спрей марки 8х4
Спрей марки 8х4

  Косметика марки SBT

SBT (skin biology therapy) - это результат успешного взаимодействия дерматологии и эксклюзивной косметологии.

Логотип-эмблема на продукции марки SBT (skin biology therapy)
Логотип-эмблема на продукции марки SBT (skin biology therapy)

Идея создания SBT Skin Biology Therapy возникла в знаменитой клинике DERMATOLOGIKUM HAMBURG. Ее основатель, профессор Волькер Штайнкраус, считается одним из выдающихся дерматологов.

Логотип дерматологической клиники DERMATOLOGIKUM HAMBURG
Логотип дерматологической клиники DERMATOLOGIKUM HAMBURG

Во время ежедневных бесед с пациентами он не мог до конца понять, каким должен быть наилучший подход к созданию средств по уходу, чтобы они удовлетворяли таким критериям, как безопасность и эффективность.

Кабинет врача-дерматолога в клиники DERMATOLOGIKUM HAMBURG
Кабинет врача-дерматолога в клиники DERMATOLOGIKUM HAMBURG

Хорошее средство по уходу должно содержать в себе только те ингредиенты, которые действительно полезны для кожи и, главным образом, предназначены для удовлетворения ее биологических потребностей. Другими словам, это должен быть состав, максимально приближенный по строению к коже. Необходимо оптимальное сочетание питательных веществ.

Средство признано лучшим в своей области
Средство признано лучшим в своей области

Вот почему все средства SBT Skin Biology Therapy не содержат в составе силикона и отдушек.

Очень важная информация
Очень важная информация

Все средства разработаны и протестированы в дерматологических лабораториях. Процесс производства средств происходит в фармацевтических условиях.

Тест прошли успешно!
Тест прошли успешно!

Герметичность и светонепроницаемость упаковки позволяет свести содержание консервантов к минимуму.

Необходимый минимум, не содержит ни чего лишнего
Необходимый минимум, не содержит ни чего лишнего

Cell culture phase - здоровая жизнь кожи. Обычно средства по уходу за кожей создаются на водной основе. В формуле SBT Skin Biology Therapy вместо воды в качестве основы всех средств используется биологический клеточный питательный раствор Cell Culture Phase, являющийся для клеток идеальной питательной средой и оказывающий положительное влияние на все функции кожи.

Ассортимент средств по уходу за кожей марки SBT (Sensitive Biology Therapy)
Ассортимент средств по уходу за кожей марки SBT (Sensitive Biology Therapy)

Средства, защищающие от негативного воздействия окружающей среды и влияния солнечных лучей, могут применяться тогда, когда это необходимо. Во всех остальных случаях - они заменяются на легкие защитные фильтры и включаются в состав основных средств по уходу.

Баночки с кремом марки SBT
Баночки с кремом марки SBT
    Ассортимент бренда SBT (Skin Biology Therapy)

Линейка средств Prevent - помогает замедлить процесс старения кожи : появление морщин и тонких линий. Обогащенный кожи-одинаковые витамины и антиоксиданты и активируется уникальная CellLife сыворотки, это линия по уходу за кожей борется со свободными радикалами природных ресурсов и помогает защитить ее клетки от источников агрессии.

Серия средств, предотвращающая старение кожи марки SBT
Серия средств, предотвращающая старение кожи марки SBT

Линейка средств optimal - для кожи с первыми признаками старения, восстанавливает клетки естественным возраст-сопротивляя функция внутри предоставляя все потребности кожи, чтобы обеспечивать себя, он также работает на уникальной CellLife сыворотки. Эта линия способствует клеточной регенерации, повышая влажность кожи и эластичность.

Серия средств, устраняющая первые признаки старения кожи марки SBT
Серия средств, устраняющая первые признаки старения кожи марки SBT

Линейка средств optimum - для устранения потери упругости, морщин, неровного цвета лица. Клетки-восстановление оптимальной восстанавливает упругость кожи изнутри за счет увеличения естественного коллагена и эластина.

Серия средств, устраняющая признаки старение кожи марки SBT
Серия средств, устраняющая признаки старение кожи марки SBT

Линейка средств Intensiv - устраняет вялость, потерю плотности, объема и вещества клетки. Биология клетки кожи полностью активированы, беря свою способность естественным образом вырабатывать коллаген и эластина изнутри.

Серия средств, интенсивно восстанавливающие клетки кожи марки SBT
Серия средств, интенсивно восстанавливающие клетки кожи марки SBT

Антивозрастная линейка средств fragile - интенсивный успокаивающий, повседневный омолаживающий уход за кожей активируется CellLife сыворотки. Обеспечивая идеальное увлажнение, морщины и тонкие линии заметно разглаживаются и уменьшается.

Антивозрастная серия средств марки SBT
Антивозрастная серия средств марки SBT

Линейка средств perfekt - выравнивающих тон кожи. Перфект серия является глобальным решением многих причин неровного тона кожи:

- пигментные пятна;

- следы постакне прошлом;

- или тех, которые вызваны базовый дисбаланс или чувствительные кожные реакции, такие как покраснение, сухость высыпания или раздражения.

Серия средств, выравнивающая тон кожи марки SBT
Серия средств, выравнивающая тон кожи марки SBT

Lip Solution - это густой и плотный бальзам. Он немного трудновато выдавливается из тюбика, но отлично, очень легко распределяется по губам, мгновенно тая на них. Покрытие очень приятное, не жирное и не очень глянцевое, все очень “в рамках приличия” и полностью укладывается в мое представление о комфорте для подобных средств. Приятно, что бальзам без вкуса и запаха (хотя если принюхаться к тюбику, слегка ощущается немного “аптечный” аромат, но на губах он совершенно не преследует). В наличии SPF 15.

Бальзам для губ марки SBT
Бальзам для губ марки SBT

Марка SBT Skin Biology Therapy расширяет ассортимент своих очищающих средств, дополнив его 2-мя инновационными продуктами в новых текстурах:

- очищающая вода для лица cell culture face cleansing liquid. Это легкое освежающее средство идеально для удаления легкого макияжа. Очень быстро избавляет кожу от внешних загрязнений и продуктов жизнедеятельности кожи. Средство не содержит масел, обеспечивает приятные тактильные ощущения, обладает мгновенным очищающим действием - последующее очищение водой не требуется;

Очищающая вода марки SBT
Очищающая вода марки SBT

- очищающее масло для лица cell culture face cleansing oil. Использование натуральных масел для очищения кожи старо как мир, но только сейчас оно оказалось вне моды, особенно в странах Запада. Марка SBT Skin Biology Therapy заново открывает использование масел, как высокоэффективных ингредиентов, и создает комбинацию превосходных, натуральных, насыщенных масел, которые являются основой очищающего масла для лица Cell Culture Face Cleansing oil. Грязь, макияж, поверхностные загрязнения легко удалить с кожного покрова, сокращая естественную выработку себума. Благодаря этому неоспоримому преимуществу липидная мантия остается интактной и кожа сохраняет естественный уровень увлажнения. Результат - мягкая, шелковая кожа.

Очищающее масло марки SBT
Очищающее масло марки SBT

  Быстро впитывающийся согревающий крем ABC Heat Creme

Быстро впитывающийся согревающий крем ABC Heat Creme с анальгезирующим действием. Применяется как согревающая мазь с мягким тепловым терапевтическим действием при мышечных болях в области позвоночника и заболеваниях опорно-двигательного аппарата (растяжениях связок, травмах суставов, позвоночника).

Обезболивающий и согревающий крем марки Hansaplast
Обезболивающий и согревающий крем марки Hansaplast

  Кремы для рук Atrix

Atrix предлагает обновленную серию защитных кремов для рук.За свою более, чем 50-летнюю историю, бренд Atrix сумел завоевать доверие множества женщин по всему миру. Теперь кремы Atrix представлены в новом стильном и современном дизайне.В серию защитных кремов atrix входят:

- мягкий защитный крем для рук с Алоэ Вера;

- интенсивный защитный крем с ромашкой, представленный в тюбике и баночке.

Список продуктов, выпускаемых компанией
Список продуктов, выпускаемых компанией

    Линии кремов бренда Atrix

Благодаря натуральным экстрактам ромашки и алоэ вера, кремы Atrix быстро восстанавливают сухую, раздраженную, потрескавшуюся кожу рук и возвращают ей гладкость и шелковистость.

Тюбик профессионального крема для рук марки Atrix
Тюбик профессионального крема для рук марки Atrix

Алоэ Вера, входящий в состав Мягкого защитного крема для рук Atrix, содержит множество питательных веществ, важных для здоровья кожи. Он успокаивает воспаленную кожу, усиливает регенерацию поврежденных участков кожи, предотвращая шелушение и сухость. Натуральные антиоксиданты, содержащиеся в листьях алоэ вера, проникают в глубокие слои кожи и обеспечивают длительное увлажнение.

Защитный крем для рук с алоэ вера марки Atrix
Защитный крем для рук с алоэ вера марки Atrix

Экстракт ромашки в составе интенсивного защитного крема Atrix обладает противовоспалительными, антисептическими, и дезинфицирующими свойствами, позволяющими стимулировать заживление, смягчать кожу, снимать раздражение, покраснения и воспаления.

Интенсивный защитный крем с ромашкой марки Atrix
Интенсивный защитный крем с ромашкой марки Atrix

Atrix Intensive Schutzcreme. Интенсивный защитный крем для рук. Крем белого цвета, очень густой и насыщенный: цвет, консистенция и аромат напоминают содержимое синей нивеевской банки.

Текстура напоминает крем марки NIVEA
Текстура напоминает крем марки Nivea

  Бенд Labello

Всего 17 наименований продуктов, содержащие экстракты трав, витамины, коэнзим Q10. Бальзамы для губ Labello с различными свойствами:

- увлажнение;

- защита от солнца;

- ромашка и другие.

Ассортимент помады для фирмы Labello
Ассортимент помады для фирмы Labello
    Ассортимент бальзамов Labello

Labello classic care - предоставит ежедневную защиту и уход за губами с помощью масла жожоба и масло.

Классическая гигиеническая помада фирмы Labello
Классическая гигиеническая помада фирмы Labello

Labello soft rose c маслом жожоба и розой предоставят интенсивный уход и защиту губам, а так же придадут им светло-розовый оттенок. Ну а содержавшийся в помаде витамин Е, придаст губам естественною красоту.

Помада для губ с ароматом розы фирмы Labello
Помада для губ с ароматом розы фирмы Labello

Labello Sensitive care - нежная, мягкая, пахнет ромашкой, ложится очень тонко, увлажняет, идеальна под помаду вообще хороша.

Губная помада фирмы Labello
Губная помада фирмы Labello

Labello Pure & Natural и Olive & Lemon - средней плотности и сухости, немного тягучая, приятный кисловатый косметический запах, хорошая гигиеничка если нет проблем с губами, если губы обветрились или после болезни она быстро не справится.

Губная помада фирмы Labello с различными ароматами
Губная помада фирмы Labello с различными ароматами

Labello Sun Protect LSF 30. Интенсивная защита усиливает сопротивление чувствительных губ, обеспечивает их интенсивное, длительный влаги и предотвращает невидимый слой защиты от обезвоживания. Кроме того, она защищает губы с SPF 30 УФ-лучей.

Солнцезащитная помада фирмы Labello
Солнцезащитная помада фирмы Labello

Labello Hydro Care интенсивное увлажнение сухих губ и делает еих мягкими и нежными благодаря обогащенной чистой водой и формулы Алоэ Вера. Нежирный уход сохраняет влагу в коже и поддерживает естественный баланс влажности губ.

Увлажняющая помада для губ фирмы Labello
Увлажняющая помада для губ фирмы Labello

На рынке предоставлено огромное разнообразие бальзамов. Вы можете купить, как с легким оттенком, так и бесцветный, как в тубе, так и в баночке, как вишневый, так и клубничный, малиновый, кокосовый, ванильный…

Бальзамы для губ фирмы Labello
Бальзамы для губ фирмы Labello

Labello бальзам для губ кокосовое делает губы мягкими и гладкими и придает им шелковистый блеск. Формула содержит увлажняющие масла Ши и миндального масла.

Масло какосовое для губ фирмы Labello
Масло какосовое для губ фирмы Labello

Labello бальзам для губ с какао.

Масло какао для губ фирмы Labello
Масло какао для губ фирмы Labello

Бальзам для губ Labello Lip Butter Raspberry Roséс ценными экстрактами фруктов богаты витаминами (витамин С, E и провитамином B5) защищает и сохраняет.

Малиновая губная помада фирмы Labello
Малиновая губная помада фирмы Labello

Labello Care и Colour Nude с пантенолом. Грубая кожа губ увлажняется, успокаивается и регенерирует быстрее. Она также придает им естественный цвет.

Губная помада с пантенолов фирмы Labello
Губная помада с пантенолов фирмы Labello
Бальзам для поврежденной кожи губ фирмы Labello
Бальзам для поврежденной кожи губ фирмы Labello

Labello Vitamin Shake. Экзотической ягоды Acai обеспечивает оптимальный уход губы и делает ее шелковистой и здоровыми. Их антиоксидантная активность превышает граната в полтора раза и винограда в пятнадцать раз. Acai Берри является супер фруктом, борется со старением кожи и защищает кожу от вредных факторов окружающей среды. В то же время эти темно-красные ягоды содержит высокую долю растительных белков, минералы и аминокислоты. Грубая кожа увлажняется, успокаивается и регенерирует быстрее.

Губная помада с экзотическими фруктами фирмы Labello
Губная помада с экзотическими фруктами фирмы Labello

  Бренд Marlies Möller

Компания Marlies Möller осуществляет разработку, производство и реализацию средств для ухода за волосами. Согласно официальному пресс-релизу, при производстве своей продукции компания использует ценные ингредиенты:

- пашмину;

- шелк;

- кератин.

Фрау Марлис Мюллер, владелица салона красоты и основатель бренда Marlies Möller
Фрау Марлис Мюллер, владелица салона красоты и основатель бренда Marlies Möller

Каждая из представленных в номенклатуре линий по уходу за волосами призвана решать три задачи:

- очищения волос;

- ухода за волосами;

- укладки волос.

Логотип-эмблема средств от компании Marlies Möller
Логотип-эмблема средств от компании Marlies Möller
    Ассортимент бренда Marlies Möller

В ассортимент входят следующие линии:

- Marlies Möller Pashmisilk - линия интенсивного ухода за волосами с использованием натуральных природных веществ (пашмины и волокон шелка);

Средство для ухода за волосами серии Pashmisilk
Средство для ухода за волосами серии Pashmisilk

- Marlies Möller Сolourlux - линия средств для защиты окрашенных волос, придания им здорового блеска, продления стойкости и насыщенности цвета, а также защиты от воздействия ультрафиолетовых солнечных лучей;

Средство серии Сolourlux для защиты окрашенных волос
Средство серии Сolourlux для защиты окрашенных волос

- Marlies Möller Essential - линия профессиональных средств, обеспечивающая очищение волос, полноценный уход и укладку с помощью разнообразных лаков, гелей, муссов и пенок;

Средства серии Essential для укладки волос
Средства серии Essential для укладки волос

- Marlies Möller Men Unlimited - линия для интенсивного ухода за кожей головы и волосами мужчин, дополненная средствами для укладки;

Средства серии Men Unlimited для ухода за волосами мужчин
Средства серии Men Unlimited для ухода за волосами мужчин

- Marlies Möller Brushes - линия, объединяющая аксессуары для ухода за волосами (расчески и щетки).

Аксесуары бренда Marlies Möller для ухода и укладки волос
Аксесуары бренда Marlies Möller для ухода и укладки волос

  Платыри от компании Beiersdorf

Согласно стандарту ГОСТ 53 498–2009 пластырями называют перевязочные средства пластырного типа, представляющие собой основу из полимерных или текстильных материалов, покрытых с одной стороны тонким липким слоем (адгезивом) пластырной массы натурального или синтетического происхождения, которая может включать в себя лекарственные вещества, допущенные к применению в установленном порядке, например мозольную жидкость или перцовую составляющую.

Пластыри медицинские
Пластыри медицинские

Перевязочные средства пластырного типа классифицируют по:

- назначению;

- конструкции и форме;

- функциональным свойствам;

- виду основы;

- виду клеевого слоя.

Месторасположение пластыря контрацептивного
Месторасположение пластыря контрацептивного
    Разнообразие пластырей, выпускаемых компанией Beiersdorf AG

Пластыри ELASTOPLAST для первой помощи, защиты лечебных повязок, а также согревающие пластырные полотна с анальгезирующими свойствами.

Коробочка пластыря ELASTOPLAST
Коробочка пластыря ELASTOPLAST

Катушечные пластыри HANSAPLAST, а также лечебные пластырные повязки с многообразными ингредиентами и свойствами:

- с лечебным кремом;

- бактерицидные;

- водоотталкивающие и др.

Катушка пластыря марки HANSAPLAST
Катушка пластыря марки HANSAPLAST

Трансдермальные пластыри Transfilm в виде лечебных систем с медленным дозированным высвобождением лекарственных веществ, обладающие рядом преимуществ в сравнении с другими лекарственными формами.

Трансдермальный пластырь на плече
Трансдермальный пластырь на плече

Растворимые пластыри Rapidfilm для перорального приема на основе диспергируемых полимеров, способные нести на себе активные ингредиенты, для применения во многих терапевтических областях.

Растворимые пластыри
Растворимые пластыри

Оральные пластыри Mucofilm с технологией доставки в организм через слизистые ротовой полости, обеспечивающие быстродействие, хорошую биодоступность и возможность прекращения лекарственного воздействия в любое время.

Оральный пластырь во рту
Оральный пластырь во рту

  Бренд Futuro

Бренд Futuro - разрабатывает продукты для того, чтобы повысить более лучшее качество жизни для своих клиентов. Продукция марки Futuro разрабатывается группой экспертов, инженеров и медицинских работников.

Фиксатор колена марки Futuro
Фиксатор колена марки Futuro
    Ассортимент продукции бренда Futuro

Ассортимент продукции следующий:

- повязки поддерживающие при артрите;

- повязки для лодыжки и стопы;

- повязки для рук и запястья;

- повязки для локтей;

- повязки для фиксации живота и рук;

- повязки на колено;

- фиксаторы шеи;

- повязки компрессионные на ноги.

Ассортимент фиксирующих повязок марки Futuro
Ассортимент фиксирующих повязок марки Futuro

  Бренд Tesa

Название tesa уходит своими корнями к Эльзе Тезмер, которая работала помощницей у Байерсдорфа в Гамбурге с апреля 1903 до конца октября 1908, сначала секретарем, а затем офис-менеджером. Она придумала название из первых двух букв своей фамилии и последних двух букв своего имени. Долгое время единственным источником определения происхождения этого названия было письмо, написанное Тезмер в компанию Байерсдорфа в 1960 году.

Эльзе Тезмер на рекламном плакате
Эльзе Тезмер на рекламном плакате

В апреле 2001 года была основана компания Tesa AG в качестве дочерней компании Beiersdorf. Предприятие успешно и сегодня предлагает около 6500 склеивания различных продуктов и систем.

Два вида монтажных лент марки Tesa
Два вида монтажных лент марки Tesa
    Ассортимент бренда Tesa

Защита и ремонт зданий - для практически любых штукатурных и наружных работ по окрашиванию и лакированию tesa предлагает обширный ассортимент профессиональных малярных лент, а также решения для защиты поверхностей и трещин на ней. В зависимости от применения и требований наши ленты обладают такими характеристиками, как устойчивость к УФ, водонепроницаемость, плотное прилипание даже к шероховатым поверхностям.

Малярная лента для наужных работ марки tesa
Малярная лента для наужных работ марки tesa

Ленты для штукатурных работ Ленты tesa для штукатурных работ являются идеальным решением для всех типов наружных ремонтных работ (штукатурка, кирпичная кладка и т.д.). Данный вид лент характеризуется высокой силой адгезии, устойчивостью к УФ и атмосферным воздействиям и обладает отличными защитными свойствами.

Ленты для штукатурных работ марки Tesa
Ленты для штукатурных работ марки Tesa

Ленты для ремонта В функционировании и эффективности производственных площадок и зданий существенную роль играют обслуживание и ремонт технического оборудования. Для этих требований, а также для стандартных применений tesa предлагает специальный ассортимент эффективных решений для фиксации, герметизации, маркировки и ремонта.

Ленты марки Tesa для ремонтных работ
Ленты марки Tesa для ремонтных работ

Основные акционеры компании Beiersdorf AG

Главным акционером компании Beiersdorf считается немецкий кофейный Концерн Tchibo (50,46 %). Остальные акционеры являются миноритарными.

Основные акционеры компании Beiersdorf AG
Основные акционеры компании Beiersdorf AG

Allianz продала 40 % из 43,6 % принадлежавших ей акций Beiersdorf консорциуму во главе с Tchibo по цене 130 евро за акцию (при средней стоимости за последние 12 месяцев в 107,75 евро). Общая сумма сделки составила 4,4 млрд евро. P&G собирался дать на 5,5 евро за акцию больше, но даже не успел сделать формального предложения: Allianz поспешила заключить сделку с Tchibo. Проданные 40 % акций распределились следующим образом. Tchibo получил 19,6 %, увеличив свою долю до 49,9 % и приобретя таким образом контроль над Beiersdorf. Еще 10 % отошли государственному инвестиционному фонду Hamburger Gesellschaft fuer Beteiligungsverwaltung (HGB). По некоторым данным, HGB вскоре собирается разместить эти акции на бирже. По решению общего собрания акционеров, 7,4 % акций выкупит сам Beiersdorf, а оставшиеся 3 % отойдут кассе пенсионного страхования при Beiersdorf.

Действия по размещению акций на торгах
Действия по размещению акций на торгах

  Maxingvest AG - 50,47 % акций компании Beiersdorf AG

Фирма Tchibo GmbH. была основана в 1949 году немецким купцом Максом Херцем. Шесть лет спустя в Гамбурге был открыт первый магазин Tchibo. Сегодня их количество достигло 850 точек по всей Республики Германии. В 1989 году, путем поглощения нескольких компаний, Tchibo расширилась до сегодняшних размеров и стала одной из лидирующих компаний на рынке Федеративной Республики Германии. Сейчас в организации работает более 7.500 сотрудников и более 2,500 в странах Европы.

Логотип компании Tchibo GmbH у здания
Логотип компании Tchibo GmbH у здания

В 2001 году Tchibo Group увеличивает долю участия в фирмы Beiersdorf AG AG до 30 процентов.

Доля акций составляла 30 процентов
Доля акций составляла 30 процентов

В 2003 году Tchibo holding AG выкупает дополнительные акции фирмы Beiersdorf AG AG, увеличив свою долю участия до 49,9 %.

Соглашение о выкупе доли акций компании
Соглашение о выкупе доли акций компании

На годовом собрании холдинга Tchibo 05 июля 2007, было решено переименовать холдинг в maxingvest AG Hamburg. Это название соотносится с именами владельцев марки Макса и Ингебурги Херц, подчеркивая факт семейного бизнеса, а также основные ценности организации, среди которых вложение долгосрочных инвестиций, забота о сотрудниках и укрепление связей с покупателями.

Структура холдинга Мaxingvest AG Hamburg
Структура холдинга Мaxingvest AG Hamburg

  Free-float - 36,53 % акций компании Beiersdorf AG

Free-float публичной компании - это приблизительная доля акций, находящихся в свободном обращении.

Часть акций компании, находящиеся в свободном обращении на торгах
Часть акций компании, находящиеся в свободном обращении на торгах

  Еigene Aktien - 9,99 % акций компании Beiersdorf AG

Eigene Aktien - это выкупленные собственные акции.

Покупка акций самой компанией
Покупка акций самой компанией

  BlackRock, Inc. - 3,01 % акций компании Beiersdorf AG

BlackRock - это международная инвестиционная компания, основана 1988 году, со штаб-квартирой в Нью-Йорке в США, одна из крупнейших инвестиционных компаний мира. Компания основывалась как решение по управлению крупными активами с позиций оценки рисков.

Логотип компании BlackRock на здании в США
Логотип компании BlackRock на здании в США

По данным на конец 2013 года компания управляет активами на 4,57 трлн $ (на конец марта 2012 года - 3,68 трлн $) и по этому показателю является крупнейшей в мире.

Размещение офисов компанией BlackRock на карте мира
Размещение офисов компанией BlackRock на карте мира

Финансовые показатели компании Beiersdorf AG за последние 15 лет

Выделяют 4 группы основных финансовых показателей:

- финансовая устойчивость (соотношение заемных и собственных средств) - показывает сколько заемных средств привлекло предприятие на 1 руб. вложенных в активы собственных средств. Рассчитывается как отношение всех обязательств предприятия (кредиты, займы и кредиторская задолженность) к собственным средствам;

Финансовая устойчивость компании Beiersdorf AG
Финансовая устойчивость компании Beiersdorf AG

- ликвидность рассматривается как общий коэффициент покрытия - данный показатель показывает достаточность оборотных средств у предприятия, которые могут быть использованы им для погашения своих краткосрочных обязательств. Рассчитывается как отношение текущих активов (оборотных средств) к текущим пассивам (краткосрочным обязательствам);

Виды ликвидных активов предприятия
Виды ликвидных активов предприятия

- рентабельность (рентабельность чистых активов по чистой прибыли) - показывает что, эффективность использования средств, принадлежащих собственникам предприятия. Служит основным критерием при оценке уровня котировки акций на бирже. Рассчитывается как отношение чистой прибыли к средней за период величине чистых активов;

Схема рентабельности деятельности предприятия
Схема рентабельности деятельности предприятия

- деловая активность (оборачиваемость) рассматривается как скорость оборота материальных и денежных ресурсов предприятия за анализируемый период или сколько рублей оборота (выручки) снимает с каждого рубля данного вида активов.

Схема оценки деловой активности предприятия
Схема оценки деловой активности предприятия

  Beiersdorf планирует развиваться быстрее рынка (2016 год)

Немецкая компания Beiersdorf, производящая крем Nivea, в среду сообщила о намерении увеличить продажи «быстрее, чем будет расти рынок» в 2016 году. Результаты продаж косметических товаров в 2015 году были очень удачными.

Запланированный рост для компании
Запланированный рост для компании

Компания рассчитывает на органический рост продаж в 3-4 % (вне валютных эффектов и на сопоставимом периметре), в 2015 году он составил 3 %. Группа также ожидает «небольшого увеличения» операционной маржи.

Рост продаж на уровне трех процентов
Рост продаж на уровне трех процентов

В 2015 году Beiersdorf сохранила прогнозируемый индикатор рентабельности: маржа компании достигла 14,4 %, что гораздо лучше, чем в 2014 году.

Повышение рентабильности предприятия
Повышение рентабильности предприятия

Результаты группы были обусловлены хорошими продажами косметической продукции, в том числе брендов Eucerin и La Prairie, и слабым евро, который увеличил показатель.

Изучение графиков продаж предприятия
Изучение графиков продаж предприятия

Beiersdorf значительно расширил свою гамму мужской продукции и уже в течение нескольких месяцев пытается увеличить мужскую аудиторию, сосредоточившись на кампаниях в соцсетях. Цены на флагманский бренд группы Nivea также выросли, а товарооборот вырос на 4,5 %. Таким образом, группа успешно завершила год, несмотря на слабый спрос в мире.

Продукция разных брендов, принадлежавших компании Beiersdorf AG
Продукция разных брендов, принадлежавших компании Beiersdorf AG

Чистая прибыль Beiersdorf выросла на 24,8 % за год до 660 млн. евро. Операционная прибыль группы (показатель Ebit) выросла на 20,9 % до 962 млн.

Рост прибыли компании в течении года
Рост прибыли компании в течении года
    Динамика стоимости акций компании Beiersdorf в 2016 году

Акции Beiersdorf выросли на 3,7 % по итогам торгов 19 апреля, после того как другой производитель косметики, L’Oreal, превзошел ожидания по органическому росту продаж.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2016 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2016 год

  Beiersdorf отчитался об успехах (2015 год)

Немецкий производитель крема Nivea - компания Beiersdorf сообщила о росте прибыли в первом квартале 2015 года выше прогнозов благодаря спросу в Восточной Европе, в том числе в России и Польше.

Рост прибыли предприятия за отчетный период
Рост прибыли предприятия за отчетный период

Показатель EBIT составил 255 миллионов евро, а не 245 миллионов евро, как ожидали аналитики.

Определение термина  - показатель EBIT
Определение термина - показатель EBIT

Гигант рынка средств персонального ухода, компания Beiersdorf, опубликовала финансовые результаты за 2015 год, показав рост органических продаж в 3 %, а также доходов на том же уровне, преодолев неблагоприятные рыночные обстоятельства.

Росток финансовой прибыли предприятия
Росток финансовой прибыли предприятия

Показатели были простимулированы продажами сверхпопулярного бренда Nivea, которые выросли на 4,5 % за финансовый год, тогда как спецсредства по уходу за кожей - Eucerin - обеспечили такой же значимый вклад с ростом продаж в 5,4 % за тот же период.

Выбор крема марки Nivea от компании Beiersdorf
Выбор крема марки Nivea от компании Beiersdorf

Beiersdorf также сообщил, что рассматривает варианты с дальнейшими приобретениями игроков меньшего объема по всеми миру в перспективе реализации M&A стратегии для дальнейшего роста.

Рассмотрение вопроса покупки мелких предприятий
Рассмотрение вопроса покупки мелких предприятий

В этом году компания также отметила рост номинальных продаж на 6,4 %, с €6,285 млрд. €6,686 миллиард. Органические продажи в Европе и Российской Федерации выросли на 1,3 % в сумме, а если брать Российскую Федерацию отдельно - то сразу на 7,9 %, что позволило нашей стране внести значимый вклад в общие показатели Восточной Европы.

Покупатель марки Nivea - продукции Beiersdorf
Покупатель марки Nivea - продукции Beiersdorf

Обе Америки в сумме показали 8,4 % роста, особенно выделилась Южная с 10,9 % - Северная - 3,9 %.

Северная и Южная Америка на карте мира
Северная и Южная Америка на карте мира

Стефан Гейденрейх, CEO группы Beiersdorf AG, заявил, что компании удалось продолжить расти на всех релевантных для продолжения роста бизнеса группы направлениях. Обеспечить это получилось за счет роста конкурентоспособности и оптимизации бизнеса. «Результаты 2015 года отчетливо показывают то, что руководству удалось превратить Beiersdorf в прочную организацию, уверенно стоящую на пути долгосрочного развития невзирая на условия высокой волатильности рынков сырья и снижения покупательной способности в некоторых регионах», - заявил он.

Стабильное финансовое положение компании Beiersdorf AG
Стабильное финансовое положение компании Beiersdorf AG
    Акции Beiersdorf AG в 2015 году

Акции компании "Beiersdorf AG", в январе показывают некоторое падение до отметки практически в 67 евро за акцию. Хотя по прогнозам экспертов, падение лишь временное, и в скором будущем, мы сможем снова наблюдать положительные тенденции. Со свое стороны, я бы предложил выждать, и в ближайшем будущем проанализировать деятельность "Beiersdorf AG", с возможным рассмотрением компании как долгосрочного партнера.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2015 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2015 год

Акции Beiersdorf AG в мае котируются на уровне €83,03. Как сообщил исполнительный директор Стефан Ханденрайх объем продаж за 1 квартал в России вырос на 20 %. По его словам этому способствовало то, что из-за ослабления рубля поднялась цена на продукцию. Объем продаж в Восточной Европе за первых три месяца года составил 130 миллионов евро. Директор уверен, что в ближайшие два квартала китайское подразделение покажет хорошую отчетность.

Рост прибыли от вложений в акции компании
Рост прибыли от вложений в акции компании

  Beiersdorf продолжил расти (2014 год)

В третьем квартале 2014 фискального года, завершившемся для немецкой группы Beiersdorf (Nivea, La Prairie…) 30 сентября, товарооборот вырос на 2,3 % до 1,54 миллиард. евро. Однако ее прибыль до вычета процентов и налогов (Ebit) снизилась на 27,7 % до 156 млн. евро. Во многом из-за 60 млн. инвестиций в сильно замедлившийся рынок сбыта в Китае.

Производственный календарь за 2014 год 3 и 4 кварталы
Производственный календарь за 2014 год 3 и 4 кварталы

Продажи компании Beiersdorf, которой принадлежит торговая марка косметики Nivea, в прошлом году увеличились на 2,3 % и составили 6.29 миллиарда евро. Аналитики прогнозировали, что объем продаж составит 6.25 миллиарда евро. Спрос на крема и другую продукцию Nivea увеличился в странах Западной Европы, и в первую очередь на родине компании - в Германии. Кроме того, продажи бренда выросли в Африке, Азии и Австралии.

Основные страны Западной Европы
Основные страны Западной Европы

На Европу пришлось 830 млн. евро продаж против 823 млн. годом ранее. На Европу приходится 53,8 % общих продаж группы Beiersdorf. В американском регионе товарооборот вырос на 5,5 % до 283 млн. евро, а в Африке, Азии и Австралии рост составил 2,85 % до 432 млн. евро. За первые девять месяцев года товарооборот Beiersdorf снизился на 0.9 % и составил 4,7 млрд.. евро (+4,3 % внутренний рост). В этом году группа рассчитывает на рост продаж между 4 % и 6 %.

Рост прибыли по всем направлениям компании Beiersdorf AG
Рост прибыли по всем направлениям компании Beiersdorf AG

Макроэкономические показатели, для игроков на косметическом рынке, изменились в худшую сторону. Причем, особенно заметна, тенденция к снижению товарооборота, в традиционном секторе торговли. Анализируя ситуацию среди лидеров индустрии, картина следующая:

- компания Avon, в общем, по миру -1 %, в Европе-5 %, в СНГ -6 %;

- торговая марка P&G в мире -1 %, по Европе - 6 %;

- компания Beiersdorf, мировой показатель +2.3 %, в Европе -2,2 %;

- бренд Loreal в мире +5,5 %, в Европе -2,3 %;

- группа Unilever в мире +5,5 %, для Европы -2,2 %;

- ORIFLAME в мировом масштабе +16 %, Европа +6 %.

Выполненные полностью список макроэкономических показателей компаний
Выполненные полностью список макроэкономических показателей компаний

Компания Beiersdorf объявила о сильных финансовых результатах по итогам финансового года. Продажи группы компаний выросли на 4,7 % (органические), тогда как номинальные поднялись на 2,3 % до €6,285 миллиард.

Сильное финансовое дерево
Сильное финансовое дерево

Потребительское направление производства показал себя лучше всего - рост органических продаж составил 4,8 % с брендами Nivea, Eucerin и La Prairie, вносящими наибольший вклад в успех.

Крема марок Nivea, Eucerin и La Prairie
Крема марок Nivea, Eucerin и La Prairie

Также, линейка под брендом tesa показала продажи, превосходящие прошлогодние на 4,4 %.

Фирменный магазин торговой марки Tesa
Фирменный магазин торговой марки Tesa

Продажи по направлению La Prairie выросли на 6 %, в основном на динамичных рынках Азии (+6 %), Российской Федерации (+36 %), а также по направлению тревел-ритейл.

Тревел-ритейл - сеть фирменных магазинов в аэропортах стран мира
Тревел-ритейл - сеть фирменных магазинов в аэропортах стран мира

Из европейских стран лучше всего росла Франция - плюс 25 % в течение последних пяти лет, в том числе, Франция может похвастаться лучшими продажи премиальной линейки Caviar. Магазин занимает 210 м2 на трех этажах включая VIP-зону и кабинет косметолога.

Вид на Эйфелеву башню, Париж, Франция
Вид на Эйфелеву башню, Париж, Франция

Beiersdorf сообщил, что продажи в Латинской Америке выросли в 2014 году на 7,1 процента, в первую очередь благодаря Бразилии, тогда как выручка в регионе Африка/Азия/Австралия повысилась на 9,6 процента.

Карта Латинской Америки
Карта Латинской Америки

Так, чистая прибыль в отчетном периоде упала на 0,9 % и составила 529 млн евро ($604,6 млн) по сравнению с 534 млн евро годом ранее из-за списания 67 млн евро в четвертом квартале на китайское подразделение.

Схема расчета чистой прибыли предприятия
Схема расчета чистой прибыли предприятия

При этом прибыль до уплаты процентов и налогов за рассматриваемый период увеличилась на 5,8 % до 861 млн евро, тогда как аналитики ждали показатель на уровне 847 млн евро. В то же время, выручка выросла на 2,3 % и достигла 6,29 миллиард евро.

Диаграмма видов прибыли компании
Диаграмма видов прибыли компании
    Акции Beiersdorf растут в 2014 году

Текущий год стал весьма трудным для корпорации. В период с апреля по сентябрь акции неуклонно и постепенно падали. К концу сентября они достигли уровня 65$ по сравнению с начальными 75$. Под конец года акции немного поднялись, но незначительно, их показатель состави2,76$. Ожидаемая прибыль на акцию в следующем году составит 2,76$ по сравнению с нынешними 2,51$. Акции Beiersdorf AG торгуются на франкфуртской фондовой бирже.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2014 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2014 год

При этом рост продаж мог бы быть более сильным, если бы не негативные колебания курсов валют. Без учета этих изменений продажи увеличились на 4,7 %. Beiersdorf по-прежнему ожидает, что маржа операционной прибыли в 2014 году увеличится на 14 % после 13,2 % годом ранее. Сильный отчет привел к подорожанию акций корпорации примерно на 5 %.

Колебания курсов валют
Колебания курсов валют

  Beiersdorf AG закончил год с ростом продаж (2013 год)

Немецкий гигант Beiersdorf AG отчитался о финансовых результатах работы в 2013 году. Компания, развивающая продуктовую линейку Nivea,нарастила продажи до €6,14 млрд.

Итоги две тясячи тринадцатого года
Итоги две тясячи тринадцатого года

Немецкий производитель косметики Beiersdorf AG, развивающий бренды Nivea, La Prairie, Eucerin, Hansaplast и др., показал по итогам 2013 года общий рост продаж в денежном выражении рост составил 1,7 % с €6,04 млрд до €6,14 млрд..

Финансовая стабильность
Финансовая стабильность

Сегмент потребительских товаров обеспечил за первое полугодие 2014 года рост основных продаж в 5 %. В номинальных величинах, продажи снизились на 0.2 %, с 2 641 до 2 637 миллионов евро.

Сегмент потребителей товаров определенных марок
Сегмент потребителей товаров определенных марок

Рост продаж продуктов Nivea достиг 6.1 %. Продажи продуктов Eucerin возросли на 6.8 %, а продуктов La Prairie - на 7.0 %. Компания Beiersdorf заявляет, что сегодня она ожидает превышения границы EBIT за весь год на 13 %. Предыдущий прогноз компании сообщал о росте этого показателя по отношению к 2013 году, на 13.2 %.

Анализ данных по продажам продукции предприятия
Анализ данных по продажам продукции предприятия

При этом органический рост продаж в потребительском сегменте составил 7 % до €5,103 миллиард, тогда как продажи изделий под брендом tesa зафиксировали органический рост в 8.4 % до €1,038 млрд..

Семь процентов
Семь процентов

Компания также подтвердила маржу по ЕБИТДА в 13 %.

Поднять тринадцать процентов
Поднять тринадцать процентов

«2013 стал для нас важным и успешным годом, за который мы успешно начали переход компании на следующую фазу развития ее бизнеса.

Успешный 2013 год для осуществления задуманных планов
Успешный 2013 год для осуществления задуманных планов

Отличная динамика роста экономический показателей холдинга в каждом направлении его деятельности показывает, что мы развиваемся в правильном направлении», - говорит Стефан Ф. Хайденрейх, генеральный директор компании.

Динамика роста доходов корпорации
Динамика роста доходов корпорации

При этом продажи в Западной Европе зафиксировали положительную динамику впервые с 2008 года, хорошие перспективы показали рынки Бразилии и Китая.

Главные перспективы развития рынков сбыта продукции компании
Главные перспективы развития рынков сбыта продукции компании

Чистая прибыль в 2013 году составила 543 млн евро ($747 млн), аналитики в среднем прогнозировали 532,6 млн евро. При этом прибыль до уплаты процентов, налогов и без учета некоторых статей за рассматриваемый период увеличилась до 814 млн евро. 16 января компания сообщила о 1,7 %-ном росте годовой выручки, оказавшейся на уровне 6,14 млрд. евро. Стоит отметить, что в 2014 году Beiersdorf ожидает увеличение данного показателя на 4-6 %.

В целом наблюдается отличная динамика роста для компании Beiersdorf AG
В целом наблюдается отличная динамика роста для компании Beiersdorf AG
    Акции Байерсдорф АГ в 2013 году

Рыночная капитализация Beiersdorf AG составляет 20,72 млрд$. 36,5 % акций находится в свободном обращении. Более 250 тысяч копий составляет их выпускаемый объем. На 2013 финансовый год оборот компании составил 13 млрд$. Операционная прибыль показала результат в 8,1 млрд$, а чистая- остановилась на отметке в 5,7 млрд$.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2013 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2013 год

  Байерсдорф подвело итоги работы (2012 год)

Немецкая компания Beiersdorf, производитель крема для лица Nivea, сообщила о 14 %-ном росте годовой прибыли и сохранении уровня дивидендов, разочаровав инвесторов.

Уровень доходов вырос, а дивиденды остались на том же уровне
Уровень доходов вырос, а дивиденды остались на том же уровне

Сопоставимая прибыль до уплаты налогов и процентов (EBIT) составила в 2012 г. 735 млн. евро ($956 млн.) при прогнозе 749 млн. Ранее компания объявляла о росте продаж на 4,7 % в 2012 г., благодаря развивающимся рынкам, в том числе российскому и бразильскому, которые помогли компенсировать слабые рыночные условия в Европе.

Прибыль компании в конце года выросла
Прибыль компании в конце года выросла

Beiersdorf сохранила дивиденды в 0,7 евро на акцию, тогда как рынки ожидали повышения до 0,85 евро.

Отказ поднять стоимость дивидендов за акцию
Отказ поднять стоимость дивидендов за акцию

Под руководством нового главы Стефана Хайденрайха компания ускорила процесс реструктуризации, введя единый логотип для всей продукции Nivea и сделав акцент на новых продуктах и рынках.

Реструктуризация в компании для повышения эффективности работы
Реструктуризация в компании для повышения эффективности работы
    Динамика стоимости акций Beiersdorf AG в 2012 году

Стоимость акций Beiersdorf AG поднялась на 5,6 %. Компания, выпускающая косметическую продукцию под маркой Nivea, повысила прогноз продаж на 2012 год до 4 % с 3 %.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2012 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2012 год

  Beiersdorf прогнозировал сложности (2011 год)

Beiersdorf прогнозирует сложности для своего бизнеса по производству средств личной гигиены. По прогнозам компании Beiersdorf, ее бизнес по производству средств личной гигиены ожидает сложный год. По словам главного исполнительного директора компании, Томаса Куааса (Thomas Quaas), продажи средств по уходу за кожей, скорее всего, останутся на том же уровне, что и в прошлом году, а вот на прибыли компании негативно отразятся расходы на реструктуризацию. Несмотря на хорошие показатели в секторе производства клеящих веществ Tesa, в потребительском сегменте, где задействован глобальный бренд Nivea, все обстоит не так хорошо. По словам Куааса, показатели этого сектора в первой половине года совпали с ожиданиями компании. Тем не менее, реструктуризация и приостановление эмиссии ценных бумаг некоторых наименований должны привести к дополнительным расходам, которые отразятся на чистой прибыли компании.

Томас Куаас, главный исполнительный директор компании Beiersdorf AG в 2011 году
Томас Куаас, главный исполнительный директор компании Beiersdorf AG в 2011 году

Производитель крема Nivea компания Beiersdorf сообщила о возвращении к росту своего ключевого отделения потребительской продукции во втором квартале, благодаря усилиям по восстановлению привлекательности своего основного бренда.

Основной бренд компании Beiersdorf AG
Основной бренд компании Beiersdorf AG

Beiersdorf запустила маркетинговую компанию, посвященную 100-летию крема Nivea, что позволило на 1,6 % увеличить продажи потребительского отделения во II квартале после падения на такое же значение в I квартале. В целом продажи компании достигли 1,495 миллиарда евро. А сравнимая прибыль до выплат по процентам и налогам сократилась на 8 % до 183 миллионов евро.

Презентация продукции бренда Nivea от компании Beiersdorf AG
Презентация продукции бренда Nivea от компании Beiersdorf AG

В целом, в I половине 2011 года органический рост продаж вырос на 2,6 %, а продажи Группы (при текущих обменных курсах) увеличились на 1,9 % до 2,901 миллиардов евро по сравнению с предыдущим годом (2,846 миллиардов евро). Операционная прибыль (EBIT) без учета особых факторов составила 350 миллионов евро против 385 миллионов годом ранее. Консолидированная прибыль после налогообложения увеличилась до 258 миллионов евро (249 миллионов евро в прошлом году).

Анализ данных финансовых отчетов, что бы сделать прогноз на будущее развитие компании
Анализ данных финансовых отчетов, что бы сделать прогноз на будущее развитие компании

В потребительском сегменте бизнеса рост органических продаж составил 1,3 % в первые шесть месяцев 2011 года. Номинальный объем продаж составил 2,431 миллиарда евро (2,417 миллиардов годом ранее). Операционная прибыль без учета особых факторов составила 294 миллиона евро против 327 миллионов в 2010 году. Что касается маржи EBIT, то она составила 12,1 % по сравнению с 13,5 % годом ранее.

Снижение показателя EBIT
Снижение показателя EBIT

Сравнимая прибыль до выплат по процентам и налогам сократилась на 8 процентов до 183 миллионов евро. Аналитики ожидали, что показатель составит 172 миллиона евро.

Сокращение на весемь процентов
Сокращение на весемь процентов

Продажи в Германии оказались на 0,7 % ниже предыдущего года, а продажи в других западноевропейских рынках снизились на 2,0 %. При этом, в Великобритании и Австрии отмечен большой рост. Регион Восточной Европы наблюдается увеличение продаж на 2,5 %. В Российской Федерации наметилась та же тенденция.

Снижение продаж по всем направлениям
Снижение продаж по всем направлениям

Что касается продаж в Северной и Южной Америке, то они выросли на 12,5 % до 405 миллионов долларов против 374 миллионов годом ранее.

Рост продаж увеличился только в двух регионах
Рост продаж увеличился только в двух регионах
    Стоимость акций компании Beiersdorf AG в 2011 году

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2011 год.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2011 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2011 год

  Beiersdorf отчитался о деятельности компании (2010 год)

За отчетный период компания заработала в общей сложности 6,194 миллиона евро, что на 7,8 % больше, чем годом ранее. При этом прирост продаж составил 3,1 %, а показатель EBIT составил 699 миллионов евро. Доходы компании после вычета налогов выросли до 425 миллионов евро (по сравнению с 380 миллионами евро годом ранее).

Итого две тысячи десятого года
Итого две тысячи десятого года

На рынке потребительских товаров рост продаж составил 1,6 %, а показатель EBIT - 599 миллионов евро. Положительную динамику продемонстрировали три международных бренда компании - Nivea на массовом рынке, Eucerin на рынке дерматологической косметики и La Praire в сегменте люкс. Прирост продаж бренда Nivea составил 1,8 % по всему миру, Eucerin показала рекордные 9 %, а продажи La Praire выросли на 7,5 %.

Успешный год для компании
Успешный год для компании

Наилучшим образом дела у Beiersdorf обстоят на рынках Великобритании и России. При этом динамика продаж в европейских странах различается довольно сильно, к примеру, на рынке Германии наблюдается значительный спад. В Северной и Латинской Америки рост оборота устойчив, а продажи в Африке, Азии и Австралии за последний год повысились незначительно.

Отмечены успешные позиции в плане на 2010 год
Отмечены успешные позиции в плане на 2010 год

По прогнозам компании, в 2011 году динамика продаж Beiersdorf будут такой же, как и в ушедшем году, а в 2012 году показатели вырастут. Рост продаж в сегменте потребительских товаров будет не таким активным в связи с планами компании изменить ассортимент продукции. Однако, благодаря ключевым брендам, этот эффект будет компенсирован, что позволит сохранить показатели предыдущего года. Маржа по EBIT вряд ли остается на уровне 2010 года, но вновь вырастет в 2012 году.

Прогноз успехов компании на следующий календарный год
Прогноз успехов компании на следующий календарный год
    Изменения стоимости акций Байерсдорф в 2010 году

Производитель кремов Nivea компания Beiersdorf не смогла предоставить инвесторам достаточно подробный прогноз на 2010 год и сообщила о замедлении роста продаж своих продуктов, что привело к падению акций на 3,4 процента.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2010 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2010 год

  Годовая прибыль Beiersdorf сократилась (2009 год)

Годовая прибыль Beiersdorf сократилась на 26,6 %.

Снижение годовой прибыли компании
Снижение годовой прибыли компании

Операционная прибыль производителя крема Nivea компании Beiersdorf AG сократилась на 26,6 процента в 2009 году, в значительной степени из-за падения спроса на клеящие вещества для промышленных предприятий. «(В то же время) потребительский сегмент бизнеса немного превысил продажи прошлого года», - сказал во вторник исполнительный директор компании Томас Каас. Он заявил, что компания в 2010 году будет расти быстрее рынка. Предварительное сообщение компании о годовых результатах показывает, что ее прибыль до выплат по процентам и налогам снизилась на 26,6 процента до 585 миллионов евро при снижении продаж на 3,7 процента до 5,748 миллиарда евро.

Изменение доходов и расходов
Изменение доходов и расходов
    Котировки акций Beiersdorf AG в 2009 году

Акции Beiersdorf, выпускающей косметическую продукцию под маркой Nivea, потеряли в цене по итогам торгов на 3,2 %. Чистая прибыль компании в 2009 году упала на 33 % - до 379 млн евро на фоне сокращения продаж в условиях кризиса. Аналитики в среднем прогнозировали прибыль Beiersdorf на уровне 399 млн евро.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2009 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2009 год

  Немецкий Beiersdorf устоял кризису (2008 год)

Beiersdorf, производитель марки Nivea, противостоял кризису и подтвердил свои прогнозы роста. Немецкая группа хочет расширить свои продажи на рынке вне Европы, который представляет около 60 % его деятельности.Торговый оборот 2008 года составил 6 млрд. евро (5,970 миллиард, годовой доход 8,4 %), по прогнозам операционная прибыль составит около 695 млн (684 млн в предыдущем году).

Оценка успехов уходящего года
Оценка успехов уходящего года

Компания связывает успешные финансовые показатели за отчетный период, в частности, с ростом объема продаж своей продукции в развивающихся странах.

Анализ основных финансовых показателей
Анализ основных финансовых показателей

Рост продаж в области товаров широкого потребления достиг 8,6 %, что составляет около 5,125 миллиард $. Ведущие марки Nivea, Eucerin и La Prairie достигли рекордных результатов в этом году. В то же время клей Tesa получил с продаж 845 млн евро, что на 1 млн меньше чем в 2007, по причине уменьшения спроса на автомобильную индустрию в четвертом триместре. Несколько недель назад компания Beiersdorf пояснила, что проще удерживать десять марок, чем сотни, как у ее конкурентов. Тем не менее Beiersdorf имеет 7,5 % роста в 2008 году. Beiersdorf уточняет в своем пресс-релизе, что предположительные результаты без аудиторской проверки.

Расчет финансовых показателей компании
Расчет финансовых показателей компании

Операционная прибыль немецкого производителя косметических и медицинских продуктов (в частности, реализуемых под торговой маркой Nivea) Beiersdorf AG за 2008 г., по предварительным данным, выросла на 29,7 % - до 799 млн евро по сравнению с 616 млн евро, полученными годом ранее.

Предварительный прогноз финансовых показателей за текущий календарный год
Предварительный прогноз финансовых показателей за текущий календарный год
    Акции Байерсдорф АГ в 2008 году

Топ-менеджеры немецких концернов приступили к массовой скупке акций своих компаний, которые значительно опустились в цене за последний год. Об этом сообщило немецкое агентство DGAP - компания, уполномоченная собирать и публиковать обязательные сообщения менеджеров о произведенных ими операциях с акциями собственных компаний. По данным DGAP, за прошедшую неделю объем сделок, произведенных менеджерами немецких компаний с акциями своих фирм, вырос в два раза. Если за прошедшие понедельник и вторник суммарный объем покупок менеджерами акций собственных предприятий составил 1,87 млн евро, то только за четверг этот объем достиг 1,7 млн евро. Суммарный объем сделок за прошедшую неделю составил 5,4 млн евро.

Выкуп акций представителями своей компании
Выкуп акций представителями своей компании

Член наблюдательного совета компании Beiersdorf, известной потребителю по принадлежащей ей марке Nivea, вложил в акции собственной компании сумму 400 тыс. евро, приобретя каждую бумагу по цене 42,91 евро (максимум - 56 евро за акцию в ноябре 2007 года).

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2008 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2008 год

  Руководство Beiersdorf оценило итоги как успешные (2007 год)

Общий объем продаж "Beiersdorf" в 2007 году составил около 5,5 млрд.. дол. В 2007 году Концерн "Beiersdorf" увеличил оборот на 9 %: общий объем продаж составил около 5,5 млрд. долларов. Прибыль компании выросла на 13 % и достигла 683 млн евро. Динамичнее всего развивается сегмент косметики для мужчин.

Период с 2007 по 2015 года
Период с 2007 по 2015 года

В Восточной Европе продажи выросли на 24,4 %. В Российской Федерации у Концерна успешней всего были продажи дезодорантов "NIVEA", средств по уходу за волосами "NIVEA Hair Care" и продуктов серии "NIVEA FOR MEN". В Польше объем продаж рос за счет серий "NIVEA VISAGE" и "NIVEA body". Успешно продается продукция "Beiersdorf" в Китае: оборот в этой стране вырос на 45,1 %, при этом особой популярностью пользовались серии "NIVEA VISAGE" и "NIVEA FOR MEN". В компании прогнозируют увеличение прибыли и рост сегмента органической косметики на 8 %.

Подводим финансовые итоги календарного года
Подводим финансовые итоги календарного года
    Стоимость акций компании Beiersdorf AG в 2007 году

Стоимость акций Beiersdorf AG выросла на 3,7 %. Германская компания, выпускающая косметику под маркой Nivea, зафиксировала прибыль выше ожиданий рынка.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2007 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2007 год

  Beiersdorf отмечает значительное увелечение прибыли (2006 год)

Немецкий концерн Beiersdorf объявил результаты 2006 года. По предварительным подсчетам, продажи составили 5,12 млрд евро, 4,33 млрд из которых обеспечили потребительские товары, в том числе косметика. Косметический бизнес компании за год вырос на 7,1% в основном благодаря популярности ее основных брендов, Nivea, Eucerin и La Prairie. Наиболее высокие темпы роста продаж наблюдались в Восточной Европе, Латинской Америке, Африке, Азии и Австралии. Председатель совета директоров Beiersdorf Томас-Бернд Кваас (Thomas-Bernd Quaas) заявил, что «удачный 2006 год заложил основу для реализации нашей новой стратегии работы с потребителями».

Итоги две тысячи шестого года
Итоги две тысячи шестого года

По сообщению руководства расположенного в Гамбурге концерна, чистая прибыль за год подскочила до 665 млн. евро ($866.9 млн.), включая единовременную выручку от продажи собственной доли в BSN Medical GmbH. Годом ранее объем прибыли составил 335 млн. евро.

Резкий рост прибыли компании
Резкий рост прибыли компании

Чистая прибыль немецкого производителя косметических и медицинских продуктов Beiersdorf AG в 2006 г. выросла почти в 2 раза - до 665 млн евро по сравнению с 335 млн евро, полученными годом ранее. Об этом говорится в опубликованном сегодня финансовом отчете компании.

Денежные знаки доллар и евро
Денежные знаки доллар и евро

Объем продаж компании в 2006 г. вырос на 7,2 % и составил 5,12 млрд. евро против 4,78 млрд. евро годом ранее. Операционная прибыль за отчетный период составила 470 млн евро, что на 11,5 % меньше аналогичного показателя за 2005 г., зафиксированного на уровне 531 млн евро.

Тенденция к росту прибыли компании Beiersdorf AG
Тенденция к росту прибыли компании Beiersdorf AG
    Акции Байерсдорф за 2006 год

Акции компании Beiersdorf упали на 22 цента до 49,34 евро на ранних торгах во Франкфурте, отыграв тем самым рост на 1,9%. За прошедшие 12 месяцев котировки бумаг увеличились на 39 %.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2006 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2006 год

  Операционная прибыль и продажи Beiersdorf поставили рекорд (2005 год)

Операционная прибыль и продажи немецкой компании Beiersdorf достигли рекордных уровней по итогам 2005 года, сообщил производитель бытовой химии во вторник.

Итоги две тысячи пятого года
Итоги две тысячи пятого года

Продажи выросли на 5,1 процента до 4,8 миллиарда евро ($5,8 миллиарда), говорится в предварительном финансовом отчете компании. Прибыль до вычета процентов и налогов (EBIT) увеличилась до примерно 525 миллионов евро с 483 миллионов годом ранее. Чистая прибыль составила 330 миллионов евро против 302 миллионов в 2004 году.

Рост благосостояния компании
Рост благосостояния компании
    График котировок акций Beiersdorf AG в 2005 году

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG в 2005 году.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2005 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2005 год

  Beiersdorf показывает динамику развития (2004 год)

По предварительным данным продажи группы «Beiersdorf» в 2004 году выросли на 2,5 % до 4,55 миллиардов евро.

Важные дела
Важные дела

А производственная прибыль компании увеличилась на 5,5 %.

Что такое прибыль? Виды прибыли
Что такое прибыль? Виды прибыли

Доходы до выплаты налогов и дивидендов достигли 480 миллионов евро. Прибыль после выплаты налогов составит 300 миллионов долларов или сократится на 1 % по сравнению с предыдущим годом.

Такие дела в компании
Такие дела в компании
    Колебания стоимости акций Beiersdorf в 2004 году

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2004 год.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2004 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2004 год

  Прогнозы прибыли Байерсдорa АГ (2003 год)

Германская компания Beiersdorf, производитель косметики Nivea, понизила прогноз роста продаж в 2003 году с 7 % до 5 %. Понижение прогноза обусловлено падением курса доллара и слабым спросом в Германии. Компания по-прежнему ожидает, что чистая прибыль составит 6 % от продаж.

Ожидания итогов
Ожидания итогов

Beiersdorf также заявила, что ее чистая прибыль во II квартале повысилась до 81 млн евро с 80 млн евро (92.1 млн долл.) годом ранее. Аналитики ожидали прибыль в 84 млн евро. Объем продаж снизился с 1.27 млрд евро до 1.22 миллиард евро при прогнозе на уровне 1.28 млрд. евро.

Цитата про неоправданные ожидания
Цитата про неоправданные ожидания
    Акции Байерсдоф АГ за 2003 год

Итого торгов акций компании Beiersdorf AG за период с 1 января 2003 года по 1 января 2004 года.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2003 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2003 год

  Рост продаж сменился спадом для компании Beiersdorf AG (2002 год)

Немецкий химико-косметический концерн Beiersdorf, известный в первую очередь своим брэндом Nivea, рассчитывает на рост годовых показателей оборота и прибыли. Как было объявлено во вторник в Гамбурге, уже в первой половине нынешнего года компании удалось достичь увеличения доходов, правда, при одновременном сокращении прибыли. Она упала прежде всего из-за экономического кризиса в ряде стран Латинской Америки, а также из-за удешевления доллара.

Две тысячи второй год
Две тысячи второй год

В I половине 2002 г. объем продаж косметической продукции бренда Nivea компании Beiersdorf составил 1,61 млрд. долл. Валовая выручка (до налогообложения) отделения составила 226 млн долл. По сравнению с прошедшим годом продажи подразделения снизились на 10,6 % в американском регионе из-за экономической нестабильности в Аргентине, Бразилии, Мексике и слабеющего курса доллара США.

Снижение уровня продаж компании за календарный год
Снижение уровня продаж компании за календарный год

Общие же продажи Beiersdorf в I половине 2002 г. возросли на 3,3 % и составили 2,41 млрд долл.

Общие продажи компании показали рост
Общие продажи компании показали рост
    Акции компании Beiersdorf AG за 2002 год

Котировки акций Beiersdorf, которая выпускает парфюмерно-косметические товары под торговой маркой Nivea, по итогам торгов 14 августа 2002 года упали на 7,1 %. Компания снизила прогноз прибыли и продажи из-за невысокого спроса в Германии и США.

Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2002 год
Изменения стоимости акций компании Beiersdorf AG за 2002 год

  У Beiersdorf перспективы роста доходов (2001 год)

Немецкий производитель косметики и коммерческой химической продукции Beiersdorf AG готов уже отчитаться о результатах деятельности за весь год благодаря, в основном, впечатляющему росту продаж продукции Nivea, своей ведущей косметической марки.

Две тысячи перый год
Две тысячи перый год

Beiersdorf, чей диапазон продукции включает также Tesa, изоляционную ленту, и Elastoplast, перевязочный материал, в своем отчете за первое полугодие прогнозирует, что продажи в 2001 году в целом составят 4,5 миллиард евро, что на 10 % выше показателей 2000 года. Тем временем, доходы корпорации до выплаты по процентам и уплаты налогов (ebit) увеличатся на 16 % до 450 млн евро.

Время подсчитывать доходы
Время подсчитывать доходы

Косметическая группа вновь подтвердила перспективу получения прибыли, о которой было заявлено в конце первого квартала. Было сказано, что в целом за год доходы увеличатся на 19 % и составят 270 млн евро.

Преимущества перед конкурентами
Преимущества перед конкурентами

Продажи группы Beiersdorf увеличились на 11,9 % до 2, 385 млн евро. Показатель 0,5 процента этого роста был получен вследствие курса обмена валют, в то время как 2 процента приходятся на изменения, происходившие в объединенной группе.

Постановка цели на успех
Постановка цели на успех

Доходы до выплаты по процентам и уплаты налогов увеличились на 24,1 % , составив 290 млн евро. Эта цифра включает прибыль в 38 млн евро, полученную от продажи предприятия Beiersdorf по производству продукции для обработки ран, и расходы в размере 10 млн евро, связанные со структурными изменениями в подразделениях по производству медицинской продукции и изоляционной ленты. Но даже без этих особых статей, доходы от продаж до выплаты по процентам и уплаты налогов увеличились до 11,3 % с 11 % в первой половине 2000 года.

Рост доходов от продаж у компании
Рост доходов от продаж у компании

Косметическое направление Beiersdorf, которое включает в себя Nivea, увеличило продажи в первом полугодии на 14,5 % до 1,56 миллиард евро, в то время как доходы до выплаты по процентам и уплаты налогов выросли на 25 % до 224 млн евро.

Изменения логотипа бренда Nivea
Изменения логотипа бренда Nivea

Продажи завода по производству продукции для обработки ран выросли в первом полугодии на 11 % и составили 484 млн евро, доходы до выплаты по процентам и уплаты налогов увеличились с 33 млн в первой половине 2000 года до 56 млн евро.

Снова наблюдается рост финансовых показателей за 2001 год
Снова наблюдается рост финансовых показателей за 2001 год

Поступления от продаж завода по производству изоляционной ленты Tesa увеличились в первом полугодии на 2,9 % по сравнению с предыдущим годом и составили 346 млн евро, но при этом доходы до выплаты по процентам и уплаты налогов снизились с 11 млн евро до 10 млн.

Продукция марки Tesa, внесла ощутимый вклад в прибыль компании
Продукция марки Tesa, внесла ощутимый вклад в прибыль компании

  Уверенный рост компании Байерсдорф АГ (2000 год)

Производитель косметики и медикаментов, а также клейкой ленты компания Beiersdorf AG (Германия, Гамбург) уверенно идет по пути роста. Совет директоров уже назвал показатели 2000 года абсолютно рекордными. Однако только что закончившийся год оказался еще лучше, и текущий год начинается многообещающе.

Две тысячный год
Две тысячный год

Как сообщили в компании на презентации промежуточных результатов своей деятельности, ожидается, что оборот увеличится в этом году более чем на 5 процентов, а доходы продолжат свой рост.

Пять процентов роста доходов компании Beiersdorf AG
Пять процентов роста доходов компании Beiersdorf AG

В прошедшем году оборот возрос на 10,3 % и достиг 4,54 миллиард евро. Изменения, связанные с консолидацией принесли только 0,2 % от этого роста. Как говорят представители компании, Beiersdorf таким образом подтвердила свою способность к росту за счет собственных усилий в очень непростых экономических условиях.

Рост оборотов продаж компании
Рост оборотов продаж компании

Условно чистая прибыль (465 млн евро) увеличилась на одну пятую, что соответствует доходу с продаж более 10 %. Чистый доход за год также вырос на одну пятую за тот же период до 280 млн евро, что равняется чистому доходу с продаж в размере 6 %. Внеплановые доходы от продажи предприятия по производству перевязочных материалов (23 млн евро) также включены в общие результаты.

Одна пятая часть от целого
Одна пятая часть от целого

Акционеры, включая Allianz (38 %) и Tchibo Holding (30 %) без сомнения могут надеяться на хорошие дивиденды. Самым крупным подразделением, показавшим хорошие результаты роста, опять стал Cosmed, чей оборот вырос на 14,1 % до 3 млрд. евро. Только оборот торговой марки Nivea во всем мире составил 1,5 млрд. евро. Доход с продаж Cosmed составит 13 %.

Распределение пакетов акций
Распределение пакетов акций

Оборот медицинского подразделения Medical за рассматриваемый период составил около 6,5 % (915 млн евро) и достиг прибыльности до выплаты налогов в размере 6 %.

Логотип подразделения компании Beiersdorf AG, занимающееся медицинскими товарами
Логотип подразделения компании Beiersdorf AG, занимающееся медицинскими товарами

Несмотря на экономический спад, чистая прибыль в подразделении Tesa, занятом клейкой лентой выросла на 0,5 % и составила 672 миллиона евро, а доход с продаж составил 2 %.

Два процента роста доходов
Два процента роста доходов

Стратегия компании Beiersdorf

К концу 1930-х годов Beiersdorf уподобилась двуглавому орлу:

- фабрики в Гамбурге формально поддерживали национал-социалистов;

- в то время как в Амстердаме, а затем в швейцарском Базеле сосредоточилось управление всем зарубежным бизнесом - подчас с совершенно иными продуктами, рекламными посылами и имиджем.

Памятник двуглавому орлу
Памятник двуглавому орлу

Байерсдорф в 80-х годах начинает реализации процесса стратегической переориентации, ориентируясь в первую очередь на ключевые компетенции:

- уход за кожей;

- уход за раной;

- клеевой технологии.

Основные преоритеты компании Beiersdorf, озвученные в 1989 году
Основные преоритеты компании Beiersdorf, озвученные в 1989 году

Стратегия компании в 90х годах - это упорядочить, чтобы сосредоточиться на небольшом количестве сильных потребительских брендов.

Продукция компании Beiersdorf AG, 1999 год
Продукция компании Beiersdorf AG, 1999 год

Ральф Куниш, 59-летний гендиректор, а с начала 2000 года еще и председатель совета директоров Beiersdorf AG, гордится тем, как мир относится к его фирмы. По словам Куниша, Beiersdorf AG никогда не пыталась скопировать у других стиль ведения бизнеса.

Компания не занималась копированием бизнес идей
Компания не занималась копированием бизнес идей

«Маркетинговая стратегия Beiersdorf AG отличается от конкурирующих компаний, - недавно сказал Куниш германскому журналу Tagesspiegel. L'Oreal пропагандирует французскую элегантность, а американские организации стремятся сделать из своей продукции модные бренды».

Номер газеты Tagesspiegel за 24 апреля 2001 года
Номер газеты Tagesspiegel за 24 апреля 2001 года

Beiersdorf AG придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию. В конце XX века немцы решили сконцентрировать главные усилия на одном бренде, выжав из него максимум возможного. «Мы никогда не пытались сделать из Nivea дорогой бренд. Наша марка для повседневного пользования», - заявляет СЕО Beiersdorf AG.

Найти свой стиль
Найти свой стиль

По мнению Куниша, это обстоятельство и позволило фирмы завоевать лидирующее положение на рынке и с помощью Nivea создать один из сильнейших брендов в мире. Сегодня в Европе на массовом косметическом рынке Nivea занимает твердое третье место, а в Америке - пятое. В Японии Nivea уже давно является лидирующей маркой. Подразделению дезодорантов серии 8х4 также принадлежит первое место и 40-процентная доля японского косметического рынка. В азиатских странах такого результата не было еще ни у одной немецкой организации.

Лидирующая позиция компании
Лидирующая позиция компании

Стратегия в Beiersdorf «Мы заботимся».

Забота о малыше
Забота о малыше

Компания стремится стать лидером в категориях средств по уходу за кожей. Ее ориентир - стратегическая программа компании Blue Agenda. Укрепление наших брендов, увеличение инновационного потенциала, расширение нашего присутствия на развивающихся рынках и поддержка лояльности сотрудников - факторы, которые определяют курс нашего развития. Именно они помогают достойно принимать вызовы будущего и достигать поставленных целей.

Основные принципы стратегии Blue Agenda
Основные принципы стратегии Blue Agenda

В условиях экономической нестабильности, социальных и экологических проблем мы со всей ответственностью относимся к своей деятельности. Благодаря нашей стратегической программе устойчивого развития «Нам не все равно» мы идем к поставленным целям, постоянно снижая негативное воздействие на окружающую среду. Мы также заботимся о том, чтобы наша деятельность положительно влияла на жизни людей не только внутри самой компании, но и за ее пределами.

Фраза - нам не все равно!
Фраза - нам не все равно!

На протяжении многих лет компания Beiersdorf успешно внедряет инновационные принципы в области устойчивого развития, особенно в социальном плане. И мы не собираемся останавливаться на достигнутом. Именно поэтому в 2011 году мы разработали стратегию и определили показатели, благодаря которым можем оценивать актуальное положение компании и прогнозировать будущие результаты своей деятельности. Мы выделили факторы, которые являются ключевыми для наших партнеров и помогают нашей компании добиваться успеха. Стратегия Beiersdorf основана на трех ключевых понятиях:

- продукты;

- планета;

- люди.

Список из трех пунктов зеленым карандашом
Список из трех пунктов зеленым карандашом

Мы ориентированы на значимые и долговременные результаты. Наша стратегия позволяет нам решать задачи, напрямую связанные с нашими ценностями. К ним относится соблюдение ограничений в использовании сырья, забота о безопасности и здоровье наших сотрудников и способность реагировать на постоянно меняющиеся потребности покупателей.

Перечисление ценностей
Перечисление ценностей

Глубокое понимание потребностей и желаний наших покупателей, рациональный подход к управлению брендами, а также инновационная научно-исследовательская деятельность подняли компанию Beiersdorf на современный уровень. Мы нацелены на постоянное поступательное развитие и в будущем. Мы стремимся стать лидером в ключевых категориях средств по уходу за кожей. Наш ориентир - стратегическая программа нашей компании Blue Agenda, принятая в 2012 году. Она определяет курс нашего развития, помогает противостоять вызовам будущего и достигать поставленных целей. Blue Agenda отражает принципы, ориентированные на укрепление наших брендов, увеличение инновационного потенциала, расширение нашего присутствия на развивающихся рынках и поддержку лояльности сотрудников.

Совпадение ценностей
Совпадение ценностей

Секрет успеха фирмы Beiersdorf AG

Во-первых, началось все с научного открытия. Такое часто бывает в бизнесе. Например, все мы знаем, что путь организации Heinz начался с того, что Генри Хайнц придумал кетчуп, которого до него просто не знал мир. Michelin начала свою историю с того, что братья создали такое колесо, которое могло спокойно преодолевать дорожные препятствия, вроде разбросанных гвоздей. Сергей Брин и Ларри Пейдж представили революционный поисковый алгоритм, в ходе которого родился Гугл. Nivea представила крем.

С чего все началось
С чего все началось

Вторым важным моментом в истории фирмы стала активная реклама. Хорошая реклама, которая неизменно пользовалась популярностью, обсуждалась и привлекала новых клиентов. Получается, что был хороший товар + хороший анализ конъюнктуры рынка + всегда хороший дизайн. Что еще? Ряд схожих продуктов в одной области, по уходу за внешностью. Все это четко позиционировало бренд, как средства для ухода за кожей, а потом просто за внешностью (когда стали выходить шампуни). Nivea прочно заняла место в сердцах потребителей в определенной нише. Мне кажется, что это все и есть основные факторы успеха организации, обеспечившие бренду Nivea столь успешное положение.

Плакат - реклама должна работать
Плакат - реклама должна работать

Конечно, не стоит забывать и еще один важный момент, на который обязательно обратил бы свое внимание знаменитый Джек Траут. Nivea была первой в своей области. Во много за счет все того же революционного открытия, сделанного, кстати, не в стенах фирмы. В 1890 году молодой фармацевт из немецкого города Гамбурга Оскар Тропловиц выкупил разорившуюся фабрику Beiersdorf AG, которая занималась производством лейкопластыря. Господин Тропловиц оказался весьма предприимчивым человеком с деловой хваткой, он сам принимал участие в разработке новых технологий (разработок), налаживал выпуск косметических средств, уделял должное внимание рекламе и анализу конъюнктуры рынка.

Новый продукт на рынке
Новый продукт на рынке

Проницательность Тропловица проявлялась не только в умении формировать ассортимент. Он очень быстро сумел захватить домашний рынок и выйти на международный уровень. Первый иностранный контракт - с дистрибьютором в Нью-Йорке - предприниматель подписал буквально через два года после покупки дела Пауля Байерсдорфа. К началу Первой мировой войны фабрики его компании располагались в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Москве, Нью-Йорке, Париже, Сиднее, а торговые представительства имелись в 29 странах мира. Экспорт приносил 42 процента прибыли. С 1900 по 1914 год продуктовые линии Beiersdorf выросли в размере троекратно, доходы - в двенадцать раз, а производство размещалось на площади, в тридцать раз большей, чем на заре бизнеса. В одиночку с такой махиной справляться было трудно, и в 1906 году партнером Тропловица стал его шурин Отто Манкевич.

Два партнера, ведущих один бизнес
Два партнера, ведущих один бизнес

Инвестиции направлялись и в социальную сферу. Тропловиц, подобно множеству ключевых фигур в истории бизнеса, увлекался патерналистскими взглядами. Первым в Гамбурге он ввел восьмичасовой рабочий день, бесплатное питание, оплачиваемый отпуск, в том числе по уходу за ребенком, пенсионное обеспечение. Он любил искусство, был меценатом и коллекционером живописи. Идеи Тропловица под­держивали и его преемники. К примеру, во времена Великой депрессии США в 30 годы, когда в Германии остались безработными шесть миллионов человек, с фабрик компании не был уволен ни один рабочий.

Перечень объектов социальной сферы
Перечень объектов социальной сферы

Руководство компании Beiersdorf AG

Руководитель предприятия - это по законодательству РФ возглавляющее предприятие должностное лицо, которое без доверенности действует от имени предприятия, представляет его интересы, распоряжается имуществом предприятия, заключает договоры, в т.ч. трудовые, выдает доверенности,открывает в банках расчетный и другие счета, пользуется правом распоряжения средствами, утверждает штаты, издает приказы и дает указания, обязательные для всех работников предприятия.

Структура руководства компании Beiersdorf AG
Структура руководства компании Beiersdorf AG

  Основатели и высшее руководство компании Байерсдорф АГ

Существуют две простые истины:

- СЕО компании должен быть в соцсетях, либо вас и вашей компании нет вообще;

- главный маркетолог компании - это ее основатель. Все остальные - проводники его идей, которые могут лишь имплементировать те или иные подходы, но генерировать и транслировать - нет.

Базовый принцип компании остается постоянным
Базовый принцип компании остается постоянным
    Пауль Карл Байерсдорф - основатель компании Beiersdorf (1882 - 1890 год)

В 1880 году в Гамбург после скитаний по Москве, Берлину и Силезии приехал 44-летний фармацевт Пауль Карл Байерсдорф. Устав от кочевой жизни, он решил купить аптеку по соседству с церковью Святого Михаила (через сто лет это место будет кишеть туристами), на что и потратил весь свой невеликий капитал, сколоченный изготовлением и продажей микстур. Правда, мирной оседлой жизни у него так и не получилось. Байерсдорф был химиком и врачом, но никак не предпринимателем - и всего за пару лет растерял всех клиентов и заработал сомнительную репутацию. В отчаянии он забросил коммерцию и открыл при аптеке лабораторию, где, наконец, занялся любимым делом - научными экспериментами. Очень скоро Байерсдорф завязал тесные отношения с местным медицинским сообществом и подружился с известным специалистом, одаренным дерматологом профессором Паулем Герсоном Унной.

Пауль Карл Байерсдорф, фармацевт, основатель компании Beiersdorf
Пауль Карл Байерсдорф, фармацевт, основатель компании Beiersdorf

Байерсдорф и Унна принялись работать над формулой для медицинской повязки, которая приклеивалась бы к коже, не раздражая ее, но вместе с тем уничтожала бактерии и ускоряла заживление ран. Унна разработал мази, которые эффективно залечивали повреждения кожи, но очень быстро смешивались с потом и грязью и теряли свою силу. Байерсдорф придумал использовать для крепления этих мазей гуттаперчу с Малайских островов. К кусочку кожеподобного продукта он присоединял марлю, прикрывающую обеззараживающий состав. Изобретение было поистине революционным: впервые кожные проблемы можно было решать с помощью точного количества медикаментов, прикрепляющихся на специальной повязке. 28 марта 1882 года Байерсдорф получил патент на свое изобретение Guttaplast. Эта дата считается днем рождения компании Beiersdorf.

Унна Пауль Герсон (Paul Gerson Unna), немецкий дерматолог и венеролог
Унна Пауль Герсон (Paul Gerson Unna), немецкий дерматолог и венеролог

Клейкий пластырь по патенту Байерсдорфа изготавливался прямо в его аптеке. Доктор Унна всячески привлекал внимание практикующих коллег к изобретению с помощью научных статей, и очень скоро количество рецептов на Guttaplast превзошло возможности Байерсдорфа по его изготовлению. Летом 1883 года он продал аптеку и открыл небольшую фабрику вблизи Гамбурга. Девять работников вручную смешивали медикаменты, наносили их на марлю, заготавливали все необходимые материалы, резали и упаковывали пластыри и подписывали на упаковке их название. К концу десятилетия фабрика изготавливала сотню различных видов гуттаперчевого пластыря. Впрочем, Guttaplast не был единственным ее продуктом: Байерсдорф и Унна разработали целебные мази в виде карандашей-стиков, медицинское антибактериальное мыло, средства в виде карандашей для ухода за полостью рта. Но пластырь оставался абсолютным лидером продаж - не слишком, впрочем, впечатляющих ввиду сомнительных способностей Байерсдорфа в торговле.

Унна Пауль Герсон за работой
Унна Пауль Герсон за работой

В 1890 году Пауль Байерсдорф решил покинуть фармацевтический бизнес. Причиной тому стало самоубийство старшего сына, которое ввергло его в глубокую депрессию. На объявление о продаже фабрики откликнулся молодой фармацевт из Верхней Силезии Оскар Тропловиц. Выходец из древнего еврейского рода, он давно уже искал возможность открыть собственное дело, а с деньгами обещал помочь его дядя. По первоначальной договора, Тропловиц должен был выплатить Байерсдорфу 60 тысяч марок и отработать с ним год бок о бок в качестве партнера. Впрочем, прибыв на место в октябре 1890 года, Тропловиц решил доплатить еще десять тысяч и забрать фабрику немедленно: вдвое моложе Байерсдорфа и гораздо предприимчивее его, он попросту не мог спокойно смотреть на склады, на которых залеживается уникальный товар. Байерсдорф, кстати, так и не оправился от семейной трагедии, ввязался в аферу со спекулянтами, растратил все свое состояние и спустя шесть лет отравился ядом.

Предупреждающий знак - осторожно яд
Предупреждающий знак - осторожно яд
    Оскар Тропловиц (Oscar Troplowitz) - владелец компании Байерсдорф (1890 -1918 год)

Оскар Тропловиц родился в 1863 году в небольшом германском городке Гляйвице (Верхняя Силезия) в семье состоятельного архитектора еврейского происхождения Людвига Тропловица. Благодаря усилиям своей матери Агнессы Манковиц, Оскар получил неплохое начальное образование. Он увлекался литературой и живописью, мечтал стать художником, но отец желал чтобы сын получил практическую спецальность и стал архитектором или аптекарем, как и его дядя Густав Манковиц.

Оскар Тропловиц, основатель компании Beiersdorf AG
Оскар Тропловиц, основатель компании Beiersdorf AG

По окончании католической гимназии Марии Магдалины Оскар три года проработал учеником аптекаря, а затем был отправлен в Берлин и Познань для подготовки к поступлению в университет. В 1884 году он поступил на медицинский факультет университета города Бреслау. В то время город был одним из культурных и академических центров Германии, куда приезжали на учебу студенты со всей Германии и восточноевропейских стран.

Университет в городе Бреслау, Польша
Университет в городе Бреслау, Польша

После успешного окончания университета и получения диплома фармацевта он продолжил обучение в Гейдельберском университете. В 1888 году Тропловиц стал магистром гуманитарных наук, и после защиты диссертации ему была присвоена степень доктора философии.

Библиотека Гейдельберского университета, Германия
Библиотека Гейдельберского университета, Германия

В 1890 году Тропловиц вернулся в Гамбург, где женился на своей кузине Гертруде Манковиц. Она стала ему не только верной женой, но и помощником во всех его начинаниях. К огорчению супругов, их брак остался бездетным. Несколько месяцев Оскар проработал помощником аптекаря. Однако амбизиозый и талантливый молодой человек желал начать собственное дело.

Вид на ночной город Гамбург, Германия
Вид на ночной город Гамбург, Германия

В мае 1890 года, просматривая свежий номер газеты «Pharmazeutische Zeitung», он обратил внимание на рекламное объявление о срочной продаже химикофармацевтической фабрики вместе со складом. Фабрика принадлежала фармацевту Паулю Карлу Байерсдорфу и производила в основном дермотологические препараты. Она не приносила больших прибылей, и поэтому владелец был согласен продать ее сравнительно недорого - за 70 тысяч марок.

Выпуски журнала Pharmazeutische Zeitung
Выпуски журнала Pharmazeutische Zeitung

Тропловиц предоставлял сотрудникам компании многочисленные социальные льготы. Например, он первым из работодателей Гамбурга сократил рабочую неделю до 48 часов при сохранении прежнего уровня заработной платы, предоставлял сотрудникам рождественские праздничные бонусы, создал проблемный фонд, в который мог обратиться любой служащий, оказавшийся в трудном положении, а также дотационный фонд для поддержки престарелых и семей погибших сотрудников.

Скидки и льготы, предоставленные сотрудникам компании
Снижения цены и льготы, предоставленные сотрудникам компании

Для своей семьи Тропловиц построил в центре Гамбурга дом с яркими движущимися декорациями на фасаде и кровле. Здесь он принимал друзей, предпринимателей, художников, устраивал творческие вечера и вернисажи. Ценитель искусства и крупный коллекционер, он поддерживал молодых художников, помогал им организовывать выставки, приобретал их картины. Собрание картин Тропловица после его смерти стало частью художественной галереи города. Оскар Тропловиц скончался от инсульта в апреле 1918 года в возрасте 55 лет.

Вид на здание компании Beiersdorf AG в Гамбурге, Германия
Вид на здание компании Beiersdorf AG в Гамбурге, Германия
    Отто Ханс Манкевич (Otto Hanns Mankiewicz) - совладелец компании и ее руководитель в 1918 году

В 1906 году Троплловиц сделал Отто Манкевича совместным акционером Beiersdorf & Co. Он умер через семь месяцев после того, как Оскар Тропловиц 2 декабря 1918 года.

Отто Ханс Манкевич, соакционер компании Beiersdorf
Отто Ханс Манкевич, соакционер компании Beiersdorf

    Вилли Якобсон (Willy Jacobsohn) - генеральный директор компании Beiersdorf AG (1922-1933 гг.)

Родился в Штолп (Померания), Вилли Якобсон проходил подготовку в качестве фармацевта, а затем изучал естественные науки и химию в университетах Мюнхена и Берлина. После получения докторской степени в 1909 году он работал в маленькой фармацевтической фабрике, прежде чем перейти к Beiersdorf в 1914 г. В конце войны он взял на себя управление лабораторией и международный отдел в качестве одного из четырех управляющих. В 1922 году - после того, как Beiersdorf был стать Aktiengesellschaft (немецкая общественная компания) - он был назначен председателем Исполнительного совета. Под его руководством, заводы в Гамбурге были расширены и, в частности, международного бизнеса компании создана в годы после Первой мировой войны. В 1933 году он ушел в отставку.

Вилли Якобсон - генеральный директор компании Beiersdorf
Вилли Якобсон - генеральный директор компании Beiersdorf
    Карл Классен (Carl Claussen) - генеральный директор компании Байерсдорф (1933 - 1954 гг.)

Карл Классен (родился в Бремерхафене и умер в Гамбурге, годы жизни 1878 - 1954) был членом наблюдательного совета Общества с 1920 года. Он взял на себя обязательства в качестве председателя Исполнительного совета в 1933 году после того, как д - р Вилли Якобсон подал в отставку по политическим причинам. Он руководил компанией на протяжении национал - социалистической эпохи до 1954 года.

Карл Классен - генеральный директор компании Beiersdorf в 1933 - 1954 годах
Карл Классен - генеральный директор компании Beiersdorf в 1933 - 1954 годах
    Георг В. Классен (Georg W. Claussen) - генеральный директор компании (1957 - 1979 гг.)

Георг В. Классен, сын Карла Классен и его жены Марты (урожденная Pulvermacher), родился в 1912 году внучатый племянник основателя Оскара Тропловица в Гамбурге. После нескольких международных поездок и коммерческого ученичества, он присоединился к компании в 1938 году - несмотря на сомнения своего отца. По состоянию на 1952 г., он претендент в члены совета Beiersdorf AG. Два года спустя он стал полноправным членом и 28 июня 1954 года он был назначен спикером Совета. С 1957 по 1979 год он был генеральным директором компании Beiersdorf AG, после его выхода на пенсию в 1979 году до 1987 года, он был председателем наблюдательного совета. С 1989 года он был почетным председателем. Умер в 2013 году.

Георг В. Классен - генеральный директор компании Beiersdorf в 1957-1979 годах
Георг В. Классен - генеральный директор компании Beiersdorf в 1957-1979 годах

    Хельмут Круз (Hellmut Kruse) - генеральный директор компании Beiersdorf (1979 - 1989 гг.)

Родился в Гамбурге в 1926 году, он изучал историю литературы и философии в Университете Гамбурга и Фрибур, Швейцария, где в 1948 году он получил докторскую степень. После этого он работал сначала в качестве экспортного торговца и индивидуально ответственного члена Wiechers & Helm, Гамбург, компании своего отца. Ханс Круз EB († 1968) был председателем наблюдательного совета компании Beiersdorf AG 1933-1968. Хельмут Круз стал членом в 1961 году первым в качестве исполняющего обязанности члена правления, прежде чем он стал постоянным членом в 1963 году позиционировался как действующего председателя с 1975 года, с 1979 по 1989 год он был председателем правления. Затем с 1989 по 1994 г. он принадлежал наблюдательного совета компании Beiersdorf AG.

Хельмут Круз, фотография 1980 года
Хельмут Круз, фотография 1980 года
    Ханс Отто Вёбске (Hans-Otto Wöbcke) - председатель исполнительного совета Байерсдорф (1989 - 1994 гг.)

Родился в Оффенау в 1930 году он впервые проходил подготовку в качестве коммерческого клерком в брокерской фирме в Гамбурге. После проведения руководящие должности в компании Unilever Group и в штаб-квартире Edeka, он присоединился к Beiersdorf в 1971 г. Первоначально он занимал должность менеджера по маркетингу и продажам продуктов личной гигиены и пластырей в Германии, прежде чем принимать на себя управление Космед разделения в 1973 году после того, как введение дивизионной структуры. Заместитель члена Исполнительного совета с 1974 года он был назначен действительным членом через год. В 1988 году он был назначен заместителем Председателя Правления, а с 1989 по 1994 год, он был председателем Исполнительного совета.Он был членом наблюдательного совета компании Beiersdorf AG с 1994 до 2004 года.

Ханс Отто Вёбске, фотография с продукцией компании Beiersdorf
Ханс Отто Вёбске, фотография с продукцией компании Beiersdorf
    Рольф Куниш (Rolf Kunisch) - генеральный директор компании Beiersdorf (1994 - 2005 гг.)

Рольф Kunisch родился в Арользене в 1941 году он изучал экономику и инженерное дело в Дармштадт техническом университете с 1960 до 1966 года, а затем провел два года в качестве научного сотрудника в Кельнском университете. После этого он покинул академию для мира бизнеса, став менеджером по продукции компании Procter & Gamble для продуктов, в том числе Lenor и Dash. После периода в США с 1973 по 1975, он стал менеджером по маркетингу и в 1979 году, генеральный директор. Он пришел к Beiersdorf в июне 1991 года и был назначен Исполнительным советом с ответственностью за бывшего Космед дивизии. Он был председателем Исполнительного совета с 1994 по 2005. В период 2005-2011, он был членом наблюдательного совета компании Beiersdorf AG.

Рольф Куниш - генеральный директор компании Байерсдорф с 1994 по 2005 года
Рольф Куниш - генеральный директор компании Байерсдорф с 1994 по 2005 года
    Томас Кваас (Thomas-B. Quaas) - председатель правления, гениральный директор Beiersdorf AG (2005 - 2012 гг.)

Родился в Глаухау, Саксония в 1952 году, Томас Б. Кваас обосновался в Западной Германии со своей семьей до того, как стена была построена. Он провел большую часть своей юности во Франкфурте на Майне, где он также изучал бизнес. В конце своих исследований, он начал свою карьеру в качестве стажера в Beiersdorf. После того, как его позиции в качестве директора по продажам, директор по маркетингу и менеджер отдела, он был призван служить на Совете в 1999 году К 2003 году, он был ответственным за медицинской категории на Совете, с 2003 по 2005 год для цепочки поставок. В 2005 году он занял пост председателя. Под его руководством были поставки устойчиво модернизированы процессы цепи. В 2008 году он принес Beiersdorf в DAX 30. После того, как он ушел из совета в 2012 году, Томас-Б. Кваас включен в состав Наблюдательного совета компании Beiersdorf AG, который он был членом до 2014 года.

Томас Кваас, генеральный директор Beiersdorf AG с 2005 по 2012 годы
Томас Кваас, генеральный директор Beiersdorf AG с 2005 по 2012 годы

Томас-Б. Куэас, генеральный директор компании "beiersdorf" с 2005 года, останется на своем посту до конца года, после чего он будет избран в состав Наблюдательного совета. Он работает в Наблюдательных советах Euler Hermes и Tesa.

Наблюдательный совет компании
Наблюдательный совет компании

“Мы благодарим Томаса-Б. Quaas очень многое для его успешной работы для компании "beiersdorf" на протяжении последних десятилетий, вплоть до нашего совместного осуществления смены поколений в 2012 году. И мы надеемся на продолжение нашего сотрудничества...в наблюдательный совет после своего 60-летия”, - отметил профессор д-р Райнхард Поля, председатель наблюдательного совета.

Благодарность за годы работы в компании
Благодарность за годы работы в компании

“Я работал для компании "beiersdorf" с большим удовольствием и обязательств в течение 33 лет и теперь передают эстафету следующему поколению”, - прокомментировал Quaas. “Стефан бренда и управленческий опыт делает его идеальным преемником.”

Стаж работы в должности заносится в трудовую книжку
Стаж работы в должности заносится в трудовую книжку
    Стефан Ф. Гейденрейх (Stefan Heidenreich) - гениральный директор Beiersdorf AG с 2012 года

Стефан Ф. Гейденрейх, 53 года. Главный исполнительный директор корпоративного развития / внутреннего аудита / аптека Япония / группа Ля-Прери закупки / производство / логистика Германия / Швейцария. Девиз - "Я готов провести эту увлекательную компанию в будущее".

Стефан Ф. Гейденрейх. генеральный директор Beiersdorf AG с 2012 года
Стефан Ф. Гейденрейх. генеральный директор Beiersdorf AG с 2012 года

Родился в 1962 году в Бремерхафене. Специальность - исследования делового администрирования в Киел (Германия).

Библиографическая информация о Стефане Ф. Гейденрейхе
Библиографическая информация о Стефане Ф. Гейденрейхе

Стефан Ф. Гейденрейх был назначен Байерсдорф с 1 января 2012 года. Гейденрейх был главным исполнительным директором международной группы с 2002 года, Должность, которую он оставит на 31 декабря 2011 года.

Стефан Ф. Гейденрейх (справа) перенимает от Томаса-Б. Квааса символическую банку крема Нивея, 2012 год
Стефан Ф. Гейденрейх (справа) перенимает от Томаса-Б. Квааса символическую банку крема Нивея, 2012 год

Стефан Ф. Гейденрейх, имеет 15-летний опыт работы в ведущих международных фирменных товаров компании, успешно зарекомендовал себя в качестве глобального игрока. Он выступает за преемственность в выполнении Байерсдорф стратегии и операционной модели вместе со всеми коллегами.

Получить хорошие рекомендации
Получить хорошие рекомендации

  Наблюдательный совет Beiersdorf AG

Наблюдательный совет - это группа людей, выбранных акционерами компании, чтобы продвинуть их интересы через управление компанией и нанять и контролировать руководителей и президента.

Наблюдательный совет
Наблюдательный совет

В Германии наблюдательный совет крупных корпораций составлен из 20 участников, 10 из которых избраны акционерами, другие 10, являющиеся представителями служащего. Наблюдательный совет наблюдает и назначает членов совета управления и должен одобрить главные деловые решения.

Полезная информация
Полезная информация

Наблюдательный совет, в теории, предназначен, чтобы обеспечить контролирующую роль. Однако, назначение членов наблюдательного совета не было прозрачным процессом и поэтому привело к неэффективному контролю и бедному корпоративному управлению в некоторых случаях (Monks и Minow, 2001). Обсуждение, приводят ли один ряд или двухъярусная система правления к лучшему корпоративному управлению, является продолжающимся в Германии и многих других странах. Усовершенствования корпоративного управления часто - результат акционеров (таких как активные частные инвесторы или активистские инвестиционные фонды) держащиеся правления (ли один - или двухъярусный) компаний, в которые они вкладывают капитал, чтобы считать.

Положение о наблюдательном совете
Положение о наблюдательном совете
    Райнхард Поля (Reinhard Poellath) - председатель наблюдательного совета в Байерсдорф АГ с 208 года

Райнхард Поля родился в 1948 году, сейчас ему 67 лет, национальность немец. Член Наблюдательного совета с мая 2002 года, и Председатель с апреля 2008 года. Членство в установленный законом наблюдательных советов в Германии:

- maxingvest AG (председатель);

- Tchibo GmbH;

- Wanzl GmbH & Co. Holding KG.

Райнхард Поля. председатель наблюдательного совета в Beiersdorf AG
Райнхард Поля. председатель наблюдательного совета в Beiersdorf AG

Специализация - корпоративное слияние и поглощение, бизнес-последовательностей, управление частными активами, фонды, финансовые продукты, налоговое планирование, трасты, про-боно-деятельность.

Библиографическая информация о Райнхарде Поля
Библиографическая информация о Райнхарде Поля
    Фредерик Планс (Frederic Pflanz) - заместитель председателя наблюдательного совета с 2015 года

Фредерик Планс (Frederic Pflanz) родился в 1968 году, национальность франко-немецкая. Является заместителем председателя наблюдательного совета с 1 сентября 2015 года и членом наблюдательного совета в период с 2010 по 2014 года. Он также служит членом исполнительного совета maxingvest AG с 2015 года.

Фредерик Пфлайнс, заместитель наблюдательного совета Beiersdorf с 2015 года
Фредерик Пфлайнс, заместитель наблюдательного совета Beiersdorf с 2015 года

Образование получил в области международного менеджмента, ЭСБ бизнес-школе университета г. Ройтлинген (Германия) - бакалавр наук. И делового администрирования в Европейской бизнес-управления, бизнес-школы NEOMA CESEM, Реймс (Франция) - бакалавр.

Библиографическая информация о Фредерике Плансе
Библиографическая информация о Фредерике Плансе
    Томас Вуд Греве (Thomas Holzgreve) - заместитель председателя наблюдательного совета (2009 - 2015 гг.)

Томас Вуд Греве является членом наблюдательного совета с 2011 года и заместителем председателя наблюдательного совета Байерсдорф AG с 1 сентября 2015 года. Он также служит членом исполнительного совета maxingvest AG и др.

Томас Вуд Греве, заместитель наблюдательного совета компании Beiersdorf AG
Томас Вуд Греве, заместитель наблюдательного совета компании Beiersdorf AG
    Терсен Ирц (Thorsten Irtz) - член наблюдательного совета с 2005 года

Терсен Ирц (Thorsten Irtz) родился в 1967 году, по национальности немец. Является членом наблюдательного совета с 18 мая 2005 года и заместителем председателя совета директоров и представителя работников Вeiersdorf во Франции и Байерсдорф АГ с 18 мая 2005 года.

Терсен Ирц, заместитель председателя наблюдательного совета Beiersdorf AG
Терсен Ирц, заместитель председателя наблюдательного совета Beiersdorf AG

Он служил в качестве члена наблюдательного совета maxingvest AG до 15 мая 2009 года.

Библиографическая информация о Терсене Ирце
Библиографическая информация о Терсене Ирце
    Андреас Алброд (Andreas Albrod) - член наблюдательного совета с 2012 года

Андреас Алброд (Andreas Albrod) родился в 1951 году по национальности немец. Является членом наблюдательного совета с 1 августа 2012 года. Должность - старший менеджер по вопросам регулирования фармацевтической продукции и несет ответственность за управление качеством на предприятии. Образование:

- исследования медицины в Кельне;

- изучение машиностроения в Аахен.

Библиографическая информация о Андреасе Алброде
Библиографическая информация о Андреасе Алброде
    Беатрис Дрейфус (Beatrice Dreyfus) - член наблюдательного совета с 2016 года

Беатрис Дрейфус (Beatrice Dreyfus) родилась в 1966 году, по национальности немка. Является членом наблюдательного совета с 26 января 2016 года. Ранее она была членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ от 20 апреля 2011 года по 26 апреля 2012 года. Она была членом комитета по назначениям компании от 21 апреля 2011 года по 26 апреля 2012 года. Г-жа Дрейфус выступает в качестве управляющего директора в Novum Capital Beratungsgesellschaft bmH и управляющий директор ES Plastic GmbH. Она также является членом Наблюдательного совета Stylepark AG.

Беатрис Дрейфус, член наблюдательного совета с 2016 года
Беатрис Дрейфус, член наблюдательного совета с 2016 года

Членство в установленный законом наблюдательных советов в Германии:

- Stylepark AG;

- Frankfurt am Main.

Библиографическая информация о Беатрис Дрейфус
Библиографическая информация о Беатрис Дрейфус
    Фрэнк Ганцов (Frank Ganschow) - член наблюдательного совета с 2014 года

Фрэнк Ганцов (Frank Ganschow) родился в 1961 году, по национальности немец. Швейцарский франк является членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ с 17 апреля 2014 года. Он был членом наблюдательного совета представителя работников в Байерсдорф АГ от 3 июня 2004 года по 30 апреля 2009 года. Он является председателем совета Tesa SE. Он является членом yаблюдательного совета Tesaтеса SE (внутригрупповая).

Frank Ganschow, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Frank Ganschow, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
    Майкл Херц (Michael Herz) - член наблюдательного совета с 2004 года

Майкл Херц родился в 1943 году, по национальности немец.

Майкл Херц, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Майкл Херц, член наблюдательного совета Beiersdorf AG

Он является членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ с июня 2004 года. До 28 февраля 2009 года он занимал должность председателя наблюдательного совета maxingvest AG и др. В настоящее время, г-н Герц выступает в качестве члена исполнительного совета в maxingvest AG и др. Он был членом наблюдательного совета компании Тchibo GmbH, был ее председателем с 15 мая 2009 года. Кроме того, г-н Херц так же является членом наблюдательного совета Tesa SE (внутригрупповая).

Библиографическая информация о Майкле Харце
Библиографическая информация о Майкле Харце
    Маттиас Локер (Matthias Locher) - член наблюдательного совета с 2014 года

Маттиас Локер родился в 1964 году, по национальности немец. Маттиас Локер является членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ с 17 апреля 2014 года. Он является членом наблюдательного совета Tesa SE (внутригрупповая).

Библиографическая информация о Маттиасе Локере
Библиографическая информация о Маттиасе Локере
    Кристина Мартель (Christine Martel) - член наблюдательного совета с 2012 года

Доктор Кристина Мартель родилась в 1970 году, по национальности француженка. Кристин Мартель является членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ с 26 апреля 2012 года. Она является главой финансового подразделения Nescafe Dolce Gusto в Nestle SA. До 26 апреля 2012 года, д-р Мартель являлась членом наблюдательного совета Tesa SE.

Профессор Кристина Мартель, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Профессор Кристина Мартель, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
    Томас Ньюбер (Tomas Nieber) - член наблюдательного совета с 2003 года

Томас Ньюбер родился в 1957 году, по национальности немец. Он является членом наблюдательного совета и представитель сотрудников Байерсдорф АГ. Является главой департамента - экономической и промышленной политики профсоюза горнодобывающей промышленности, химической промышленности, энергетике. Ньюбер служил в качестве члена наблюдательного совета компании Evonik Degussa GmbH до 29 сентября 2011 года. И служит в качестве члена наблюдательного совета maxingvest AG, а также членом консультативного совета Qualifizierungsfoerderwerk Chemie GmbH.

Томас Ньюбер, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Томас Ньюбер, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
    Мануэла Руссо (Manuela Rousseau) - член наблюдательного совета с 1999 года

Профессор Мануэла Руссо родилась в 1955 году, по национальности немка. Мануэла Руссо является членом наблюдательного совета Байерсдорф АГ с июня 1999 года. Она начальник отдела корпоративной социальной ответственности в компании. Так же является профессором академии музыки и театра. С 25 июня 2009 года, профессор Руссо была членом наблюдательного совета maxingvest AG и др.

Профессор Мануэла Руссо, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Профессор Мануэла Руссо, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
    Пол Вихрауч (Poul Weihrauch) - член наблюдательного совета с 2014 года

Пол Вихрауч родился в 1968 году, гражданин Дании. Пол Вихрауч является членом наблюдательного совета Байерсдорф AG с 17 апреля 2014 года. Он также является членом руководства Marz, Inc (США). членом правления Global President Petcare. Образование - бакалавр наук и магистр делового администрирования.

Poul Weihrauch, член наблюдательного совета Beiersdorf AG
Poul Weihrauch, член наблюдательного совета Beiersdorf AG

  Исполнительный Совет Байерсдорф АГ

Исполнительные органы подотчетны совету директоров (наблюдательному совету) общества и общему собранию акционеров.

Пример трехступенчатой структуры управления акционерным обществом
Пример трехступенчатой структуры управления акционерным обществом
    Йеспер Андерсен (Jesper Andersen) - финансовый директор, член правления Beiersdorf AG с 2015 года

Йеспер Андерсен (Jesper Andersen) 45 лет. Родился в 1970 году в Дании. Женат, трое детей. Член исполнительного совета. Отвечает за финансы / управление / юридические / соблюдение / ITгарантия качества.

Йеспер Андерсен (справа) и финансовый директор в компании Beiersdorf AG Ульрих Шмидт (слева)
Йеспер Андерсен (справа) и финансовый директор в компании Beiersdorf AG Ульрих Шмидт (слева)

В должности финансового директора с сентября 2015 года, член правления Beiesdorf AG.

Библиографическая информация о Йеспере Андерсене
Библиографическая информация о Йеспере Андерсене

Beiersdorf („Nivea“) стал подыскивать кандидатуру на должность финансового директора, после того, как Ульрих Шмидт, в конце марта следующего года после 30 лет Beiersdorf подал в отставку. Его преемник датчанин Jesper Andersen (45), работающий до недавнего времени в Нью-Йорке в качестве финансового директора North America и финансы регионального подразделения компании Colgate-Palmolive.

Йеспер Андерсен, финансовый директор компании Beiersdorf AG с 2015 года
Йеспер Андерсен, финансовый директор компании Beiersdorf AG с 2015 года
    Ульрих Шмидт (Ulrich Schmidt) - финансовый директор, член правления в Байерсдорф (2011 - 2016 гг.)

Ульрих Шмидт (Ulrich Schmidt) 62 года, родился в 1953 году. В компании Beiersdorf трудится с 1987 года. Член правления, финансовый директор, начальник отдела кадров в Байерсдорф с 1 января 2011 года до 2016 года. 31 марта 2016 года вышел на пенсию.

Ульрих Шмидт, финансовый директор компании Beiersdorf с 2011 по 2016 года
Ульрих Шмидт, финансовый директор компании Beiersdorf с 2011 по 2016 года
    Бернхард Дюттманн (Bernhard Düttmann) - финансовый директор компании Beiersdorf (2001 - 2011 гг.)

Бернхард Дюттманн родился в Дюссельдорфе в 1959 году. После изучения делового администрирования в Университете Кельна, он работал ассистентом в Институте промышленного менеджмента в Университете Гамбурга в период с 1986 по 1988 год он получил степень доктора философии в Кельнском университете в 1989 году. Дюттманн присоединился к компании Beiersdorf AG в Гамбурге, Германия, в 1989 году, и работал в контролировании Affiliates до 1991 года он тогда занимал должность регионального менеджера по продажам и международного менеджера по продуктам в Отделе TESA потребителей. В период с конца 1994 года по апрель 1999 года Дюттманн был вице-президент по финансам и контроллинг в филиале Beiersdorf Четыре Столпа-Beiersdorf Pte. Ltd., Сингапур. По возвращении в Германию он стал вице-президентом Контроллинг для глобального бизнеса Tesa. В марте 2001 года Дюттманн был назначен главным финансовым директором филиала компании Beiersdorf AG TESA. Четыре года спустя, он был дополнительно назначен исполнительным вице-президент бизнес-подразделения TESA потребителя компании. Назначение Дюттманна членом исполнительного совета Beiersdorf AG последовало в сентябре 2006 г. Там он отвечал за финансы и бизнес компании в Латинской Америке. Дюттманн был недавно избран членом Исполнительный совет и отвечает за финансы / людских ресурсов и проведены региональные ответственности за Ближнего Востока, Африки и Турции.

Бернхард Дюттманн - финансовый директор компании Beiersdorf с 2001 по 20011 годы
Бернхард Дюттманн - финансовый директор компании Beiersdorf с 2001 по 20011 годы
    Рольф Дитер Швальб (Rolf-Dieter Schwalb) - финансовый директор Байерсдорф АГ (2000 - 2006 гг.)

Рольф-Дитер Швальб (немецкий) изучал математику и делового администрирования в университете г. Гиссен, Германия.

Рольф Дитер Швальб, финансовый директора компании Beiersdorf AG в период с 2000 по 2006 год
Рольф Дитер Швальб, финансовый директора компании Beiersdorf AG в период с 2000 по 2006 год

В 1976 году он присоединился Проктер & Гэмбл Германия, где, в течение 15 лет он занимал различные должности в ИТ и финансов дисциплин, включая контроллер Проктер энд Гэмбл Германия.

Логотип компании Проктер энд Гэмбл
Логотип компании Проктер энд Гэмбл

В 1991 году г-н Швальб присоединился к европейской штаб-квартире компании Procter & Gamble в Брюсселе, Бельгия, где он был ответственным за планирование и контроль всех операций на территории Европы.

Анализ рынка компании Проктер энд Гэмбл
Анализ рынка компании Проктер энд Гэмбл

После долгой карьеры с компанией "Проктер энд Гэмбл", г-н Швальб присоединился к компании Beiersdorf AG в Гамбурге, Германия, в 1994 году. Он взял на себя ответственность за Отдел контроллер теза и позже, менеджер корпоративного учета/контроллинга Байерсдорф АГ". В октябре 2000 года он был назначен финансовым директором и членом исполнительного Совета Байерсдорф АГ".

Присоединился к команде компании Beiersdorf AG
Присоединился к команде компании Beiersdorf AG
    Томас Ингельфингер (Thomas Ingelfinger) - член исполнительного совета Вeiersdorf AG с 2014 года

Родился в 1960 году в Штутгарте, Германия.

Томас Ингельфингера, член правления компании Beiersdorf AG
Томас Ингельфингера, член правления компании Beiersdorf AG

Специальность - исследования делового администрирования в Констанц (Германия), Гренобль (Франция), Рутгерса (США). Член исполнительного Совета Европы (искл. Германия / Швейцария)

Библиографическая информация о Томасе Ингельфингере
Библиографическая информация о Томасе Ингельфингере
    Ральф Гуско (Ralph Gusko) - член исполнительного совета Байерсдорф АГ с 2011 года

Ральф Гуско родился в 1961 году в Кельне, Германия. Он является членом исполнительного Совета Байерсдорф АГ с 1 июля 2011 года. Он отвечает за бренды Mktg, R&D, Pharmacy. Он пришел в компанию в 1988 году как маркетинговый стажер. Между 1990 и 1993 он работал в качестве менеджера по маркетингу Do-it-Yourself Products, tesa France. Затем в 1993 году он был назначен менеджером по инновациям, международного потребительского маркетинга в отдел Теса. В период с 1995 по 2001 он занимал должность генерального директора бренда Nivea в Южной Кореи и с 2001 по 2005 год в должности руководителя отдела маркетинга Германии для лица Nivea/Ванна/уход за волосами. В 2005 году Гуско стал генеральным директором в Таиланде, Индокитае и регионе Западной Азии и в 2009 году генеральным директор по Северной Европе. Ральфом Гуско завершены двусторонние бизнес-исследований со специализацией в маркетинге в Saarbruecken и Metz.

Ральф Гуско, член исполнительного совета компании Beiersdorf AG
Ральф Гуско, член исполнительного совета компании Beiersdorf AG
    Стефан де Леке (Stefan De Loecker) - член исполнительного совета Beiersdorf с 2014 года

Стефан де Леке родился в 1967 году в городе Зиген, Германия. Он является членом исполнительного Совета по Байерсдорф АГ с 1 июля 2014 года. Он отвечает за человеческие ресурсы, корпоративную связь, устойчивость на предприятии. С 2012 - 2014 года работал старшим вице-президентом по корпоративному региону Ближнего Востока в Байерсдорф АГ.

Стефан де Леке, член исполнительного совета Байерсдорф АГ
Стефан де Леке, член исполнительного совета Байерсдорф АГ
    Лю Зенгронг (Zhengrong Liu) - член исполнительного совета Beiersdorf AG с 2014 года

Лю Зенгронг родился в 1968 году в г. Шанхай, Китай. Является членом исполнительного совета и отвечает за кадры, корпоративные коммуникации, устойчивости.

Лю Зенгронг, член исполнительного совета Beiersdorf AG
Лю Зенгронг, член исполнительного совета Beiersdorf AG

Образование - политология и англо-американское исследование, проведенное в Шанхае (Китай) и Кельн (Германия).

Библиографическая информация о Лю Зенгронге
Библиографическая информация о Лю Зенгронге
    Маркус Пингер (Markus Pinger) - член исполнительного совета Beiersdorf (2005 - 2011 гг.)

Маркус Пингер (Markus Pinger) родился в 1963 году в Леверкузене (Германия) и относится в Германии к ведущими менеджерами. С 1995 года по 2011 год он занимал руководящие должности в компании Beiersdorf. Член Правления с 2005 года. Отвечает за цепи питания:

- закупки;

- производство;

- организация;

- управление качеством.

Маркус Пингер, член исполнительного совета компании Beiersdorf с 2005 года
Маркус Пингер, член исполнительного совета компании Beiersdorf с 2005 года

  Руководители основных подразделений Beiersdorf

Подразделение (дивизия, отдел, отделение) - это часть компании, осуществляющая свою деятельность в рамках деятельности всей компании.

Подразделения и филиалы компании
Подразделения и филиалы компании
    Йенс Гейслер (Jens Geissler) - руководитель по связям с инвесторами в Байерсдорфе

Йенс Гейслер - руководитель по связям с инвесторами в Beiersdprf AG.

Йенс Гейслер, руководитель по связям с инвесторами в Beiersdorf
Йенс Гейслер, руководитель по связям с инвесторами в Beiersdorf
    Питер Нота (Pieter Nota) - руководитель бренда Beiersdorf (2005 - 2010 гг.)

Питер Нота родился в Нидерландах в 1964 году и он имеет ученую степень в области делового администрирования.

Питер Нота, член исполнительного совета с 2005 года, руководитель бренда компании Beiersdorf AG
Питер Нота, член исполнительного совета с 2005 года, руководитель бренда компании Beiersdorf AG

Между 2005 и 2010, Питер нота была членом исполнительного Совета и директора по маркетингу и инновациям офицер Байерсдорф АГ (вкл. Нивея), ответственный за глобальный Маркетинг, R&D и продаж, в том числе значительное региональных p&L ответственность.

Медаль - пять лет с вами
Медаль - пять лет с вами

Питер Нота, руководитель бренда Beiersdorf, в конце июня переходит на службу в нидерландский Концерн Philips. Маркетинг, сбыт, а также НИР переходят под начало Маркуса Пингера (Markus Pinger), который к тому же будет продолжать отвечать за материально-техническое снабжение. Примечательно, что только в начале мая Пингер был назначен руководителем американского сектора. Решение о том, кто станет его преемником на этой должности, будет принято позже.

Питер Нота, перешел работать в компанию Philips
Питер Нота, перешел работать в компанию Philips
    Петер Фельд (Peter Feld) - руководитель европейского подразделения концерна Beiersdorf AG с 2010 года

28 мая 2010 года немецкий концерн Beiersdorf сообщил о новых перемещениях в правлении. Петер Фельд (Peter Feld), глава германского отделения конкурирующей компании Johnson & Johnson, с сентября переходит на работу в Beiersdorf руководителем европейского подразделения концерна. Нынешний председатель правления Beiersdorf Томас Кваас (Thomas Quaas) является временно исполняющим обязанности.

Петер Фельд, руководитель европейского отделения компании Beiersdorf AG
Петер Фельд, руководитель европейского отделения компании Beiersdorf AG
    Петер Кляйншмидт (Peter Kleinschmidt) - член совета директоров по азиатскому направлению в Beiersdorf AG с 2003 года

Петер Кляйншмидт родился в 1950 году в Ростоке (Германия). Член правления с 2003 года. Несет ответственность за кадры и устойчивость работников. Возглавляет Beiersdorf (Thailand) Co.,Ltd.

Петер Кляйншмидт, управляющий по кадрам в компании Beiersdorf AG
Петер Кляйншмидт, управляющий по кадрам в компании Beiersdorf AG

“Наращивание производственных мощностей фабрики в Таиланде - закономерный ответ на постоянно растущий спрос на нашу продукции в Южной Азии. Усиление позиций в азиатском регионе часть глобальной бизнес-стратегии Beiersdorf”, заявил Петер Кляйншмидт (Peter Kleinschmidt), член совета директоров Beiersdorf в Бангкоке.

Рост спроса на продукцию компании Beiersdorf AG в южно-азиатском регионе
Рост спроса на продукцию компании Beiersdorf AG в южно-азиатском регионе
    Джеймс Вэй (James Wei) - курирует азиатское направление концерна Beiersdorf AG с 2009 года

В начале мая Beiersdorf сменил свое правление, введя дополнительно, наряду с постом председателя, два функциональных и три региональных поста. Азиатское направление концерна курирует Джеймс Вэй (James Wei).

Изменения в должностях компании
Изменения в должностях компании

Джеймс Chun-Hisen Вэй, 58 лет, был назначен на должность главного исполнительного директора продовольственного бизнеса Группы на 1 января 2013 г. До прихода в группу, он был старшим советником CVC Capital Asia Pacific и Beiersdorf Aktiengesellschaft. С 2009 по 2011 год он был директором и президентом Азиатского региона Beiersdorf Aktiengesellschaft группы. С 2003 по 2009 год он занимал пост старшего вице-президента Азиатско-Тихоокеанского региона Avon Products Inc., где он отвечал за операции на 10 рынках, включая Японию, Тайвань, Австралия, Филиппины и Индия. До этого г-н Вэй провел 19 лет в компании Procter & Gamble, где он вырос, чтобы стать вице-президент и генеральный директор Большого Китая, а также надзор здоровья и косметического ухода бизнеса компании в этом регионе. Г-н Вэй проводит B.S.E.E из Национального университета Тайваня и из магистр экономики управления Университета Чикаго Бут школы бизнеса в США.

Джеймс Вэй (James Wei), курирует азиатское направление концерна  Beiersdorf AG
Джеймс Вэй (James Wei), курирует азиатское направление концерна Beiersdorf AG
    Стефан Кукачка (Stefan Kukacka) - генеральный директор компании Байерсдорф в России с 2013 года

С 2013 года генеральным директором ООО «Байерсдорф» в Российской Федерации является Стефан Кукачка.

Стефан Кукачка, генеральный директор представительства Beiersdorf AG в России
Стефан Кукачка, генеральный директор представительства Beiersdorf AG в Российской Федерации

«В рамках нашей коммуникационной платформы «Поделись заботой. Поделись NIVEA», мы решили напомнить, как важно проводить время со своими близкими и как приятно дарить им заботу», - заявил Стефан Кукачка, генеральный директор ООО «Байерсдорф».

Стефан Кукачка делится планами развития компании Beiersdorf AG в России

    Джулия Франкенбергер (Julia Frankenberger) - директор по маркетингу Beiersdorf Россия и СНГ (2013 - 2016 гг.)

Джулия Франкенбергер - это директор по маркетингу Beiersdorf Россия и СНГ с 2013 года. Образование - университет Эрлангена в Нюрнберге.

Директор по маркетингу Beiersdorf Russia Джулия Франкенбергер на торжественном открытии ледового катка
Директор по маркетингу Beiersdorf The Moscow Russia Джулия Франкенбергер на торжественном открытии ледового катка

Библиографическая информация представлена ниже.

Библиографические данные Джулии Франкенбергер
Библиографические данные Джулии Франкенбергер
    Томас Додан (Thomas Dodane) - директор по маркетингу Beiersdorf России и СНГ с 2016 года

Занимавшая позицию директора по маркетингу Beiersdorf в Российской Федерации и СНГ Джулиа Франкенбергер покинула компанию. Ее место занял Томаса Додан, с 2013 года руководивший маркетинговым департаментом в SIMPLE Group - компании-импортере премиального вина, алкогольных и других напитков на российский рынок.

Томас Додон, директор по маркетингу Beiersdorf AG России и СНГ
Томас Додон, директор по маркетингу Beiersdorf AG России и СНГ
    Инкен Холлман-Петерс (Inken Hollmann-Peters) - начальник отдела корпоративных коммуникаций с 2013 года

Инкен Холлман-Петерс (Inken Hollmann-Peters) родилась в 1952 году. Пришла работать в Beiersdorf в 1988 году после окончания Университета Вильгельма Лейбница по экономической специальности. С тех пор она занимала несколько руководящих позиций в компании, В том числе и на международном уровне. В частности, с 2000 по 2010 год она была членом коллегии руководителей международного маркетинга Nivea. До последнего назначения она занимала позицию руководителя отдела корпоративного развития.

Инкен Холлман-Петерс, начальник отдела корпоративных коммуникаций в Beiersdorf AG
Инкен Холлман-Петерс, начальник отдела корпоративных коммуникаций в Beiersdorf AG

В ближайшем будущем новое подразделение возьмет на себя ответственность по выполнению задач в следующих направлениях:

- взаимоотношения со СМИ;

- финансовые коммуникации;

- продвижение бренда;

- внутренние корпоративные коммуникации;

- управление проблемами;

- устойчивое развитие;

- социальная ответственность.

Список задач, необходимых решать, новому отделу в компании Beiersdorf AG
Список задач, необходимых решать, новому отделу в компании Beiersdorf AG

Целью реорганизации помимо прочего является дальнейшее сосредоточение внимания на коммуникациях Beiersdorf и более тесная интеграция отдельных областей.

Основная цель подразделения в компании
Основная цель подразделения в компании
    Свен Якобсен (Sven Jacobsen) - глава отдела корпоративных коммуникаций (2011 - 2013 гг.)

Предыдущий глава отдела корпоративных коммуникаций, Свен Якобсен родился в 1973 года, по национальности ирландец. 30 сентября 2013 года покинет компанию по собственному желанию «в поиске новых профессиональных задач». Стефан Хайденрайх поблагодарил Якобсена за его вклад в компанию и пожелал ему успеха в профессиональном будущем.

Свен Якобсен, глава отдела корпоративных коммуникаций Beiersdorf AG
Свен Якобсен, глава отдела корпоративных коммуникаций Beiersdorf AG

История Beiersdorf начилась с 1882 года

А начиналось все, как это ни странно звучит, с пластыря. В Германии. В 1882 году немец Пауль Карл Бойерсдорф нанес на кусочек льняной тряпочки природный каучук, сосновую смолу и окись цинка. Так был изобретен лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Байерсдорф», которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

Пауль Карл Байерсдорф основал комапию Baeiersdorf
Пауль Карл Байерсдорф основал комапию Baeiersdorf

Однако в то время фабрика, производившая лейкопластырь, совершенно не приносила дохода. Товар скапливался на складах, поскольку хозяин ее не потратил ни дойчмарки на рекламу продукта. Так продолжалось до 1890 года, пока Байерсдорф не продал свое находившееся на грани разорения предприятие молодому, энергичному Оскару Тропловицу.

Аптека Beiersdorf, где продавались первые лейкопластыри
Аптека Beiersdorf, где продавались первые лейкопластыри

Майским днем 1890 года у себя дома в немецком городе Гамбург 27-летний фармацевт Оскар Тропловиц просматривал свежий номер специализированной газеты Pharmazeutische Zeitung. Одно из рекламных объявлений привлекло внимание молодого человека. В нем предлагалось срочно и недорого (за 70 тыс. DM) купить небольшую химико-фармацевтическую фабрику вместе со складом.

44 и 45 номера журнала Pharmazeutische Zeitung за 2015 год
44 и 45 номера журнала Pharmazeutische Zeitung за 2015 год

Тропловиц, выходец из еврейской семьи, пустившей свои корни в Верхней Силезии еще в XVII веке, всю жизнь мечтал о собственном деле. Оскара настолько заинтересовало предложение о продаже, что он решил написать рекламодателю письмо, в котором попросил уточнить некоторые интересующие его детали. Ответ не заставил себя долго ждать. Письмо от Пауля Карла Байерсдорфа, известного в фармацевтическом мире специалиста и, собственно, владельца фабрики, он получил всего через пару дней.

Оскар тропловиц, фармацевт и бизнесмен
Оскар тропловиц, фармацевт и предприниматель

Из письма Оскар узнал, как восемь лет назад фармацевт совершил поистине революционное изобретение - создал первый в мире бактерицидный пластырь , способный залечивать раны, не вызывая еще большего инфицирования или раздражения кожи. Пластырь был сразу же запатентован и стал первым кирпичиком в фундаменте новой компании Beiersdorf.

Письмо, написанное рукой
Письмо, написанное рукой

Однако изобрести пластырь оказалось проще, чем заставить людей его покупать. Не предприимчивый Байерсдорф просто не представлял, как сбыть товар. При личной встрече Байерсдорфа с Тропловицем последний задал ему вопрос: в какую сумму обходится реклама продукции. Байерсдорф ответил, что никакой рекламой не занимался и в этом вопросе абсолютно не разбирается.

Патент, полученный Пауль Карл Байерсдорфом на свой лейкопластырь
Патент, полученный Пауль Карл Байерсдорфом на свой лейкопластырь

Тропловицу стало понятно, почему весь нереализованный товар мертвым грузом лежал на складе, а фирма Beiersdorf в руках неумелого бизнесмена постепенно близилась к финансовому краху.

Финансовый крах компании
Финансовый крах компании

Тропловиц, который в это время был почти вдвое младше Байерсдорфа, оказался полной противоположностью своего старшего коллеги. Молодой, напористый, привыкший брать от жизни по максимуму, Оскар Тропловиц был просто шокирован подходом к ведению дел в компании Байерсдорфа. Когда 1 октября 1890 года оба фармацевта покончили со всеми юридическими процедурами по сделке и ударили по рукам, в голове нового хозяина Beiersdorf сотнями роились идеи организации нового дела. Уж он-то знал, что закатит такую рекламную кампанию, что покупателям ничего не останется, как партиями скупать его продукцию.

Рекламная акция в супермаркете
Рекламная акция в супермаркете

Сам Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне. Потом он ввязался в какую-то сомнительную сделку и потерял почти все деньги, после чего в июне 1896 года покончил жизнь самоубийством, отравившись ядом.

Сомнительная сделка ведет к потере денежных средаств в большом размере
Сомнительная сделка ведет к потере денежных средаств в большом размере

Тропловиц работал над технологией, увеличивал выпуск продукции и изо всех сил старался минимизировать издержки производства. Он предложил сотрудничество бывшему партнеру Байерсдорфа, известному немецкому дерматологу Паулю Герсону Унна, который вместе с Полем Байерсдорфом участвовал в разработках пластырей.

Проводить работы над технологией получения продукта, с минимальными затратами
Проводить работы над технологией получения продукта, с минимальными затратами

В тандеме Тропловиц и Унна получили один из самых важных патентов на Leukoplast, изделие, которое в современной фармацевтике хорошо известно под названием бактерицидный лейкопластырь. Им удалось нейтрализовать раздражающее действие обычного пластыря, добавив в его состав оксид цинка, который к тому же придал пластырю современный белый цвет.

Описание Лейкопласта в патенте 1938 года компании Beiersdorf
Описание Лейкопласта в патенте 1938 года компании Beiersdorf

Напористый фармацевт из Гамбурга подошел к бизнесу по-хозяйски, и дела компании пошли в гору. Тропловиц разрабатывал новые технологии, уделял много внимания маркетингу и рекламе и даже увеличивал выпуск продукции.

Уделять внимание многим факторам, для развития собственного бизнеса
Уделять внимание многим факторам, для развития собственного бизнеса

Оставался последний момент: с помощью рекламной кампании показать изобретение покупателю и ждать его реакции. Она не заставила себя долго ждать - очень скоро пластыри от Beiersdorf стали пользоваться огромным спросом в Германии, а через несколько лет и во всем мире.

На пути к всемирному успеху
На пути к всемирному успеху

Другим изделием, которое Тропловиц изобрел совместно с Унна, стал Paraplast, новый вид медицинского пластыря, полностью состоящий из хлопка.

Медицинский пластырь на хлопковой основе
Медицинский пластырь на хлопковой основе

Помимо медицинских, лаборатория Beiersdorf получила и целый ряд технических пластырей, которые были абсолютно непригодными для человеческой кожи, зато оказались просто незаменимыми, к примеру, чтобы заклеить порвавшуюся покрышку велосипеда. Таким образом, на основе полученных новинок был создан новый дивизион компании, специализирующийся на выпуске изоляционных лент.

Пластырь для ремонта камеры велосипеда
Пластырь для ремонта камеры велосипеда

  Развитие компании Байерсдорф до 1939 года

У Тропловица же дела шли все лучше и лучше. В 1892 году он приобрел новое помещение, в котором открыл торговый зал. Кстати, именно это здание до сих пор является головным офисом Beiersdorf.

Строительство нового завода Байерсдорф в Гамбурге - Аймсбюттель
Строительство нового завода Байерсдорф в Гамбурге - Аймсбюттель

В 1893 году подписали первый договор о международном сотрудничестве с американской торговой компании Лен & Финк, предоставление первых деловых контактов с США.

Договор с американской торговой компании Лен & Финк, 1893 год
Договор с американской торговой компании Лен & Финк, 1893 год

Тропловиц помимо Федеративной Республики Германии импортировал свою продукцию сначала в США, а с 1898 года наладил регулярные поставки в Вену. В 1906 году в Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf AG. К началу первой мировой войны новые производства были открыты в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Нью-Йорке, Париже и Сиднее. Процесс интернационализации брэнда Beiersdorf AG постоянно прерывался мировыми военными действиями, однако Тропловица это ничуть не волновало. Обладая сильным предпринимательским духом и изобретательским талантом, он шаг за шагом создавал из своей организации мирового торгового лидера.

Лондонский филиал компании Вeiersdor, 1906 год
Лондонский филиал компании Вeiersdor, 1906 год

Бурный расцвет Beiersdorf прервался войной, в которой компания потеряла весь свой международный бизнес. Союзники конфисковали ее представительства за рубежом, а зарегистрированные товарные марки продали американским, британским и французским конкурентам. А ведь для фармацевтической и косметической промышленности бренды и торговые названия являются самым ценным активом. По­страдали многие крупнейшие компании Германии: Bayer, например, на долгие годы потеряла право продавать аспирин в США. Американцы, к слову, в этот период экспроприировали около шести тысяч патентов, что позволило им быстро поднять на ноги собственный фармацевтический рынок. Beiersdorf лишилась зубной пасты Pebeco, своего самого популярного экспортного продукта, и около десяти лет судилась за компенсацию потерь.

Фотография сотрудников, сделанная в 1898 году (Оскар Тропловиц пятый слева во 2-ом ряду)
Фотография сотрудников, сделанная в 1898 году (Оскар Тропловиц пятый слева во 2-ом ряду)

Запуск Labello бальзам для губ в 1909 году. Губы уход за изделием в Новая раздвижная трубка быстро становится международным хитом.

Бальзам для губ Labello от компании Beiersdorf, 1909 год
Бальзам для губ Labello от компании Beiersdorf, 1909 год

Продукция Байерсдорфа резко подскочила в цене, а рынки сбыта резко уменьшились. Такое положение дел не радовало Оскара, но он все же смог удержать компанию на плаву.

Рост цен на продукты
Рост цен на продукты
    Рождение бренда NIVEA у компании Бойерсдорф в 1911 году

Проходит много лет интенсивных исследований. В итоге Исаак Лифшиц открывает эмульгатор. Изобретение позволило смешивать воду с маслом, в результате чего образовывалась устойчивая водно-масляная эмульсия. До открытия эмульгатора косметика не могла долго храниться, так как в производстве использовались животные или растительные жиры. Теперь это упущение было успешно исправлено.

Типы эмульсий в косметике
Типы эмульсий в косметике

Лифшец решает назвать эмульгатор «Эвцерит», что в переводе означало «прекрасный воск». Эвцерит представляет собой эмульгатор - вещество, способное соединить воду, жир и активные компоненты и создать устойчивую эмульсию.

Заявка на патент на вещество Eucerit - эмульгатор, способствующий появлению крема Nivea
Заявка на патент на вещество Eucerit - эмульгатор, способствующий появлению крема Nivea

Новая эра компании наступила с открытием эвцерита. Фармацевт по образованию, Оскар Тропловиц вовремя сообразил, что эвцерит открывает совершенно новые возможности в косметологии. Итак, он решил создать увлажняющий крем на основе эмульсии.

Тест крема на руке
Тест крема на руке

Временем больших перемен оказался для Тропловица 1911 год. Он купил новую фабрику Hegeler & Branings в Аумунде, местечке находящемся недалеко от Бремена. Однако новое приобретение было сделано вовсе не с целью производственного расширения. Вместе с фабрикой Тропловиц во что бы то ни стало стремился получить патент доктора Исаака Лифшица на производство водостойкой мази. Лифшицу удалось выделить ланолин, необходимый для удержания воды, таким образом, чтобы соединить воду и жир в водостойкую эмульсию. До этого все крема и мази были основаны на жирах диких животных, овощей или минералов, которые не впитывали воду.

Вещество - ланолин безводный, основа увлажняющих кремов
Вещество - ланолин безводный, основа увлажняющих кремов

В свою очередь, дерматолог Унна привлек внимание Тропловица к не менее ценному изобретению - eucerinum anhydricum - основе для изготовления медицинских мазей. Однако поскольку Тропловиц был прежде всего фармацевтом, то в полученном компоненте он в первую очередь увидел фармацевтическое предназначение - устойчивый крем для кожи, как раз то, чего так не доставало фармацевтике того времени.

Увлажняющий крем для кожи
Увлажняющий крем для кожи

За несколько месяцев работы в лаборатории, им удалось создать новый, хорошо сбалансированный крем, который содержал усовершенствованную формулу и к тому же по цвету оказался белым как снег, за что и получил название Nivea от латинских nix, nivis, означающих «снег», «снежный». После кремов Nivea последовал целый ряд новых косметических серий, в том числе и серия средств по уходу за волосами.

Увлажняющий, белоснежный крем марки Nivea
Увлажняющий, белоснежный крем марки Nivea

Рождение бренда состоялось в декабре 1911 года. Именно тогда в продажу поступил крем «NIVEA» (лат. - «белоснежный»). Баночка для первого крема была довольно причудливой формы, такой же формы, как например, расфасовывают сегодня соусы или коньяки. Первоначальная упаковка всемирно известного крема несколько отличалась от привычной для нас синей жестяной баночки. В то время крем выпускался в желтой баночке, украшенной растительным орнаментом и витиеватым шрифтом. Да и состав крема, конечно, претерпел изменения, ведь прошло уже без малого сто лет! Тем не менее, успех крупнейшей международной корпорации «Байерсдорф» начинался именно с увлажняющего крема, и в наши дни визитной карточкой бренда является та самая жестяная баночка.

Баночка крема NIVEA, образца 1911 года
Баночка крема Nivea, образца 1911 года

К этому времени, помимо всевозможных пластырей, компания уже производит довольно широкий ассортимент косметической продукции. Особым успехом пользуется также гигиеническая помада Labello. Но именно Nivea стала настоящим косметическим флагманом, причем не только Beiersdorf, но и всей индустрии тех лет.

Описание изменений в бальзаме для губ марки Labello, 1911 год
Описание изменений в бальзаме для губ марки Labello, 1911 год

Тропловиц помимо Федеративной Республики Германии импортировал свою продукцию сначала в США, а с 1898 года наладил регулярные поставки в Вену. В 1906 году в Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf AG. К началу первой мировой войны новые производства были открыты в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Нью-Йорке, Париже и Сиднее. Процесс интернационализации брэнда Beiersdorf AG постоянно прерывался мировыми военными действиями, однако Тропловица это ничуть не волновало. Обладая сильным предпринимательским духом и изобретательским талантом, он шаг за шагом создавал из своей организации мирового торгового лидера.

Баночка с кремом Nivea, образец 1924 года
Баночка с кремом Nivea, образец 1924 года

Каждый год оказывался для продукции Beiersdorf AG очередным прорывом. Удивительно то, что в большинстве случаев Beiersdorf AG удавалось добиться взрывного успеха, предложив своим покупателям всего лишь более совершенную формулу уже существующей продукции. Дизайнеры Beiersdorf AG придумывали новую затейливую упаковку, а рекламщики - очередную серию душещипательной рекламы. Насмотревшись романтичных и по-семейному уютных рекламных роликов, демонстрирующих обновленную продукцию Beiersdorf AG, покупатели, очарованные новыми идеями фирмы, начинали покупать уже знакомые им товары с еще большим рвением. Таким образом, дизайн продукции оказался краеугольным камнем стратегии Beiersdorf AG.

Прорыв успеха каждый год
Прорыв успеха каждый год
    Первая рекламная кампания крема NIVEA от компании Байерсдорф прошла (1912 год)

Эволюционировала также рекламная поддержка продукции компании «Байерсдорф».

Эволюция рекламы
Эволюция рекламы

В 1912 году была организована первая рекламная кампания в поддержку крема «NIVEA». Состояла она в выпуске рекламного плаката «Портрет женщины со звездами», нарисованного немецким художником Хансом Руди Эрдтом.

Рекламный плакат крема Нивея с женщиной со звездами
Рекламный плакат крема Нивея с женщиной со звездами

Ну а в 1920 году произошло знаковое событие - первая реклама продуктов Nivea в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Первая кино-реклама (мультфильм) зубной пасты Nivea

Кстати, компания поддержала смену имиджа продукции нестандартным рекламным ходом - появились огромные надувные плавающие тюбики с надписью «NIVEA». Вся реклама делала упор на универсальность крема, подходящего и для дома, и для спортивных занятий, и для отдыха на море, и даже для маленьких детей.

Надувные плавающие шарики с логотипом крема Nivea
Надувные плавающие шарики с логотипом крема Nivea
    Расширении рынка продукции компании Beiersdorf

Уже в 1914 году «Байерсдорф» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом. А если точнее, то в 34 странах мира, причем 42 % продаж генерируется за рубежом. Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Байерсдорф», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия Nivea - появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже - шампуни и средства для укладки.

Филиал компании Beiersdorf в Вене, Австрия, 1914 год
Филиал компании Beiersdorf в Вене, Австрия, 1914 год
    Потеря руководителей компании Байерсдорф (1918 - 1920 гг.)

На исходе войны компания потеряла еще и своих руководителей: в апреле 1918 года от сердечного удара скончался Оскар Тропловиц, через шесть месяцев - Отто Ханс Манкевич, а в августе 1920-го умерла жена Тропловица, которая управляла компанией после кончины мужа. Многие полагали, что на этом может закончиться и вся история Beiersdorf.

Фотография Оскара Тропловица, 1918 год
Фотография Оскара Тропловица, 1918 год
    Первое мыло под брендом Nivea от компании Beiersdorf выпустили (1919 год)

В 1919 году фирма выпускает первое мыло под брендом Nivea. Но это было только начало. Уже скоро к мыло и крему добавится еще и порошок. Продвижение бизнес шло достаточно медленно в годы войны. Первая Мировая война вылилась в большую инфляцию в Федеративной Республики Германии, из-за которой крем, ориентированный на средний класс резко подскочил в цене. Более того, людям стало просто не для кремов за уходом за кожей. Это, конечно ударило по фирмы, но не так сильно, как могло бы.

Продукция компании Beiersdorf бренда Nivea в 1919 году
Продукция компании Beiersdorf бренда Nivea в 1919 году
    Образование компании Baeiersdorf AG 1 июня 1922 года

После смерти Оскара тропловица и его со-акционера Отто Ханс Манкевича в 1918 происходит ряд изменений в правовой форме Байерсдорфа. Образуют публичную компанию Байерсдорф & Co. AG основана 1 июня 1922 года. Вилли Джейкоб (Willy Jacobsohn) берет на себя обязанности в качестве председателя исполнительного Совета.

Перечень обязанностей начальника
Перечень обязанностей начальника

В 1922 году компания создала новый брэнд Hansaplast. Leukoplast и Hansaplast продавались по принципиально низким ценам. Приверженность этой тактики помогла Beiersdorf сравнительно быстро стать компанией международного значения.

Коробочка с первым пластырем (Hansaplast plaster)
Коробочка с первым пластырем (Hansaplast plaster)

Благодаря грамотной и продуманной рекламной политике г-на Тропловица продукцию его предприятия разбирают как горячие пирожки. Кроме того, потребителей привлекают и очень демократические цены все на товары от Beiersdorf (стоит отметить, что это один из козырей концерна и по сей день).

Hansaplast стали выпускать в 1922 году компанией Beiersdorf
Hansaplast стали выпускать в 1922 году компанией Beiersdorf
    Выпуск первых косметических средств для мужчин компанией Beiersdorf AG (1922 год)

Компания «Байерсдорф» в те времена была действительно флагманом косметологии. Первый универсальный увлажняющий крем. Первая продуманная рекламная поддержка продукции. И уже в 1922 году - первые в мире косметические средства для мужчин. Правда, поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья Nivea, так популярные среди современных мужчин.

Рекламный плакат крема Нивея в 1912 году
Рекламный плакат крема Нивея в 1912 году

Постепенно страна отходит от потрясений первой мировой войны, экономическая обстановка возвращается в прежнее русло. А положение компании выравнивается до военного времени. В это же время роль женщин в обществе радикально изменяется, теперь это не хрупкие и нежные создания, а женщины, которые имеют права голоса, возможность работать на производствах. Женщины получили почти все права, которые до этого принадлежали только сильному полу.

Женщины после первой мировой войны
Женщины после первой мировой войны

Также претерпел и идеал женской красоты. На смену бледной, аристократичной леди пришел идеал активной, здоровой женщины. А вслед за этим произошел рост эмансипации в рекламе:

- линии стали четче;

- формы ярче.

Реклама крема Nivea
Реклама крема Nivea

Экономическое положение в стране все также было трудным. Высокая инфляция довела до того, что к концу 1923 года баночка Nivea стоила более 100 миллиард. марок.

Это не дорого, это у вас просто нет денег
Это не дорого, это у вас просто нет денег
    Изменение внешного облика продукции компании Beiersdorf (1924 год)

В 1924 году происходят крупные изменения, как в самой продукции, так и в ее продвижении. Двадцатые годы изменили общественное сознание. В это время появляются кинематограф и радио, а темп жизни населения становится более динамичным. Собственно довоенный имидж продукции Nivea все дальше и дальше отдалялся от духа нового времени.

На заводе Байерсдорф в Гамбурге работают более 500 человек, Германия, 1924 год
На заводе Байерсдорф в Гамбурге работают более 500 человек, Германия, 1924 год

Впервые в истории маркетинга принимается решение кардинально изменить образ уже известной на то время торговой марки. Именно в это время появилась знаменитая синяя баночка с белой надписью «NIVEA Creme», которая и по наши дни эволюционирует и изменяется под веяния нового времени.

Баночка с кремом NIVEA, обновленный дизайн, 1925 год
Баночка с кремом Nivea, обновленный дизайн, 1925 год

Интересно при этом то, что в 20-е годы люди начинают все активнее отдыхать на пляжах, чем не замедлила воспользоваться Nivea. На пляжах стали появляться специальные тюбики, рекламирующие крема фирмы. При этом Nivea устраивала настоящие фотоконкурсы на фоне этих тюбиков. Они же несли информацию потребителям о том, что крем организации может помочь им с кожей, ослабить действие солнца, и вообще привести дела с внешностью в порядок.

Изменена рекламная стратегия компании Beiersdorf на культурно-оздоровительную
Изменена рекламная стратегия компании Beiersdorf на культурно-оздоровительную

В 1924 году была выпущена новая упаковка для крема Nivea. Она была гораздо более простой и удобной. Интересно, что с тех пор кардинально баночка Nivea уже не менялась. Небольшая полукруглая упаковка, представленная в 24 году, используется в какой-то мере и сегодня (хотя ее первые версии были выпущена в 11 году). Спустя 7 лет после появления новой банки она была модернизирована. На упаковке появился слоган «для дома и спорта», который четко определил будущее позиционирование бренда. Теперь это был уже не просто женский крем. Nivea ориентировалась на всех людей, которые следили за своей кожей, в том числе и на мужчин. Это выльется в то, что в будущем организация даже будет выпускать пенку для бритья.

Первая реклама крема нивея, компании Beiersdorf
Первая реклама крема Нивея, компании Beiersdorf

В 1924 году появление радио и кинематографа дает возможность Nivea сформировать новый имидж компании и внешний вид продукта. Крем позиционируется как крем для всей семьи и приобретает уже знакомую и традиционную упаковку - синяя баночка с белой надписью NINEA Creme. Таким образом, компания смогла перестроиться к новому времени и остаться на рынке.

Фотография с надувным тюбиком крема Nivea
Фотография с надувным тюбиком крема Nivea

Итак, компания набирала обороты. В 1925 году руководство предприятия приняло решение резко изменить дизайн упаковки и стиль рекламной кампании. Ушли в прошлое затейливые завитки в стиле ар-нуво, и на прилавках появилась та самая синяя жестяная баночка с белым логотипом. С тех пор дизайн упаковки с кремом «NIVEA» практически не менялся, а торговая марка Nivea ассоциируется у миллионов покупателей в мире с круглой синей баночкой. В сине-белой гамме оформлялись все остальные продукты и печатная реклама.

Логотип марки Nivea на жестяной коробочки, 1925 год
Логотип марки Nivea на жестяной коробочки, 1925 год

Акции Байерсдорфа впервые выходят на гамбургскую биржу в 1929 году. Более 20 производственных площадок принадлежат Байерсдорф по всему миру.

Beiersdorf AG - это международная компания по производству косметических средств, 1929 год
Beiersdorf AG - это международная компания по производству косметических средств, 1929 год
    Развитие маркетингонгового инструмента компании Байерсдорф в 30-е годы

С трудом пережив одну войну и предчувствуя другую, компания в это же время принялась строить «тылы» - выводить за пределы Германии часть своих производств и организовывать совместные предприятия в Нидерландах и Швейцарии. Очередные репрессии действительно не заставили себя ждать. С приходом к власти нацистов Beiersdorf вместе с другими «еврейскими компаниями» оказалась в опале. Газеты призывали жителей бойкотировать ее товары. Все члены правления с неарийскими корнями вынуждены были уйти в отставку с продажей своей доли капитала. Еврейские работники спешно переводились в зарубежные подразделения. Доказывать свое почтение новому режиму пришлось с помощью рекламной кампании, в которой все модели были заменены на атлетически сложенных блондинок с голубыми глазами. Особенно сильно красавицы из рекламы Nivea полюбились офицерам, которые даже вырезали их изображения из журналов и пришпиливали на стену. Компания это увлечение воспринимала с горькой иронией, но ценности красоты, здоровья и спорта, разумеется, разделяла - даже с нацистами.

Приход к власти в Германии нацистов
Приход к власти в Германии нацистов

В 30-х годах торговой маркой Nivea окончательно был закреплен за собой имидж, как косметических товаров по уходу за кожей для защиты от неблагоприятных воздействий окружающей среды.

Реклама - крем Nivea защитит от ветра и холода
Реклама - крем Nivea защитит от ветра и холода

А для самих отдыхающих был налажен выпуск нового продукта компании - специального лосьона для загара, который увлажнял кожу и создавал красивый загар кожи.

Реклама солнцезащитного крма Nivea, 1930 год
Реклама солнцезащитного крма Nivea, 1930 год

В фирмы уже тогда понимали, что разные страны имеют в какой-то мере разные потребности. Так, было известно, что в Японии не любят загорелую кожу, а наоборот предпочитают белую. Для этой страны был выпущен специальный отбеливающий крем для женщин.

Реклама отбеливающего крема Nivea
Реклама отбеливающего крема Nivea

В этих же годах появляется и новый маркетинговый инструмент компании «Байерсдорф». Начинают публиковаться погодные календари Nivea, которые довольно быстро становятся популярными. С помощью его читатели могли узнать прогноз погоды на ближайшие две недели, а бренд Nivea Creme укреплялся в подсознании читающего, как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.

Рекламный плакат крема Nivea в 1940 году
Рекламный плакат крема Nivea в 1940 году

Чуть позже появляются новые продукты в товарной линейке Nivea. Ими становится крем для бритья, пудра и шампунь. А главным приоритетом компании, как и в прежние времена остается красота и уход за кожей лица. На самих баночках Nivea Creme была добавлена надпись «Для дома и спорта», что расширило сферу применение крема.

Реклама крема для бритья марки Nivea
Реклама крема для бритья марки Nivea

Интересно, что после 31 года Nivea стала популярна как семейный товар, что и определило ее дальнейший успех. Фирма особенно сильно подчеркивала это в рекламе, говоря о том, что ее крем является универсальным, так как одинаково подходит, как для детской кожи, так и для женcкой. Кроме того, он отлично защищает кожу от неблагоприятных погодных условий и смягчает щетину после бритья. В это время в организации Beiersdorf AG уже работало порядка 1500 человек по всему миру. Казалось, что ничто не предвещает проблем.

Сотрудники Байерсдорф в Гамбурге, в компании трудятся более 1400 сотрудников, фотография 1932 года
Сотрудники Байерсдорф в Гамбурге, в компании трудятся более 1400 сотрудников, фотография 1932 года

Расширение ассортимента фирмы в это время идет каждый год. Одним из самых популярных продуктов того времени становится масло Nivea, которое было специально разработано для массажа. В рекламе фирма тоже создавала достаточно оригинальные решения. Так, ей были выпущены специальные календари прогнозов погоды на несколько недель, содержащие рекламу крема. Они пользовались огромной популярностью.

Реклама, с участием Джозефа Биндера, зубной пасты для всей семьи марки Nivea, 1936 в Вене
Реклама, с участием Джозефа Биндера, зубной пасты для всей семьи марки Nivea, 1936 в Вене

Под давлением национал-социалисты, пришедшие к власти, еврейских членов исполнительного Совета, во главе с доктором Вилли Джейкоба, он переезжает в Амстердам, где возглавляет зарубежные филиалы до 1938 года, до эмиграции в США. Под руководством Карла Классен, исполнительный Совет Байерсдорф преуспевает в управлении компании в трудный период нацизма несмотря на большую неприязнь со стороны конкурентов.

Исполнительный совет компании Beiersdorf в 1933 году
Исполнительный совет компании Beiersdorf в 1933 году

В 1933 году открывается первый Южно-американский филиал Байерсдорф, который базируется в Аргентине.

Филиал компании Beiersdorf, Аргентина, фоторгафия 1933 года
Филиал компании Beiersdorf, Аргентина, фоторгафия 1933 года

Такая организация позволила компании быстро восстановиться от урона, нанесенного Второй мировой войной, сохранить часть внешних рынков сбыта и источников дефицитного сырья. Даже в военный период Beiersdorf не сворачивала производство мирных товаров. В их числе была очередная сверхпопулярная новинка - прозрачная клейкая лента Tesa, подобие американского скотча.

Рекламный плакат клейкой ленты бренда Tesa, 1936 год
Рекламный плакат клейкой ленты бренда Tesa, 1936 год

  Вторая мировая война (1939 - 1945) для концерна Байерсдорф

Вторая мировая война, конечно, не прошла незамеченной для концерна «Байерсдорф». Компания теряла свои права на фабрики, расположенные за рубежом. Во время войны и в послевоенное время производством управляли местные дельцы. Полностью выкупить права концерну удалось буквально десять лет назад. Однако, крем «NIVEA» не терял своей популярности и в военное время, во многом благодаря опять же грамотной рекламной политике. Плакаты и ролики Nivea сохраняли в себе все радости мирной жизни, изображали солнце, воздух, привлекательных девушек и, само собой, продукцию Nivea. Элли Хейс-Кнапп, возглавлявшая рекламную службу компании, известна как одна из самых успешных женщин рекламного бизнеса.

Разрушенный завод компании Beiersdorf в Гамбурге, фотография 1943 года
Разрушенный завод компании Beiersdorf в Гамбурге, фотография 1943 года

У немецкой организации были большие проблемы во время Второй мировой войны. Тем не менее, не такие, чтобы уж совсем изничтожить бренд. Все дело в том, что в то время рекламой Nivea занималась Элли Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp). Эта женщина как могла дистанцировалась от нацистов, показывая, что Nivea в первую очередь ориентируется на женщину и семью. У нее получилось. Бренд почти спокойно пережил войну. Настолько спокойно, насколько вообще мог немецкий бренд (кстати, именно в это время сине-белые цвета стали основными для фирмы).

Элли Хейсс-Кнапп, дочь известного статистика, проф. Герра Кнаппа, ответственна за рекламу бренда Nivea в годы Второй мировой войны
Элли Хейсс-Кнапп, дочь известного статистика, проф. Герра Кнаппа, ответственна за рекламу бренда Nivea в годы Второй мировой войны

Благодаря стараниям Элли Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp) имидж Nivea остался в стороне от нацисткой идеологии. Элли во время Второй Мировой войны занималась разработкой рекламной компании торговой марки Nivea. Реклама, изображающая девушек Nivea с короткими стрижками и в спортивной одежде, сохраняла все ценности мирного времени в годы тревог, страданий и лишений.

Сцена из фильма Weiß in Blau - реклама крема NIVEA, 1936 год
Сцена из фильма Weiß in Blau - реклама крема Nivea, 1936 год

По задумке Элли Хейсс-Кнапп сине-белые цвета торговой марки символизировали солнечный свет со свежим воздухом. Ею также были впервые использованы эти цвета и в рекламных материалах продукции - традиция, которая сохранилась и по наши дни.

Сочетание синего и белого цветов
Сочетание синего и белого цветов

Однако компанией было допущена оплошность. Они не зарегистрировали права на свою марку, что в итоге для них вылилось в большие затраты. Дело было в том, что во время войны многие страны присваивали себе права на торговую марку Nivea. Для продолжения мировой экспансии компания «Байерсдорф» выкупила все конфискованные права на свою же торговую марку в других странах. Процесс закончился только в 1997 году.

Процедура государственной регистрации прав
Процедура государственной регистрации прав

  Время расцвета Beiersdorf AG с 1945 до наших дней

По окончании Второй мировой войны мир начал медленно отходить от ее последствий. Люди стали постепенно возвращаться к нормальной жизни. Именно в это время начал зарождаться международный туризм, а отдых на пляжах вновь стал набирать обороты. Естественно, Nivea всячески старалась способствовать этому. Кроме того, реклама стала несколько более откровенной. Такая тенденция сохранится, и с каждым десятилетием будет только усиливаться. А организация будет делать серьезный акцент на путешествиях, спортивном образе жизни и своих кремах, которые, конечно, способны защитить кожу во время такого времяпрепровождения.

Реклама солнцезащитных средств марки Nivea
Реклама солнцезащитных средств марки Nivea

В течение двух лет после окончания войны Beiersdorf была лишена права производить продукцию, но Карл Клауссер, тогдашний исполнительный директор, продолжал тратиться на рекламу, все время держа бренды на виду у потребителей. В 1947 году с конвейеров снова начали сходить баночки с кремом Nivea и тюбики зубной пасты, но из-за серьезных перебоев с поставками сырья объем продукции оставался очень низким.

Рекламный плакат продукции Beiersdorf марки Nivea, 1947 год
Рекламный плакат продукции Beiersdorf марки Nivea, 1947 год
    Успехи компании Beiersdorf AG в 50-х годах

В 50-х годах после трудностей, пережитых во время Второй Мировой люди больше надеялись на надежду перемен к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.

Защитная мазь, поддерживающая естественный кислотный барьер (Ph5) кожи, 1950 год
Защитная мазь, поддерживающая естественный кислотный барьер (Ph5) кожи, 1950 год

Благосостояние людей росло, и люди все больше и больше начинают путешествовать. Женская мода вновь вернулась к прежним принципам и становится более женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. Nivea немного изменила позиционирование своего бренда, теперь средство было идеальным для ухода за кожей не только дома, но и во время прогулок на свежем воздухе.

Рекламные плакаты средств Nivea 50-х годов
Рекламные плакаты средств Nivea 50-х годов

Общемировую известность во многих странах мира торговая марка Nivea завоевывает к концу 50-х годов. И в это же время все косметические средства объединяются под общим названием - Nivea.

Общее название всех средств марки Nivea
Общее название всех средств марки Nivea

К середине 1950-х, однако, компания наверстала упущенное, принялась отстраивать фабрики и запускать на рынок новые продукты. В 1951 году денежной эмиссией дезодорирующего мыла она дала старт косметической серии «8х4», что конкретно подавляет рост бактерий, которые разлагают пот. Хуан Грегорио Классен - многолетний руководитель отдела рекламы в компании "Вeiersdorf" - развивает броское название, 8х4, основываясь на имени на активный ингредиент, B32.

Продукция бренда 8x4 от компании Beiersdorf, 1951 год
Продукция бренда 8x4 от компании Beiersdorf, 1951 год

В 1955-м стала производить крем для рук Atrix, пришедший на замену Nivea в странах, где бренд был запрещен во время войны (в частности в США и Великобритании).

Баночка с кремом для рук марки Atrix, 1955 год
Баночка с кремом для рук марки Atrix, 1955 год

В послевоенных пятидесятых продукция с логотипом Nivea приобретает все больше поклонников. «NIVEA crème» позиционируется как лучшее защитное средство от холода, ветра и непогоды. Выходят в свет солнцезащитные средства, а также первая косметика, разработанная специально для детей.

Изменения в дизайне крема NIVEA, 1959 год
Изменения в дизайне крема Nivea, 1959 год

Оптимизм, рост благосостояния и интереса к жизни стали главными настроениями в обществе 1950 - 1960-х годов; к ним и обратилась Beiersdorf. Крем Nivea все чаще рекламировался как универсальное средство ухода - дома и на свежем воздухе. Улыбающиеся модели брали сине-белую баночку в туристические походы, на море, в отпуск в горах, в автомобильные путешествия. Их кожа оставалась здоровой и красивой даже под нещадным воздействием ветра, солнца и холода. Еще одним непременным атрибутом отдыха за городом или на пляже стал большой надувной мяч Nivea, который предлагался бесплатно при покупке солнцезащитных кремов и спреев. В сдутом состоянии он легко и просто умещался в сумке. Компания заявляет, что именно ее синий мяч стал предшественником всех нынешних пляжных. Придуманный в 1930-х годах, после войны он стал пользоваться сумасшедшей популярностью по всей Европе (на сегодня Beiersdorf произвела свыше 20 миллионов этих мячей) и внес немалую лепту в создание благоприятного имиджа бренда.

Девушка на пляже с надувным мячом от Nivea
Девушка на пляже с надувным мячом от Nivea
    Выпуск солнцезащитной серии в компании Beiersdorf в 60-е годы

В 60-х годах рост доходов населения не останавливается, помимо общих доходов у людей также и появилось больше свободного времени. Отдых на природе становится более распространенным, а отпуск на пляже и в горах вообще общедоступным.

Фотография пляжа в 1960 году
Фотография пляжа в 1960 году

Красивый загар кожи в это время считается символом здорового образа жизни. И компания воспользовалась этим, выпустив на рынок солнцезащитные средства Nivea, чем ещё больше укрепила свои позиции, как специалиста по уходу за кожей. Время массового спорта, отдыха - в унисон этой тенденции на пляжах появляются большие синие мечи, рекламирующие косметическую продукцию Nivea.

Загорелые девушки прекрасны
Загорелые девушки прекрасны

В 1960-е годы прошел еще один удачный рекламный ход со стороны фирмы. И вновь на пляже. Nivea выпустила специальный мяч, который можно было часто увидеть на пляжах всего мира. Очевидно, он был отличной рекламой бренда.

Реклама Nivea на шаре для пляжного сезона, 60-е годы
Реклама Nivea на шаре для пляжного сезона, 60-е годы

В 1963 году - первое молочко для ухода за телом на основе все того же эвцерита. Теперь Nivea по праву можно назвать экспертом в области ухода за кожей.

Реклама молочка для тела бренда Nivea, 1963 года
Реклама молочка для тела бренда Nivea, 1963 года

Знаменитый крем все также продолжает оставаться незаменимым для путешественников и любителей отдыха на море. Символ бренда в эти годы - большой синий пляжный мяч с белым логотипом. В общем, в 60-70 гг. крем Nivea является бесспорным лидером среди кремов, опережая по популярности и более дорогие марки. Не угасающий интерес потребителей поддерживается все новыми и новыми рекламными выдумками.

Nivea занимает лидирующие позиции среди других косметических средств
Nivea занимает лидирующие позиции среди других косметических средств

К началу 1970-х крем Nivea стал самым продаваемым кремом для кожи в мире. Лидерством в Европе в это время могли похвастаться промышленные самоклеющиеся продукты Tesa и пластырь Hansaplast.

Рекламный плакат пластыря Hansaplast от компании Beiersdorf
Рекламный плакат пластыря Hansaplast от компании Beiersdorf
    Смена стратегии развития концерна Байерсдорф в 70-х годах

С наступлением 70-х годов меняются предпочтения покупателей. В Европе появляются и процветают крупные торговые центры и сети розничных магазинов, что только стимулирует рост конкуренции. В это время компанией «Байерсдорф» запускается новая рекламная компания, цель которой было показать высокое качество и эффективность кремов Nivea. В рекламных роликах очень ярко выражалась суть крема - универсальность: в линейке кремов были такие, дневной, ночной, увлажняющий, защитный.

Пляжный мяч с логотипом Nivea, реклама 1971 года
Пляжный мяч с логотипом Nivea, реклама 1971 года

Новый президент Beiersdorf Георг Клауссен, сменивший своего отца Карла Клауссена, в 1970-е годы занялся перестройкой структуры управления компании. Прежняя схема разделения бизнеса на немецкий и международный, придуманная в 1930-е с целью противостояния политическим рискам, больше не отвечала стратегии Beiersdorf как глобальной корпорации. Функциональные отделы вроде разработки, производства и продаж ушли в прошлое; их место заняли четыре ориентированных на рынок подразделения, отвечавшие за производство и продажу продукции в Северной Америке и Европе, и еще одно, ведавшее всей деятельностью Beiersdorf в прочих регионах. Два дополнительных департамента выполняли финансовые, административные и координирующие функции для пяти подразделений. Глава каждого подразделения брал на себя дополнительные обязанности в масштабе всей компании: кто-то отвечал за штат, кто-то - за взаимодействие с поставщиками.

Центральный вход в главный офис компании Вeiersdorf в Гамбурге, фотография 1972 года
Центральный вход в главный офис компании Вeiersdorf в Гамбурге, фотография 1972 года

Вплоть до 2000-х годов Beiersdorf придерживалась четких правил, благодаря которым ей удалось выстроить сбалансированный портфель с сильными брендами. Она не распыляла усилий на сторонние проекты и сфокусировалась на трех китах своего бизнеса: уходе за кожей, клейких лентах и медикаментах. Бесспорные лидеры, вроде зонтичных брендов Nivea и Tesa, регулярно обновлялись и расширялись. В 1977 году под маркой Nivea вышла пена для ванны, в 1978-м - гель для душа, в 1980-х - бальзам после бритья, масло для ванны, крем для лица, шампунь и кондиционер для волос. В 1990-е годы бренд был упорядочен и разделен на множество продуктовых линий, вроде линии по уходу за кожей лица Nivea Visage, мужской красоты - Nivea for Men или солнцезащитных средств - Nivea Sun. Сегодня под маркой Nivea выпускается более пятисот различных продуктов.

Новинки - новый продукт в расширенной серии товаров
Новинки - новый продукт в расширенной серии товаров

Вместе с тем Beiersdorf тщательно продумывала стратегию слияний и поглощений:

- в 1983 году она купила химическую компанию Bode Chemie, усилившую ее медицинское направление;

- в 1991-м - линию швейцарской люксовой косметики La Prairie;

- в 1997-м - польскую косметическую компанию Pollena-Lechia, позволившую охватить рынки Восточной Европы.

Поглощение крупной компанией более мелкой, в последствии она становится дочерней компанией
Поглощение крупной компанией более мелкой, в последствии она становится дочерней компанией

К середине десятилетия компании удалось юридически восстановить марку Nivea в США и Великобритании, а также вывести все свои бренды в Канаду, страны Южной Африки, Австралию, Новую Зеландию, Израиль, Юго-Восточную Азию. За десять лет продажи компании удвоились, превысив к 2000 году четыре миллиарда евро, - и больше половины из этой суммы заработали косметические средства с Nivea во главе.

Производство продукции компании Beiersdorf AG размещено по всему миру
Производство продукции компании Beiersdorf AG размещено по всему миру

В Байерсдорф работают более 10 000 человек по всему миру.

В команде компании Beiersdorf насчитывается 10000 человек
В команде компании Beiersdorf насчитывается 10000 человек
      Введение нового логотипа компании (1978 год)

Байерсдорф принимает новый логотип компании в 1978 году. Впервые, дизайн, инструкция указывает, что логотип компании, надписи и фирменные цвета должны выглядеть так по всему миру.

Новый логотип компании Beiersdorf, 1978 год
Новый логотип компании Beiersdorf, 1978 год

    Расширение ассортимента продукции у фирмы Beiersdorf AG в 80-х годах

В начале 80-х оглушительный успех имела рекламная акция под названием «Только я». Рекламные макеты с сине-белыми баночками Nivea были выполнены в живописном стиле детских рисунков.

Реклама крема Nivea в виде детских рисунков
Реклама крема Nivea в виде детских рисунков

В начале 1980-х в серии появляются новинки:

- для мужчин - бальзам после бритья, не содержащий спирта;

- а для младенцев - линия «NIVEA baby care», в состав которой вошла практически вся необходимая для ухода за детьми косметика.

Реклама крема Nivea на песке у моря
Реклама крема Nivea на песке у моря

Серия продуктов для ванны и душа Nivea Bath Care появилась еще в конце 1970-х годов, и с тех пор непрерывно совершенствуется.

Серия для душа NIVEA Bath Care
Серия для душа Nivea Bath Care

Запуск Нивея Gesicht (позже Нивея Визаж) 1982 году. Начало постоянного расширение Нивея как бренда по уходу за кожей, бренда с международным акцентом.

Запуск рекламной кампании продукции НИВЕЯ Визаж, Бельгия
Запуск рекламной кампании продукции Нивея Визаж, Бельгия

Революционные изменения происходят и в линейке солнцезащитных средств, теперь они разделяются по типам кожи потребителей и способны защищать от ультрафиолетового излучения спектра А и В. Причем весь широчайший ассортимент доступен не только европейцам, но и жителям США, Китая, Таиланда, Азии и даже Центральной Африки. Без преувеличения можно сказать, что Nivea была всемирной торговой маркой уже в 1980-х гг.

Открытие представительств во многих странах мира
Открытие представительств во многих странах мира
    Увеличение брендов выпускаемой продукции от компании Байерсдорф в 90-х годах

1990 годы. Рушится Берлинская стена. Богатая Западная Германия объединяется с бедной ГДР. Социализм наглядно демонстрирует миру свое «превосходство». Но ничего, у немцев уже есть опыт восстановления экономики... Немецкие концерны не только продают свою продукцию во всем мире, но и, скупая акции ведущих иностранных фирм, становятся интернационациональными. Концерн Beiersdorf (BDF) покупает швейцарские товарные (торговые) марки - JUVENA и La prairie. Wella, получив назад свою восточногерманскую Лонду, начинает развивать парфюмерное направление: в настоящее время она владеет акциями парфюмерии «Gucci», «Rochas», «Ghost», «Anna Sui», «Dunhil», «Mexx» , «Bogner», «Muelhens» (линии Gabriela Sabatini, Prescilla Presley, «4711»). В общем, немецкое экономическое чудо в действии.

Реклама, приобретенного бренда La Prairie, 1991 год
Реклама, приобретенного бренда La Prairie, 1991 год

В 1990-х гг. выпускаются дезодоранты, средства для ухода за губами, новые лосьоны, косметика для зрелой кожи, линия декоративной косметики Nivea BEAUTÉ… Не стоит на месте и рекламная поддержка продуктов - красочная полиграфия, телевизионные ролики с известными актерами, и в1996 году появляется первый международный веб-сайт торговой марки Nivea.соm.

NIVEA становится крупнейшим мировым брендом средств по уходу за кожей, 1992 год
Nivea становится крупнейшим мировым брендом средств по уходу за кожей, 1992 год

Организация Beiersdorf AG стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений. Так, с 1990 года в сегменте лейкопластырей она купила шесть новых брэндов. С приобретением в 2000 году последнего из них - Elastoplast - организация Beiersdorf AG стала мировым лидером по производству пластырей.

Упаковка пластыря марки Elastoplast
Упаковка пластыря марки Elastoplast

Beiersdorf AG всегда довольно тесно сотрудничала со Страной самураев. К примеру, в начале 70-х годов, чтобы увеличить дистрибуцию, Beiersdorf AG объединила свою дистрибуторскую сеть с японской ведущей фармацевтической фирмой Kao.

Реклама средств марки Nivea в Азии
Реклама средств марки Nivea в Азии

В 1996 году японские фармацевты обратились к немцам с предложением дальнейшего сотрудничества. Kao предложила Beiersdorf AG вместе продвигать на рынок их новое изобретение: гигиенические полоски для очистки пор на носу. «Тогда мы посмеялись над этим предложением, - вспоминает Куниш. - Когда представители Kao продемонстрировали образцы продукции, мы подумали: что за чушь предлагают эти японцы». А когда год спустя в Штатах Куниш увидел, какой популярностью пользуются те самые гигиенические полоски у молодежи, ему было не до смеха. В 1998 году косметическому рынку Европы был представлен новый товар - полоски Nivea Kao Biore Clear Up, на которых совместное японско-немецкое предприятие уже заработало $37 млн.

Очищающая полоска для носа
Очищающая полоска для носа

Контрольный пакет акций компании приобретается в польской фирмы Поллена-Лечиа, теперь известный как Нивея Polska СА в 1997 году. На данный момент все товарные марки были выкуплены по всему миру.

Здание компании NIVEA в Польше, фотография 2005 года
Здание компании Nivea в Польше, фотография 2005 года

Российское отделение «Байерсдорф» открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки Nivea в России и странах СНГ. Торговая марка Nivea является мировым лидером в категории средств по уходу за кожей и одним из лидеров на косметическом рынке России.

Флаг Российской Федерации на фоне карты
Флаг Российской Федерации на фоне карты
    Темпы развития компаниии Байерсдорф в новом 21 веке

В новом веке победное шествие Beiersdorf по планете замедлило свой шаг. Несмотря на то что компания ежегодно била собственные рекорды по оборотам, темпы развития в целом были недостаточными. К тому же финансовую отчетность начал портить бренд Tesa: экономический спад конца 1990-х в автомобильной промышленности, главном потребителе самоклеющихся материалов для упаковки, негативно отразился на его продажах. По-прежнему сильным звеном оставалась косметика. Однако европейский рынок, приносивший компании почти 70 процентов дохода, перенасыщался и терял потенциал развития, хотя и оставался важнейшим регионом сбыта. Рост продаж на один - два процента в год явно не устраивал совет директоров, и компания принялась искать пути решения проблемы.

Филиал Tesa становится самостоятельным, 2001 год
Филиал Tesa становится самостоятельным, 2001 год

В 2000 году Beiersdorf AG перезапустила серию по уходу за волосами Nivea. Объемы продаж улучшенной серии всего за шесть месяцев после рекламной кампании выросли почти на 17 % и составили $59,6 млн. Кроме того, если потребителями прежней Nivea были по большей части немцы (64 % всех продаж), то спустя пару месяцев и остальные европейские страны заинтересовались средствами для волос Nivea. В год на рекламу Beiersdorf AG тратит порядка $450 млн, причем больше половины этой суммы приходится на США. В топ-листе крупнейших рекламодателей мира Beiersdorf AG занимает тридцать первое место.

Тридцать первое место
Тридцать первое место

По данным аналитической фирмы AC Nielsen, марка Nivea занимает 15 % мирового рынка косметических средств по уходу за кожей и в этом сегменте является самым продающимся брендом в мире. В сегменте кремов масс-маркета Nivea также занимает первое место в мире с долей рынка в 11 %. Второе место принадлежит известному мировому лидеру косметической продукции L'Oreal.

Марка NIVEA занимает пятнадцать процентов всего оборота косметических средств в мире
Марка Nivea занимает пятнадцать процентов всего оборота косметических средств в мире

В 2004 году открывается исследовательский центр кожи в Гамбурге. Где трудятся более 450 ученых, это один из крупнейших и передовых научно-исследовательских центров в Германии, и одни из самых важных в мире.

Научно-исследовательский центр компании Beiersdorf, открыт в 2004 году
Научно-исследовательский центр компании Beiersdorf, открыт в 2004 году

В 2006 году открыт первый в мире "НИВЕЯ дом" на улице Юнгфернштиг в Гамбурге. Продажи компании "Вeiersdorf" превысили в 5 млрд. евро.

Руководитель компании Beiersdorf Томас Б. Кваас и мэр Гамбурга Оле фон Бе открываю торговый центр Нивея дом
Руководитель компании Beiersdorf Томас Б. Кваас и мэр Гамбурга Оле фон Бе открываю торговый центр Нивея дом

В 2007 году компания Байерсдорф приобретает 85 % акций в C-Бон уход за волосами, одной из ведущих компаний на китайском рынке ухода за волосами с хорошо развитой сети продаж в Китае.

Реклама средства ухода за волосами, производство Китай
Реклама средства ухода за волосами, производство Китай

DAX (производное от нем. Deutscher Aktienindex) на рынке он указан как GER30 - это важнейший биржевой индекс Германии. Индекс вычисляется как среднее взвешенное по капитализации значение цен акций крупнейших акционерных компаний Германии (при этом капитализация рассчитывается лишь на основе акций, находящихся в свободном обращении). Индекс учитывает также полученные в виде дивидендов доходы по акциям, предполагая, что дивиденды реинвестируются в акцию, по которой был получен данный дивиденд. Таким образом, индекс отражает суммарный доход по капиталу.

Индекс акций DAX в Германии
Индекс акций DAX в Германии

Компания Beiersdorf котируются на ДАКСЕ с декабря 2008 года. Beiersdorf в системе DAX имеет сокращение BEI. Рыночная капитализация компании Beiersdorf AG в системе DAX составляет 22.34 миллиард долл. (17.31 млрд. евро).

Памятный выпуск крема Nivea с датой выхода компании на биржу DAX, 2008 год
Памятный выпуск крема Nivea с датой выхода компании на биржу DAX, 2008 год

Воспользовавшись нехитрым тезисом о том, что качество важнее количества, компания решила сосредоточить внимание лишь на десяти глобальных брендах, включая серию аптечных кремов по уходу за кожей Eucerin, пластыри Hansaplast, крем для рук Florena и, разумеется, серию Nivea. Превосходный бренд-менеджмент помог компании противостоять и другой негативной тенденции рынка - слиянию ритейлеров масс-маркета, которые могли бы отвернуться от продукции Beiersdorf. «Чтобы выжить, нам нужны были сильные бренды», - не уставал подчеркивать в интервью тогдашний исполнительный директор компании Рольф Куниш. За несколько лет он отделил от Beiersdorf предприятия по производству профессиональных медицинских продуктов и самоклеящихся продуктов Tesa. Концентрация усилий на ведущих брендах позволила сократить издержки - в частности, оптимизируя рекламный бюджет.

Новый активный увлажняющий крем от компании Beiersdorf -  Eucerin AQUAporin, 2010 год
Новый активный увлажняющий крем от компании Beiersdorf - Eucerin AQUAporin, 2010 год

Косметический бренд La Prairie, находящийся во владении немецкой компании Beiersdorf, продолжает отстаивать свои позиции роскошного бренда, выпустив крем стоимостью 1 000 $. По словам компании, новый крем Cellular Cream Platinum Rare был создан в ответ на растущий спрос потребителей на продукцию класса люкс. Это самая дорогая единица продукции La Prairie.

Самый дорогой в мире крем Cellular Cream Platinum Rare марки La Prairie
Самый дорогой в мире крем Cellular Cream Platinum Rare марки La Prairie

Вторая часть «профилактических мер» заключалась в особом подходе к растущим рынкам. «С ростом финансового достатка люди начинают больше тратить на уход за собой», - справедливо заметил Куниш, открывая в начале 2000-х фабрики в Шанхае и Бразилии. Латинская Америка, Азия и Восточная Европа стали эпицентром внимания Beiersdorf - и остаются ими по сей день. К примеру, азиатский рынок средств ухода растет на двадцать процентов в год, что по сравнению с одним процентом роста в Европе и США обещает просто головокружительный успех.

Цитата Энштейна о высокой цели
Цитата Энштейна о высокой цели

В 2011 году Байерсдорф разработал и запустил новую серию средств Nivea невидимая для черный и белый. Nivea невидимая для черный и белый, самый успешный дезодорант запуск в истории компании "Вeiersdorf".

Новинка в серии дезодорантов марки Nivea
Новинка в серии дезодорантов марки Nivea

В 2013 году спустя 50 лет после запуска первого лосьон для тела Нивея в 1963 снова запускает в производство под видом кондиционера для кожи - беспроблемный способ увлажнить кожу, в душе.

Кондиционер для душа от компании Beiersdorf
Кондиционер для душа от компании Beiersdorf
      Активное сотрудничество Beiersdorf AG с другими компаниями и странами в 21 веке

Почти за 100 лет существования компанией «Байерсдорф» были открыты филиалы во всех странах мира, а торговая марка Nivea стала международной. Однако в самом начале развитие сбыта было нацелено, прежде всего, на локальном уровне, внутри Германии.

Карта Германии с основными городами
Карта Германии с основными городами

У людей актуальность все больше вызывала индивидуальность, потребители ожидали рост разнообразия товарной линейки. В ответ на эти ожидания компания выпускает новые линии продуктов, сохраняя при этом все преимущества марки:

- отменное качество;

- приемлемые цены;

- и самое главное - мягкий уход за кожей.

Составлен перечень преимуществ косметических средств марки Nivea
Составлен перечень преимуществ косметических средств марки Nivea

В это время на международном рынке косметических средств бренд Nivea достиг беспрецедентных высот по тем меркам, и становится одной из крупнейших в мире марок по уходу за кожей. Гарантируя клиентам высокое качество своей продукции, и расширяя направления своей деятельности. Например, в это время появилась декоративная косметика и средства для укладки волос.

Знак качества - гарантия высокого уровня продукции компании Beiersdorf AG
Знак качества - гарантия высокого уровня продукции компании Beiersdorf AG

Перед появлением новых продуктов сначала проходят долгие исследования. В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии.

Рисунок человека, проводящего эксперимент в лаборатории
Рисунок человека, проводящего эксперимент в лаборатории

Сегодня в бренд компании «Байерсдорф» входят серии по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские и женские косметические средства, косметические средства для детей и солнцезащитные средства. Продукция пользуется доверием во всем мире, а рынок сбыта составляет более 150 стран.

Направления в разные страны
Направления в разные страны

За 100 лет существования произошли многие изменения, но одно оставалось неизменным… Nivea - это мягкий уход за кожей.

Мягкий уход за кожей - основное качество крема
Мягкий уход за кожей - основное качество крема
        Основание филиала BSN Medical (2001 год)

BSN Medical - это название нового совместного предприятия Smith & Nephew и Beiersdorf AG, которое координирует продажи продукции Nivea на ирландском косметическом рынке, где этой марке принадлежат 31,1 %. В 2001 году предприятие планирует заработать порядка $10 млн.

Логотип-эмблема продукции BSN Medical
Логотип-эмблема продукции BSN Medical

1 апреля 2001 компания основала независимый филиал, BSN, Медицинский как совместное предприятие Байерсдорфа (Гамбург) и British-based, American-owned Smith & Nephew (Лондон) и подачи на рынке хирургической повязки, ортопедии и phlebology. У Медицинского BSN было 350 сотрудников в Германии и 3 400 международных в 2004. Товарооборот получил 504 млн евро, и его операционный доход достиг 70 млн евро. В 2006 медицинский BSN был продан Частному акционерному капиталу Montagu за 1,03 миллиарда евро.

BSN Medical выпускает продукцию медицинского назначения
BSN Medical выпускает продукцию медицинского назначения
        Фирма Florena полностью становится частью компании Beiersdorf AG (2002 год)

На январь и май 2001 года пришлись самые последние приобретения Beiersdorf AG. Фирма выкупила 25-процентный пакет акций немецкой фармацевтической организации Florena Cosmetic и подразделение потребительских товаров ирландской фирмы Smith & Nephew.

Сто процентов, значит обладает полным пакетом акций компании
Сто процентов, значит обладает полным пакетом акций компании

Отношения между Beiersdorf AG и Florena развивались еще во время существования ГДР. Почти двенадцать лет назад в союзе с Florena Beiersdorf AG запустила новое производство линии Nivea, а после известных исторических событий в Восточной Федеративной Республики Германии (ФРГ) Beiersdorf AG уступила Florena часть производственных линий, позволив конкуренту наладить самостоятельный бизнес. В Beiersdorf AG довольны новым приобретением, поскольку в 2000 году объем продаж Florena увеличился на 30 %, составив $60 млн. Для сравнения: восемь лет назад продажи Florena составляли только $12 млн.

Партнерские отношения между компаниями
Партнерские отношения между компаниями

Флорена, основанная в Вальдхайм в Саксонии, становится стопроцентной Байерсдорф филиалом. Эти две компании изначально сотрудничали в рамках соглашения о "лицензионное производство" до падения Берлинской стены в 1989 году, и усилились их связи после воссоединения Германии.

Баночка крема бренда Florena Creme, 2002 год
Баночка крема бренда Florena Creme, 2002 год
        Основание филиала Beiersdorf Shared Services GmbH (2003 год)

Другой филиал, «Beiersdorf Shared Services GmbH» был основан в 2003 году. BSS, к которому были произведены на стороне ИТ-услуги Байерсдорфа и бухгалтерские услуги, работает независимо, но служит внутренним партнером для целой группы Байерсдорфа. BSS нанимает 350 человек во всем мире, 275 из них в Гамбурге.

Логотип-эмблема филиала Beiersdorf Shared Services GmbH
Логотип-эмблема филиала Beiersdorf Shared Services GmbH

В портфель услуг филиала входит, начиная от классического бухгалтерского учета до сложных инфраструктурных решений, а также от приложения управления до стратегического консультирования. Ассортимент BSS охватывает все услуги в категории ИТ-рабочих мест, серверов и инфраструктуры, сервисов, приложений, лицензий на программное обеспечение, IT-консалтинг, телекоммуникации и бухгалтерского учета.

Перечень услуг, которые представляет филиал Beiersdorf
Перечень услуг, которые представляет филиал Beiersdorf

Также в 2003 2-летняя война предложений закончилась. Американская компания Procter & Gamble стремилась купить своего конкурента Байерсдорфа и предложила соглашение поглощения страховке Allianz, которая тогда держала 19,6 % запаса Байерсдорфа. Боязнь, что Procter & Gamble интересовалась только брендами Байерсдорфа а не компанией в целом, многими в Гамбурге, предпочла сохранять местную собственность. Город Гамбург и его принадлежащая государству холдинговая компания HGV создали такое решение. Семья Herz, владелец немецкой компании Tchibo, у которого уже была доля в Байерсдорфе, увеличила их активы до 49,9 %. Allianz все еще держал 3,6 %. Beiersdorf AG скупила 7,4 % своих акций, из которых 3 % были даны пенсионному фонду Байерсдорфа. Другой держатель акции, частная семья, сохранил их акцию. Этот общественно-частный союз гарантировал, что главный офис Байерсдорфа останется в Гамбурге и продолжит обеспечивать сотни рабочих мест, платя налоги приблизительно 200 млн евро ежегодно.

Компания Tchibo - главный акционер Beiersdorf, 2003 год
Компания Tchibo - главный акционер Beiersdorf, 2003 год

Для того, чтобы убедиться, что остается Байерсдорф в Гамбурге, в городе также временно приобретает 10 % акций. Новая функциональная организация концентрирует свое внимание на областях брендов, управление цепями поставок, финансы и людские ресурсы заменяет предыдущий отделов организации.

Добро пожаловать в Гамбург
Добро пожаловать в Гамбург

В июне 2009 Allianz уменьшил свои активы с 7,2 до 2,88 процентов.

Снижение на графике
Снижение на графике
        Нарастание сотрудничества компании Beiersdorf в Индии

Байерсдорф присутствовал в Индии с 1930-х через ее бренд Нивея. Больше 70 лет все продукты Байерсдорфа были импортированы в Индию. Однако Байерсдорф в настоящее время строит свой первый завод в индийском городе Сэнэнд, расположенном в штате Гуджарат. Эта фабрика будет также жить R&D средство, которое сосредоточится на инновациях для индийских потребителей, а также других рынков.

Индия на географической карте
Индия на географической карте

Для снижения зависимости от импорта и удешевления нескольких наименований своей продукции для того, чтобы они стали более доступными большей части населения Индии, компания Beiersdorf, развивающая бренд Nivea, открывает производство на своем первом местном заводе, расположенном в штате Гуджарат.

Расположение на карте штата Гуджарат в Индии
Расположение на карте штата Гуджарат в Индии

Инвестиции в проект составили около 1 млрд. рупий.

Инвестиции с целью развития производства и получения прибыли
Инвестиции с целью развития производства и получения прибыли

Завод располагается на общей площади в 70 тыс м2, его строительство полностью завершится в 2015 году.

Завершение работы по строительству объекта
Завершение работы по строительству объекта

В нем помимо производства также будет развиваться первый в Азии центр R&D, который поможет компании разрабатывать продукты с высоким уровнем качества при значительно меньшей по сравнению с европейским рынком, стоимости.

Представители Beiersdorf осматривают продукцию марки Nivea в центре R&D
Представители Beiersdorf осматривают продукцию марки Nivea в центре R&D

Создание местного центра разработок необходимо для достижения лучшего уровня соответствия местным традициям потребления косметики, понимания возможностей базы источников местных ингредиентов и учета модных тенденций, возникающих в регионе.

Центр разработок - это место куда стекается вся информация для создания новых косметических средств
Центр разработок - это место куда стекается вся информация для создания новых косметических средств

Впервые свой филиал в Индии бренд Nivea открыл в Индии в 2005 году, проинтегрировав страну в глобальную цепочку своих поставок.

Реклама крема Нивея на столетний юбилей марки
Реклама крема Нивея на столетний юбилей марки

Страна показала отличные темпы роста продаж, в значительной мере опередив прогнозы аналитиков и ожидания самой компании, что позволило задуматься о развитии присутствия бренда в стране и предпринять конкретные шаги в этом направлении.

Порядок следования плану развития компании
Порядок следования плану развития компании

В ближайшем будущем продукция нового предприятия на экспорт отправляться не будет, покрывая потребности местного рынка.

Экспорт продукции Nivea в ближайшее время не планируется
Экспорт продукции Nivea в ближайшее время не планируется

Сейчас приоритетом компании Nivea является как раз ограничение издержек, связанных с импортом продукции на развивающиеся рынки.

Указатель -  путь к успеху
Указатель - путь к успеху

Nivea продает около 50 млн единиц своей продукции в год в Индии - кремы, лосьоны и деодоранты различных целевых назначений и объемов пользуются у местных потребителей популярностью. На текущий момент половина этого объема импортируется.

Товарооборот продукции марки NIVEA в Индии
Товарооборот продукции марки Nivea в Индии
        Beiersdorf открывает новый завод Nivea в Шанхае (2009 год)

Beiersdorf откроет новый завод, посвященный своей главной марке Nivea, в Китае. Такой шаг будет стоить немецкой группе 18 млн евро.

Карта Китая с основными крупными городами
Карта Китая с основными крупными городами

Завод будет производить 15 000 тонн косметических средств Nivea, Nivea Visage и Nivea for Men для продаж на китайском и азиатском рынках. Производство со временем может вырасти до 25 000 тонн в год. Такой шаг позволит ответить на локальный спрос.

Марка Nivea повышает продажи в Китае
Марка Nivea повышает продажи в Китае

«Китай - это ключевой рынок для развития, для нас открытие этого завода символизирует развитие марки Nivea в Китае. Это база для реализации плана роста в стране», сообщает Петер Кляйншмидт, член исполнительного совета Beiersdorf. «Эта новая мощная инфраструктра позволит систематически расширять наши позиции на важном для нас китайском рынке и во всей Азии».

Ключивой рынок, для расширение покупательской способности продукции бренда Nivea
Ключивой рынок, для расширение покупательской способности продукции бренда Nivea

Отвечая «самым высоким нормам по защите окружающей среды» и находясь по близости с национальным аэропортом Шанхая, новый завод откроется в тридцати километрах от прошлого завода Beiersdorf, по причине низкой продуктивности. Совместное предприятие Nivea Shanghai, 550 служащих которого отпразднуют 15 лет со дня открытия, открывает новый завод несколько недель после прихода Джеймса Вай на пост руководителя азиатского отделения группы.

Рынок Китая - это приоритетное направление развития торговых связей компании Beiersdorf AG
Рынок Китая - это приоритетное направление развития торговых связей компании Beiersdorf AG
        Открытие отеля Нивея в Берлине (2009 год)

Байерсдорф Нивея открывает отель Haus в Берлине, находящийся на знаменитом бульвааре унтер-ден-Линден. Это третий в мире Нивея Хаусе после них был открыт в Гамбурге и Дубае в 2006 и 2008 годах соответственно. В соответствии с потребностями своих клиентов метрополитен, Нивея Haus в Берлине, на площади более 500 кв. м., дает краткий косметический приложений для кратковременного отдыха и восстановления.

Отель NIVEA от компании Beiersdorf
Отель Nivea от компании Beiersdorf
        Собственная линия продукции Beiersdorf французского дизайнера белья Шанталь Томас (2009 год)

Французский дизайнер белья Шанталь Томас подписала соглашение с брендом Nivea (компания Beiersdorf). Совместно с немецким производителем она выпустит собственную линию косметики под названием Nivea & Chantal Thomass. Это первое соглашение бренда Nivea со знаменитостью. Предполагается, что на европейских рынках новая линия появится в продаже в июле, где уже можно приобрести средства декоративной косметики Nivea Make Up.

Серия косметических средств марки Nivea от французского дизайнера Шанталь Томаса
Серия косметических средств марки Nivea от французского дизайнера Шанталь Томаса

В линию Nivea & Chantal Thomass войдут восемь оттенков помады, шесть тонов теней для век, два тона румян. Упаковка выполнена в оригинальном стиле: некоторые футлярчики напоминают корсет, что намекает на основной род занятий Шанталь Томас.

Оттенки помады серии Nivea & Chantal Thomass
Оттенки помады серии Nivea & Chantal Thomass

Выход на рынок линии Nivea & Chantal Thomass будет поддерживаться массированной рекламной кампанией.

Рекламный видео-ролик косметической линии Nivea & Chantal Thomass
        Открытие филиала Beiersdorf в Социалистической Республике Вьетнам (2010 год)

Косметическая компания Beiersdorf открыла филиал в СРВ. Как пишет World Press Online, дочернее предприятие Beiersdorf, открывшееся в Социалистической Республике Вьетнам, получило название Beiersdorf Vietnam Limited. Появление филиала обусловлено быстроразвивающимся азиатским рынком и растущим спросом на косметику, и со стороны Вьетнама в частности. Главная задача Beiersdorf - увеличить свой товарооборот к 2015 году в два раза.

Отдел продаж марки Nivea компании Beiersdorf Vietnam Limited
Отдел продаж марки Nivea компании Beiersdorf Vietnam Limited

По словам Джеймса Вэя (James Wei) из Beiersdorf, вьетнамский рынок давно зарекомендовал себя как один из самых стабильных и теперь, открывая в стране новую независимую компанию, руководство надеется, что ее бизнес будет развиваться и дальше: «Теперь мы сможем адаптировать косметику Nivea под нужды вьетнамского населения и в целом быстрее реагировать на рыночные изменения Вьетнама», - пояснил Вэй. В настоящий момент бренд Nivea занимает лидирующие позиции сразу в нескольких сегментах. Самый большой спрос в стране наблюдается на средства по уходу за телом, дезодоранты и мужскую косметику Nivea. Компания надеется, что эти продукты послужат хорошим фундаментом для дальнейшего развития ее бизнеса во Вьетнаме.

Способность склонить всех на свою сторону
Способность склонить всех на свою сторону

Компания Beiersdorf впервые вышла на вьетнамский рынок в 2004 году. С тех пор она постоянно расширяла свое присутствие, время от времени выводя на рынок новые продукты. В настоящий момент косметику под брендом Nivea можно приобрести в 40 тыс. магазинах больших и маленьких городов. Вся продукция производится на современном заводе, расположенном в Таиланде.

Две тысчячи четвертый год
Две тысчячи четвертый год

Вьетнам со своим населением 85 млн человек сегодня занимает третье место в списке самых крупных стран Юго-Восточной Азии. Более половины населения Вьетнама - это люди моложе 30 лет, ведущие активный образ жизни. Последние несколько лет в стране наблюдается стабильный рост спроса на косметику, а именно - крема и средства по уходу за телом. Особой популярностью среди вьетнамских потребителей пользуется косметика, осветляющая или отбеливающая кожу. Таким образом, вьетнамцы выбирают косметические средства по трем главным признакам:

- вызывающий доверие бренд;

- высокое качество продукта;

- его осветляющий эффект.

Лист для составления списка
Лист для составления списка
        Beiersdorf объединяется с компанией Bubbles & Beyond для создания новых средств по уходу (2010 год)

Химико-фармацевтический гигант Beiersdorf объединился с немецкой компанией Bubbles & Beyond для создания новых средств по уходу за кожей и волосами.

Логотип-эмблема компании Bubbles & Beyond
Логотип-эмблема компании Bubbles & Beyond

Bubbles & Beyond специализируется на разработке новых жидкостей, эмульсий и пенок для многих отраслей промышленности, включая косметику, промышленное применение и использование в повседневной жизни. Немецкая компания утверждает, что её технология поможет Beiersdorf создать продукцию, которая позволит мягко, но эффективно очистить чувствительные области.

Капли жидкости под микроскопом
Капли жидкости под микроскопом

Ранее компании работали совместно над поисковым исследованием, в результате которого было разработано не содержащее растворителя средство для снятия лака.

Лак для ногтей марки Nivea
Лак для ногтей марки Nivea

«Beiersdorf является нашим партнёром-фаворитом. Гигант предоставляет нам широкий спектр применения наших технологий и возможностей в области экологически чистой, мягкой химии», сказал доктор Рэйнер Сурков, управляющий директор Bubbles & Beyond.

Широкие возможности для развития партнерских отношений
Широкие возможности для развития партнерских отношений

Кроме того, партнёрство предоставляет компании хорошую возможность расширить спектр своей продукции, а затем более выгодно её продать на рынке товаров широкого потребления, где Beiersdorf является одним из господствующих гигантов.

Партнерство предоставляет круг для развития сфер интересов компании и потребителя
Партнерство предоставляет круг для развития сфер интересов компании и потребителя

Что касается Beiersdorf, то для него союз с Bubbles & Beyond является «доступной инновационной философией».

Продукция фирмы Bubbles & Beyond
Продукция фирмы Bubbles & Beyond
        Развитие отношений компании Beiersdorf с Россией

Продажи продуктов под маркой Nivea в Российской Федерации начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем Nivea.

Фраза - все начинается с мечты про хорошие требования
Фраза - все начинается с мечты про хорошие требования

Этот продукт считался универсальным, идеально подходил детям, женщинам и мужчинам. На рекламных плакатах были изображены мальчики. С помощью этой рекламы мам призывали покупать эту новинку, для того чтобы их чадо было таким же очаровательным и милым. И мамы, соответственно, покупали…

Рекламный плакат средств NIVEA с семьей на картинке
Рекламный плакат средств Nivea с семьей на картинке

Да, успех Nivea CREME был огромен. Из-за такого громкого успеха руководство компании решило построить в России, в частности, в Москве фабрику по производству продукции под этой маркой. Однако планам не суждено было сбыться, т.к. помешали Первая мировая война и затем революции.

Достижение результата
Достижение результата

Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в Российской Федерации прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика Nivea считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей.

Женщины после первой мировой войны в Советской России
Женщины после первой мировой войны в Советской Российской Федерации

Вплоть до окончания Второй мировой войны в Советском Союзе марку Nivea не импортировали. Nivea CREME стал считаться элитным товаром. А достать чудо-крем можно было только людям «со связями».

Баночка крема марки NIVEA, продаваемая в СССР
Баночка крема марки Nivea, продаваемая в СССР

В советское время крем в синей баночке был очень популярен. Но приобрести его было очень не просто, т.к. этот крем продавался только в валютных магазинах. А если вы были простой советской женщиной, то белоснежный крем в синей баночке вы могли приобрести только у фарцовщиков.

Валютный магазин Березка, СССР в 80-х годах
Валютный магазин Березка, СССР в 80-х годах

Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой Nivea, и ассортимент постоянно обновляется.

Продукция марки NIVEA в магазине, промоакция серии NIVEA FOR MEN
Продукция марки Nivea в магазине, промоакция серии Nivea FOR MEN

Торговая марка Nivea ассоциируется у потребителей, во-первых, с качеством, а во-вторых, с доступностью. Накопленный за столетие опыт в косметологии позволяет создавать новые продукты, отвечающие самым высоким требованиям покупателей. В лабораториях компании «Байерсдорф» работают ученые-исследователи, постоянно изучающие структуру кожи, разрабатывающие новые программы сохранения молодости и красоты кожи. Вместе с ними на службе у красоты и молодости находятся сотни химиков, фармацевтов и косметологов. При этом нужно отметить, что косметика Nivea всегда отличалась достаточно демократичными ценами.

Декаративная косметика бренда NIVEA
Декаративная косметика бренда Nivea

Немецкий производитель косметики Beiersdorf (Nivea) хочет завести собственное производство в России и может инвестировать в него $30 - 40 млн для выпуска 100 млн единиц продукции в год. Так компания пытается компенсировать убытки от европейского спада продаж.

Организовать собственное производство
Организовать собственное производство

По мнению экспертов отечественного косметического рынка, у Beiersdorf есть все шансы для развития на российском рынке, но, вероятнее всего, Beiersdorf будет запускать собственное строительство, а не покупать уже существующее, следуя примеру косметических компаний Oriflame и Avon. Завод, рассчитанный на выпуск 100 млн единиц продукции в год, может обойтись компании в $30-40 млн.

Завод косметических средств
Завод косметических средств

«Есть три программы развития западной косметической компании в Российской Федерации:

- производство продукции в Российской Федерации по контракту;

- покупка существующего производства;

- строительство своего собственного.

Три направления развития компании Beiersdorf в России
Три направления развития компании Beiersdorf в России

Контрактное производство - наиболее оптимальный вариант, но если у предприятия очень большие мощности, то контрактные производители могут с таким объемом не справляться».

Заключение контракта на производство косметики из сырья компании заказчика
Заключение контракта на производство косметики из сырья компании заказчика

«Что касается покупки уже существующего бизнеса, то западным компаниям всегда проще построить свое собственное производство. Конечно, строительство отсрочит планы на два-три года, - поясняет Анна Дычева-Смирнова. - Но ни Oriflame, ни Avon не покупали существующие предприятии, они строят собственные».

Строительство нового завода
Строительство нового завода

По контракту в России производит косметику множество западных компаний:

- Procter&Gamble производит мыло Safeguard на фабрике «Свобода»;

- Shwartzkopf производит линии Shauma и Taft в Дзержинске;

- L’Оreal производит свою продукцию на предприятии «Гармония».

Список зеленым маркером
Список зеленым маркером

По словам эксперта, темпы роста российского косметического рынка сейчас снизились с 20 - 25 до 15 %. Но эти цифры все равно впечатляют, особенно если сравнивать с Италией и Францией, где рост рынка составляет 1 - 2 %, и то в основном за счет экспорта, потому что внутреннее потребление падает. «Ненасыщенные рынки развивающихся стран с большими перспективами роста в любом случае представляют для крупных транснациональных компаний очень серьезный плацдарм для сбыта своей продукции, - подытоживает эксперт. - Я не думаю, что Beiersdorf переоценивает свои возможности в Российской Федерации: у них есть достаточно хорошая узнаваемость бренда и лояльная аудитория».

Бренд - это хорошо известная марка товара
Бренд - это хорошо известная марка товара

Весной 2010 года Nivea выпустила на рынок две линейки косметических средств, созданных специально с учетом потребностей молодой кожи - Menergy для юношей и Angel Star для девушек.

Серия средств для молодых людей Menergy и Angel Star
Серия средств для молодых людей Menergy и Angel Star

Menergy Rookie Challenge - это состязание среди скейтеров-любителей, которое дает возможность подросткам со всей Российской Федерации заявить о себе, начать профессиональную карьеру в спорте. В этом году мероприятие было расширено, и к состязанию среди скейтеров добавился турнир по BMX (Bicycle Moto eXtrime).

Реклама средств NIVEA Menergy для юношей
Реклама средств Nivea Menergy для юношей

Ирина Дворникова, бренд-менеджер Nivea прокомментировала: "Подростки - это новая аудитория для Nivea. Мы впервые выводили линейку средств уходу за собой для молодежи - такого требовательного и необычного для нас потребителя. Не могу сказать, что проект был простым, но именно поэтому было так интересно работать над ним вместе с нашими партнерами - рекламным агентством Draftfcb".

Подростки - целевая аудитория для линейки средств Menergy и Angel Star
Подростки - целевая аудитория для линейки средств Menergy и Angel Star

Елена Гринина, генеральный директор Draftfcb Moscow, добавляет: "Проект Menergy Rookie Challenge - это один из non-ATL проектов, который команда Draftfcb Moscow разработала, продала клиенту и успешно реализует. Уникальность его состоит в том, что это первый проект, сделанный Beiersdorf совместно с нами специально для молодежи".

Проект Menergy Rookie Challenge, проводимый при поддержки компании Beiersdorf в России
Проект Menergy Rookie Challenge, проводимый при поддержки компании Beiersdorf в Российской Федерации

Ценности Nivea разделяет множество людей по всему земному шару. В Российской Федерации Nivea горячо поддерживают чемпионы мира и Европы по фигурному катанию Мария Петрова и Алексей Тихонов. Мария и Алексей не только выдающиеся спортсмены, но и любящие родители, заботящиеся о своей семье. Кроме участия в активностях бренда известные фигуристы также стали главными героями ролика Nivea, снятого в рамках новой коммуникационной платформы бренда «Поделись заботой. Поделись Nivea.» Он посвящен радостям зимнего досуга, разделенного с близкими.

Семейная пара,чемпионов мира по фигурному катанию Алексей Тихонов и Мария Петрова, исполнили танец
Семейная пара,чемпионов мира по фигурному катанию Алексей Тихонов и Мария Петрова, исполнили танец

‌«Социальный проект по восстановлению дворовых катков подарит детям возможность больше времени проводить с родными и наслаждаться зимним отдыхом вместе. Подобная программа в рамках поддержки бренда Nivea будет реализована впервые за всю историю существования марки в Российской Федерации!»

Социальная телереклама крема NIVEA Crème - “Поделись заботой. Поделись NIVEA” вышедшая в 2014 году

В 2014 году, впервые за всю историю существования марки в Российской Федерации, был представлен всероссийский социальный проект «Голосуй за свой каток 2014» как часть локальной российской коммуникационной платформы «Поделись заботой. Поделись NIVEA». Акция являлась продолжением благотворительных инициатив бренда. Зная, что любимым видом семейного досуга россиян остается катание на коньках, усилия были направлены на реконструкцию заброшенных дворовых катков. В результате успешной реализации проекта к началу зимнего сезона 2014 года жителям трех разных городов Российской Федерации были подарены новые дворовые катки:

- Солнечногорска;

- Омска;

- Шуи.

Стефан Кукачка, генеральный директор компании Beiersdorf AG в России, говорит торжественную речь на мероприятии открытия катка, 2015 год
Стефан Кукачка, генеральный директор компании Beiersdorf AG в России, говорит торжественную речь на мероприятии открытия катка, 2015 год

Зимой 2015 года Nivea продолжает радовать особыми подарками, представляя ограниченную серию Nivea Creme Limited Edition в уникальном дизайне, разработанном специально для российского рынка. Легендарная синяя баночка Nivea Creme знакома многим с детства и благодаря насыщенной питательной формуле крема остается любимым средством для ухода и заботы о коже, особенно в зимнее время года.

Новогоднее оформление баночки с кремом Nivea в 2015 году
Новогоднее оформление баночки с кремом Nivea в 2015 году

Коллекция Nivea Creme Limited Edition состоит из четырех баночек с зимними иллюстрациями, каждой из которых соответствует своя сказка, демонстрирующая захватывающие приключения мальчика Лёвы и его сестренки Маши. Сказка на ночь - самое волшебное и долгожданное время, которое родители проводят со своим ребенком. Хорошо понимая, что семья – главная ценность в жизни человека, Nivea дарит сказки, вобравшие в себя множество персонажей и сюжетных линий, которые учат понятиям «добро», «честность», «забота», «любовь» «доверие». Автор Удо Вайгельт (Udo Weigelt) объединил образовательные рассказы из реальной жизни с захватывающими приключениями, которые увлекут любого ребенка и заставят сопереживать героям. А Жоэль Турлониас (Joelle Tourlonias) простыми и красочными иллюстрациями оживила истории.

Ограниценная серия крема Нивея в 2015 году
Ограниценная серия крема Нивея в 2015 году

Все четыре сказки Nivea: «Маша - принцесса катка», «Лёва, Маша и новогодняя ёлка NIVEA», «Маша и потерянная морковка», «Лёва и Кролик идут кататься на лыжах», отражающие историю дизайна каждой баночки, будут доступны на сайте tales.NIVEA.com. Найти ссылку на специально разработанный портал для детей можно, заглянув под крышечку крема. Рассказы в виде анимированных сказок со звуковыми эффектами будут доступны для чтения в режиме он-лайн и для скачивания с 5 октября 2015 года. В помощь родителям Nivea разработала интерактивные обучающие игры, которые дают возможность развить детскую зрительно-моторную координацию и учат основам восприятия цифр, букв и цвета.

Четыре сказочных баночки с кремом Нивея, 2015 год выпуска
Четыре сказочных баночки с кремом Нивея, 2015 год выпуска

В 2016 году Nivea даст новый старт социальному проекту «Голосуй за свой каток», призванному подарить вторую жизнь заброшенным и не используемым каткам. В рамках акции дворовые «коробки», не пригодные для катания, получат шанс вновь стать популярными площадками для семейного отдыха и занятий спортом.

Телевизионная социальная реклама активного образа жизни - семья на катке от компании Beiersdorf AG, Россия

«Катание на коньках - один из самых любимых видов семейного отдыха россиян. Поэтому мы продолжаем развивать социальный проект, направленный на реконструкцию дворовых катков. Нам уже удалось возродить шесть заброшенных площадок, где теперь можно наслаждаться зимними видами спорта и проводить время вместе с родными. В будущем мы надеемся порадовать новыми современными катками еще больше жителей Российской Федерации, которым важно заботиться о своем городе», - рассказывает Стефан Кукачка, генеральный директор компании Beiersdorf в России.

Новое новогоднее оформление баночки крема от Нивея
Новое новогоднее оформление баночки крема от Нивея

        Открытие Beiersdorf AG завода и R & D-центра в Мексике (2015 год)

Объект расположен в 350 км на север от Мехико в штате Гуанахуато, а его цель для компании заключается в существенном наращивании производственных мощностей корпорации для рынков Центральной и Северной Америки.

Географическая крата Мексики
Географическая крата Мексики

Его прогнозируемые объемы денежной эмиссии составят 280 млн единиц или 45 тыс. тонн продукции в год.

Анализ данных, что бы сделать предварительный прогноз
Анализ данных, что бы сделать предварительный прогноз

Он займется производством кремов, лосьонов, гелей для душа и средств по уходу за губами под брендами Nivea, Eucerin и Labello с последующей реализацией на локальных рынках.

Физическая карта мира
Физическая карта мира

В инновационном центре будет работать команда из двадцати исследователей для разработки продуктов с учетом местных генетических, культурных и национальных особенностей ухода за кожей и гигиены.

Здание инновационного центра компании Beiersdorf AG
Здание инновационного центра компании Beiersdorf AG

Объект полностью соответствует требованиям к экологичности производства, а также станет самым передовым и высокотехнологичным в Латинской Америке.

Основные страны Латинской Америки
Основные страны Латинской Америки
        Открытие детского сада компанией Beiersdorf (2016 год)

В компании Beiersdorf высоко ценят семью и детей, поэтому безопасный уход за малышами особенно важен. Детский сад и ясли Troplo Kids, построенный в Гамбурге (Германия), рассчитан на сто детей в возрасте от девяти недель и до шести лет.

Фойе необычного детского сада, построенного компанией Beiersdorf
Фойе необычного детского сада, построенного компанией Beiersdorf

Интересная геометрия фасада сразу же привлекает внимание к детскому саду, контрастное решение с яркими акцентами на фоне графитовой базы приятно радует глаз, поднимая настроение. Внутреннее оформление пространства не менее интересно.

Внешнее оформление детского сада в Германии
Внешнее оформление детского сада в Германии

Архитекторы создали все условия для комфортного отдыха и творческих игр, поощряя взаимодействие детей. Панорамное остекление открывает обзор зелёной зоны вокруг здания, наполняя помещения солнечным светом, лучи которого подчёркивают сочные краски в интерьере.

Дети играю на первом этаже детского сада от компании Beiersdorf
Дети играю на первом этаже детского сада от компании Beiersdorf

На первом уровне также спроектированы комнаты для самых маленьких, а наверху расположились дополнительная ясельная группа и два зала для детей постарше. Там же предусмотрены столовая, кухня, мастерская и комната для проведения собраний.

Игровая комната на первом этаже в детском саду, Германия
Игровая комната на первом этаже в детском саду, Германия

Перемещаться между этажами можно посредством лестницы или лифта. Более того, здание детского сада получилось не только функциональным, красочным и гибким в отношении будущих изменений, но ещё и энергоэффективным, за что проект и был награжден золотым сертификатом качества.

Лестница на другой этаж в детском саду, Германия
Лестница на другой этаж в детском саду, Германия

Авторы, источники и ссылки

  Создатель статьи

Автором данной статьи является Фролова Виктория Ивановна

vk.com/id11016628 - профиль автора ВКонтакте

Фейсбук.com/frolova.vica - профиль автора статьи в Facebook

ok.ru/vikulya.frolova.vica16021981 - профиль автора данной статьи в Одноклассниках

plus.google.com/115456075839764268270 - профиль автора материала в Гугл+

my.mail.ru/mail/frolova_vica - профиль автора данного материала в Мой Мир

Twitter.com/zvodanoavsky - профиль создателя статьи в Твитере

frolova-vica.livejournal.com - блог создателя данной статьи в Живом Журнале

  Ответвенные администраторы

Главный редактор - Варис-смотрящий

Рецензент статьи - профессор, д. э. н. Хайзенберг

Корректировщик статьи - Джейкоб

  Источники текстов

ru.wikipedia.org - ресурс со статьями по многим темам, свободная энциклопедия Википедия

investments.academic.ru - свободная электронная энциклопедия Академия

science.wikia.com - свободная электронная энциклопедия Викия

bibliotekar.ru - свободная электронная библиотека Библиотекарь.ру

bibliofond.ru - свободная электронная библиотека студента Библиофонд

enc-dic.com - ресурс со статьями по многим темам, энциклопедии и словари

Beiersdorf.com - ресурс со статьями по многим темам, портал компании Beiersdorf

Beiersdorf.ru - официальный портал компании Beiersdorf в Российской Федерации

Nivea.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал косметики Нивея в России

annualreport2008.beiersdorf.com - портал компании Beiersdorf с годовой отчетностью за 2008 год

kommersant.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал Коммерсант

btlreport.com.u - ресурс со статьями по многим темам, информационный портал для стимулирования потребителей

telegraf.com.ua - ресурс со статьями по разным темам, новостной портал Украины, Телеграф

evisun.ru - ресурс с информацией о производителях, семейный интернет-магазин, Эвисан

forward-trade.org - портал дистрибьюторской компании Форвард-Трейд

advertology.ru - ресурс со статьями по многим темам, портал наука о рекламе

news.day.az - ресурс со статьями по многим темам, портал новостей День.аз

allfaces.ru - ресурс со статьями по многим темам, электронный журнал Все лица

razovskiy.com - ресурс со статьями по разным темам, портал Мир знание

ru.knowledgr.com - ресурс со статьями по многим темам, портал учебной информации Мир знания

cosmetology-info.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал информации по косметологии

funfacts.ru - ресурс со статьями по многим темам, портал электронной библиотеки Факты

upakovano.ru - ресурс со статьями по многим темам, информационный портал об упаковке

dela.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал деловых новостей, Дела

delfin-group.com - ресурс со статьями по разным темам, портал предприятия Delfin Group

lawinform.livejournal.com - ресурс со статьями по разным темам, форум электронного журнала ЖЖ

expert.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал аналитической информации Эксперт. онлайн

pharmnews.kz - ресурс со статьями по многим темам, электронное издание Казанский фармацевтический вестник

popsop.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал

rccnews.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал, Rcc новости

Форбс.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал, Журнал Форбс

grandex.ru - ресурс со статьями по разным темам, косметологический портал Grandeх

cosmomir.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал Космомир

ru.Рейтерс.com - ресурс со статьями по разным темам, портал новостей Рустерс

aprilclubnews.com - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал Апрель клуб

gazeta.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал Газета

moodiereport.com - ресурс со статьями по многим темам, новостной портал Мoodie Report

Philips.com - ресурс со статьями по разным темам, портал компании Филипс

yasni.co.uk - ресурс со статьями по разным темам, глобальная поисковая система Ищи

cnbc.com - ресурс со статьями по разным темам, аналитический портал CNBC

intercharm.net - ресурс со статьями по многим темам, порфюмерно-косметический портал Inter Сharm

ru.fashionmag.com - ресурс со статьями по многим темам, портал новостей FMAG

ru.investing.com - ресурс с информацией по аналитическим темам, портал Инвестиции

crunchbase.com - ресурс со статьями по многим темам, портал Сrunch Вase

nielsen.com - ресурс со статьями по разным темам, аналитический портал CNBC

seekingalpha.com - ресурс со статьями по многим темам, портал аналитической информации

ko.ru - ресурс со статьями по многим темам, портал делового ежедневника, Компания

wm-help.net - ресурс со статьями по разным темам, портал электронной литературы

677spo.com - ресурс со статьями по многим темам, портал косметики Орифлейм

k-agent.ru - ресурс со статьями по разным темам, база данных Контрагент

russianexpert.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал новостей Русс-Инвест

adindex.ru - ресурс со статьями по многим темам, навигатор рекламного рынка

sostav.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал Состав

apreka.ru - ресурс со статьями на медицинские темы, портал интернет Аптека

forum.ladoshki.ch - ресурс со статьями по разным темам, форум Ладошки

elit-galand.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал Элит-ГалАнд

misseva.ru - ресурс со статьями по многим темам, электронный женский журнал Miss Eva

woman.ru - ресурс со статьями по многим темам, интернет-портал для женщин, Woman

rusbeautynews.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал красивые новости

laprairie.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал бренда La Prairi

beruska.ru - ресурс со статьями по многим темам, портал интернет-журнала Берюшка

sprosyvracha.ru - портал с медицинской информацией Спроси врача

bioca.org - ресурс со статьями по косметическим темам, интернет-магазин

vjansen.com - ресурс со статьями по многим темам, блог о красоте и моде

ladiesproject.ru - ресурс со статьями по разным темам, социальный гид по косметики LadiesProject

kosmetika.potrebitel.ru - ресурс со статьями по разным темам, электронный журнал Косметика и порфюмерия

melon-panda.livejournal.com - ресурс со статьями по многим темам, портал электронного журнала ЖЖ

jbc-ukraine.com - ресурс со статьями по разным темам, интернет-магазин японских товаров в Украине

german-beauty.blogspot.ru - ресурс со статьями по многим темам, блог спорт

cosmo.ru - ресурс со статьями по разным темам, электронный журнал Космо

oooevroinvest.ru - ресурс со статьями по многим темам, интернет-магазин Евроинвест

r.bookap.info - ресурс со статьями по разным темам, портал курсовых работ

fashiony.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал все о моде

list-org.com - ресурс со статьями по многим темам, каталог организаций

f2f-mag.ru - ресурс со статьями по многим темам, новостной интернет-портал

thebeautynews.ru - портал новостей о стиле и красоте

ru.linkedin.com - база данных специалистов со всего мира

vc.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал новостей

universe-v.com - ресурс со статьями по разным темам, Мир моды

онлайн-ярмарка.рф - портал интернет-магазина, Ярмарка

diskontshop.eu - портал интернет-магазина европейскими товарами, ДисконтШип

kosmetichka.livejournal.com - портал о косметике электронного журнала livejournal

royal-toscana.com.ua - ресурс интернет-магазина итальянской продукции

yes.com.ru - ресурс со статьями на разные темы, электронный журнал Да

ru.encydia.com - ресурс со статьями по многим темам, электронная библиотека ВикиЛинг

Reuters.com - ресурс со статьями по многим темам, Рейтерс

bolshoyvopros.ru - ресурс со статьями по разным темам, Большой вопрос

theofficialboard.com - ресурс со статьями по разным темам, Руководства компаниями

old.ibusiness.ru - ресурс со статьями по многим темам, Весь бизнес

adindex.mirtesen.ru - ресурс со статьями по разным темам, портал новостей Ad Index

subscribe.ru - ресурс со статьями по многим темам, электронный журнал Подписаться

mt5.com - ресурс с финансовой информацией, МТ5

center-yf.ru - ресурс с финансовой информацией, Центр управления финансами

Finam.ru - ресурс с финансовой информацией, Финам

companion.ua - ресурс со статьями по разным темам, электронный журнал Компаньон

investtalk.ru - ресурс со статьями по разным темам, форум портала ИнтвестТалк

best-chemistry.com - ресурс со статьями по фармацевтическим и химическим темам, Лучшая Химия

e-finance.com.ua - портал финансовых новостей, Финансы

FinMarket.ru - ресурс с информацией по финансам, ФинМаркет

rcc.ru - ресурс со статьями по нефтегазохимической отросли, RCC

dw.com - ресурс со статьями по многим темам, портал DW

mfd.ru - ресурс со статьями по многим темам, МДФ-ИнфоЦентр

kosmetikaoptom.ru - портал интернет-магазина, КосметикаОптом

finanz.ru - портал с информацией по торгам акций компаний, Финанзен

romanofforex.ru - ресурс с информацией по финансам, Романов. 15 лет на Форекс

ruhim.ru - информационный портал о бытовой химии

femy.ru - ресурс со статьями по разным темам, электронный журнал Феми

inf.uni-hamburg.de - информационный портал университета Гамбурга

micrusha.ru - информационный портал по различным темам, Микруша

edelich.com - ресурс со статьями по многим темам, Эделич

gdeparfum.ru - ресурс со статьями по многим темам, парфюмерия и косметика в Российской Федерации

sbt-cosmetics.com - официальный сайт бренда косметических средств SBT

futuro-usa.com - официальный сайт бренда медицинских продуктов Futuro

tesatape.ru - официальный сайт бренда самоклеящихся лент Tesa

e-xecutive.ru - ресурс со статьями по разным темам, Сообщество менеджеров

  Использованные сервисы

forexaw.com - информационно-аналитический портал по финансовым рынкам

Гугл Inc. Inc.ru - крупнейшая поисковая система в мире

images.google.ru - поиск картинок через сервис Google

youtube.com - поиск видео материалов на крупнейшем портале мира

translate.Google Inc..ru - переводчик от поисковой системы Google

Yandex.ru - крупнейшая поисковая система в России

images.Yandex.ru - поиск картинок через сервис Яндекса

wordstat.Yandex.ru - сервис от Яндекса позволяющий анализировать поисковые запросы

online-convert.com - сервис конвертирования файлов в нужный формат

ru.tradingview.com - сервис графиков котировок в реальном времени